瑞銀：蘋果對iPhone 8的定價已經(jīng)“失控”

9月7日訊，距離9月12日的蘋果秋季發(fā)布會又近了一天，不過除了關(guān)心iPhone又有哪些新功能之外，大家最關(guān)注的就是十周年“iPhone 8”的價格。

各大媒體傳言，“iPhone 8”將擁有無邊框屏幕，虛擬Home鍵，3-D面部掃描，以及更大的內(nèi)存。一系列的技術(shù)升級當(dāng)然也意味著售價的升級，此前普遍預(yù)計價格或達(dá)到1200美元。

超高定價嚇跑“果粉”

瑞銀最近指出，雖然“果粉”們熱情不減，但是超高的定價可能讓他們望而卻步。

瑞銀發(fā)現(xiàn)，如果要把手機(jī)換成最新機(jī)型，目前的iPhone用戶最多愿意支付比上一代多115美元的錢。同時，相比三星或是其他安卓手機(jī)的用戶，購買蘋果產(chǎn)品的消費者也愿意花更多的錢升級。

但是超高的iPhone定價可能會嚇跑許多潛在客戶。如果定價是975美元，那么在調(diào)查中表示“十分可能”購買下一代iPhone的人中，只有35%會真正購買。

零部件上漲讓價格飆升

不過，也許蘋果也無能為力，新一代iPhone價格的上漲已經(jīng)超出了蘋果的控制。

瑞銀表示，新科技所需零部件的價格遠(yuǎn)高于以前的版本，總計增加成本80美元。其中OLED屏幕成本貴了24美元，雙鏡頭相機(jī)貴了19美元，新的3D感應(yīng)技術(shù)讓成本增加了10.5美元。

此前，多次成功預(yù)言蘋果產(chǎn)品售價的科技觀察家John Gruber曾表示，“iPhone 8”初級版本的售價可能達(dá)到1200美元，主要是OLED面板供貨不足將影響產(chǎn)量。

華爾街見聞文章指出，OLED屏幕是未來各大手機(jī)品牌競爭的關(guān)鍵，且擁有諸多優(yōu)點：可以自發(fā)光，不需要背光模組，減輕了手機(jī)的重量;更易實現(xiàn)窄邊框設(shè)計;異形切割難度小、速度快、良率高。不過OLED屏目前產(chǎn)出成本仍較高。

好消息，也許“iPhone 8”沒有預(yù)期的那么貴

不過，唯一的好消息是，瑞銀并不認(rèn)為“iPhone 8”會達(dá)到1000美元。

瑞銀估計，如果蘋果想要保持與之前一樣的利潤，那么“iPhone 8”初級版價格約為900美元，遠(yuǎn)高于iPhone7 Plus的最低價格769美元。不過，蘋果也不太可能犧牲利潤，讓定價相對較低。

此外，瑞銀分析師認(rèn)為，蘋果很少情況下定價會遠(yuǎn)超競爭者。通常情況下，蘋果的旗艦版定價會比三星的Galaxy Note Premium版本稍便宜一些。最新的Note 8定價約950美元，因此蘋果900美元的價格是合理的。

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