今日，國內(nèi)知名的IP衍生品品牌52TOYS宣布，已完成1億元人民幣A輪融資，由啟明創(chuàng)投領(lǐng)投，毅凱火石信標(biāo)資本、Atlas Capital（阿特列斯資本）、盛景嘉成、弘道資本跟投，凡卓資本擔(dān)任本輪融資獨家財務(wù)顧問。這是國內(nèi)IP衍生品行業(yè)迄今金額最大的單筆投資。
52TOYS創(chuàng)始人CEO陳威表示，公司自2015年創(chuàng)立以來，與諸多知名IP合作開發(fā)和上市了大量有特色的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時也為眾多企業(yè)和品牌提供全面的衍生品解決方案，被行業(yè)廣泛認(rèn)可，并獲得了投資方的肯定。啟明創(chuàng)投主管合伙人甘劍平（JP Gan）表示，隨著國內(nèi)生活水平和消費能力的不斷提高，國內(nèi)消費者對文化娛樂類產(chǎn)品的需求也在快速增長，中國IP衍生品消費市場已經(jīng)進入飛速增長階段；鑒于52TOYS在IP衍生品領(lǐng)域的出色能力和領(lǐng)先地位，他非?？春霉疚磥淼某掷m(xù)增長潛力。
IP衍生品在美國、日本等國家作為文娛市場最重要的變現(xiàn)手段，早已是非常成熟的產(chǎn)業(yè)，在中國還剛剛起步。日本和美國的眾多影視動漫作品其衍生品收入往往占到總收入的50%以上，有的甚至超過70%。而在國內(nèi)，電影收入的絕大部分仍來自于票房。在剛剛過去的春節(jié)檔期中，57億人民幣的票房突破歷史紀(jì)錄，然而相應(yīng)的衍生品收入可能不及1%。而國內(nèi)一些擁有大量用戶的影視動漫或游戲作品，甚至沒有相關(guān)的優(yōu)質(zhì)衍生品可以提供給用戶進行購買。
據(jù)全球特許授權(quán)商品聯(lián)合會的報告顯示，2016年全球特許授權(quán)商品的銷售額達到2629億美元，其中僅純IP衍生品銷售額就達1183億美元。同年中國有報告顯示,國內(nèi)的動漫IP衍生品市場規(guī)模為450億人民幣，尚不足90億美元。而同時，國內(nèi)二次元用戶數(shù)卻已超過3億人。
用戶數(shù)與銷售額的差距，中國市場與成熟市場之間的差距，蘊含著巨大的機會。隨著居民收入的增長、新一代的成長，消費者和消費習(xí)慣逐漸變化，消費升級成為主流訴求，衍生品行業(yè)將毫無懸念的迎來爆發(fā)期。
“懂道道”的設(shè)計生產(chǎn)
52TOYS的團隊中，核心成員均有著十余年的行業(yè)經(jīng)驗，他們對“收藏玩具”情有獨鐘，這是做這個產(chǎn)業(yè)最重要的基礎(chǔ)。創(chuàng)始人CEO陳威在2001年最早將衍生品引入中國市場，陸續(xù)成為多個國際品牌的中國地區(qū)代理商；總裁黃今是《三國殺》的創(chuàng)始人?！澳銓@個行業(yè)的愛，將幫助你找準(zhǔn)打動市場的點”。
依靠懂得IP和粉絲之間的獨特溝通語言，52TOYS設(shè)計出的衍生品打動了國內(nèi)外的IP方，國際知名IP如《變形金剛》、《異形》、《鐵血戰(zhàn)士》、《蓋塔機器人》等，國內(nèi)知名IP《王者榮耀》、《暴走漫畫》、《阿貍》、《長草顏團子》、《吾皇萬睡》、《狼人殺》等都已和52TOYS達成合作，將在2018年推出大量相關(guān)衍生產(chǎn)品。
具體到產(chǎn)品形態(tài)上，52TOYS會根據(jù)IP相關(guān)受眾的年齡、性別、職業(yè)、忠誠度等屬性進行分析和規(guī)劃，靈活利用諸多產(chǎn)品形態(tài)詮釋IP，以滿足不同用戶的需求。涉及品類既包含扭蛋、盒蛋、毛絨、變形、手辦、雕像等具有收藏價值的產(chǎn)品，也有更加貼近生活實用場景具有一定實用功能的輕周邊產(chǎn)品，如T恤、手機殼、鑰匙鏈、冰箱貼等。
（52TOYS與所樂工作室聯(lián)合出品的麻將BABY盒蛋）
“另辟蹊徑”的渠道
線上扭蛋機“玩蛋趣”，作為52TOYS的獨創(chuàng)電商銷售平臺，將會是2018年發(fā)展重點之一。將線下扭蛋機搬到線上，是52TOYS的首創(chuàng)。即解決了線下扭蛋機的諸多問題，又為用戶創(chuàng)造了更加便利的消費場景。除了技術(shù)的先發(fā)優(yōu)勢外，憑借對用戶的深度理解，52TOYS將在2018年針對“玩蛋趣”開發(fā)大量的獨家定制產(chǎn)品，一邊是邏輯與抓娃娃機有些類似的娛樂化購買模式，一邊是不斷上新的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)商品內(nèi)容，而這將構(gòu)成“玩蛋趣”真正的商業(yè)壁壘。
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 蘋果Q4營收949億美元同比增6%，在華營收微降
- 三星電子Q3營收79萬億韓元，營業(yè)利潤受一次性成本影響下滑
- 賽力斯已向華為支付23億，購買引望10%股權(quán)
- 格力電器三季度營收同比降超15%，凈利潤逆勢增長
- 合合信息2024年前三季度業(yè)績穩(wěn)健：營收增長超21%，凈利潤增長超11%
- 臺積電四季度營收有望再攀高峰，預(yù)計超260億美元刷新紀(jì)錄
- 韓國三星電子決定退出LED業(yè)務(wù)，市值蒸發(fā)超4600億元
- 鴻蒙概念龍頭大漲超9倍，北交所與新能源板塊引領(lǐng)A股強勢行情
- 京東金融回應(yīng)“擠兌”傳聞：稱相關(guān)言論完全失實，資金安全受監(jiān)管保護
- 光刻機巨頭阿斯麥業(yè)績爆雷，股價遭重創(chuàng)拖累全球股市
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
