UGG商標(biāo)之爭(zhēng)背后：2016年為母公司賺15.2億美元

（原標(biāo)題：你買(mǎi)的雪地靴真是澳洲貨？因?yàn)閁GG，美國(guó)人和澳洲人打起了官司）

一說(shuō)起香檳，你會(huì)想起法國(guó)；一說(shuō)到乳酪，你可能會(huì)想起希臘；可一說(shuō)到UGG雪地靴，你第一個(gè)會(huì)想到的是哪里呢？大部分人的答案可能都是澳大利亞。

一直以來(lái)，UGG都被當(dāng)作澳洲“特產(chǎn)”。對(duì)許多去澳洲旅游的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，UGG是回國(guó)必帶的禮品，它同時(shí)也是澳洲代購(gòu)們的主營(yíng)商品之一。

然而大多數(shù)人也許并不知道，目前全世界銷(xiāo)量最好的UGG Australia雪地靴不是澳洲品牌，而是一個(gè)美國(guó)品牌。事實(shí)上，美國(guó)與澳大利亞之間這場(chǎng)關(guān)于UGG的爭(zhēng)論已持續(xù)多年，而UGG Australia的母公司Deckers戶外用品公司，也提起了多次法律訴訟，要求澳大利亞制造商停止在全球范圍內(nèi)出售羊毛雪地靴，目前，案件已經(jīng)進(jìn)入終審階段。

品牌背后是巨大的經(jīng)濟(jì)利益

UGG商標(biāo)之爭(zhēng)的背后是巨大的利益。UGG一直是Deckers公司的招牌產(chǎn)品，盡管近年來(lái)銷(xiāo)售勢(shì)頭放緩，但在2016年依然為母公司帶來(lái)15.2億美元的收入。

Deckers公司為了保住自己的優(yōu)勢(shì)，一直以來(lái)都在阻止澳大利亞制造商在全球范圍內(nèi)對(duì)羊毛靴進(jìn)行銷(xiāo)售。目前，他們正在以侵犯商標(biāo)為由，對(duì)悉尼的UGG制造商澳大利亞皮革公司（Australian Leather）提起訴訟，要求數(shù)百萬(wàn)美元的賠償。

作為被告方，澳大利亞皮革公司的創(chuàng)始人Eddie Oygur稱(chēng)，在澳洲，UGG只是雪地靴的統(tǒng)稱(chēng)，并不是一個(gè)特定的品牌名稱(chēng)，任何廠商都有權(quán)銷(xiāo)售雪地靴?！拔腋械綉嵟?，我們已經(jīng)售賣(mài)UGG將近一個(gè)世紀(jì)的時(shí)間了?，F(xiàn)在一個(gè)美國(guó)公司因?yàn)橛眠@個(gè)名稱(chēng)注冊(cè)了商標(biāo)，就要阻止我們的正常銷(xiāo)售。”

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞了解，事實(shí)上，澳大利亞皮革公司僅僅是澳大利亞無(wú)數(shù)個(gè)生產(chǎn)UGG的小工廠之一。這個(gè)公司僅雇傭了40名員工，每年以澳大利亞羊皮為原料，制作約5萬(wàn)雙羊毛雪地靴。公司負(fù)責(zé)人Oygur先生稱(chēng)：“非常糟糕的是，自2009年以來(lái)，我們沒(méi)有出口一雙羊毛靴。全球所有的消費(fèi)者都希望能購(gòu)買(mǎi)到一雙澳大利亞制造的UGG羊毛靴，但是Deckers阻止了我們?cè)谌虻匿N(xiāo)售?！?/p>

澳大利亞雪地靴生產(chǎn)商Eddie Oygu

Oygur目前已經(jīng)飛往美國(guó)，他的目的不僅僅是應(yīng)對(duì)這起訴訟，而且還希望扭轉(zhuǎn)美國(guó)公司對(duì)UGG商標(biāo)的“壟斷”，以便于他可以在全球范圍內(nèi)銷(xiāo)售雪地靴。他表明：“我做這些努力不只是為了我自己，而是為澳大利亞的整個(gè)羊毛靴產(chǎn)業(yè)?！?/p>

