互聯(lián)網(wǎng)造星時代：TFBOYS帝國價值多少？

（原標題：互聯(lián)網(wǎng)造星時代：TFBOYS帝國價值多少？）

文/彭麗慧

“FTBOYS（Football男孩）敵不過TFBOYS。"

8月9日，前著名球星郝海東轉(zhuǎn)發(fā)了一篇《80億的中超要給三“小鬼”讓路，足協(xié)能不能硬氣點的》文章，并怒批這是“中國足球的悲哀，中國足球人的悲哀”。

這緣于一場中超比賽的延遲：原定于在8月13日在南京奧體舉行的中超聯(lián)賽第22輪蘇寧VS權(quán)健比賽，因同一天還將承辦TFBOYS的四周年演唱會，而延期至9月28日進行。

但這也預(yù)示著TFBOYS的四周年注定不平靜。

如果說兩周年的關(guān)鍵是RMB，三周年關(guān)鍵詞是打人，那么四周年已經(jīng)升級到“殺人”，TFBOYS粉絲間的戰(zhàn)爭已不用網(wǎng)易科技過多敘述。

TFBOYS的爆紅，離不開中國互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的普及，通過利用互聯(lián)網(wǎng)來與粉絲互動打造人氣、培育粉絲。

但就像每個鼎盛的偶像團隊都會有隊員解約或解散一樣，這個于2013年8月6日成立的，中國首個完全起家于互聯(lián)網(wǎng)的養(yǎng)成式偶像組合未來會如何發(fā)展？

TFBOYS開啟互聯(lián)網(wǎng)偶像團體造星時代

在還沒有進場前，阿部的微博和朋友圈就被一條消息刷屏——為了便宜，兩個女孩花8000元從黃牛手里買到兩張假票。

這兩場生日會的最高官方票價只是1880。

“這有什么大驚小怪的，我一個姐妹花了一萬多買了前排，我家沒她家這么有錢，只能買靠后的位置?！边€沒有大學(xué)畢業(yè)的阿部在當晚只能坐在看臺后排通過現(xiàn)場大屏幕遠遠的看著。

（藍色：王俊凱綠色：王源紅色：易烊千璽）

以前粉絲們把粉絲偶像的關(guān)系戲稱為“你我本無緣，全靠我掏錢?！?/p>

而現(xiàn)在不僅要掏錢還要掏大錢。已經(jīng)不知道為王俊凱、王源花了多少錢了的依依對網(wǎng)易科技戲稱道，“我沒有統(tǒng)計過，但各種演唱會、活動門票、跟機、酒店加起來怎樣也要有個七八萬了。但我不后悔，他們當年那么小，那么可憐?！?/p>

曾經(jīng)是歐巴粉的依依至今還記得2012年的夏天，兩個小小男孩唱著《一個像夏天一個像秋天》走進了她的心里?！拔揖褪枪銪站的時候，無意中看到了2個小男孩在唱歌，當時感覺兩人長得挺可愛的，就又翻看了他們其他的作品，就一下子喜歡上凱源了?！?/p>

而此時在微博上，兩人的翻唱的《一個像夏天一個像秋天》和《洋蔥》視頻也被原唱范瑋琪以及創(chuàng)作者五月天分別推薦，據(jù)后來媒體統(tǒng)計，當時幾天內(nèi)轉(zhuǎn)載量就達到三千萬。

（王俊凱、王源當時的視頻畫面）

一時之間，兩個名不見經(jīng)傳的小孩在微博、B站、優(yōu)酷土豆等網(wǎng)絡(luò)平臺上迅速有了知名度，也讓二人的出道之路整整提前了至少四五年。要知道時代俊峰本原本是準備讓練習(xí)生們成年之后再出道。而把以舞蹈見長的易烊千璽收到麾下后，時代俊峰讓三人以組合形式迅速趁熱度出道。

雖然之前也有草根群眾通過在網(wǎng)絡(luò)而走紅，但他們并沒有像TFBOYS這樣利用互聯(lián)網(wǎng)來吸引人氣、培育粉絲。

時間退后到2010年，當時名不見經(jīng)傳的小公司時代峻峰成立了品牌TF家族，仿照日本杰尼斯，采用“養(yǎng)成”概念，招募優(yōu)秀的兒童進行培訓(xùn)，并有計劃的在微博、B站放、優(yōu)酷等平臺上發(fā)布學(xué)員們翻唱歌曲、練習(xí)視頻和自制綜藝節(jié)目，進而對他們進行考核。

