互聯(lián)網(wǎng)造星時(shí)代：TFBOYS帝國價(jià)值多少？

（原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)造星時(shí)代：TFBOYS帝國價(jià)值多少？）

文/彭麗慧

“FTBOYS（Football男孩）敵不過TFBOYS。"

8月9日，前著名球星郝海東轉(zhuǎn)發(fā)了一篇《80億的中超要給三“小鬼”讓路，足協(xié)能不能硬氣點(diǎn)的》文章，并怒批這是“中國足球的悲哀，中國足球人的悲哀”。

這緣于一場中超比賽的延遲：原定于在8月13日在南京奧體舉行的中超聯(lián)賽第22輪蘇寧VS權(quán)健比賽，因同一天還將承辦TFBOYS的四周年演唱會(huì)，而延期至9月28日進(jìn)行。

但這也預(yù)示著TFBOYS的四周年注定不平靜。

如果說兩周年的關(guān)鍵是RMB，三周年關(guān)鍵詞是打人，那么四周年已經(jīng)升級(jí)到“殺人”，TFBOYS粉絲間的戰(zhàn)爭已不用網(wǎng)易科技過多敘述。

TFBOYS的爆紅，離不開中國互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的普及，通過利用互聯(lián)網(wǎng)來與粉絲互動(dòng)打造人氣、培育粉絲。

但就像每個(gè)鼎盛的偶像團(tuán)隊(duì)都會(huì)有隊(duì)員解約或解散一樣，這個(gè)于2013年8月6日成立的，中國首個(gè)完全起家于互聯(lián)網(wǎng)的養(yǎng)成式偶像組合未來會(huì)如何發(fā)展？

TFBOYS開啟互聯(lián)網(wǎng)偶像團(tuán)體造星時(shí)代

在還沒有進(jìn)場前，阿部的微博和朋友圈就被一條消息刷屏——為了便宜，兩個(gè)女孩花8000元從黃牛手里買到兩張假票。

這兩場生日會(huì)的最高官方票價(jià)只是1880。

“這有什么大驚小怪的，我一個(gè)姐妹花了一萬多買了前排，我家沒她家這么有錢，只能買靠后的位置?！边€沒有大學(xué)畢業(yè)的阿部在當(dāng)晚只能坐在看臺(tái)后排通過現(xiàn)場大屏幕遠(yuǎn)遠(yuǎn)的看著。

（藍(lán)色：王俊凱綠色：王源紅色：易烊千璽）

以前粉絲們把粉絲偶像的關(guān)系戲稱為“你我本無緣，全靠我掏錢?！?/p>

而現(xiàn)在不僅要掏錢還要掏大錢。已經(jīng)不知道為王俊凱、王源花了多少錢了的依依對(duì)網(wǎng)易科技戲稱道，“我沒有統(tǒng)計(jì)過，但各種演唱會(huì)、活動(dòng)門票、跟機(jī)、酒店加起來怎樣也要有個(gè)七八萬了。但我不后悔，他們當(dāng)年那么小，那么可憐?！?/p>

曾經(jīng)是歐巴粉的依依至今還記得2012年的夏天，兩個(gè)小小男孩唱著《一個(gè)像夏天一個(gè)像秋天》走進(jìn)了她的心里?！拔揖褪枪銪站的時(shí)候，無意中看到了2個(gè)小男孩在唱歌，當(dāng)時(shí)感覺兩人長得挺可愛的，就又翻看了他們其他的作品，就一下子喜歡上凱源了。”

而此時(shí)在微博上，兩人的翻唱的《一個(gè)像夏天一個(gè)像秋天》和《洋蔥》視頻也被原唱范瑋琪以及創(chuàng)作者五月天分別推薦，據(jù)后來媒體統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)幾天內(nèi)轉(zhuǎn)載量就達(dá)到三千萬。

