TCL手機(jī)"賤賣"引資 業(yè)內(nèi):或放棄追求中高端市場

（原標(biāo)題：TCL手機(jī)“賤賣”引資求涅槃 ）

12月19日晚間，TCL集團(tuán)發(fā)布公告稱，旗下TCL通訊科技49%股份的股權(quán)交割工作已經(jīng)完成，而此時(shí)距離10月宣布擬轉(zhuǎn)讓股權(quán)不過兩個(gè)多月。在智能手機(jī)市場競爭日益激烈的環(huán)境下，TCL通訊科技的日子并不好過，股權(quán)轉(zhuǎn)讓后，得益于新股東的業(yè)務(wù)優(yōu)勢，或許能讓TCL的手機(jī)業(yè)務(wù)重新走上正軌。

TCL集團(tuán)全資子公司TCL實(shí)業(yè)控股向紫光集團(tuán)有限公司、云南省城市建設(shè)投資集團(tuán)有限公司等3家戰(zhàn)略投資者轉(zhuǎn)讓公司持有的TCL通訊科技49%股份的股權(quán)交割工作已經(jīng)完成。TCL通訊科技董事會聘任李東生兼任TCL通訊科技CEO、執(zhí)委會成員。

今年10月，TCL集團(tuán)發(fā)布公告稱，控股子公司TCL實(shí)業(yè)控股擬向紫光集團(tuán)有限公司、云南省城市建設(shè)投資集團(tuán)有限公司等3家具備移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)鏈背景或業(yè)務(wù)資源的戰(zhàn)略投資者轉(zhuǎn)讓其所持有的TCL通訊科技合計(jì)約6.27億股股份。公告透露，預(yù)計(jì)TCL通訊科技截至2017年8月31日的凈資產(chǎn)值約為10億港元。根據(jù)該暫定值，3個(gè)受讓方的轉(zhuǎn)讓對價(jià)預(yù)計(jì)共4.9億港元。

據(jù)介紹，紫光集團(tuán)在手機(jī)芯片平臺、射頻及混合信號芯片及存儲器等核心器件領(lǐng)域具備深厚的產(chǎn)業(yè)鏈上游資源；云南城投于近期受讓手機(jī)ODM服務(wù)商聞泰科技股份有限公司8.8%的股權(quán)，并在半導(dǎo)體硅片領(lǐng)域進(jìn)行系列投資布局。

TCL通訊科技的股權(quán)之所以被“賤賣”，最根本的原因還是銷量和業(yè)績的問題。今年三季度，TCL集團(tuán)前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入822億元，同比增長5.82%；實(shí)現(xiàn)凈利潤30億元，同比增長48.6%；其中歸屬于上市公司股東的凈利潤19億元，同比增長23.9%。但該公司能夠業(yè)績大增，與TCL通訊科技沒有半點(diǎn)關(guān)系。華星光電在TCL集團(tuán)七大產(chǎn)品業(yè)務(wù)板塊中，貢獻(xiàn)了約1/4的營業(yè)收入，也幾乎是該公司今年最主要的利潤來源。

相比較而言，TCL通訊科技則是拖后腿的那個(gè)業(yè)務(wù)。今年是TCL通訊科技有史以來業(yè)績最差的一年，前三季度產(chǎn)品銷量同比下降35%，實(shí)現(xiàn)銷售收入112億元，同比下降23%。報(bào)告期內(nèi)，TCL通訊科技經(jīng)營情況嚴(yán)峻，繼續(xù)虧損，對集團(tuán)盈利影響較大。方正證券預(yù)計(jì)前三季度TCL手機(jī)業(yè)務(wù)虧損12億元左右。

產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬用“痼疾”來形容TCL通訊科技近年的狀況?！懊總€(gè)手機(jī)品牌都需要推出一個(gè)爆款機(jī)型，打開市場認(rèn)知度，從而帶動(dòng)整體銷量，提高整體市場占有率。”然而在梁振鵬的印象中，十余年來，TCL“一個(gè)暢銷機(jī)型都沒有推出過”。

在梁振鵬看來，TCL通訊科技一方面是產(chǎn)品創(chuàng)新能力弱，另一方面是公司沒跟上市場節(jié)奏?！爱a(chǎn)品規(guī)劃和智能手機(jī)的節(jié)奏嚴(yán)重脫節(jié)。賣點(diǎn)提煉、市場定位、目標(biāo)消費(fèi)群體均與市場格格不入?！?/p>

TCL通訊科技并非沒有自救過。2015年1月，TCL通訊科技從惠普手中收購了Palm品牌，當(dāng)年12月，取得使用黑莓手機(jī)品牌的長期許可。同樣在2015年12月，TCL通訊科技宣布原華為手機(jī)中國區(qū)首席營銷官楊拓加盟，出任首席運(yùn)營官和中國區(qū)負(fù)責(zé)人。不過，進(jìn)軍高端市場不僅沒有突破，反而讓公司陷入巨額虧損之中。

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