這些在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體上的嘗試讓練習(xí)生們在還沒有出道時就已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)培育著粉絲。

公司通過互動觀察粉絲對每個練習(xí)生的反響，從而選出出道候選人。王俊凱、王源是TF家族的第二、三期的學(xué)員。在那時起，王俊凱和王源的各種翻唱視頻開始發(fā)布在優(yōu)酷，微博等網(wǎng)站，通過宣傳和綜藝自媒體的推廣，開始逐漸吸粉，并積累一定量粉絲。但那時網(wǎng)上對他們的印象就是：兩個會唱歌的小網(wǎng)紅。

到了2013年，易烊千璽加入，TFBOYS正式成立。圈了很多死忠粉和cp粉的《男生學(xué)院自習(xí)室》在彈幕視頻B站、優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站火爆起來的。但是那時大家對他們的定位是網(wǎng)紅。

此時，是互聯(lián)網(wǎng)新媒體的黃金時期，除了各大視頻，社交平臺的蓬勃發(fā)展，各類通過APP和微信微博投票的互聯(lián)網(wǎng)類節(jié)目和粉絲類APP爆發(fā)性增長。其中不得不提的以MV為載體的視頻音樂打榜類平臺音悅臺。

常年在被韓團霸占的各大網(wǎng)絡(luò)人氣排行榜和頒獎典禮也第一次出現(xiàn)了國內(nèi)組合的身影。2014年4月15日，音悅臺舉辦的第二屆音悅V榜年度盛典在北京舉行，依依清楚的記得這天，“這是我們第一次通過自己的努力為他們爭取到了屬于他們的榮譽，雖然大家都知道這個頒獎其實音悅臺為了圈錢才辦的?！庇捎诜劢z的瘋狂的花錢投票，TFboys以微弱的優(yōu)勢打敗當時的男團SJ-M，獲得中國內(nèi)地最具人氣歌手獎和直播人氣獎，而這是他們首次亮相中國國內(nèi)頒獎典禮，也是以TFBOYS為符號的商業(yè)價值的首次體現(xiàn)。

為此依依和朋友兩人共花了1314元，寓意是一生一世用追隨。

而洗腦神曲《青春修煉手冊》開始讓他們正式進入大眾的視野，并迅速火爆大江南北，也開啟了一個屬于互聯(lián)網(wǎng)偶像團體造星的時代。

商業(yè)價值：團體直逼53億，單人2.48億

兩周前的周日，北京下了一天的雨，瑤瑤一下飛機就直奔工人體育館。

8月27日，一下科技為歡迎TFBOYS入職，專門舉辦了一場定制的明星盛典，并授予“未來指揮官（TFO)一職。并現(xiàn)場特意公布TFBOYS三人的員工編號，王俊凱0981、王源0982、易烊千璽0983。

依靠互聯(lián)網(wǎng)紅利起來的TFBOYS也正在被互聯(lián)網(wǎng)公司看中著其價值。

去年5月賈乃亮入職一下科技并出任首席創(chuàng)意官，同年11月，趙麗穎也擔任了該公司的副總裁職務(wù)?！八麄兌紱]有這種儀式，我們當然要去給王俊凱撐場”，這是瑤瑤從上海趕過來的主要原因。

而這已經(jīng)不是TFBOYS第一次加盟互聯(lián)網(wǎng)科技公司了，在2016年3月，TFBOYS正式宣布獨家入駐QQ音樂' Music+"計劃，QQ音樂也為三位成員頒發(fā)了騰訊的員工卡。2016年年4月，TFBOYS加盟360手機助手，王源、易烊千璽和王俊凱分別出任360手機助手的“首席創(chuàng)意官”“首席時尚官”和“首席造夢官”。

除此之外，愛奇藝自制的中國首檔偶像全紀錄節(jié)目《TFBOYS偶像手記》也于2014在愛奇藝、PPS雙平臺全網(wǎng)獨播。TFBOYS與樂視合拍網(wǎng)劇《超少年密碼》成為樂視視頻2016暑期力推品；TFBOYS也與高德地圖簽約，成為高德地圖品牌大使。（具體代言情況請看下圖）

