廣電總局施行新規(guī) 足浴店、酒店將被納入影視監(jiān)管

(原標題:廣電總局正式施行新規(guī),足浴店、酒店將被納入“影視監(jiān)管”)

摘要: 在新規(guī)中,對私人影院銀幕寬度、座位數(shù)量、院線牌照的要求等做了可量化的規(guī)定,可以預見隨之而來的將是大規(guī)模整改和行業(yè)洗牌。

題圖來自:視覺中國

題圖來自:視覺中國

你光顧過私人影院嗎?或許你沒有意識到,但無論是商城里的影吧、大學城里頭的影咖,還是4S店、足浴店、酒店里的影片放映場所,在官方文件上,它們的統(tǒng)一名字叫“點播影院”。

廣電總局正式施行新規(guī),足浴店、酒店將被納入“影視監(jiān)管”

今天,廣電總局關于《點播影院、點播院線管理規(guī)定》(下稱《規(guī)定》)正式實施,意味著這些場所正式被納入總局的監(jiān)管之下。

早在2016年4月,廣電總局首發(fā)《關于規(guī)范點播影院、點播院線經營管理工作的通知》,宣告該行業(yè)進入官方視野。今年《規(guī)定》的出臺,不過是靴子落地,不出從業(yè)者預料。

在《規(guī)定》中,對銀幕寬度、座位數(shù)量、院線牌照的要求等做了可量化的規(guī)定。同時,娛樂資本論收到消息稱,4月初,進一步的技術管理細則即將出臺,可以預見隨之而來的將是大規(guī)模整改和行業(yè)洗牌。

只是不少人疑惑,正常順序應當是先公布技術設備等細則,再行《規(guī)定》。對此,知情人士透露,細則延遲是因上面目前正在進行內部調整。

廣電總局正式施行新規(guī),足浴店、酒店將被納入“影視監(jiān)管”

早在一年前,就有約十家行業(yè)內公司參與制定行業(yè)管理規(guī)定和細則,“這個東西我們是有的,但我們自己不會去往外說”。

所以細則進一步出臺后,受到沖擊的將是那些對此并不知情,毫無準備,甚至已經在錯誤方向上行進的玩家。

入場資格爭奪:發(fā)行、放映牌照到底有幾張?

在官方語境中,點播影院,指的是電影院和流動放映活動場所之外,為觀眾觀看自選影片提供放映服務經營活動的文化娛樂場所。

自2014年起,國內點播影院數(shù)量迅速擴張,從最初的數(shù)百家,到現(xiàn)在普遍認為的上萬家,博納總裁于冬曾在娛樂資本論大會上感嘆私人影院“農村包圍城市”之勢。

從去年4月起,廣電總局先后發(fā)布了三次文件,《關于規(guī)范點播影院、點播院線經營管理工作的通知》《點播影院、點播院線管理暫行規(guī)定(征求意見稿)》《點播影院、點播院線管理規(guī)定》。

無疑,點播院線進入官方視野,正在迅速走向規(guī)范化、行業(yè)化。

早在《通知》中,官方就說明點播影院將納入電影票房的統(tǒng)計渠道內,將對點播院線發(fā)放發(fā)行許可證,點播影院發(fā)放放映許可證,電影版權、設備、計費系統(tǒng)要按照國家標準進行更換與升級。

廣電總局正式施行新規(guī),足浴店、酒店將被納入“影視監(jiān)管”

一個焦點是關于點播院線發(fā)行牌照、點播影院放映牌照的發(fā)放,這意味著入場資格。

今天施行的《規(guī)定》,明確表示省內點播院線所轄點播影院數(shù)量不少于30家,跨省點播院線所轄點播影院數(shù)量不少于60家等,這意味著會發(fā)行省內牌照。

有業(yè)內人士預測,首批全國牌照總數(shù)在6-10張,另外各省會有2-3張省內牌照。至于發(fā)放時間則說法不一,有說第一張牌照會在不久后出現(xiàn),也說法稱還要過一段時間,畢竟規(guī)定并不是一刀切,有一個緩沖的落地過程。

兩種商業(yè)模式,服務商or品牌商各有考量

行業(yè)里目前主要存在兩種模式,一是以“愛奇藝一起看”、艾米、云樂迪、愛沐、青檸影咖為主的品牌商,即擁有加盟店的院線品牌,消費者會在各地看到品牌商風格統(tǒng)一的門店,一般品牌商為加盟的影院業(yè)主提供從選址裝修到系統(tǒng)片源的一條龍服務。

二是以風霆迅為主的服務提供商,為品牌商提供一系列服務,自身不做實體店。

廣電總局正式施行新規(guī),足浴店、酒店將被納入“影視監(jiān)管”

