《羞羞的鐵拳》票房或超20億 麻花模式難撐百億市值

（原標(biāo)題：《羞羞的鐵拳》票房或超20億，但“麻花模式”難撐百億市值）

2017年9月30日，《羞羞的鐵拳》上映首日斬獲逾1.3億，票房占比44.8%。10月5日1.7億票房占比達(dá)51.7%。上映6天總票房突破10億，看來不等長假結(jié)束，《夏洛特?zé)馈肪蜁怀?。估計羞拳最終票房將達(dá)20億以上，成為2017年僅次于《戰(zhàn)狼2》的贏家。

“麻花模式”再顯威力

開心麻花從現(xiàn)場演出起家，愿景是“成為中國最有影響力的喜劇公司”。

2010年以來，開心麻花以北京為“根據(jù)地”，陸續(xù)在華南、華東、東北、西北等地中心城市設(shè)立子公司進(jìn)行區(qū)域管理，擰出本地化的“開心小麻花”。

截止2015年6月30日，共完成創(chuàng)編話劇21部，累計演出3000多場、觀眾150多萬。2016年，借助新三板掛牌的聲勢及數(shù)億融資，開心麻花演出業(yè)務(wù)場次達(dá)1628場，演出收入達(dá)2.63億、同比增長42.6%，平均每場收入16.2萬。

以演出地域之廣、場次及觀眾之多，開心麻花已基本現(xiàn)實了自己的愿景，成為中國最有影響力的喜劇品牌。

麻花系電影是舞臺演出的副產(chǎn)品。千百次地面對觀眾，編劇、導(dǎo)演可能根據(jù)現(xiàn)場反饋不斷打磨作品，演員更是練就控制觀眾喜怒哀樂的“硬功夫”。

通過近5000場演出，開心麻花培養(yǎng)、鍛煉出一批優(yōu)秀演員，代表人物有沈騰、馬麗、艾倫、黃才倫、陳昊明、韓云云等。

2015年以來，開心麻花拿出3個成熟IP拍攝電影，陸續(xù)推出《夏洛特?zé)馈?、《驢得水》、《羞羞的鐵拳》三部喜劇電影。

在當(dāng)今的中國影視圈，演員能把臺詞背熟已經(jīng)很敬業(yè)了，藝德差的甚至很少親臨拍攝現(xiàn)場。麻花系的演員們卻是經(jīng)歷數(shù)百次現(xiàn)場演出之后才面對攝影機(jī)。

例如《夏洛特?zé)馈罚瑥?012年起在全國巡演并在北京、上海、深圳、天津駐場演出。累計演出350場、平均上座率95%。其它電影哪有NG（no good）350次的鏡頭？

虎嗅2015年10月14日文總結(jié)了開心麻花的“慢工模式”。目前3部“麻花電影”的票房分別為14.4億、1.7億和10億（上映6天成績）。僅以票房而論成功率約為66.7%，“麻花模式”還算比較成功。

麻花模式能否撐起百億市值

目前，開心麻花正因申請創(chuàng)業(yè)板上市停牌。按停牌前股價推算，市值超過50億，成功登上創(chuàng)業(yè)板之后，市值大概率會超過100億。

舞臺演出既有現(xiàn)金流又能打磨劇本、培養(yǎng)演員，將千錘百煉的IP拍攝成電影、取得巨額票房、品牌大幅提升，反哺舞臺舞臺演出，形成完美閉環(huán)。

如果說“麻花模式”有什么缺點，那就是“冷卻時間”過長。正如虎嗅2015年10月14日文所說：“厚積”多少年才能“薄發(fā)”一次。

回過頭看，每年輸出一部電影差不多是開心麻花的“產(chǎn)能極限”。而《驢得水》票房的略顯慘淡說明“麻花模式”的成功率不是100%。

2016年開心麻花營收同比下降23.8%，主要原因是“電影及衍生”業(yè)務(wù)收入僅為2858萬，同比降幅逾85%（2015年此項收入約為2億元）。

2015年，開心麻花凈利潤達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1.3億元，顯然也是因為《夏洛特?zé)馈犯哌_(dá)14.4億。2016年、2017年上半年凈利潤表現(xiàn)大為遜色，而2017年下半年必將一飛沖天。

