(原標(biāo)題:《羞羞的鐵拳》票房或超20億,但“麻花模式”難撐百億市值)
2017年9月30日,《羞羞的鐵拳》上映首日斬獲逾1.3億,票房占比44.8%。10月5日1.7億票房占比達(dá)51.7%。上映6天總票房突破10億,看來(lái)不等長(zhǎng)假結(jié)束,《夏洛特?zé)馈肪蜁?huì)被超越。估計(jì)羞拳最終票房將達(dá)20億以上,成為2017年僅次于《戰(zhàn)狼2》的贏(yíng)家。
“麻花模式”再顯威力
開(kāi)心麻花從現(xiàn)場(chǎng)演出起家,愿景是“成為中國(guó)最有影響力的喜劇公司”。
2010年以來(lái),開(kāi)心麻花以北京為“根據(jù)地”,陸續(xù)在華南、華東、東北、西北等地中心城市設(shè)立子公司進(jìn)行區(qū)域管理,擰出本地化的“開(kāi)心小麻花”。
截止2015年6月30日,共完成創(chuàng)編話(huà)劇21部,累計(jì)演出3000多場(chǎng)、觀(guān)眾150多萬(wàn)。2016年,借助新三板掛牌的聲勢(shì)及數(shù)億融資,開(kāi)心麻花演出業(yè)務(wù)場(chǎng)次達(dá)1628場(chǎng),演出收入達(dá)2.63億、同比增長(zhǎng)42.6%,平均每場(chǎng)收入16.2萬(wàn)。
以演出地域之廣、場(chǎng)次及觀(guān)眾之多,開(kāi)心麻花已基本現(xiàn)實(shí)了自己的愿景,成為中國(guó)最有影響力的喜劇品牌。
麻花系電影是舞臺(tái)演出的副產(chǎn)品。千百次地面對(duì)觀(guān)眾,編劇、導(dǎo)演可能根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)反饋不斷打磨作品,演員更是練就控制觀(guān)眾喜怒哀樂(lè)的“硬功夫”。
通過(guò)近5000場(chǎng)演出,開(kāi)心麻花培養(yǎng)、鍛煉出一批優(yōu)秀演員,代表人物有沈騰、馬麗、艾倫、黃才倫、陳昊明、韓云云等。
2015年以來(lái),開(kāi)心麻花拿出3個(gè)成熟IP拍攝電影,陸續(xù)推出《夏洛特?zé)馈?、《驢得水》、《羞羞的鐵拳》三部喜劇電影。
在當(dāng)今的中國(guó)影視圈,演員能把臺(tái)詞背熟已經(jīng)很敬業(yè)了,藝德差的甚至很少親臨拍攝現(xiàn)場(chǎng)。麻花系的演員們卻是經(jīng)歷數(shù)百次現(xiàn)場(chǎng)演出之后才面對(duì)攝影機(jī)。
例如《夏洛特?zé)馈?,?012年起在全國(guó)巡演并在北京、上海、深圳、天津駐場(chǎng)演出。累計(jì)演出350場(chǎng)、平均上座率95%。其它電影哪有NG(no good)350次的鏡頭?
虎嗅2015年10月14日文總結(jié)了開(kāi)心麻花的“慢工模式”。目前3部“麻花電影”的票房分別為14.4億、1.7億和10億(上映6天成績(jī))。僅以票房而論成功率約為66.7%,“麻花模式”還算比較成功。
麻花模式能否撐起百億市值
目前,開(kāi)心麻花正因申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)板上市停牌。按停牌前股價(jià)推算,市值超過(guò)50億,成功登上創(chuàng)業(yè)板之后,市值大概率會(huì)超過(guò)100億。
舞臺(tái)演出既有現(xiàn)金流又能打磨劇本、培養(yǎng)演員,將千錘百煉的IP拍攝成電影、取得巨額票房、品牌大幅提升,反哺舞臺(tái)舞臺(tái)演出,形成完美閉環(huán)。
如果說(shuō)“麻花模式”有什么缺點(diǎn),那就是“冷卻時(shí)間”過(guò)長(zhǎng)。正如虎嗅2015年10月14日文所說(shuō):“厚積”多少年才能“薄發(fā)”一次。
回過(guò)頭看,每年輸出一部電影差不多是開(kāi)心麻花的“產(chǎn)能極限”。而《驢得水》票房的略顯慘淡說(shuō)明“麻花模式”的成功率不是100%。
2016年開(kāi)心麻花營(yíng)收同比下降23.8%,主要原因是“電影及衍生”業(yè)務(wù)收入僅為2858萬(wàn),同比降幅逾85%(2015年此項(xiàng)收入約為2億元)。
