猩便利的步子邁大了？零售須精耕細(xì)作

（原標(biāo)題：猩便利的步子邁大了？）

被幾位互聯(lián)網(wǎng)大佬齊 “撒幣”砸出來(lái)的直播競(jìng)答之火，眼瞅著又要被徐小平關(guān)于區(qū)塊鏈的一番豪言壯語(yǔ)給搶去了風(fēng)頭，有人笑稱，現(xiàn)如今這 “風(fēng)口”怕不是以天計(jì)算。好在，這兩天有猩便利，為前陣子大火過(guò)了一波賺足了眼球的 “過(guò)氣話題”無(wú)人貨架拉扯回了些注意力。

在2017年下半年的短短幾個(gè)月內(nèi)，我們足見了這一賽道的瘋狂——30家無(wú)人貨架項(xiàng)目獲得了近30億人民幣投資，迅速涌入的創(chuàng)業(yè)者與資本將這個(gè) “新零售”概念下孵化出來(lái)的新產(chǎn)物裝點(diǎn)得熱鬧多姿。

但是，真正吃得上蛋糕的，從來(lái)都是少數(shù)人，喧囂過(guò)去，毛病也就來(lái)了。

比如說(shuō)，擴(kuò)張速度太快其他維度跟不上了。

日前，有媒體報(bào)道稱，猩便利被傳出北上廣業(yè)務(wù)將進(jìn)行緊縮，全國(guó)所有三四線城市將撤站，鋪貨低于50人的企業(yè)全部撤柜。對(duì)此，猩便利方面的負(fù)責(zé)人表示，只是個(gè)別點(diǎn)位和城市站要進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，具體城市站和網(wǎng)點(diǎn)的調(diào)整細(xì)節(jié)公司還在討論中。不過(guò)在北京商報(bào)的報(bào)道中，相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，調(diào)整后，猩便利的網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張重點(diǎn)將集中在北上廣深津等一二線城市，對(duì)于三四線城市則暫時(shí)不會(huì)再投入精力。

雖然猩便利方面對(duì)于負(fù)面信息予以了否認(rèn)，但是從另一個(gè)角度看，恰恰引出了一個(gè)問(wèn)題，猩便利走三四線是不是太早了些？

公開資料顯示，截至2017年底，猩便利對(duì)外公布的進(jìn)駐城市數(shù)量已達(dá)50個(gè)，網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量超3萬(wàn)個(gè)，遠(yuǎn)超市場(chǎng)上很多無(wú)人貨架企業(yè)一年擴(kuò)張的網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量。

“現(xiàn)在打三四線城市的經(jīng)驗(yàn)難度太大了?！被⑿嶙髡咴脐?yáng)子表示，在他看來(lái)，大部分的三四線城市尚未經(jīng)歷過(guò)“便利店”的市場(chǎng)教育，直接 “越級(jí)”過(guò)去鋪無(wú)人貨架就會(huì)比較難成，辦公室進(jìn)場(chǎng)零售的經(jīng)營(yíng)難度是很高的，并不是擺個(gè)貨架放在那里就可以了的。 “這畢竟這個(gè)新物種，對(duì)綜合能力的要求也非常高，還是先在一二線城市起步，打磨出比較強(qiáng)的供應(yīng)鏈能力之后，再去做下沉，比較現(xiàn)實(shí)?！?/p>

險(xiǎn)峰的投資人申悅?cè)艘舱J(rèn)為，目前三四線城市在這一塊的消費(fèi)習(xí)慣還沒有起來(lái)，貿(mào)然鋪點(diǎn)的效果不會(huì)太理想，而在另一方面，她表示 “零售是要精耕細(xì)作的，業(yè)務(wù)發(fā)展超過(guò)自己管理邊界的拓展，不太穩(wěn)?！?/p>

不過(guò)，小e微店的CEO榮光則不這么看。

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