“挖腳”風盛行 直播平臺陷入低端的惡性競爭

（原標題：“挖腳”風盛行，直播平臺陷入低端的惡性競爭）

摘要： 挖墻腳是挖不來明天的。

這一次嗨氏母子從虎牙轉到斗魚平臺，比上一次張大仙從企鵝電競跳到斗魚平臺，引發(fā)了更大的風波。原因不是嗨氏比張大仙的粉絲多，而是這樣的平臺間挖角正在成為一種“非正常常態(tài)”，并且影響行業(yè)的良性發(fā)展。

平臺間的競爭，主播間的競爭，粉絲間的敵視，正在向著無序的狀態(tài)發(fā)展下去。易觀互動娛樂研究中心高級分析師董振對懂懂筆記表示：“這種情況會造成直播市場的混亂，主播收入不平均，收入虛高，也為國家法律政策相關制定造成一定影響因素。 ”

從虎牙到斗魚，高調轉換平臺，嗨氏只嗨了一天？

8月27日晚，嗨氏從虎牙轉到斗魚的首播，對于重金挖來的嗨氏，斗魚平臺這次下了血本。

“一個主播可能會帶來300-400萬的下載量或者卸載量?！币晃簧詈砀嬖V懂懂筆記。

懂懂翻看了一下小米應用商店的評論區(qū)，發(fā)現(xiàn)確實有不少粉絲因為嗨氏而轉去斗魚平臺，同時果斷卸載了虎牙?！盎⒀罁p失挺嚴重的，畢竟平臺主播內斗，結果當家主播被斗魚挖走了，粉絲還集體去應用商店給虎牙刷差評?！鄙詈碚f。

嗨氏在斗魚直播的第一天，直播間漲粉幾百萬，而且相當一部分粉絲是跟著他從虎牙轉到斗魚的。

當晚，張大仙、孤影幾個王者榮耀的頭部主播都集體停播，“據(jù)說是平臺要求的，平臺還要求幾個主播給嗨氏刷禮物，就是為了保證他的名氣和直播間人數(shù)?！逼渲校逦彘_在嗨氏的直播間刷了火箭，并且發(fā)微博表示是“平臺的意思”，言外之意并不是自己主動為之。

一次直播間漲粉幾百萬，確實見證了主播的影響力。但在幾百萬漲粉的背后，也透露出一些隱患。

從當天直播的彈幕來看，“斗魚不歡迎你”瘋狂刷屏，這位曾經(jīng)萬眾矚目的《王者榮耀》主播現(xiàn)在儼然成了眾矢之的。

除了嗨氏遭遇抵制，斗魚平臺這次的挖角行為也引起了粉絲的反彈。深喉告訴懂懂筆記，因為斗魚挖角，其它主播的粉絲看不慣，集體去應用商店刷斗魚的差評，結果在小米應用商店的評分直接從4.5分掉到3.5分。

隨后，懂懂又翻看了一下華為應用商店，同樣爭議極大，一批跟隨嗨氏而來的粉絲評出5分，同時也有一大批粉絲因為嗨氏評出1分。“現(xiàn)在小米應用商店、斗魚官博下面很多評論都在說，斗魚簡直是失了智。”

嗨氏第一天直播整體還算成功，但第二天就出現(xiàn)大幅下滑，關注只有90多萬。

深喉告訴懂懂筆記，嗨氏所謂“王者榮耀一哥”的數(shù)據(jù)全是虎牙給資源撐起來的，轉戰(zhàn)斗魚第一天，斗魚也給了一定的資源輸入，但斗魚上主播云集，不可能長期這樣傾斜，“以后嗨氏沒這么好過了。”

深喉告訴懂懂筆記，嗨氏只”嗨”了一天，還有一個很重要的原因是“口碑”，今年年初以來，嗨氏接連爆出負面新聞，爭議性比較大。再加上這次是違約跳槽，所以掉粉不少。

原本斗魚連連出手挖腳主播，是想由主播帶來大量新粉絲。但不誠信，也帶來了一定的負面效果?？梢?，在合約期內挖腳主播這事，還需謹慎。

挖腳在“非正常常態(tài)”，負面效應明顯

從陌陌前一姐阿冷，到企鵝的張大仙，再到虎牙的嗨氏，斗魚為何頻頻對頭部主播下手？其實不僅是斗魚，挖主播正在成為一種行業(yè)“非正常常態(tài)”。

“相對于直播平臺，開始野蠻生長的年代，內容匱乏，主要流量來自于主播的引流，一般用戶的粘性主要因素來源主播本身，直播平臺本身變現(xiàn)方式比較單一，流量就成為吸引資本市場的重要籌碼，所以各個平臺為了流量而進行熱門主播的相互挖角?！倍窀嬖V懂懂筆記，“現(xiàn)在的情況，多半是平臺炒作，粉絲少水軍多。因為各家融資都像在沼澤里行走一樣，如果不顯得很熱鬧，怎么去要錢？”

