樂(lè)視網(wǎng)影視版權(quán)縮水41億 內(nèi)容優(yōu)勢(shì)不再成掉隊(duì)者

樂(lè)視網(wǎng)去年到底有多慘？直到1月30日晚曬出2017年業(yè)績(jī)預(yù)告，樂(lè)視網(wǎng)巨虧116億元的慘烈事實(shí)才擺在了公眾面前。116億元虧損大窟窿主要包括35億元對(duì)影視版權(quán)、可供出售金融資產(chǎn)等無(wú)形資產(chǎn)的提計(jì)減值準(zhǔn)備。

“擁有最大的正版影視版權(quán)內(nèi)容庫(kù)”一直以來(lái)都是樂(lè)視網(wǎng)引以為傲的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，即便在樂(lè)視網(wǎng)資金高度緊張的情況下，其采購(gòu)影視版權(quán)的腳步都沒(méi)有停下，18個(gè)月時(shí)間樂(lè)視網(wǎng)影視版權(quán)迅猛增長(zhǎng)了超40億元，而目前60億元賬面價(jià)值的版權(quán)資產(chǎn)面臨著逐步減值的風(fēng)險(xiǎn)。

那么，樂(lè)視網(wǎng)目前掌握哪些大IP的影視版權(quán)？未來(lái)影響影視版權(quán)減值的因素還有什么變化？對(duì)此，樂(lè)視網(wǎng)相關(guān)人士用一段籠統(tǒng)的公告回應(yīng)記者，對(duì)具體問(wèn)題未做解答。

影視版權(quán)已縮水41億

作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，無(wú)形資產(chǎn)一直是樂(lè)視網(wǎng)的重中之重。樂(lè)視網(wǎng)公告披露，截至2017年6月30日，樂(lè)視網(wǎng)無(wú)形資產(chǎn)賬面價(jià)值達(dá)86億元，占總資產(chǎn)比重約24%。而如此高比例的無(wú)形資產(chǎn)，主要就是采購(gòu)版權(quán)所致，影視版權(quán)對(duì)應(yīng)金額為64億元。

即便在近兩年“內(nèi)外交困”，樂(lè)視網(wǎng)也從未放棄對(duì)影視版權(quán)的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。2016年底，樂(lè)視網(wǎng)影視版權(quán)賬面原值從約61億元增長(zhǎng)至80億元。到2017年6月底，樂(lè)視網(wǎng)影視版權(quán)賬面原值增長(zhǎng)至104.78億元。

不難發(fā)現(xiàn)，在2015年底至2017年上半年的18個(gè)月時(shí)間，樂(lè)視網(wǎng)影視版權(quán)迅猛增長(zhǎng)了超40億元，而這段時(shí)間也正是樂(lè)視危機(jī)持續(xù)發(fā)酵的過(guò)程。至2017年6月底，這些影視版權(quán)賬面價(jià)值為63.7億元，縮水了41億元。

從2017年度預(yù)計(jì)減值來(lái)看，在未來(lái)幾年內(nèi)，這些賬面價(jià)值超過(guò)60億元的影視版權(quán)還將繼續(xù)減值，成為樂(lè)視網(wǎng)業(yè)績(jī)的“地雷”。

事實(shí)上，影視版權(quán)一直是樂(lè)視網(wǎng)的核心優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，在業(yè)內(nèi)人士眼中，樂(lè)視視頻當(dāng)初能夠躋身國(guó)內(nèi)“四大視頻網(wǎng)站”之一并一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩，手握大量版權(quán)是決定性因素。對(duì)此樂(lè)視網(wǎng)也表示，為了保持公司在內(nèi)容上競(jìng)爭(zhēng)力增加用戶(hù)粘性，公司持續(xù)增加投入購(gòu)買(mǎi)影視版權(quán)。

不過(guò)，“如果購(gòu)買(mǎi)的版權(quán)不能及時(shí)商業(yè)變現(xiàn)，或隨著影視劇更新速度加快，無(wú)形資產(chǎn)便立馬減值，影響公司經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金的流入?！睒?lè)視網(wǎng)公告稱(chēng)。

