(原標(biāo)題:酒業(yè)群雄競逐“千億”貴州茅臺一馬當(dāng)先)
2017年肯定是茅臺集團(tuán)發(fā)展史上值得濃墨重彩書寫的一年,市值連續(xù)攀升逼近萬億元;更重要的是,年?duì)I業(yè)收入高達(dá)764億元,千億級企業(yè)集團(tuán)的目標(biāo)從一紙規(guī)劃變得如此伸手可觸。
茅臺集團(tuán)原本在公司十三五規(guī)劃中提出2020年實(shí)現(xiàn)千億級企業(yè)集團(tuán)目標(biāo)。然而,2018年茅臺集團(tuán)收入目標(biāo)直線提升為900億元,意味著千億級企業(yè)集團(tuán)的目標(biāo)將加速,很大程度上,將比預(yù)定的時(shí)間表提前一年實(shí)現(xiàn)。
千億,是我國酒業(yè)巨頭們競逐的目標(biāo)。看茅臺集團(tuán)的千億級目標(biāo)是如何實(shí)現(xiàn)加速的。
連續(xù)翻番,跑出加速度
回顧茅臺集團(tuán)的成長之路,不能不說是奇跡,一路狂奔但絕無疲態(tài)。盡管茅臺酒過去一直頂著國酒的光環(huán),但是,絕大多數(shù)中國人乃至海外茅臺酒消費(fèi)者都不會(huì)想到,七年前營業(yè)收入還是百億級的企業(yè)竟然直奔千億級。
2010年,茅臺集團(tuán)年度銷售收入突破150億元;
2011年,茅臺集團(tuán)年度銷售收入237億元;
2012年,茅臺集團(tuán)銷售額實(shí)現(xiàn)352億元;
2013年,茅臺集團(tuán)銷售收入突破402億元;
2014年,茅臺集團(tuán)銷售收入408億元;
2015年,茅臺集團(tuán)銷售收入約(含稅)419.12億元;
2016年,茅臺集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入502億元;
2017年,茅臺銷售收入764億元。
從數(shù)據(jù)可以看出,2012年茅臺集團(tuán)僅用兩年時(shí)間實(shí)現(xiàn)翻一番有余。
2013年起,白酒行業(yè)全線進(jìn)入深度調(diào)整期。不過,茅臺集團(tuán)成功培育了民間消費(fèi)群體,依然逆勢增長引人矚目,但連續(xù)三年增速不大,屬于穩(wěn)定陣腳、培育內(nèi)力、穩(wěn)打穩(wěn)扎的階段。
2016年在行業(yè)回暖的大背景下茅臺集團(tuán)開始發(fā)力,重回快速發(fā)展軌道,同比增長約20個(gè)百分點(diǎn);2017年更是狂飆突進(jìn),增速高達(dá)50.5%,超過年度計(jì)劃27個(gè)百分點(diǎn)。
和2012年相比,茅臺集團(tuán)五年內(nèi)再度實(shí)現(xiàn)翻一番有余。
應(yīng)該說,2017年茅臺集團(tuán)保持上一年度20%的增長就相當(dāng)不錯(cuò)了,依據(jù)茅臺在白酒行業(yè)寒冬期的扎實(shí)表現(xiàn),要實(shí)現(xiàn)這樣的增長還是很有信心的。
確實(shí),茅臺集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)在2017年曾明確提出,茅臺要沖刺,跑出不設(shè)上限的加速度。但是,當(dāng)年終茅臺集團(tuán)亮出50%這樣的成績單時(shí),不少關(guān)注者還是大吃一驚,增速太可怕了。
兩年奠定千億目標(biāo)基礎(chǔ)
要知道,2016年,茅臺集團(tuán)提出十三五規(guī)劃目標(biāo),到2020年成為千億級集團(tuán)企業(yè)和受人尊敬的世界一流企業(yè)。彼時(shí),公眾和行業(yè)人士為之一振,但仍有不少人深表懷疑,五年翻番,談何容易。
但是,如果茅臺成功在2019年提前實(shí)現(xiàn)千億級目標(biāo),那就是意味著,僅僅用四年實(shí)現(xiàn)翻番!
