家樂(lè)福連續(xù)2年銷(xiāo)售額負(fù)增長(zhǎng) 騰訊入股狙擊阿里

(原標(biāo)題:陪伴中國(guó)消費(fèi)者23年,家樂(lè)福你不改變,就讓騰訊來(lái)改變你吧?。?

1995年,家樂(lè)福首次來(lái)到中國(guó)內(nèi)地開(kāi)店,和沃爾瑪一樣,成為中國(guó)人耳熟能詳?shù)耐鈬?guó)大超市。

早期的家樂(lè)福,開(kāi)一家火一家。如果有新店開(kāi)張,開(kāi)業(yè)當(dāng)天來(lái)買(mǎi)東西的顧客,絕對(duì)會(huì)擠爆家樂(lè)福的大門(mén)。年底或節(jié)日的促銷(xiāo)活動(dòng)會(huì)讓顧客擠破頭。

家樂(lè)福連續(xù)2年銷(xiāo)售額負(fù)增長(zhǎng) 騰訊入股狙擊阿里

▲2015年12月12日,北京某家樂(lè)福(圖片來(lái)源:視覺(jué)中國(guó))

家樂(lè)福在當(dāng)時(shí)中國(guó)人眼中,是一種頗為高級(jí)的賣(mài)場(chǎng)購(gòu)物模式。它與中國(guó)此前流行的小賣(mài)部完全不同,大賣(mài)場(chǎng)是一種新時(shí)尚。

那時(shí)候,整個(gè)零售行業(yè)都在向家樂(lè)福學(xué)習(xí),并且覬覦家樂(lè)福的管理人員。如果一位人的簡(jiǎn)歷上擁有一段家樂(lè)福的經(jīng)歷,那么在尋找下一份工作時(shí),談一個(gè)好價(jià)錢(qián)并不是什么難事。

但是伴隨著零售大環(huán)境的不景氣,定位在一二線城市的家樂(lè)福,已越來(lái)越難以承受高昂的租金等成本,數(shù)據(jù)顯示,家樂(lè)福中國(guó)已連續(xù)2年銷(xiāo)售額出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng),在銷(xiāo)售額和門(mén)店數(shù)量上更是被曾經(jīng)的“徒弟”大潤(rùn)發(fā)甩在身后。

進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)23年的家樂(lè)福到了不得不改變的時(shí)候。23日下午,家樂(lè)福方面宣布,騰訊與永輝將對(duì)家樂(lè)福中國(guó)進(jìn)行潛在投資,目前已與雙方針對(duì)家樂(lè)福中國(guó)進(jìn)行潛在投資簽署了投資意向書(shū)。

家樂(lè)福連續(xù)2年銷(xiāo)售額負(fù)增長(zhǎng) 騰訊入股狙擊阿里

每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾剑?3日晚間,永輝超市收上交所問(wèn)詢函:要求補(bǔ)充披露公司在投資家樂(lè)福中國(guó)中擬取得的股權(quán)比例及預(yù)計(jì)投資金額,是否涉及標(biāo)的資產(chǎn)控制權(quán)。永輝超市將于2018年1月24日起連續(xù)停牌。

家樂(lè)福欲求未來(lái)在中國(guó)轉(zhuǎn)型

據(jù)路透社早前報(bào)道,家樂(lè)福數(shù)年來(lái)一直試圖強(qiáng)化在中國(guó)的業(yè)務(wù),但面對(duì)本土市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),家樂(lè)福2017年第三季營(yíng)收下降5.4%。中國(guó)業(yè)務(wù)在家樂(lè)福集團(tuán)營(yíng)收中的比重為5%。家樂(lè)福已經(jīng)開(kāi)始將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至電商和便利店領(lǐng)域,并開(kāi)設(shè)物流中心以降低成本。

根據(jù)公告,家樂(lè)福表示,公司計(jì)劃2022年前,在在線商業(yè)業(yè)務(wù)上投資28億歐元,這將促成更多的伙伴關(guān)系。騰訊、永輝超市與家樂(lè)福簽署投資條款清單,可能入股家樂(lè)福中國(guó)。

家樂(lè)福連續(xù)2年銷(xiāo)售額負(fù)增長(zhǎng) 騰訊入股狙擊阿里

▲家樂(lè)福門(mén)店(圖片來(lái)源:視覺(jué)中國(guó))