據(jù)《中國企業(yè)家雜志》稱， TFBOYS發(fā)行的占據(jù)各大音樂排行榜多日的專輯銷量、數(shù)字版權(quán)費以及其他音樂收益吸金超過千萬。

商業(yè)代言收入更是達到近兩千萬元，同時加上商業(yè)演出及各類熱門真人秀節(jié)目，據(jù)圈內(nèi)人士預(yù)估，TFBOYS在2015年的收入就達5億元，直接殺入國內(nèi)收入最高的藝人行列。

而到了2016年，在《第一財經(jīng)周刊》公布的明星商業(yè)價值排行榜中，TFBOYS位列28位，商業(yè)價值直逼53億。王俊凱也以2.48億身價位列90后富豪榜第六。

TFBOYS的商業(yè)價值已毋庸置疑。

“但我們想讓更多的群眾和公司認同凱凱的商業(yè)價值，而不僅僅是TFBOYS這個團體的”?，幀幷J為王俊凱本可以有更好的發(fā)展。

2014年，當年僅15歲的王俊凱以一條生日微博的42776438次轉(zhuǎn)發(fā)，奪得吉尼斯世界紀錄時，也預(yù)示著以TFBOYS為符號包裹下的三人“分崩離析”的時間也將慢慢來臨。

當然，這一數(shù)字不久后就被他和他的同伴所刷新，網(wǎng)易科技截止發(fā)稿前看到王俊凱、王源的置頂微博的轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)達到9999萬，易烊千璽的置頂微博轉(zhuǎn)發(fā)量也達2317萬。

“現(xiàn)在看來十年之約就是屁。”阿部作為為數(shù)不多的看著小三只一路成長的團粉，對網(wǎng)易科技憤怒的說到。TFBOYS出道時與經(jīng)紀公司時代俊峰簽了十年的經(jīng)紀約，所以江湖上一直流傳著TFBOYS和四葉草（TFBOYS的官方粉絲名）著名的“十年之約”，即承諾要相互陪伴十年。

“每次上臺或廣告的站位位置、每部視頻中的出場時長、演唱會上開口次數(shù)都是三家開撕的起火點。”阿部補充到。

粉絲購買力：“能打敗TFBOYS粉絲的只有TFBOYS粉絲”

但在團體的品牌價值已經(jīng)發(fā)掘到天花時，想要進一步深化TFBOYS品牌的價值，就必須開發(fā)個人價值，TFBOYS的經(jīng)濟公司時代峻峰也確實這么做了。

從今年開始，三人在影視、綜藝、代言，時尚等領(lǐng)域分開發(fā)展。這也是檢驗單人個人市場價值和粉絲號召力的一次試水。

以綜藝為例，三人隔空對壘，王源加盟室內(nèi)節(jié)目《王牌對王牌2》，任隊長，王俊凱參加《高能少年團》，被譽為寵弟狂魔的易烊千璽順理成章的加入《放開我北鼻2》，分別帶來高曝光度和關(guān)注度。

節(jié)目播出期間，粉絲為了拼一個高下，使勁渾身解數(shù)給眾人安利自己idol，拼收視率，上熱門話題等，而嗅覺一項靈敏的廠商也利用粉絲拼銷量的心理制定營銷策略，不僅帶來巨大的粉絲購買力也起到了主動營銷的效果。

粉絲及粉絲購買力已經(jīng)成為衡量一個明星影響力、商業(yè)價值的重要指標。而TFBOYS粉絲消費能力也傲視“粉群”。也是時代峻峰探索單個成員發(fā)展的勇氣。

可以佐證的例子很多，如TFBOYS三人的的“海陸空”生日應(yīng)援是粉絲年度大考。有媒體TFBOYS三年粉絲應(yīng)援費用為千萬元級別，比如王源的生日祝福視頻登上紐約時代廣場1號大廈及國內(nèi)外幾十個城市中心的LED；易烊千璽的粉絲為其在英國購下一篇專屬玫瑰莊園，送4萬平方米的月球地皮；王俊凱粉絲包下了重慶最為繁忙的3號線，做生日廣告，在You Tube日韓地區(qū)46秒線上廣告等。（三人具體應(yīng)援項目請看文末）

（本圖由王俊凱粉絲提供）

“7萬本我都搶不到一本，能限制我們的從來不是金錢，而是你們的庫存！”2016年5月13日，王源的第一本時尚類雜志五大刊之一的《時尚Cosmo》的群封單人海報鏈接放出后，48秒突破七萬冊，折合人民幣160+萬。