（王俊凱、王源當(dāng)時(shí)的視頻畫面）

一時(shí)之間，兩個(gè)名不見經(jīng)傳的小孩在微博、B站、優(yōu)酷土豆等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上迅速有了知名度，也讓二人的出道之路整整提前了至少四五年。要知道時(shí)代俊峰本原本是準(zhǔn)備讓練習(xí)生們成年之后再出道。而把以舞蹈見長的易烊千璽收到麾下后，時(shí)代俊峰讓三人以組合形式迅速趁熱度出道。

雖然之前也有草根群眾通過在網(wǎng)絡(luò)而走紅，但他們并沒有像TFBOYS這樣利用互聯(lián)網(wǎng)來吸引人氣、培育粉絲。

時(shí)間退后到2010年，當(dāng)時(shí)名不見經(jīng)傳的小公司時(shí)代峻峰成立了品牌TF家族，仿照日本杰尼斯，采用“養(yǎng)成”概念，招募優(yōu)秀的兒童進(jìn)行培訓(xùn)，并有計(jì)劃的在微博、B站放、優(yōu)酷等平臺(tái)上發(fā)布學(xué)員們翻唱歌曲、練習(xí)視頻和自制綜藝節(jié)目，進(jìn)而對(duì)他們進(jìn)行考核。

這些在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體上的嘗試讓練習(xí)生們?cè)谶€沒有出道時(shí)就已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)培育著粉絲。

公司通過互動(dòng)觀察粉絲對(duì)每個(gè)練習(xí)生的反響，從而選出出道候選人。王俊凱、王源是TF家族的第二、三期的學(xué)員。在那時(shí)起，王俊凱和王源的各種翻唱視頻開始發(fā)布在優(yōu)酷，微博等網(wǎng)站，通過宣傳和綜藝自媒體的推廣，開始逐漸吸粉，并積累一定量粉絲。但那時(shí)網(wǎng)上對(duì)他們的印象就是：兩個(gè)會(huì)唱歌的小網(wǎng)紅。

到了2013年，易烊千璽加入，TFBOYS正式成立。圈了很多死忠粉和cp粉的《男生學(xué)院自習(xí)室》在彈幕視頻B站、優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站火爆起來的。但是那時(shí)大家對(duì)他們的定位是網(wǎng)紅。

此時(shí)，是互聯(lián)網(wǎng)新媒體的黃金時(shí)期，除了各大視頻，社交平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，各類通過APP和微信微博投票的互聯(lián)網(wǎng)類節(jié)目和粉絲類APP爆發(fā)性增長。其中不得不提的以MV為載體的視頻音樂打榜類平臺(tái)音悅臺(tái)。

常年在被韓團(tuán)霸占的各大網(wǎng)絡(luò)人氣排行榜和頒獎(jiǎng)典禮也第一次出現(xiàn)了國內(nèi)組合的身影。2014年4月15日，音悅臺(tái)舉辦的第二屆音悅V榜年度盛典在北京舉行，依依清楚的記得這天，“這是我們第一次通過自己的努力為他們爭取到了屬于他們的榮譽(yù)，雖然大家都知道這個(gè)頒獎(jiǎng)其實(shí)音悅臺(tái)為了圈錢才辦的?！庇捎诜劢z的瘋狂的花錢投票，TFboys以微弱的優(yōu)勢打敗當(dāng)時(shí)的男團(tuán)SJ-M，獲得中國內(nèi)地最具人氣歌手獎(jiǎng)和直播人氣獎(jiǎng)，而這是他們首次亮相中國國內(nèi)頒獎(jiǎng)典禮，也是以TFBOYS為符號(hào)的商業(yè)價(jià)值的首次體現(xiàn)。

為此依依和朋友兩人共花了1314元，寓意是一生一世用追隨。

而洗腦神曲《青春修煉手冊(cè)》開始讓他們正式進(jìn)入大眾的視野，并迅速火爆大江南北，也開啟了一個(gè)屬于互聯(lián)網(wǎng)偶像團(tuán)體造星的時(shí)代。