而這個(gè)目標(biāo)之所以從圖紙上的愿景變得如此伸手可觸,2016年開局良好,而2017年是關(guān)鍵的一年。
2017年4月10日,茅臺市值達(dá)到715億美元首次超過跨國巨頭帝亞吉?dú)W,隨后市值一路飆升,不斷突破5000億元、6000億元、7000億元、8000億元的關(guān)口,直到2018年1月再破萬億元大關(guān)。
2017年,茅臺集團(tuán)年初目標(biāo)是利潤300億元,納稅200億元。目前,茅臺方面還沒有公布利潤數(shù)據(jù),但是從上繳稅金256億元遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過年初目標(biāo)來看,利潤超過300億元是毋庸置疑的。這意味著,茅臺集團(tuán)利潤比2017年四川所有白酒企業(yè)的利潤292億元還要高。
必須指出的是,和2017年茅臺股價(jià)一飛沖天不同的是,2017年茅臺集團(tuán)在穩(wěn)定酒價(jià)方面作了巨大的努力,也取得了和2012年零售價(jià)失控陷入被動(dòng)所不同的巨大成績。換言之,2017年茅臺集團(tuán)營業(yè)收入是在鐵腕控價(jià)基礎(chǔ)上取得的,這是相當(dāng)不容易的?!懊鎸π聲r(shí)代、面對千億茅臺的宏大藍(lán)圖,茅臺人站位要更加高遠(yuǎn)?!泵┡_集團(tuán)董事長袁仁國說,“聚焦‘做足酒文章,擴(kuò)大酒天地’這一重要路徑,茅臺堅(jiān)定推進(jìn)傳統(tǒng)制造業(yè)升級,提升、豐富產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值,培育加大的內(nèi)生性動(dòng)力,搶抓歷史機(jī)遇,壯大主業(yè)、做優(yōu)主業(yè)、做久主業(yè)?!?/p>
另一個(gè)值得注意的良好信號是,茅臺集團(tuán)營業(yè)收入再創(chuàng)新高,并不是完全依賴茅臺酒。事實(shí)上,茅臺酒的銷售量同比增長32.8%,那么,整個(gè)集團(tuán)收入同比增幅高達(dá)50%,說明系列酒和其他板塊貢獻(xiàn)增加了。也就是說,未來茅臺集團(tuán)的系列產(chǎn)品將進(jìn)入良性循環(huán)的成長機(jī)遇期。
茅臺集團(tuán)對2018年900億元目標(biāo)的表述中,依然體現(xiàn)了加速度思維,即堅(jiān)持“能快則快,不設(shè)上限,不留后路”。
從茅臺集團(tuán)“十三五”規(guī)劃來看,當(dāng)初對千億目標(biāo)的難度是有清醒認(rèn)識的。按規(guī)劃,千億目標(biāo)當(dāng)中酒業(yè)收入占65-70%、非酒類業(yè)務(wù)收入占30-35%,在集團(tuán)內(nèi)培育2-3個(gè)上市公司,產(chǎn)融結(jié)合,雙輪驅(qū)動(dòng)。雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略成效究竟多大還有待觀察,但以當(dāng)前的情況來說,酒業(yè)收入的貢獻(xiàn)比例將高于原計(jì)劃。如今,茅臺酒及系列酒走勢增強(qiáng),隨著局勢的明朗化,茅臺對實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)越來越自信。
茅臺集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳表示,茅臺的定力越來越強(qiáng),自信越來越強(qiáng),全力以赴,跳起來摘桃子,“如果今年能實(shí)現(xiàn)900億,明年我們就下決心努力拿下1000億?!?/p>
酒企競逐千億 誰領(lǐng)風(fēng)流
茅臺集團(tuán)不是行業(yè)內(nèi)唯一提出千億級目標(biāo)的企業(yè),也不是行業(yè)內(nèi)第一個(gè)提出千億級目標(biāo)的企業(yè)。但是,橫向來看,茅臺集團(tuán)一馬當(dāng)先,大有“誰敢橫刀躍馬,唯我彭大將軍”的氣勢。
2012年,五糧液集團(tuán)公司提出,2015年實(shí)現(xiàn)銷售收入1000億元,進(jìn)入世界500強(qiáng)。這一年,五糧液集團(tuán)全年銷售收入600.68億元,同比增長23.31%。以這樣的基礎(chǔ)和增速來說,千億目標(biāo)不容易,但也并非遙不可及。
然而,這一目標(biāo)生不逢時(shí),白酒寒冬來臨,猝不及防。五糧液集團(tuán)隨后幾年的業(yè)績分別是630億元、630億元、652.51億元和708億元。
客觀地說,五糧液能在行業(yè)不景氣情況下穩(wěn)住陣腳已經(jīng)不容易。但是,千億目標(biāo)只能延遲到2020年。
當(dāng)五糧液率先提出千億級目標(biāo)時(shí),茅臺集團(tuán)收入只有前者一半略多。五年后的今天,盡管五糧液集團(tuán)2017年度業(yè)績尚未公布,茅臺集團(tuán)是否反超還不好說,但可以預(yù)見的是,雙方數(shù)據(jù)將非常接近。
同樣,可以預(yù)見的是,茅臺集團(tuán)在利潤優(yōu)勢和增速優(yōu)勢的支撐下,千億目標(biāo)如同探囊取物,提前一年實(shí)現(xiàn)也是大概率事件。相比之下,五糧液集團(tuán)的千億目標(biāo)即便能在2020年實(shí)現(xiàn),也會(huì)走得比較吃力。
千億級目標(biāo)的另一個(gè)競逐者是洋河酒所在的蘇酒集團(tuán)。蘇酒集團(tuán)已經(jīng)覆蓋2800個(gè)區(qū)縣,有8000多個(gè)經(jīng)銷商,走進(jìn)40多個(gè)國家和地區(qū)。洋河股份市值也一度超過五糧液集團(tuán),今年1月,再度呈現(xiàn)突破2000億元的新氣象。
2016年4月,蘇酒集團(tuán)提出兩個(gè)“千億”目標(biāo),即營業(yè)收入過千億、市值突破千億美元;打造酒水帝國,對標(biāo)世界優(yōu)秀企業(yè),成為一家基業(yè)長青、永葆活力的世界級企業(yè)。
洋河白酒業(yè)務(wù)一年收入近200億元的收入,依靠白酒業(yè)務(wù)沖擊千億目標(biāo)不現(xiàn)實(shí)。因此,蘇酒集團(tuán)這幾年在葡萄酒方面有所創(chuàng)新,2016年又和德國奧堡啤酒簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。
很明顯的是,蘇酒集團(tuán)短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)“千億”目標(biāo)。也正因?yàn)槿绱耍K酒集團(tuán)的時(shí)間表就很含糊,并未給出明確的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。不過,行業(yè)人士認(rèn)為,敢于“創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)”的洋河或許成為白酒行業(yè)最大的變數(shù),其千億目標(biāo)值得期待。
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