亞馬遜擬建立北美"第二總部" 專家:都是營銷套路

（原標題：亞馬遜擬建立北美“第二總部”，專家評論：都是營銷套路）

基于他們獨立分散的企業(yè)文化，只可能是亞馬遜。——Felipe Caro

本周四，電商巨鱷亞馬遜計劃在北美地區(qū)尋找一座城市建立起耗資50億美元的‘第二總部’（second?headquarters），與目前位于西雅圖的總部擁有“完全平等”的地位，提供超過5萬個就業(yè)機會。至于新總部的地點，目前亞馬遜還沒有確定。公司剛剛宣布了一項名為“HQ2”的計劃，向美國各州和地方政府宣傳，希望能夠獲得當?shù)氐膬?yōu)惠政策。不同于以往建立倉庫的低調行事，此次亞馬遜一反常態(tài)地公開發(fā)布‘英雄帖’。很快地，美國各大城市也應聲而起準備‘揭皇榜’。

一些學者表示，亞馬遜宣布建立第二個北美總部的計劃非同尋常，即使是一個這么大的公司，也更可能是一種“營銷手段”。?亞馬遜的潛在目標是：產(chǎn)生足夠的影響力來吸引更多的優(yōu)惠，例如極佳的稅收優(yōu)惠等。 學者們還指出，亞馬遜的大部分管理層可能仍將留在西雅圖的總部。

加州大學洛杉磯分校管理學院教授費利佩·卡羅（Felipe?Caro）告訴CNBC，“我認為取名為‘總部’可能只是一個營銷策略，他們只是想在另一座城市設立一個大型辦公室而已”。?卡羅還談到，許多州、城市都愿意為吸引科技公司而不遺余力。因為科技公司會為當?shù)貏?chuàng)造非常多的工作崗位，帶動周邊經(jīng)濟，從而推動該地區(qū)的整體經(jīng)濟發(fā)展。而作為回報，科技公司也以減稅的形式獲得了巨大的收益。對于這些競爭的城市而言，他們收獲的經(jīng)濟影響遠遠超過了稅收的損失。這是雙贏。

這樣的例子非常多。最近，蘋果公司獲得了超過2億美元的稅收優(yōu)惠在愛荷華州建立了一個數(shù)據(jù)中心，而富士康也將因為一項價值30億美元的稅收優(yōu)惠政策而跑到威斯康辛州建廠。他表示，亞馬遜為新辦公室取名為“第二總部”，這給他們帶來的好處簡直超乎想象。

事實上，正如CNBC早些時候報道的，已經(jīng)有十幾個城市表達出了想要成為亞馬遜第二總部的愿望。Caro說：“當今的技術公司簡直享有皇家待遇，所有這些減稅和優(yōu)惠對他們來說都是財富”。沃頓商學院管理學教授邁克爾·尤姆（Michael?Useem）表示，有諸多公司在多個城市發(fā)展了大量業(yè)務，但很少有人將其稱為“第二總部”。聯(lián)想在收購IBM的PC業(yè)務之后擴展了多個主要辦事處，而盡管Gap將大部分業(yè)務轉移到了紐約，其官方總部仍然位于舊金山灣區(qū)。目前還沒有哪一家大公司擁有兩個“總部”?。所以，杰夫·貝佐斯（亞馬遜首席執(zhí)行官，Jeff?Bezos）可能有點異想天開了。對于亞馬遜計劃開設第二總部，Useem說道，“這不僅不常見，幾乎聞所未聞”。

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