商業(yè)價(jià)值：團(tuán)體直逼53億，單人2.48億

兩周前的周日，北京下了一天的雨，瑤瑤一下飛機(jī)就直奔工人體育館。

8月27日，一下科技為歡迎TFBOYS入職，專門舉辦了一場定制的明星盛典，并授予“未來指揮官（TFO)一職。并現(xiàn)場特意公布TFBOYS三人的員工編號(hào)，王俊凱0981、王源0982、易烊千璽0983。

依靠互聯(lián)網(wǎng)紅利起來的TFBOYS也正在被互聯(lián)網(wǎng)公司看中著其價(jià)值。

去年5月賈乃亮入職一下科技并出任首席創(chuàng)意官，同年11月，趙麗穎也擔(dān)任了該公司的副總裁職務(wù)。“他們都沒有這種儀式，我們當(dāng)然要去給王俊凱撐場”，這是瑤瑤從上海趕過來的主要原因。

而這已經(jīng)不是TFBOYS第一次加盟互聯(lián)網(wǎng)科技公司了，在2016年3月，TFBOYS正式宣布獨(dú)家入駐QQ音樂' Music+"計(jì)劃，QQ音樂也為三位成員頒發(fā)了騰訊的員工卡。2016年年4月，TFBOYS加盟360手機(jī)助手，王源、易烊千璽和王俊凱分別出任360手機(jī)助手的“首席創(chuàng)意官”“首席時(shí)尚官”和“首席造夢官”。

除此之外，愛奇藝自制的中國首檔偶像全紀(jì)錄節(jié)目《TFBOYS偶像手記》也于2014在愛奇藝、PPS雙平臺(tái)全網(wǎng)獨(dú)播。TFBOYS與樂視合拍網(wǎng)劇《超少年密碼》成為樂視視頻2016暑期力推品；TFBOYS也與高德地圖簽約，成為高德地圖品牌大使。（具體代言情況請(qǐng)看下圖）

據(jù)《中國企業(yè)家雜志》稱， TFBOYS發(fā)行的占據(jù)各大音樂排行榜多日的專輯銷量、數(shù)字版權(quán)費(fèi)以及其他音樂收益吸金超過千萬。

商業(yè)代言收入更是達(dá)到近兩千萬元，同時(shí)加上商業(yè)演出及各類熱門真人秀節(jié)目，據(jù)圈內(nèi)人士預(yù)估，TFBOYS在2015年的收入就達(dá)5億元，直接殺入國內(nèi)收入最高的藝人行列。

而到了2016年，在《第一財(cái)經(jīng)周刊》公布的明星商業(yè)價(jià)值排行榜中，TFBOYS位列28位，商業(yè)價(jià)值直逼53億。王俊凱也以2.48億身價(jià)位列90后富豪榜第六。

TFBOYS的商業(yè)價(jià)值已毋庸置疑。

“但我們想讓更多的群眾和公司認(rèn)同凱凱的商業(yè)價(jià)值，而不僅僅是TFBOYS這個(gè)團(tuán)體的”?，幀幷J(rèn)為王俊凱本可以有更好的發(fā)展。

2014年，當(dāng)年僅15歲的王俊凱以一條生日微博的42776438次轉(zhuǎn)發(fā)，奪得吉尼斯世界紀(jì)錄時(shí)，也預(yù)示著以TFBOYS為符號(hào)包裹下的三人“分崩離析”的時(shí)間也將慢慢來臨。

當(dāng)然，這一數(shù)字不久后就被他和他的同伴所刷新，網(wǎng)易科技截止發(fā)稿前看到王俊凱、王源的置頂微博的轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)達(dá)到9999萬，易烊千璽的置頂微博轉(zhuǎn)發(fā)量也達(dá)2317萬。

“現(xiàn)在看來十年之約就是屁。”阿部作為為數(shù)不多的看著小三只一路成長的團(tuán)粉，對(duì)網(wǎng)易科技憤怒的說到。TFBOYS出道時(shí)與經(jīng)紀(jì)公司時(shí)代俊峰簽了十年的經(jīng)紀(jì)約，所以江湖上一直流傳著TFBOYS和四葉草（TFBOYS的官方粉絲名）著名的“十年之約”，即承諾要相互陪伴十年。

