（原標題：馬云、劉強東都在爭奪的一個市場 得“TA”者得天下）
在今年的第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，京東集團董事局主席兼首席執(zhí)行官 劉強東在接受央視財經(jīng)專訪時許下了2018年的小目標：“希望京東變得更加時尚，讓更多女人喜歡我們?！?/strong>
這是劉強東首次公開表示，要贏得更多的女性消費者。數(shù)碼產(chǎn)品起家的京東，以往都讓人覺得是男性喜歡的購物網(wǎng)站。這次劉強東把小目標直指女性，讓人不禁猜測起了2018年京東可能會發(fā)生的變化。
無獨有偶，2014年11月12日，也是在央視財經(jīng)的專訪時，馬云也首次對女性消費者進行了“表白”。
馬云：“感謝中國的婦女”。他說：“那些敗家的女人你們去查一下統(tǒng)計，我可以保證很多女人是為孩子，為老公買的，為爸爸媽媽買的，所以女人們還是挺厲害的，女人比男人考慮別人多多了?！?/p>
那一年，馬云的那一句?“感謝中國的婦女”、“感謝敗家女人”成了各家網(wǎng)站的頭條。當然每年的雙十一，對阿里貢獻最大的就是愛剁手的女人們。
商界一直有句名言叫：“做生意，要抓住女人的口袋！”抓住了女性消費者，就贏得更多的市場。女人在網(wǎng)購消費中到底占有多么重要的位置？兩位互聯(lián)網(wǎng)大佬為什么會公開搶占女人的市場？一組數(shù)據(jù)幫你解開謎團。
購物節(jié) 更是女人的狂歡節(jié)
據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，我國15-60歲的女性消費群體占總人口的33%，其中崇尚年輕時尚且有經(jīng)濟能力的25-45歲女性占總人口的16%，約2.9億人。
相比平時，女性更愛在11.11期間買買買。從2014年到2016年，11.11當天在京東下單的女性用戶數(shù)增長了4倍多，消費額增長近5倍。
女人最愛買美妝
京東大數(shù)據(jù)顯示，美妝、食品、母嬰、服裝、家居是女性用戶在11.11期間最愛買的品類的前五名。女性最期待的是鞋包服飾的促銷，超過50%的女性對此表現(xiàn)出購買意愿；排在第二位的美容個護選擇比例同樣接近半數(shù)；手機數(shù)碼類才位居第三位。
25到50歲之間的女性 ?最愛買買買！
當然不同年齡的女人，對于網(wǎng)絡消費也有不同的特點。
25歲到50歲之間的中產(chǎn)女性是品質消費的中堅，但是相比90后只為自己買單，她們更樂意為品質生活買單，是高端家具家電、廚具、美食等的主要消費者。她們開始追求個性化的科技消費、文化體育旅游消費。
一二三四五六線城市，女人買買買各不同！
一二線城市買品質，三四線城市買實惠，五六線城市買生活。女性購物同時反映著地域消費能力和特征。京東大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，城市線級越低，女性消費結構中家庭剛需生活品占比越高；城市級別越高，在美妝、圖書、電腦等品類的花費上占比更高。她們均處在消費升級的不同賽道。
女性購物年輪：關愛自己花錢不手軟
80后是社會購買主力，相比90后為自己消費，她們社會角色多元化，購買也更多元，為自己花錢的比例反倒不如90后那么高。
隨著年齡的增長，事業(yè)、家庭雙收開始貼上“人生贏家”的標簽，女性消費偏好也從自身逐漸轉向了家庭，從美妝個護轉向了食品生鮮。
70后女性消費結構中，這種趨勢更是明顯。食品生鮮是這個年齡段女性消費占比最高的品類，電腦辦公、圖書音像方面的消費也出現(xiàn)了明顯的下降。
生孩子兩年后或35歲后，是女性健身的高峰期。京東大數(shù)據(jù)顯示，70、80后女性購買健身器械的數(shù)量在所有年齡段中最高，而北京女性購買健身裝備的數(shù)量全國領先。
城市 “她經(jīng)濟” 實力大PK
京東大數(shù)據(jù)顯示，一二線城市依然是消費升級的引領者，是小眾品牌、升級產(chǎn)品的主要目標區(qū)域，部分爆款產(chǎn)品在個別一線城市的銷售數(shù)量甚至超過全國其它二至五線城市消費數(shù)量總和。
中國時尚生活方式消費能力最強的城市為北京。而在北京各個年齡段女性中，80后女性引領消費。
不過，“小鎮(zhèn)女青年”的購買力并不輸給一二線。隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，低線級城市消費群體已成長為消費市場中的重要力量。在服裝首飾、家居用品等品類上，低線級城市的消費能力甚至超過一二線城市。
北京女人最愛買口紅
在眾多職業(yè)和地區(qū)中，北京女白領購買口紅的金額和銷量也穩(wěn)居全國第一，是上海女白領的兩倍以上；高跟鞋的消費金額也超出第二名深圳一倍以上，北京姑娘果然“大女人”。不過，上海女性以購買護膚品最高的客單價昭示著這座城市美麗經(jīng)濟的實力，容顏不老的魅力。
廣州女性最愛奢侈品
廣州vs深圳，誰是“真·欲望都市”。通過對比女性奢侈品消費占全部消費的比重發(fā)現(xiàn)，廣州女性在奢侈品上的消費欲望最為強烈。廣州女性奢侈品消費占比全國最高，在護膚品和其他品類商品上的消費金額也領先深圳。無論是在奢侈品的消費能力還是消費欲望上，廣州都甩開了深圳不止一條街的距離。
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