(原標題:劇集海報單張均價3萬到10萬,設計人才稀缺)
新京報專訪劇集海報工作室及業(yè)內(nèi)人士,揭秘產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
劇集海報單張均價3萬到10萬,設計人才稀缺
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近兩年,劇集進入大制作時代,“酒香也怕巷子深”,動輒上億的投資催生出了各種千萬級的宣傳戰(zhàn)。在這場戰(zhàn)役中,打頭陣的毫無疑問是海報。作為劇集的名片和門臉,在劇正式播出之前,海報就是維持熱度的有效工具,《虎嘯龍吟》《瑯琊榜之風起長林》《巴清傳》(原名《贏天下》)僅靠一組組海報就能吊足觀眾胃口。
劇集海報如何從劇照摳圖走到如今的大制作精品化時代,一張海報的誕生到底要經(jīng)歷多少波折?新京報記者專訪多位海報設計師和知名海報工作室負責人,揭秘劇集海報行業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)狀。
制作
20多張海報歷時兩個月400多稿修改
提到海報,更早被人們熟知的是電影海報。今天映畫的海報設計師徐小鳳表示,2008年之前,不論是電影還是電視劇,海報質量都很差。后來隨著“國產(chǎn)大片”概念的興起,電影海報先一步發(fā)展起來,進而催生出了系統(tǒng)化和專業(yè)化的海報制作行業(yè)。
又過了7年,電視劇海報開始齊頭趕上。借助電影海報已經(jīng)打好的行業(yè)地基,結合自身的特點和優(yōu)勢,漸有超越之勢。
回憶幾年前的劇集海報制作,多位設計師都表示“慘不忍睹”,片方通常是扔來幾張劇照做素材,摳圖拼接后制成海報,早期的劇集海報也不會太注重創(chuàng)意,明星頭像堆疊是常見現(xiàn)象。近些年,隨著制片方對海報的重視,劇集海報不僅在數(shù)量上完成了飛躍,在制作模式上也進行了大幅度的革新和精品化。
制作時間
海報制作方介入具體項目的時間越來越早。像《三生三世十里桃花》《海上牧云記》等熱播劇的海報均在項目早期就開始籌備。海報設計工作室三兔的創(chuàng)始人汪靜表示,2015年中,工作室承接了《海上牧云記》的海報制作,數(shù)量超過百張,包括兵器、族徽、服裝等多種類型。汪靜笑稱這個大手筆很劃算,“現(xiàn)在價位完全不一樣了”。
制作過程
設計方拿到項目后會先研讀劇本,然后提出幾版創(chuàng)意方案供片方參考,雙方溝通之后再選擇一個版本進行具體的拍攝和制作,成品產(chǎn)出后還會經(jīng)歷數(shù)次修改。常規(guī)官方海報需要更強的設計能力,新媒體海報需要更大的網(wǎng)感和腦洞。架空和古裝題材的劇集在海報創(chuàng)意上的發(fā)揮空間比較大,喜劇和愛情題材的海報設計相對來說更加套路化。
作為《生逢燦爛的日子》新媒體海報制作方,英合互動負責人馬怡表示,新媒體海報在創(chuàng)意時也需要符合劇本身的調(diào)性,所以他們最后選擇了復古電視機作為海報背景。
海報設計工作室六本木最近承接了新版《流星花園》的海報制作,創(chuàng)始人張海峰表示,光是拍攝方案,就做了99頁的PPT。不止視覺的設計總監(jiān)王偉道透露,團隊在制作《古董局中局2》的海報時,還曾經(jīng)訪談了幾位書粉,借此尋找創(chuàng)作靈感。
