靠明星限薪令拯救影視行業(yè)？其實(shí)我們找錯(cuò)了靶子

（原標(biāo)題：靠明星限薪令拯救影視行業(yè)？其實(shí)我們找錯(cuò)了靶子）

明星天價(jià)片酬屢屢被討伐，然而這卻是一種“無(wú)奈”的市場(chǎng)選擇。對(duì)于近年來(lái)總體質(zhì)量不佳的影視劇，粉絲經(jīng)濟(jì)裹挾下的垃圾流量才是問(wèn)題的根源。因此，控制明星的高片酬或許只是治標(biāo)，對(duì)垃圾流量進(jìn)行清理才是真正的治本。

9月22日，中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)電視制片委員會(huì)等聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見(jiàn)》，其中明確規(guī)定各會(huì)員單位及影視制作機(jī)構(gòu)要把演員片酬比例限定在合理的制作成本范圍內(nèi)。

具體要求如下：全部演員的總片酬不超過(guò)制作總成本的40%，其中，主要演員不超過(guò)總片酬的70%，其他演員不低于總片酬的30%。

為何要限制明星高片酬？

網(wǎng)絡(luò)上流傳的一份明星片酬排行

其中不乏許多流量“小生”和“小花”

在影視劇行業(yè)內(nèi)，為什么明星的高片酬成了“眾人喊打”的對(duì)象？

近年來(lái)中國(guó)影視劇作品總體呈現(xiàn)“高票房、低質(zhì)量”，究其原因，不久前曾有業(yè)內(nèi)人士公開(kāi)表示：2016年，一二線演員的片酬增長(zhǎng)了近250%，一部成本3億元的電視劇，明星就能拿走2億元片酬，制作成本少得可憐。

這也導(dǎo)致編劇、導(dǎo)演、服裝、化妝、道具、場(chǎng)景等等的成本被嚴(yán)重?cái)D壓，編劇、后期配音等其他工作人員的酬勞極低，影視劇故事情節(jié)越來(lái)越難看。

去年8月，中央電視臺(tái)播出了“天價(jià)片酬”的專題新聞，其中就對(duì)國(guó)內(nèi)演員的高片酬的事情做了報(bào)道和點(diǎn)名批評(píng)。

電視劇《如懿傳》的演員片酬被央視點(diǎn)名批評(píng)

限酬令對(duì)抑制明星高收入形同虛設(shè)？

暫且不論明星高片酬是不是導(dǎo)致影視作品質(zhì)量每況愈下的根源，我們先看一下，限薪令真的會(huì)起到紅線的效果嗎？

當(dāng)今中國(guó)的娛樂(lè)行業(yè)，演員的收入早就多元化，不再拘泥于“片酬”。

最普遍的一種形式就是明星演員的參股或主導(dǎo)影視劇的拍攝。據(jù)了解，很多有實(shí)力的制作公司通過(guò)合股開(kāi)公司及將片酬轉(zhuǎn)化為投資、股權(quán)、紅利等，以這種新型分紅方式緊密鎖定跟明星的關(guān)系。

一些明星更是搖身一變成了出品人、制作人，成立工作室參與賣片或賣劇的分成。這樣一來(lái)，明星們既可以躲開(kāi)“片酬過(guò)高”這個(gè)人人喊打的靶子，實(shí)際收入的空間也更大了。

比如吳秀波同時(shí)兼任《軍師聯(lián)盟》的主演、制片人、監(jiān)制，黃磊是《深夜食堂》的主演、出品人，楊冪則是《三生三世十里桃花》的主演兼投資人。

《深夜食堂》劇照

明星資本化是這兩年資本市場(chǎng)的熱點(diǎn)，其中玩得最溜的非華誼兄弟莫屬了。

比如2015年華誼兄弟以7.56億元收購(gòu)成立僅一天的浩瀚影視，借此持有浩瀚影視70%的股權(quán)，而重點(diǎn)卻是“浩瀚影視”背后包括李晨、馮紹峰、Angelababy、鄭愷、杜淳、陳赫等在內(nèi)的眾多明星股東們。