視頻網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)的影視劇版權(quán)變現(xiàn)就是指版權(quán)分銷(xiāo)、廣告招商、付費(fèi)會(huì)員等。按照減值測(cè)試參數(shù)，影響樂(lè)視網(wǎng)影視版權(quán)資產(chǎn)減值因素包括，未來(lái)的廣告、會(huì)員及分銷(xiāo)收入和版權(quán)可用年限等。

那么，樂(lè)視網(wǎng)的減值版權(quán)資產(chǎn)具體原因是影視分銷(xiāo)不出去了？廣告商不青睞樂(lè)視網(wǎng)了？版權(quán)到期時(shí)間逼近？對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)了上述樂(lè)視網(wǎng)內(nèi)部人士，截至發(fā)稿對(duì)方未作回應(yīng)。

一個(gè)可供參考的因素是網(wǎng)站流量。記者注意到，樂(lè)視視頻訪(fǎng)客數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)已經(jīng)出現(xiàn)了下滑的態(tài)勢(shì)。2016年半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司網(wǎng)站的日均UV（訪(fǎng)客數(shù)）超過(guò)8000萬(wàn)；日均VV（播放數(shù)）3.9億。到2017年上半年，樂(lè)視網(wǎng)日均UV接近5700萬(wàn)，峰值超過(guò)7800萬(wàn)；日均VV數(shù)為3.2億。這兩組數(shù)據(jù)意味著樂(lè)視網(wǎng)的觀眾流失，看的人越來(lái)越少。

內(nèi)容優(yōu)勢(shì)不再已成“掉隊(duì)者”

在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)，視頻網(wǎng)站“自制+采購(gòu)版權(quán)”已經(jīng)成為平臺(tái)標(biāo)配，在自制內(nèi)容上樂(lè)視此前做出了一番成績(jī)，樂(lè)漾影視自制的《太子妃升職記》的爆紅影響了當(dāng)時(shí)的網(wǎng)劇市場(chǎng)，賈躍亭妻子甘薇成為媒體口中的“中國(guó)網(wǎng)劇教母”。

內(nèi)容自制也成為樂(lè)視網(wǎng)的重要戰(zhàn)略之一，2017年6月底，賈躍亭還表示希望張昭帶領(lǐng)樂(lè)視在內(nèi)容自制方面取得絕對(duì)地位。在樂(lè)視網(wǎng)2015年、2016年的相關(guān)財(cái)報(bào)中，樂(lè)視均大篇幅展示了其在自制劇方面的成績(jī)。如2015年年報(bào)中，樂(lè)視網(wǎng)表示自制劇《太子妃升職記》以精彩內(nèi)容吸引了諸多付費(fèi)會(huì)員，帶來(lái)優(yōu)異流量變現(xiàn)。2016年還展示了幾部收視率優(yōu)異的自制劇。

但在2017年半年報(bào)中，樂(lè)視網(wǎng)對(duì)報(bào)告期自制內(nèi)容方面的成績(jī)幾乎只字不提。公司提出了一個(gè)新的概念“分眾自制”，但對(duì)于具體的自制內(nèi)容的項(xiàng)目名稱(chēng)和進(jìn)展也未談及。

一位視頻行業(yè)從業(yè)者向記者分析稱(chēng)，樂(lè)視網(wǎng)此前確實(shí)有不少優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容，但隨著其他視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的崛起，本身受到危機(jī)影響的樂(lè)視想在自制劇上再有建樹(shù)就太難了。“皮之不存毛將焉附？”該人士評(píng)論道，“我也是樂(lè)視視頻會(huì)員，你看看現(xiàn)在樂(lè)視視頻都是些什么劇，不是老劇就是小劇，對(duì)觀眾根本沒(méi)有吸引力?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)分析師劉步塵在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)則直言，當(dāng)樂(lè)視整體往上走的時(shí)候，不管是買(mǎi)劇還是自制都沒(méi)問(wèn)題。但現(xiàn)在樂(lè)視資金困難，樂(lè)視視頻內(nèi)容已沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)，加上樂(lè)視電視表現(xiàn)不好，樂(lè)視已經(jīng)掉隊(duì)。

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