?UGG到底歸美國(guó)還是歸澳洲？

為了抵抗新南威爾士州寒冷的冬天，傳統(tǒng)的澳大利亞羊毛靴在20世紀(jì)30年代的藍(lán)山地區(qū)首次出現(xiàn)，后來(lái)逐漸推廣至全世界，成為全球的時(shí)尚潮流，關(guān)于UGG的紛爭(zhēng)也就由此開(kāi)始。

最初，因?yàn)楸镜厝擞X(jué)得這種靴子看上去“丑爆了”，所以澳洲沖浪者們用ugly這個(gè)詞俚語(yǔ)化，成為uggs。后來(lái)，“uggs”這個(gè)詞，在澳洲就成為羊毛靴的泛指。據(jù)澳大利亞商標(biāo)部門(mén)透露，ugg產(chǎn)品出現(xiàn)于70年代，在當(dāng)時(shí)的通訊簿廣告上也曾有過(guò)各類(lèi)不同的拼寫(xiě)方式，例如ug和ugh等

因此，對(duì)澳洲人來(lái)說(shuō)，他們不能接受一個(gè)廣泛的定義被注冊(cè)為特定的商標(biāo)。舉例來(lái)說(shuō)，就好比中文的“鞋子”一樣。沒(méi)有人能夠注冊(cè)一個(gè)“鞋子”商標(biāo)，然后向所有使用了“鞋子”這一名詞的制鞋廠家提起侵權(quán)訴訟。

“我的真實(shí)想法是，Uggboot（羊毛靴）這個(gè)詞就不應(yīng)該被當(dāng)成專(zhuān)屬名詞?！監(jiān)ygur說(shuō)道。這個(gè)名字的來(lái)源是當(dāng)年的澳洲沖浪者認(rèn)為這種鞋太難看（ugly）了。

“難看的靴子，這可和商標(biāo)的名稱(chēng)不是一回事。”

然而，擁有UGG商標(biāo)的美國(guó)公司則認(rèn)為，公司于90年代從一位名叫Brian Smith的澳大利亞商人那里購(gòu)買(mǎi)了該品牌名稱(chēng)，創(chuàng)辦了UGG Australia這一雪地靴品牌，并在全球130個(gè)國(guó)家進(jìn)行了統(tǒng)一注冊(cè)，這一點(diǎn)毫無(wú)爭(zhēng)議。而澳方公司在美國(guó)出售類(lèi)似UGG設(shè)計(jì)的靴子就是侵犯了他們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。該公司還指出，自己投入的大量營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，使UGG走紅世界，成為時(shí)尚寵兒，相比而言，普通的羊毛靴身價(jià)就低多了。

賣(mài)的是感受和情懷

對(duì)于Deckers公司極力維護(hù)自身商標(biāo)權(quán)的行為，阿德萊德大學(xué)的品牌專(zhuān)家Dean Wilkie認(rèn)為，這是該公司高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)的一種方式。

Wilkie表示，“他們用澳大利亞的形象來(lái)包裝UGG，給消費(fèi)者一個(gè)強(qiáng)大的原產(chǎn)國(guó)認(rèn)知，它描繪出的是一種悠閑懶散而又積極的心情，從而讓買(mǎi)家更愿意購(gòu)買(mǎi)?！?/p>

Wilkie指出，美國(guó)的消費(fèi)者也將澳大利亞視為一個(gè)度假勝地，認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)羊毛靴就像購(gòu)買(mǎi)當(dāng)?shù)氐穆糜渭o(jì)念品一樣。因此，商標(biāo)注冊(cè)是一個(gè)非常明智的舉措，因?yàn)樗_保自己是此類(lèi)市場(chǎng)上唯一的公司。

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