搜狗上市：除了輸入法 他們還想改變搜索行業(yè)

（原標題：搜狗上市：除了輸入法，他們還想改變搜索行業(yè)）

“我們已經(jīng)實現(xiàn)了很多里程碑，今天是一個新的里程碑……”北京時間11月9日晚，搜狗（SOGO.N）開盤后其CEO王小川在紐交所交易廳稱。

11月9日，搜狗登陸紐交所，發(fā)行價為13美元/股，開盤價為13.25美元/股，盡管集合競價一個小時左右，開盤價仍沒有令人驚艷。當天美股市場收盤，搜狗股價報收于13.50美元，漲幅3.85%。

“中國在線搜索行業(yè)是充分競爭的，如果我們不能競爭成功，我們將難以保持收入和盈利的增長。”搜狗招股書中稱。“我們會重新定義輸入法”，王小川在接受采訪時還表示，“搜索公司本身就是擅長做AI的，相對于競爭對手，用它1/10、1/20的人就能夠使得我們在市場份額產品技術中取得不斷的突破，關鍵點是我們有清晰的方向以及使用的場景”。“AI地位占比非常高，搜狗對外宣傳是全球人工智能創(chuàng)新者”，搜狗一內部人士稱。AI在搜狗招股書中出現(xiàn)了90次，但搜索以及搜索相關廣告營收仍占總營收的90%以上。

在搜索中變現(xiàn)

十幾年前，在2000年的時候，王小川還是個實習生，當年搜狐收購ChinaRen，正在ChinaRen實習的王小川選擇留在搜狐實習。

王小川是個少年天才式的人物，他在就讀成都七中時，曾獲第十一屆國際信息學奧林匹克競賽金牌。本科就讀于清華大學計算機系，并獲得工學碩士學位。

后來王小川轉為全職，成為了搜狐內部新組建的研發(fā)中心高級技術經(jīng)理。隨后，張朝陽便給了他一個任務：“給你六個人頭，咱們把百度滅掉?！痹赑C時代，搜索引擎又是互聯(lián)網(wǎng)的核心入口。當時，搜狐的搜索用的是百度的服務。

在后來的媒體報道中，王小川總結搜狗立項時境況，搜狗是搜狐的一個部門，不太獨立也沒有充裕的資金。王小川用6個全職員工的薪酬招了12個實習生。

2005年，由于搭建搜索引擎有功，27歲的王小川成了搜狐的首席技術官，成為搜狐最年輕的副總裁。同年，百度在美國上市。

11月9日晚搜狗敲鐘前，王小川一度在紐交所的臺上哽咽。“以前有這樣一個夢想，夢想有一天能夠來敲鐘?！?/p>

2006年，搜狗輸入法上線。當時，搜狗輸入法市場份額提升過程，搜狗搜索的表現(xiàn)并不出色。后來搜狗確立了“三級火箭”商業(yè)模式：輸入法帶動瀏覽器，瀏覽器帶動搜索，最后在搜索變現(xiàn)。

然而，在移動端時代，三級火箭戰(zhàn)略并不成立，用戶并不會從輸入法跳動到瀏覽器。

“三級火箭確實是PC時代的產物，但在移動時代里，我們的AI戰(zhàn)略直接使得輸入和信息的獲取從一種工具變成一種服務。工具是你讓它干嘛它就干嘛，而在使用輸入法敲字的時候，你敲”京東“不會給你”淘寶“，未來，輸入、搜索都會變成智能服務，幫助用戶選擇、判斷。”王小川在接受經(jīng)濟觀察報記者采訪時稱。

自從2014年微信公眾平臺搜索獨家上線，搜狗就已開啟了移動搜索市場的布局。2015年初，搜狗搜索移動3.0版發(fā)布時增加了微信搜索功能。搜狗以社交垂直搜索打差異戰(zhàn)，微信作為一個強大的生態(tài)平臺，其公眾賬號的內容可以用搜狗搜索。之后搜狗又與QQ和知乎對接，使得搜狗用戶可在搜索結果中獲取知乎問答內容。

在魏則西事件中，百度因醫(yī)療廣告內控而被詬病，而搜狗隨后快速上線，發(fā)布了“搜狗明醫(yī)”，該頻道提供包括維基百科、知乎社區(qū)、學術期刊等網(wǎng)站和醫(yī)院、疾控中心、世衛(wèi)組織及科研機構的內容以及英文學術論文內容。

但搜狗的招股書顯示，2014年、2015年、2016年搜狗的總營收分別是3.86億美元、5.92億美元、6.60億美元，其中搜索和搜索相關廣告占比超過90%。

爭奪廣告主

“我們在一個完全競爭的行業(yè)開展業(yè)務。我們在業(yè)務的各個方面面臨激烈競爭，競爭涉及用戶、廣告商、技術和人才。”搜狗招股書中稱。

在搜索領域，搜狗面對的是來自百度和神馬的競爭。神馬由UCWeb公司運行，該公司是阿里巴巴集團控股公司的子公司。百度搜索一直處于行業(yè)第一地位?！鞍俣群桶⒗锇桶团c我們相比，有著明顯更大的可獲得的資本和技術資源?！彼压氛泄蓵Q。

在市場份額方面，搜狗搜索自稱為中國第二大搜索引擎。招股書中稱，今年6月的市場份額為16.9%，擁有4.83億移動月活躍用戶。從2014年6月至2017年6月，整體搜索PV增長30.1%，移動搜索PV增長78.9%。