其中的對(duì)賭協(xié)議要求六位明星必須在2015年保證純利潤(rùn)9000萬(wàn)，此后四年每年上浮15%，如果對(duì)賭完成，明星們將獲得大筆的分成。

盡管限制明星片酬的政策屢屢逼近，但這實(shí)際上對(duì)于抑制明星的影視劇收入只是起到了治標(biāo)不治本的效果。

雖然明星天價(jià)片酬已引起觀眾、行業(yè)，乃至監(jiān)管層的不滿，但減少明星的收入是解決當(dāng)今影視劇行業(yè)各種亂象的根源嗎？

明星高收入是市場(chǎng)使然

需要注意的是：在影視劇市場(chǎng)中，吃瓜群眾抱怨明星的片酬直逼天價(jià)，但在投資方看來(lái)，這可能是一筆保險(xiǎn)的買賣或者說(shuō)已經(jīng)成為一種行業(yè)慣性。

影視作品的評(píng)價(jià)大致體現(xiàn)為市場(chǎng)表現(xiàn)和口碑，前者可以量化成收視率、網(wǎng)絡(luò)播放點(diǎn)擊量、社交平臺(tái)熱度和票房收入等，后者可從豆瓣評(píng)分等數(shù)據(jù)窺見(jiàn)一斑。當(dāng)前，影視行業(yè)資本投放主要參考前者，這些指標(biāo)的核心就是“流量”。

在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里，明星就是收視率的保障。所以，一些投資方在投拍電視劇時(shí)，甚至不看劇本，也不管角色適合與否，選主要明星一定唯大牌是用。

大部分電視劇都實(shí)行預(yù)售，未拍先買，電視臺(tái)采購(gòu)時(shí)自然先要看能夠帶來(lái)收視率的明星陣容、大導(dǎo)演、大編劇等“硬件”條件。電視臺(tái)買片播出，要投放廣告的廠家、商家自然也會(huì)優(yōu)先選擇明星制作。收視率就是市場(chǎng)硬通貨。

而明星帶來(lái)的另一種隱形價(jià)值就是其具有海量的粉絲，能夠自帶推廣流量，能上傳統(tǒng)媒體的版面，霸占社交平臺(tái)的熱搜，成為自媒體熱衷蹭的熱點(diǎn)。

這也成就了目前中國(guó)影視劇行業(yè)現(xiàn)狀：制作方為吸引投資用高片酬換取明星演員的演出及其自帶的推廣流量，投資方為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)將明星參演視為項(xiàng)目成功的保障，雙方合作共贏，這是一種市場(chǎng)規(guī)律。

眾矢之的是虛假流量

隨著演員和投資方賺的盆滿缽滿，這種流量為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的投資邏輯卻導(dǎo)致了影視劇集的粗制濫造。

首先是虛假收視率。

有媒體曾在去年報(bào)道：收視率造假問(wèn)題正在進(jìn)入公眾視野，與之相關(guān)的一系列數(shù)字也的確觸目驚心。當(dāng)前，購(gòu)買收視率的價(jià)格已攀升至每集30萬(wàn)至50萬(wàn)元人民幣。

其次是水軍刷點(diǎn)擊量。

今年年初，被“摳像”等負(fù)面新聞纏身的電視劇《孤芳不自賞》又一次因水軍討薪事件上了頭條。在新浪微博、豆瓣論壇等多個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面，集中出現(xiàn)“《孤芳不自賞》買水軍刷好評(píng)賴賬不給錢”的評(píng)論，并在該劇的官微下強(qiáng)勢(shì)刷屏。一時(shí)間，《孤芳不自賞》劇方被網(wǎng)絡(luò)水軍討薪的“趣聞”，成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。

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