蘋果在2月1日晚間公布了其2018財年第一季度（即2017自然年第四季度）的業(yè)績，有兩個現(xiàn)象值得關(guān)注，一是蘋果整體營收和凈利潤雙雙兩位數(shù)增長，超此前蘋果和華爾街相關(guān)預(yù)期，但主要收入支撐產(chǎn)品iphone出貨量卻出現(xiàn)下滑，其核心零部件主要供應(yīng)商高通和博通暗指蘋果iphone銷售疲軟；二是大中華區(qū)作為蘋果第三大市場業(yè)績再次出現(xiàn)兩位數(shù)增長，延續(xù)去年第四財季的增長幅度，結(jié)束此前連續(xù)六個季度增長下滑的窘境，但蘋果iphone x的生產(chǎn)訂單削減甚至外界傳其將停產(chǎn)，以及2018年蘋果將發(fā)布三款新機等，帶給上游供應(yīng)鏈企業(yè)業(yè)績和股價的不小變數(shù)。
蘋果第一財季業(yè)績報告顯示，2018財年第一財季營收為882.93億美元，較上年同期的783.51億美元增長13%，創(chuàng)下歷史最高記錄，此前蘋果預(yù)計，在iphone x的強力推動下，第一財季銷售額將達到840億美元至870億美元，市場預(yù)期為845億美元。凈利潤為200.65億美元，較上年同期的 178.91 億美元增長 12%，同樣創(chuàng)下史上最高紀(jì)錄。
本季度，蘋果營收占比最多的依舊是iPhone業(yè)務(wù)的收入，達到615.76億美元；其次是服務(wù)業(yè)務(wù)的84.71億美元、Mac業(yè)務(wù)的68.95億美元、iPad業(yè)務(wù)的58.62億美元、其他產(chǎn)品的54.89億美元。
然而在整體營收和凈利潤雙雙兩位數(shù)增長的同時，多年來貢獻營收占一半以上的iphone出貨量卻出現(xiàn)下滑，第一財季iphone實現(xiàn)7731.6萬臺的銷售量，給蘋果帶來約615億美元收入，同比下滑1%，低于市場預(yù)期的8020萬部。
在蘋果財報前，蘋果手機核心零部件主要供應(yīng)商高通和博通相繼發(fā)布最新一季財報，高通最新財報稱，一個極其重要、大批量采購的調(diào)制解調(diào)器客戶訂單在今年這個時候下降到了非常糟糕的水平。一直以來高通是蘋果基帶最主要供應(yīng)商，無獨有偶，博通最新財報也表示，預(yù)計無線元件的銷售出現(xiàn)“比季節(jié)性變化更差的滑坡”。接下來的第二財季博通芯片恐怕銷售將差于預(yù)期。這在外界看來，兩者均暗指蘋果iphone銷售疲軟，導(dǎo)致兩者業(yè)績不達預(yù)期或?qū)⒉贿_預(yù)期。
iphone x這個去年底發(fā)布上市的產(chǎn)品，自誕生以來便格外受關(guān)注，市場表現(xiàn)也是毀譽參半，從蘋果最新財報可知，蘋果營收和凈利潤雙雙兩位數(shù)增長，以及iphone出貨量下降的反差之間，iphone x注定成為蘋果的一款帶有遺憾的“iphone十周年紀(jì)念產(chǎn)品“，它在提振業(yè)績的同時卻沒有帶給消費者完美的科技創(chuàng)新體驗，甚至傳言稱該產(chǎn)品將于2018年年中面臨停產(chǎn)——遭遇iphone史上“最短命”的產(chǎn)品厄運，有報道稱，根據(jù)多家供應(yīng)商的數(shù)據(jù)顯示，蘋果已經(jīng)將2018年初的iphone x生產(chǎn)訂單削減了一半。另據(jù)日經(jīng)新聞近日報道，由于銷售前景不佳，蘋果公司已經(jīng)縮減了一季度的iPhone X生產(chǎn)計劃，從4000萬部縮減一半，到2000萬部。
值得關(guān)注的是，蘋果在大中華區(qū)經(jīng)歷了連續(xù)六個季度的業(yè)績下滑之后，2017第四財季營收實現(xiàn)12%左右的增長，2018第一財季接著實現(xiàn)了11%的增長。
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