“每次上臺(tái)或廣告的站位位置、每部視頻中的出場時(shí)長、演唱會(huì)上開口次數(shù)都是三家開撕的起火點(diǎn)?！卑⒉垦a(bǔ)充到。

粉絲購買力：“能打敗TFBOYS粉絲的只有TFBOYS粉絲”

但在團(tuán)體的品牌價(jià)值已經(jīng)發(fā)掘到天花時(shí)，想要進(jìn)一步深化TFBOYS品牌的價(jià)值，就必須開發(fā)個(gè)人價(jià)值，TFBOYS的經(jīng)濟(jì)公司時(shí)代峻峰也確實(shí)這么做了。

從今年開始，三人在影視、綜藝、代言，時(shí)尚等領(lǐng)域分開發(fā)展。這也是檢驗(yàn)單人個(gè)人市場價(jià)值和粉絲號(hào)召力的一次試水。

以綜藝為例，三人隔空對(duì)壘，王源加盟室內(nèi)節(jié)目《王牌對(duì)王牌2》，任隊(duì)長，王俊凱參加《高能少年團(tuán)》，被譽(yù)為寵弟狂魔的易烊千璽順理成章的加入《放開我北鼻2》，分別帶來高曝光度和關(guān)注度。

節(jié)目播出期間，粉絲為了拼一個(gè)高下，使勁渾身解數(shù)給眾人安利自己idol，拼收視率，上熱門話題等，而嗅覺一項(xiàng)靈敏的廠商也利用粉絲拼銷量的心理制定營銷策略，不僅帶來巨大的粉絲購買力也起到了主動(dòng)營銷的效果。

粉絲及粉絲購買力已經(jīng)成為衡量一個(gè)明星影響力、商業(yè)價(jià)值的重要指標(biāo)。而TFBOYS粉絲消費(fèi)能力也傲視“粉群”。也是時(shí)代峻峰探索單個(gè)成員發(fā)展的勇氣。

可以佐證的例子很多，如TFBOYS三人的的“海陸空”生日應(yīng)援是粉絲年度大考。有媒體TFBOYS三年粉絲應(yīng)援費(fèi)用為千萬元級(jí)別，比如王源的生日祝福視頻登上紐約時(shí)代廣場1號(hào)大廈及國內(nèi)外幾十個(gè)城市中心的LED；易烊千璽的粉絲為其在英國購下一篇專屬玫瑰莊園，送4萬平方米的月球地皮；王俊凱粉絲包下了重慶最為繁忙的3號(hào)線，做生日廣告，在You Tube日韓地區(qū)46秒線上廣告等。（三人具體應(yīng)援項(xiàng)目請(qǐng)看文末）

（本圖由王俊凱粉絲提供）

“7萬本我都搶不到一本，能限制我們的從來不是金錢，而是你們的庫存！”2016年5月13日，王源的第一本時(shí)尚類雜志五大刊之一的《時(shí)尚Cosmo》的群封單人海報(bào)鏈接放出后，48秒突破七萬冊(cè)，折合人民幣160+萬。

“能打敗TFBOYS粉絲的只有TFBOYS粉絲，”某業(yè)內(nèi)認(rèn)識(shí)對(duì)網(wǎng)易科技笑稱。

于是在2017年8月21日，王俊凱的《時(shí)尚芭莎》九月慈善珍藏版預(yù)售打破3項(xiàng)記錄，1秒破6.4萬本，9秒售罄12萬本，付費(fèi)金額達(dá)300萬。

