雷軍和董明珠競爭升級 小米空調要走高端路線

（原標題：雷軍和董明珠競爭升級 小米空調要走高端路線）

即將連發(fā)兩款新品手機的小米，卻因其推出的空調產品而備受市場關注。

近日，有消息稱，小米宣布進入空調業(yè)，其剛剛發(fā)布的空調由美菱電器旗下的長虹空調代工。

對此，9月10日，長虹空調相關負責人向《證券日報》記者表示：“長虹空調公司是美菱電器的下屬子公司，此次小米是直接與長虹空調公司合作。”他透露：“小米推出的很多產品，都是與長虹系公司合作，包括空氣凈化器、風扇、馬桶蓋、電暖器等。”

值得注意的是，此次小米推出的空調產品定位中高端，這將讓其與原本駐守這一領地的格力產生正面競爭。

小米旗下智米科技內部人士向記者表示：“不會輕易（對空調）降價，該款產品就是鎖定高端市場?！?/p>

業(yè)內人士認為，小米賣空調欲走線上，而格力剛剛宣布與天貓合作，雷軍和董明珠的競爭是不可避免的，無論在空調還是手機產業(yè)，雙方均處于對壘位置。

小米產品多由長虹代工

近日，小米旗下企業(yè)智米科技發(fā)布空調產品，引發(fā)業(yè)界熱議。據了解，小米此次選擇的合作伙伴為長虹系公司，其空調產品由美菱電器旗下長虹空調代工。

不過，小米和長虹的合作，并不僅在空調產品上。長虹空調內部人士表示：“小米與長虹系公司在很多產品上都有合作，包括空氣凈化器、風扇、馬桶蓋、電暖器等。雙方合作方式，不是簡單的OEM，而是深度的ODM?！?/p>

兩年前，小米創(chuàng)始人雷軍與董明珠在針鋒相對之際，小米和美的走到了一起，雙方合作開發(fā)了一款空調，但最終并未開花結果。彼時，格力電器董事長董明珠公開稱雙方的合作為“兩個騙子在一起”。此后，小米轉移目標，將合作對象鎖定長虹。

而一直在轉型的長虹也有意在智能家居和人工智能領域加速擴張。值得注意的是，在小米推出首款空調產品的當天，美菱電器也公告宣布擴張計劃，長虹空調計劃投資10.9億元實施搬遷及擴能升級項目，最終建設形成年產420萬套空調的生產基地。

對于雙方是否會形成競爭，他表示：“雖然小米多款產品均由長虹代工，但目前雙方不會形成同業(yè)競爭。小米主要走線上，長虹線下業(yè)務占比更高?！?/p>

有業(yè)內人士透露：“一直以來長虹有意通過與互聯網企業(yè)合作，在線上尋求增量，而小米也急需在空調等家電產品代工上尋找一個可靠的合作伙伴?！?/p>

格力地位遭多方沖擊

值得注意的是，此次小米推出的空調定價不菲，鎖定高端市場，這將讓其與格力產生正面競爭。

有數據顯示，中國市場空調占有率方面，格力以44%位居榜首，其次是美的和海爾。而在高端民用空調市場，格力和美的更是分食了大部分市場份額。

不過，對于高價，智米科技CEO蘇峻此前給出的說法是：“空調我們絕不是一個產品，我們放出這個產品是先打一張牌”。也就是說，這僅是小米推出的定位產品，此后小米將推出更多型號和款式的空調產品。

對于是否會降價，智米科技內部人士向記者表示：“不會輕易降價，該款是形象產品，意味著小米空調目前定位高端?！?/p>

四年前，董明珠和雷軍的一場賭約成為業(yè)界關注的熱點。彼時，董明珠和雷軍頻頻同臺，而近幾年，兩人卻很少同框，改為默默地暗中較量。

不過，此次小米出售空調產品的渠道仍將以線上為主。而線上此前恰是格力的短板，也是格力近幾年在加速布局的。

“空調屬于大家電,重安裝、重物流、重服務，重資產，而小米一直走的是輕資產模式，其進入這一領域會首先選擇在線上進行銷售。事實上，像空調這類大家電產品，線上銷售遠遠小于線下，因此，短期內小米空調銷售量并不會太大?！奔译姌I(yè)觀察家劉步塵表示。

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