顯然，挖腳是為了流量，進而是為了資本市場。但隨著這種“非正常常態(tài)”的形成，一些負面效應開始顯現(xiàn)。

首先是主播收入不公平，不是按照人氣、粉絲或是水平來定工資，工資只是各種利益下談判的籌碼。不僅沒有公平，還造成這個行業(yè)收入虛高，進而造成平臺盈利困難，無法正常運營。

據(jù)網(wǎng)傳斗魚挖腳嗨氏是1億的價碼，后又有網(wǎng)傳是5000萬，并且還有可能會替嗨氏交納與虎牙的違約金。此前張大仙被從企鵝挖到斗魚是2000萬。

其次是誠信缺失，沒有契約精神。

之前張大仙從企鵝平臺簽署了獨家合約，被斗魚挖腳，張大仙當時在微博坦露承擔一切后果。雖然張大仙美譽度和口碑都不錯，但那一次也多多少少會影響到他的誠信度。

此次嗨氏離與虎牙合約到期還有半年，從虎牙的聲明來看很可能會追究嗨氏的違約責任。這里面有一個小段子在圈子里流傳：斗魚開出了比虎牙更高的價格，嗨氏想用斗魚壓虎牙達到漲工資的目的，但是虎牙不吃這套，反而放任其它主播撕，結果“嗨氏玩脫了，就被斗魚簽了?！?/p>

懂懂筆記不能判斷這個傳聞的真假，但是主播們之間互撕已經(jīng)公開化。表面上看是幾個主播互撕，其實還是虎牙和斗魚在較勁?；⒀婪湃纹渌鞑ニ亨耸希饕菗钠渌鞑バХ锣耸蠀f(xié)議期內要求漲工資的做法。

如果一個又一個主播違約跳槽，或者紛紛要求在合約期內漲工資，這個行業(yè)將變成什么樣子？

還有一個負面效應，就是主播和粉絲在網(wǎng)絡上開戰(zhàn)、互撕，網(wǎng)絡空間烏煙瘴氣。

張大仙跳槽的時候，一大批主播出來“踩”張大仙。這一次，各個平臺的主播一起踩嗨氏，包括斗魚平臺上的“同門兄弟”出手也不軟。主播之間互踩，發(fā)動了大批的粉絲力量。而主播的背后，則摻雜各個平臺的意志。暗潮涌動，猶如后宮。

挖下去只有死路一條，培養(yǎng)主播、創(chuàng)新模式才是正道

游戲直播平臺間這樣哄抬物價、爭奪主播，讓懂懂想起多年前視頻平臺競價搶電視、電影IP，導致大家最后都賺不到錢的情景。其實發(fā)展到今天，視頻網(wǎng)站還是不賺錢，也跟天價購買IP關系最大。

同樣以視頻網(wǎng)站為例，他們后來在自制劇上下功夫，成為一條非常好的路徑：自制劇成本低，回報高，有助于平臺贏利，還形成口碑。

深喉告訴懂懂筆記：一個平臺培養(yǎng)一個好的頭部主播有幾百萬的市場費用就足夠了，而現(xiàn)在挖一個頭部主播不低于1000萬，動輒幾千萬。所以，這樣不停地挖下去只有死路一條，與其去挖，不如花些時間和成本去培養(yǎng)一個。

以張大仙為例，張大仙是企鵝電競培養(yǎng)起來的主播。張大仙簽約企鵝的時候，也是企鵝剛剛成立的時候，企鵝平臺還處于弱勢。不過背靠QQ這個大平臺，內部資源聯(lián)動，給入口、給流量、給資源，同時，企鵝在初期就建立了一套完整的主播培養(yǎng)機制。

憑借QQ和王者榮耀的獨家資源，企鵝平臺快速崛起，不到一年時間進入游戲直播前三陣營，同時培養(yǎng)出張大仙這樣一批優(yōu)秀的主播。

生成海報

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