偶像團(tuán)體是一門大生意

舍友上熱搜，宿舍被網(wǎng)紅直播，報(bào)到僅用15分鐘……微博熱搜榜已經(jīng)王俊凱上北影的新聞霸占。

9月3日，是中國學(xué)生開學(xué)的日子，也是TFBOYS的隊(duì)長，出生于1999年的王俊凱開啟大學(xué)生活的日子。

而不久之后，易烊千璽和王源也會(huì)陸續(xù)升入大學(xué)，

不同于一般偶像藝人只會(huì)面臨一次轉(zhuǎn)型危機(jī)，童星都會(huì)面臨著兩次轉(zhuǎn)型的困境，而主打養(yǎng)成概念的TFBOYS更不例外，除了要從此前的少年形象轉(zhuǎn)向青年偶像；還要再從青年偶像轉(zhuǎn)向成熟實(shí)力派。

所以，在組合成員在面臨學(xué)業(yè)壓力，陸續(xù)步入大學(xué)、少年轉(zhuǎn)青年等現(xiàn)實(shí)因素而各自發(fā)展情況下，拋開TFBOYS的標(biāo)簽的三人，在單個(gè)人演技、唱歌、跳舞等專業(yè)技能并沒有非常出眾等現(xiàn)實(shí)下，如何和已經(jīng)有穩(wěn)定粉絲基礎(chǔ)的如吳亦凡、鹿晗、楊洋等小鮮肉們競爭將是小三只和時(shí)代俊峰接下來要考慮的問題。

此外，公司元老的離職創(chuàng)業(yè)也是讓令TFBOYS粉絲心煩的一件事情。

TFBOYS的爆紅讓所有人意識(shí)到：偶像團(tuán)體依舊是一門大生意。于是，一夜間，眾人紛紛開始在此領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，敏感的投資者也快速下注，各種偶像組合如雨后春筍般涌現(xiàn)。

2016年年底，TFBOYS的幕后推手兼TF家族創(chuàng)始人黃銳宣布從時(shí)代峰峻離職，并于12月22日創(chuàng)辦了原際畫文化傳媒，并且推出了易安音樂社。公布將“打造國內(nèi)首例二次元和三次元完美結(jié)合計(jì)劃，沖破次元壁的養(yǎng)成系偶像”，并且公開招募練習(xí)生。而原際畫也同步完成由創(chuàng)新工場如川基金領(lǐng)投，SNH48投資人陳悅天個(gè)人跟投的了天使輪融資。

今年1月13日，為TFBOYS創(chuàng)作出《青春修煉手冊(cè)》《寵愛》《大夢想家》等膾炙人口歌曲的劉佳也突然宣布創(chuàng)立公司卡司星球，將推出“十二星宿”團(tuán)，志在“打造最優(yōu)質(zhì)的‘華流第一男團(tuán)’”。在組合還沒有出道，卡司星球就已經(jīng)被估值3億。

據(jù)烹小鮮統(tǒng)計(jì)，2017年，國內(nèi)已出道或即將出道的男團(tuán)就高達(dá)21支。其中也包括了俞敏洪投資的彼格影業(yè)，打造的小鮮肉組合“進(jìn)擊bigboy”；華策前副總王叢也成立麥銳娛樂，意欲2018年推出第一個(gè)男團(tuán)……

但這并不是一門新生意。國內(nèi)曾經(jīng)也涌現(xiàn)過至上勵(lì)合、UNIQ、H2K、ZERO-G等一大波鮮肉組合，他們的共同特點(diǎn)是迅速走紅，又不久后消失。

所以，除了自身實(shí)力過硬外，如何借助互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)吸引、培養(yǎng)粉絲，極大提升了粉絲參與的積極性，是未來“TFBOYS”要好好研究的話題。

TFBOYS的走紅是不可復(fù)制的，太多的因素造就了今天的成功?！八约词故菚r(shí)代峻峰公司自己，也不可能再制造下一個(gè)“TFBOYS”?！?/p>

十天后，一年一度的TFBOYS的生日應(yīng)援大戰(zhàn)即將開啟，而TFBOYS的各家粉絲們正在積極備戰(zhàn)中。

（來源于天涯社區(qū)）

（王源粉絲應(yīng)援總結(jié)來源于榴蓮?qiáng)蕵罚?/p>

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