唐德影視電視劇公司設計總監(jiān)劉維維告訴新京報記者,《巴清傳》此前公布的20多張人物海報,經(jīng)歷了2個月,400多稿的修改。除了在整體創(chuàng)意層面進行調(diào)整,還要不斷對細節(jié)做出修正。光是海報背景中的金色線描山紋,就在粗細、走勢、位置等細節(jié)上進行了多次調(diào)整。
除此之外,劇集海報也開始邀請更多的跨界大咖合作?!痘藱唷ま奶煜隆泛汀栋颓鍌鳌返暮蠖佳埖搅酥麜r尚攝影師陳漫來完成海報的拍攝工作,水墨畫家張漁也為《盜墓筆記·重啟》和《海上牧云記》制作了海報。
制作難點
劇方宣傳思路不明確,朝令夕改是海報設計師最怕遇到的情況。“拍攝的時候定好的東西,譬如定好一個起跳的東西,拍完后又說要一個蹲下的動作,但補拍就要追加制作成本,沒錢就只能PS。在制作海報這條路上,我學會了一個技能,把同一個人的不同照片砍開幾十份然后P回一起變了一個新的動作?!币晃缓笤O計師如此透露。
明星在劇集制造體系中的話語權不斷加深,也體現(xiàn)在了海報制作層面。據(jù)設計師透露,前些年的海報制作只需跟片方溝通,后來明星開始審查修圖結果,到現(xiàn)在很多明星甚至會直接指定海報設計方,以保證自己的形象呈現(xiàn)。在終極海報中,因為出現(xiàn)的明星比較多,彼此之間的排序經(jīng)常要大費周折,有時1周就能完成海報本身的制作,和各方商量排位卻要2到3周的時間,“如果兩位咖位相當?shù)拿餍潜仨毘霈F(xiàn)在同一張海報中,基本沒什么創(chuàng)意空間,只能并排放。”一位設計師如此表示。
發(fā)布時間
劇集營銷的專業(yè)人士透露,一般來說,海報發(fā)布時間都會考慮在工作日,周一或周二比較好,盡量避開周末和法定節(jié)假日,因為節(jié)假日人們都在休息或者出游,關注娛樂熱點的時間相對會減少。
價格
從單張不足五千到平均三萬元
業(yè)內(nèi)普遍認為海報已經(jīng)成為一部劇集的重要名片,承擔著定調(diào)的作用。三兔工作室此前承擔了《鬼吹燈之精絕古城》和《鬼吹燈之黃皮子墳》的海報制作,汪靜表示雖然同屬一個系列,但這兩部作品卻有風格上的差異,這個差異也直接體現(xiàn)在了海報上?!啊毒^古城》走的是尋寶探秘的路線,《黃皮子墳》里有很多中國傳統(tǒng)元素,所以海報也使用了水墨的展現(xiàn)方式?!蓖綮o還提到了《如懿傳》的例子,“同是大女主宮斗戲,光看海報就知道它和《甄嬛傳》的差別了?!?/p>
業(yè)內(nèi)人士透露,六七年前劇集海報單張的費用,包括創(chuàng)意、設計、后期,只有幾千元,5000元就能算高價海報。目前劇集對海報數(shù)量需求比較大,通常是打包報價。根據(jù)執(zhí)行難度不同,價位也不一樣,但行業(yè)內(nèi)均價已經(jīng)漲到3萬元左右一張,偶爾甚至會有達到10萬元的高價海報,新媒體海報一般在5000元-10000元之間。這部分費用僅僅只是海報本身的創(chuàng)作費用,如果邀請了知名攝影師和畫師合作,還要額外付費。
崛起
原因?視頻網(wǎng)站興起帶動市場
劇集海報行業(yè)的崛起離不開傳播渠道和播放平臺的變化,視頻網(wǎng)站加速了劇集向賣方市場轉變,“獲取點擊量”成為劇集的重要宣傳目標,而新媒體的興起則為海報提供了足夠多的傳播渠道。
六本木海報工作室創(chuàng)始人張海峰是國內(nèi)最早的一批海報設計師,2004年就開始為電影和劇集制作海報。他表示,劇集海報最早只是給電視臺的相關負責人看,并不需要向觀眾推廣。但隨著新媒體的發(fā)展,劇集產(chǎn)業(yè)從買方市場向賣方市場轉變,收視率和點擊量越來越重要,而視覺物料恰恰是宣傳最重要的素材之一。