同時(shí),公告稱(chēng),借助這一合作關(guān)系,家樂(lè)福將提高在線知名度,增加線下和在線零售業(yè)務(wù)的流量,并從騰訊先進(jìn)的數(shù)字和專(zhuān)業(yè)技術(shù)知識(shí)中獲益,開(kāi)發(fā)新的智能零售計(jì)劃。據(jù)了解,家樂(lè)福有自建網(wǎng)上商城、APP電商平臺(tái),繼2015年在上海首先落地后,版圖不斷擴(kuò)大,其線上業(yè)務(wù)已拓展至全國(guó)18個(gè)城市?!岸鄻I(yè)態(tài)、多渠道、多平臺(tái)”是家樂(lè)福未來(lái)在中國(guó)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略方向。目前,家樂(lè)福中國(guó)除了日常經(jīng)營(yíng)的大賣(mài)場(chǎng)業(yè)務(wù),便利店和電子商務(wù)是兩大重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目。

因此,行業(yè)認(rèn)為,如果騰訊攜永輝最終與家樂(lè)福牽手成功,騰訊將進(jìn)一步開(kāi)發(fā)其社交平臺(tái)上提供的零售服務(wù),推動(dòng)微信、微信支付、云計(jì)算等家樂(lè)福生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)的使用。

根據(jù)公告,雙方設(shè)想的合作范圍包括數(shù)據(jù)合作、智能零售、移動(dòng)支付、店內(nèi)體驗(yàn)和數(shù)據(jù)分析等關(guān)鍵伙伴關(guān)系領(lǐng)域,以提升家樂(lè)福中國(guó)客戶流量。戰(zhàn)略合作和投資須經(jīng)雙方進(jìn)一步的努力和協(xié)商,以確定文件的條款。后續(xù)進(jìn)展,一切以家樂(lè)福公告為準(zhǔn)。

狙擊阿里巴巴進(jìn)軍線下

2017年可謂是“新零售元年”,由于盒馬鮮生、無(wú)人便利店、無(wú)人值守貨架等新業(yè)態(tài)的崛起,帶動(dòng)了背后資本層面的涌動(dòng)。其中,騰訊和阿里在零售領(lǐng)域的“強(qiáng)強(qiáng)對(duì)決”尤為吸引眼球,阿里入股高鑫零售、騰訊入股永輝超市。如今,騰訊再度攜手永輝可能投資家樂(lè)福中國(guó),目前已經(jīng)就在中國(guó)展開(kāi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)合作簽署初步協(xié)議。

而值得注意的是,就在1月18日,據(jù)法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》報(bào)道,家樂(lè)福正在研究出售其在中國(guó)的業(yè)務(wù),并提議將中國(guó)業(yè)務(wù)出售給歐尚、阿里巴巴。但家樂(lè)福方面隨即否認(rèn)了上述消息。不過(guò),在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),騰訊投資家樂(lè)福的行為更多是在阿里巴巴控股高鑫零售后的一種狙擊布局。

“如果只有阿里巴巴一家投資線下,那么阿里巴巴在談判的時(shí)候,會(huì)很強(qiáng)勢(shì)?,F(xiàn)在騰訊進(jìn)來(lái)了,談判價(jià)格肯定不一樣,至少會(huì)讓阿里投資的價(jià)格拉高。”電商行業(yè)資深分析師李成東在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)候表示,至于騰訊投資完以后,是否有實(shí)質(zhì)合作,其實(shí)也未必。

在新零售的戰(zhàn)場(chǎng),騰訊的角色被看作是“備戰(zhàn)式”,作為持有京東18.1%股份的騰訊,在2015年京東入股永輝后,2017年騰訊又重金入股永輝超市旗下生鮮超市超級(jí)物種,這是騰訊在零售領(lǐng)域的重要戰(zhàn)略投資,同時(shí),京東首家生鮮超市“7fresh”近期正式開(kāi)業(yè),騰訊系在戰(zhàn)術(shù)層面上與阿里盒馬鮮生形成抗衡。

家樂(lè)福連續(xù)2年銷(xiāo)售額負(fù)增長(zhǎng) 騰訊入股狙擊阿里

▲圖片來(lái)源:視覺(jué)中國(guó)(圖文無(wú)關(guān))

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2018-01-24
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