“能打敗TFBOYS粉絲的只有TFBOYS粉絲，”某業(yè)內(nèi)認識對網(wǎng)易科技笑稱。

于是在2017年8月21日，王俊凱的《時尚芭莎》九月慈善珍藏版預(yù)售打破3項記錄，1秒破6.4萬本，9秒售罄12萬本，付費金額達300萬。

偶像團體是一門大生意

舍友上熱搜，宿舍被網(wǎng)紅直播，報到僅用15分鐘……微博熱搜榜已經(jīng)王俊凱上北影的新聞霸占。

9月3日，是中國學(xué)生開學(xué)的日子，也是TFBOYS的隊長，出生于1999年的王俊凱開啟大學(xué)生活的日子。

而不久之后，易烊千璽和王源也會陸續(xù)升入大學(xué)，

不同于一般偶像藝人只會面臨一次轉(zhuǎn)型危機，童星都會面臨著兩次轉(zhuǎn)型的困境，而主打養(yǎng)成概念的TFBOYS更不例外，除了要從此前的少年形象轉(zhuǎn)向青年偶像；還要再從青年偶像轉(zhuǎn)向成熟實力派。

所以，在組合成員在面臨學(xué)業(yè)壓力，陸續(xù)步入大學(xué)、少年轉(zhuǎn)青年等現(xiàn)實因素而各自發(fā)展情況下，拋開TFBOYS的標簽的三人，在單個人演技、唱歌、跳舞等專業(yè)技能并沒有非常出眾等現(xiàn)實下，如何和已經(jīng)有穩(wěn)定粉絲基礎(chǔ)的如吳亦凡、鹿晗、楊洋等小鮮肉們競爭將是小三只和時代俊峰接下來要考慮的問題。

此外，公司元老的離職創(chuàng)業(yè)也是讓令TFBOYS粉絲心煩的一件事情。

TFBOYS的爆紅讓所有人意識到：偶像團體依舊是一門大生意。于是，一夜間，眾人紛紛開始在此領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，敏感的投資者也快速下注，各種偶像組合如雨后春筍般涌現(xiàn)。

2016年年底，TFBOYS的幕后推手兼TF家族創(chuàng)始人黃銳宣布從時代峰峻離職，并于12月22日創(chuàng)辦了原際畫文化傳媒，并且推出了易安音樂社。公布將“打造國內(nèi)首例二次元和三次元完美結(jié)合計劃，沖破次元壁的養(yǎng)成系偶像”，并且公開招募練習(xí)生。而原際畫也同步完成由創(chuàng)新工場如川基金領(lǐng)投，SNH48投資人陳悅天個人跟投的了天使輪融資。

今年1月13日，為TFBOYS創(chuàng)作出《青春修煉手冊》《寵愛》《大夢想家》等膾炙人口歌曲的劉佳也突然宣布創(chuàng)立公司卡司星球，將推出“十二星宿”團，志在“打造最優(yōu)質(zhì)的‘華流第一男團’”。在組合還沒有出道，卡司星球就已經(jīng)被估值3億。

據(jù)烹小鮮統(tǒng)計，2017年，國內(nèi)已出道或即將出道的男團就高達21支。其中也包括了俞敏洪投資的彼格影業(yè)，打造的小鮮肉組合“進擊bigboy”；華策前副總王叢也成立麥銳娛樂，意欲2018年推出第一個男團……

但這并不是一門新生意。國內(nèi)曾經(jīng)也涌現(xiàn)過至上勵合、UNIQ、H2K、ZERO-G等一大波鮮肉組合，他們的共同特點是迅速走紅，又不久后消失。

所以，除了自身實力過硬外，如何借助互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)吸引、培養(yǎng)粉絲，極大提升了粉絲參與的積極性，是未來“TFBOYS”要好好研究的話題。

TFBOYS的走紅是不可復(fù)制的，太多的因素造就了今天的成功?！八约词故菚r代峻峰公司自己，也不可能再制造下一個“TFBOYS”?！?/p>

十天后，一年一度的TFBOYS的生日應(yīng)援大戰(zhàn)即將開啟，而TFBOYS的各家粉絲們正在積極備戰(zhàn)中。

（來源于天涯社區(qū)）

（王源粉絲應(yīng)援總結(jié)來源于榴蓮娛樂）

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