而另一組來自市場研究公司StatCounter的數(shù)據(jù)顯示：在今年8月份，百度的市場份額為74.59%，神馬搜索（UC和阿里推出的移動搜索引擎）為7.93%，而360搜索和搜狗搜索位居三四名，分別為7.93和3.95%。

近期，360也放棄IPO輔導轉為借殼上市。11月2日晚，江南嘉捷（601313.SH）公告重組，重組置入的對象360公司。這意味著，百度、搜狗、360都進入資本市場，進入全新的競爭階段。

“今天我們已經(jīng)再次重新定義輸入法的未來，在信息輸入輸出里面以語言為核心，帶來了更方便的人機交互和知識的計算，延伸輔助人的視覺、聽覺以及輔助大腦的工作，這是我們現(xiàn)在非常有利的地方?！蓖跣〈ㄑa充。

搜狗在招股書中預計，從2016年到2021年，搜索市場規(guī)模的復合年均增長率仍有21.7%。2016年在線廣告占到全部廣告投放的44.7%，2021年有望上升到75.3%。教育、電商、游戲、金融服務、醫(yī)療服務等垂直領域對搜索廣告的需求仍然保持高速增長。

百度、360也不甘示弱，不僅是在搜索，在AI方面也一樣。

1月7日，在2017創(chuàng)新與新興產業(yè)發(fā)展國際會議上，百度集團總裁兼首席運營官（COO）陸奇再次闡釋了百度人工智能背后的商業(yè)化邏輯?！拔覀冋J為，AI商業(yè)化的最佳途徑對百度來說，就是平臺化、生態(tài)化。一個開放的生態(tài)最具活力最有競爭力?！标懫嬲f道。

百度先后上線了DuerOS和Apollo（阿波羅）兩個開放技術平臺，前者專注于為智能硬件廠商提供對話式的自然語音交互技術。據(jù)介紹，后者是目前國內惟一向全產業(yè)鏈上下游開放的智能駕駛技術平臺。

在江南嘉捷的重組說明會上，周鴻祎稱，“今年在信息流，在短視頻方面會無限的all　in，我們將很快可以發(fā)布基于人工智能短視頻產品、短視頻?！?/p>

在占搜狗營收大部分的廣告業(yè)務上，搜狗也面對激烈競爭。

“我們也面臨網(wǎng)站和手機軟件的用戶和廣告商的競爭，在中國，網(wǎng)站和手機軟件提供專門的搜索服務，包括以攜程和去哪兒為代表的旅游服務和信息平臺，以美團點評為代表的團購平臺，以58網(wǎng)為代表的在線分類廣告平臺，以頭條為代表的網(wǎng)絡新聞。我們不僅與互聯(lián)網(wǎng)公司競爭廣告商。還與其他類型的廣告媒體競爭廣告商，例如報紙、雜志、廣告牌、汽車廣告、電視和廣播。也許它們的跨國經(jīng)營有著比我們明顯更大的資金和其他資源而能在中國擴張份額，這讓我們更難獲取市場份額?！彼压氛泄蓵Q。

背靠搜狐、騰訊兩大股東

敲鐘的時候，搜狐（SOHO.O）董事局主席張朝陽顯得很激動，盡管他已經(jīng)敲過很多次鐘。

張朝陽稱，“把搜狗拆分，創(chuàng)造出來這樣一個實體，小川團隊他們有創(chuàng)業(yè)精神，一直保持創(chuàng)業(yè)文化。包括后來騰訊加盟，他們也有很大資源的提供，貢獻了搜狗到今天的成功。希望基于人工智能的技術，搜狗能降低人機溝通成本，重新定義搜索的概念?！?/p>

搜狗招股書中稱，“我們的業(yè)務得益于與我們主要的兩大股東搜狐和騰訊的合作?！?/p>

搜狗招股書中披露，搜狐是中國領先的在線媒體、搜索和游戲服務集團，其在中國提供全面的基于個人電腦和移動設備的在線產品和服務。搜狐自2005年就將我們納入合并，發(fā)行完成后其仍然是搜狗的控股股東。

2013年9月，騰訊成為搜狗的最大股東并建立戰(zhàn)略合作。搜狗招股書中披露：“此舉讓我們能利用騰訊為用戶提供產品和服務而產生的流量和內容”。搜狗目前與騰訊的商業(yè)合作包括：搜狗搜索是騰訊無數(shù)產品上默認的通用搜索引擎，為諸如手機QQ瀏覽器、qq.com和電腦網(wǎng)頁目錄daohang.qq.com和hao.qq.com等提供一般搜索服務。

2017年9月，以網(wǎng)頁瀏覽量測算，搜狗大約總搜索流量的36.2%歸功于騰訊的互聯(lián)網(wǎng)資產。

招股書中稱，騰訊已同意在其他提供一般搜索功能的產品上允許搜狗搜索作為產品用戶的默認一般搜索引擎直到2018年9月。并且，騰訊保證該行為不會破壞用戶體驗。至于其他有一般搜索功能的產品，騰訊和搜狗打算延長該協(xié)議直到2023年。2014年以來，騰訊已經(jīng)做到讓騰訊的微信官方賬號通過搜狗的搜索服務而接觸我們的搜狗。

在搜狗的股權結構中，張朝陽占比9.2%，王小川占股5.5%，總體高管占股16.5%；搜狐占股37.8%，騰訊占股43.7%。

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