張海峰認為,海報是非常有效的傳播載體。相比于劇照,它在創(chuàng)意層面上更勝一籌,“在新媒體上,有創(chuàng)意的東西才能傳播出去”。跟片花等視頻素材相比,海報觸達用戶的路徑更短,曝光量也更高,“很多人往往是先看了海報,對劇產(chǎn)生興趣后再去進一步瀏覽宣傳片?!?/p>
視頻網(wǎng)站興起也帶動了片方對海報的重視,馬怡表示,“以前劇集主要在電視臺播放,即便有海報也沒有地方投放。現(xiàn)在很多劇都是網(wǎng)臺聯(lián)播,視頻網(wǎng)站普遍重視視覺物料,因為好看的物料必然能吸引更多的點擊量。對劇方來說,不做這些物料就無法滿足視頻網(wǎng)站的播出要求?!?/p>
劉維維認為,電影海報行業(yè)的發(fā)展也帶動了劇集海報的發(fā)展,提供了一些系統(tǒng)化、流程化的操作模式。目前在唐德影視內(nèi)部,需要制作海報時,會有10個左右的工作人員參與進來,分別承擔策劃、攝像、設計的工作。
在汪靜看來,一些成功案例的加持,讓片方更加愿意在海報設計上投入資源也就順理成章了,“《凰權·弈天下》的概念海報在克頓傳媒大會上發(fā)布時,就引起了很大轟動?!?/p>
態(tài)勢?有趕超電影海報之勢
一直以來,電影海報都被認為是高規(guī)格制作,不僅在藝術表達上更勝一籌,單張均價5萬元到8萬元的價格也更誘人,但情況正在發(fā)生變化。
張海峰表示,目前很多網(wǎng)劇的投資體量已經(jīng)超過了許多非一線的電影,整體投資的增長也會體現(xiàn)在海報設計當中。在制作方面,劇方對海報的要求也是要達到電影海報水準。
雖然電影海報的單價更高,但是也有業(yè)內(nèi)人士指出,目前電影行業(yè)的盈利仍然有很高的不確定性,“電影即便是大投資也很有可能收不回成本,對于我們來說回款會很困難,但是在劇集這塊,大制作的劇基本都能盈利?!币晃粡臉I(yè)者如此表示。
在這些趨勢下,一些知名的電影海報設計師也開始涉足劇集海報制作。為《黃金時代》等電影制作過海報的黃海原本一直以電影為主陣地,但去年也為《如懿傳》制作了一張概念海報。
汪靜認為,劇集海報目前的發(fā)展已經(jīng)有趕超電影海報之勢,主要體現(xiàn)在整個海報生產(chǎn)體系的完善。她認為,相比于電影,劇集的宣傳周期更長,涉及的海報種類也更多,“每到一個劇情都會發(fā)相應的劇情物料,所以它的體系會更加全面”。
汪靜還透露,從今年中旬開始,制片方對海報的要求更加全面、系統(tǒng)、規(guī)范,例如開始注重劇集整體VI(視覺識別)系統(tǒng)的建設,“現(xiàn)在很多劇都開始做第二部,IP化的趨勢造就了這種變化。劇方希望從視覺的角度出發(fā),把劇的元素更加系統(tǒng)地應用在各種領域?!?/p>
問題
人才稀缺,招不到設計師
劇集海報行業(yè)的飛速發(fā)展為從業(yè)者帶來了更多機會,但由于發(fā)展時間較短,行業(yè)的人才培養(yǎng)體系還沒有建立起來,劇集行業(yè)對海報的需求量越來越大,好的設計師卻一人難求。此外,作為產(chǎn)業(yè)鏈上話語權相對較弱的一環(huán),設計師們不得不在海報的創(chuàng)意呈現(xiàn)、片方的意見反復和明星的復雜要求間取得平衡。
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