即便慢工出細(xì)活的“麻花電影”每部票房都超過20億，分賬收入扣除拍攝成本，整體凈利潤不會超過5個億。

估值基于對未來的預(yù)期，開心麻花不具備爆發(fā)式增長的基因，卻有“失手”的風(fēng)險——拍出票房不到2億的片子（2016年凈利潤僅為7187.5萬），20倍的市盈率偏高了。

開心麻花在藝術(shù)上的探索及對文化娛樂業(yè)的貢獻(xiàn)值得尊重，但在商言商，舞臺演出加每年一部精品電影，撐不起百億市值。

模式有待完善

2015年《夏洛特?zé)馈房芍^低開高走，硬是靠口碑成為票房贏家。不僅觀眾口口相傳，演藝名人亦加入“自來水”大軍。

韓寒在微博說：“意外，驚喜，大贊，決定二刷，極力推薦?！表n寒對《夏洛特?zé)馈返狞c評很有代表性，“我對喜劇的耐受度很高，經(jīng)常看完一部所謂的喜劇卻一次沒笑。但這次看《夏洛特?zé)馈?，他從頭笑到尾。”

除了韓寒，何炅、謝娜、大鵬、柳巖、吳京、王祖藍(lán)、秦海璐、許晴、張一白、王珞丹、張譯、閆妮、胡海泉、姜思達(dá)等明星也紛紛力薦。

此次《羞羞的鐵拳》上映，豆瓣長評卻出現(xiàn)疑似“水軍”的蹤跡?？吹接腥速澝谰蛻岩墒撬?，根本原因還是對影片的品質(zhì)吃不準(zhǔn)，為什么韓寒夸《夏洛特?zé)馈窙]有人懷疑是水軍呢？

豆瓣上甚至有“周星馳拼不過開心麻花”的帖子?！洞笤捨饔巍访媸酪呀?jīng)22年了，假如2039年有人說“開心麻花拼不過XX”，那時再將“羞拳”與“大話西游”相提并論不遲。#不太相信2022年還有人記得羞拳#

假如真的動用了水軍，說明開心麻花不夠自信或者說意識到“麻花電影模式”有待完善。

除了“產(chǎn)能瓶頸”難以突破，獨一無二的“麻花電影模式”還有二點不足：

一是情節(jié)拼湊

郭德綱、曹云金們的相聲，相同名稱的節(jié)目可以說30分鐘，“抻”到一小時也沒問題，增減“包袱”而已。爆笑喜劇也是由若干片段構(gòu)成，追求的是現(xiàn)場效果好、每X分鐘爆笑一次，故事的完整性只能放到一邊。

編劇、導(dǎo)演功力深厚還好，但宋陽、張吃魚（聽說過的請舉手）都太年輕、太沒有經(jīng)驗了，懷疑麻花是為了省錢。既然馬麗、艾倫們已經(jīng)把段子演得無比純熟，拍下來、剪輯一下就成了。

從肉市買回上好的豬肝、豬心、豬頭、豬尾拼不出會跑的豬，好匠人或許能縫成栩栩如生的豬，否則人們看到的只是一堆豬肉。

二是舞臺劇與電影畢竟是兩種藝術(shù)形式

例如觀眾口味。開心麻花財表顯示，《夏洛特?zé)馈吩?50場，觀眾33萬。劇場觀眾與電影院觀眾，他們的口味必然是不同的，甚至?xí)泻艽蟛町悺鲅莩鲂Ч玫膬?nèi)容放到電影里未必能討好觀眾。

再如表演。舞臺劇表演十分夸張，為的是讓幾十米外的觀眾聽明白、看清楚。同樣的表演放到大銀幕上就“過了”。盡管馬麗、艾倫們非常小心，但淫浸舞臺多年，舉手投足間還是令人感到不自然。

“麻花電影模式”由開心麻花首創(chuàng)，亦將由其完善，任重道遠(yuǎn)。

還有一點不得不提：截至2017年6月30日，開心麻花共有員工317名，核心員工為0！

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