(原標(biāo)題:七匹狼買輕奢品牌商標(biāo)使用權(quán) 國(guó)內(nèi)公司收購(gòu)轉(zhuǎn)向上游)
類似大商股份(600694,SH)收購(gòu)阿瑪尼(Armani)代理商萊卡門后業(yè)績(jī)受到拖累,其實(shí)并不是沒有先例。早年間,七匹狼(002029,SZ)也曾在收購(gòu)奢侈品代理權(quán)上“栽了跟頭”。吃一塹長(zhǎng)一智,如今不少公司已經(jīng)轉(zhuǎn)向收購(gòu)商標(biāo)使用權(quán),甚至直接收購(gòu)品牌。相較之下,這在未來市場(chǎng)中掌握更多主動(dòng)權(quán)。
七匹狼轉(zhuǎn)向收購(gòu)商標(biāo)使用權(quán)
早在2011年,七匹狼便斥資7000萬元收購(gòu)杭州肯納100%股權(quán),后者代理意大利品牌范思哲(Versace collection)和康納利(Canali),以及珠寶品牌喬治杰生(Georg Jensen)。當(dāng)時(shí)七匹狼方面表示,收購(gòu)杭州肯納,是七匹狼打造“國(guó)際奢侈品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)代理平臺(tái)”的開始。
但標(biāo)的后來業(yè)績(jī)并不佳。2011年,杭州肯納實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)666萬元,2012年凈利潤(rùn)為247萬元,2013年開始虧損,當(dāng)年凈利潤(rùn)為負(fù)483萬元,2014年凈利潤(rùn)為133萬元,2015年再次虧損365萬元??煽闯觯贾菘霞{的業(yè)績(jī)是每況愈下。2016年4月,七匹狼以1113.68萬元的價(jià)格處置了杭州肯納100%股權(quán)。公司2016年報(bào)顯示,報(bào)告期初至出售日,該股權(quán)為上市公司貢獻(xiàn)的凈利潤(rùn)為負(fù)1478.37萬元。
七匹狼選擇了“止損”,算下來,這筆收購(gòu)損失近6000萬元,這還未算杭州肯納在這幾年的虧損額。
2017年,七匹狼再次在奢侈品行業(yè)出手。這一次,收購(gòu)對(duì)象不再是“代理權(quán)”,而是“商標(biāo)使用權(quán)”。今年8月,七匹狼宣布,將以約3.2億元的代價(jià),投 資Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited(以下簡(jiǎn)稱KLGC)80.1%的股權(quán)及對(duì)應(yīng)的股東貸款,并在股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后對(duì)其境內(nèi)運(yùn)營(yíng)主體進(jìn)行增資。
據(jù)了解,KLGC的核心資產(chǎn),是KARL LAGERFELD在大中華地區(qū)商標(biāo)的“永久的、不可撤銷的、排他性、可再分發(fā)”的商標(biāo)使用權(quán)。該品牌是來源于法國(guó)巴黎的輕奢品牌,其創(chuàng)立者被尊稱為時(shí)尚界“老佛爺”。
財(cái)報(bào)顯示,2014年至2016年,KLGC的營(yíng)收分別為405萬美元、542萬美元及496萬美元,凈利潤(rùn)分別虧損1017萬美元、虧損598萬美元及虧損359萬美元。即使如此,七匹狼仍看好這次收購(gòu)的前景。公司稱,輕奢類設(shè)計(jì)師品牌在國(guó)內(nèi)發(fā)展?jié)摿Υ螅鳮ARL LAGERFELD為時(shí)尚界最強(qiáng)IP之一。
該次收購(gòu)的商標(biāo)使用權(quán)不會(huì)被撤銷,且具有排他性,相較于品牌的代理權(quán),是否更具價(jià)值?《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者數(shù)次致電七匹狼上市公司公開電話,但未能聯(lián)系到對(duì)方獲得置評(píng)。
剛泰集團(tuán)收購(gòu)知名珠寶品牌
在國(guó)內(nèi),另一家公司剛泰集團(tuán)選擇了直接收購(gòu)品牌。
今年8月1日,剛泰集團(tuán)收購(gòu)意大利珠寶品牌布契拉提(Buccellati)公司(以下簡(jiǎn)稱BHI)85%股權(quán)的交割儀式在意大利米蘭舉行,剛泰集團(tuán)以1.955億歐元收購(gòu)BHI 85%的股權(quán)。收購(gòu)?fù)瓿珊?,BHI原有管理團(tuán)隊(duì)與家族成員職務(wù)保持不變,將繼續(xù)參與公司治理與運(yùn)作。
BHI于1966年成立,其經(jīng)營(yíng)的布契拉提品牌于1919年創(chuàng)立,為意大利最負(fù)盛名的珠寶商之一。BHI自創(chuàng)立以來一直從事奢侈品珠寶、銀飾品和手表的制造、加工與銷售。
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