2015年,開(kāi)心麻花凈利潤(rùn)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1.3億元,顯然也是因?yàn)椤断穆逄責(zé)馈犯哌_(dá)14.4億。2016年、2017年上半年凈利潤(rùn)表現(xiàn)大為遜色,而2017年下半年必將一飛沖天。
即便慢工出細(xì)活的“麻花電影”每部票房都超過(guò)20億,分賬收入扣除拍攝成本,整體凈利潤(rùn)不會(huì)超過(guò)5個(gè)億。
估值基于對(duì)未來(lái)的預(yù)期,開(kāi)心麻花不具備爆發(fā)式增長(zhǎng)的基因,卻有“失手”的風(fēng)險(xiǎn)——拍出票房不到2億的片子(2016年凈利潤(rùn)僅為7187.5萬(wàn)),20倍的市盈率偏高了。
開(kāi)心麻花在藝術(shù)上的探索及對(duì)文化娛樂(lè)業(yè)的貢獻(xiàn)值得尊重,但在商言商,舞臺(tái)演出加每年一部精品電影,撐不起百億市值。
模式有待完善
2015年《夏洛特?zé)馈房芍^低開(kāi)高走,硬是靠口碑成為票房贏(yíng)家。不僅觀(guān)眾口口相傳,演藝名人亦加入“自來(lái)水”大軍。
韓寒在微博說(shuō):“意外,驚喜,大贊,決定二刷,極力推薦?!表n寒對(duì)《夏洛特?zé)馈返狞c(diǎn)評(píng)很有代表性,“我對(duì)喜劇的耐受度很高,經(jīng)??赐暌徊克^的喜劇卻一次沒(méi)笑。但這次看《夏洛特?zé)馈?,他從頭笑到尾?!?/p>
除了韓寒,何炅、謝娜、大鵬、柳巖、吳京、王祖藍(lán)、秦海璐、許晴、張一白、王珞丹、張譯、閆妮、胡海泉、姜思達(dá)等明星也紛紛力薦。
此次《羞羞的鐵拳》上映,豆瓣長(zhǎng)評(píng)卻出現(xiàn)疑似“水軍”的蹤跡??吹接腥速澝谰蛻岩墒撬?,根本原因還是對(duì)影片的品質(zhì)吃不準(zhǔn),為什么韓寒夸《夏洛特?zé)馈窙](méi)有人懷疑是水軍呢?
豆瓣上甚至有“周星馳拼不過(guò)開(kāi)心麻花”的帖子。《大話(huà)西游》面世已經(jīng)22年了,假如2039年有人說(shuō)“開(kāi)心麻花拼不過(guò)XX”,那時(shí)再將“羞拳”與“大話(huà)西游”相提并論不遲。#不太相信2022年還有人記得羞拳#
假如真的動(dòng)用了水軍,說(shuō)明開(kāi)心麻花不夠自信或者說(shuō)意識(shí)到“麻花電影模式”有待完善。
除了“產(chǎn)能瓶頸”難以突破,獨(dú)一無(wú)二的“麻花電影模式”還有二點(diǎn)不足:
一是情節(jié)拼湊
郭德綱、曹云金們的相聲,相同名稱(chēng)的節(jié)目可以說(shuō)30分鐘,“抻”到一小時(shí)也沒(méi)問(wèn)題,增減“包袱”而已。爆笑喜劇也是由若干片段構(gòu)成,追求的是現(xiàn)場(chǎng)效果好、每X分鐘爆笑一次,故事的完整性只能放到一邊。
編劇、導(dǎo)演功力深厚還好,但宋陽(yáng)、張吃魚(yú)(聽(tīng)說(shuō)過(guò)的請(qǐng)舉手)都太年輕、太沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)了,懷疑麻花是為了省錢(qián)。既然馬麗、艾倫們已經(jīng)把段子演得無(wú)比純熟,拍下來(lái)、剪輯一下就成了。
從肉市買(mǎi)回上好的豬肝、豬心、豬頭、豬尾拼不出會(huì)跑的豬,好匠人或許能縫成栩栩如生的豬,否則人們看到的只是一堆豬肉。
二是舞臺(tái)劇與電影畢竟是兩種藝術(shù)形式
例如觀(guān)眾口味。開(kāi)心麻花財(cái)表顯示,《夏洛特?zé)馈吩?50場(chǎng),觀(guān)眾33萬(wàn)。劇場(chǎng)觀(guān)眾與電影院觀(guān)眾,他們的口味必然是不同的,甚至?xí)泻艽蟛町?。劇?chǎng)演出效果好的內(nèi)容放到電影里未必能討好觀(guān)眾。
再如表演。舞臺(tái)劇表演十分夸張,為的是讓幾十米外的觀(guān)眾聽(tīng)明白、看清楚。同樣的表演放到大銀幕上就“過(guò)了”。盡管馬麗、艾倫們非常小心,但淫浸舞臺(tái)多年,舉手投足間還是令人感到不自然。
“麻花電影模式”由開(kāi)心麻花首創(chuàng),亦將由其完善,任重道遠(yuǎn)。
還有一點(diǎn)不得不提:截至2017年6月30日,開(kāi)心麻花共有員工317名,核心員工為0!
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