風霆迅CEO姚欽榮對娛樂資本論介紹,公司定位是娛樂實體店影視點播整體解決方案提供商,為點播影院的品牌商提供包括內容版權、播放系統(tǒng)、放映設備在內的全面服務。

其商業(yè)模式的核心在于連接內容版權方和線下影院。

長期以來點播影院面對大內容方沒有話語權。在去年11月的中國點播影院發(fā)展論壇上,尚幕CEO俞哲給大家算了一筆賬:1萬家點播影院店,一年給所有片子產生的版權費就只有5000萬,“一部《戰(zhàn)狼2》的新媒體版權賣了6200萬,點播影院如果就這點生意,都不值得片方把版權賣給你。”

姚欽榮也向河豚君算了一筆賬:假設10家大的品牌商各擁有100家店,就有1000間影院,以每天1.5次的翻臺率,內容方一次收10元片源費,一天內容方收入只是1.5萬。“很難滿足內容方的收益”。

而風霆迅的算式基礎綜合自各方數(shù)據(jù):

全國7000+影院,分為上中下三個層次,上游是16個品牌商,共有2000+影院;中游3000+影院,大多是夫妻店或者個體經營;下游是隱藏在居民樓里的小放映室,大概2000+。

姚欽榮透露,風霆迅服務了上游16個品牌商里的12家,當然,品牌商可能會對外宣稱那是己方系統(tǒng),因為影院業(yè)主需要接受一條龍服務。另外,他認為隨著規(guī)定逐步細化,中下游影院會逐漸被淘汰,畢竟行業(yè)內光是消防驗收就能淘汰掉只剩下300家。

對于服務品牌商的模式,有宣稱自家品牌親自打造全部鏈條的品牌商并不贊同。

樂映文化總經理姬佩就認為:“越專業(yè)越細分市場接受度就越低?!?/p>

服務商需要從內容方買版權,加價再賣給院線,院線又加價賣給下端影院,價格很可能超出點播影院承受力。

內容是點播影院的核心競爭力之一,但市場不可能出現(xiàn)內容壟斷,同一家內容方往往會把版權發(fā)行給多個買家,市場“不可能完全壟斷”;且點播影院的自選模式,“有500-1500部片子供選擇就夠了,因為客人可以換著看”,這樣一來內容方的話語權反而是有限度的,“片方和院線一定會有一個博弈的過程”。

姬佩把點播影院的核心競爭力叫做“陣地”,即銀幕數(shù),“影廳開得多就有話語權”。

網(wǎng)絡播放權≠影院放映權

內容方面另一個值得關注的點是版權問題,娛樂資本論了解到,目前大部分影院都沒有合規(guī)版權,有從業(yè)者形容“大家都在打擦邊球”,但各方也都在做正規(guī)化嘗試。

最明顯的案例,就是不少私影都在拿著視頻網(wǎng)站的片源當做自家片源,進行投影,早在2016年8月,愛奇藝就以旺幕影院侵害《殺破狼2》《十萬個冷笑話》獨家信息網(wǎng)絡傳播權為由,將其告至法院。最終旺幕影院賠償3萬元。后續(xù)愛奇藝也告過北京私影科技等企業(yè)。

那么,外界容易想當然的認為“愛奇藝一起看(微影院)”背靠愛奇藝,會有大量的內容資源。

廣電總局正式施行新規(guī),足浴店、酒店將被納入“影視監(jiān)管”

其實,拿到的網(wǎng)絡播放權不能直接用在點播影院,點播影院規(guī)定必須有放映權,所以愛奇藝在網(wǎng)絡端播出的內容,如果沒有放映權不能在點播影院播出。

對此,愛奇藝副總裁李文對娛樂資本論回應,規(guī)則目前還沒有明確,不具備討論基礎,且愛奇藝的規(guī)劃從來就不會止步于在點播院線播放電影,而是依托平臺的內容、大數(shù)據(jù)等優(yōu)勢,打造線下新娛樂的綜合消費場景。

對于點播院線行業(yè),網(wǎng)絡放映權能拿來做什么呢?

公認的看法是,目前行業(yè)還處于混沌階段,大部分從業(yè)者不止進入點播影院,還涉足足浴店、4s店、酒店等場所的播放業(yè)務,而這些場所播放的影片只需要網(wǎng)絡放映權即可。

我們在大眾點評上輸入“影吧”二字,發(fā)現(xiàn)影吧的裝修風格普遍看齊KTV的主題包房,但一般只分為2-4人間,最多不超過8人間,對于觀影往往只有投影設備;還能搜到配床的放映間,大部分是酒店內部。

廣電總局正式施行新規(guī),足浴店、酒店將被納入“影視監(jiān)管”

品牌商如云樂迪、艾米、愛奇藝一起看等,會有更專業(yè)的沙發(fā)椅、隔音墻和播放設備。單次價格多在100-300元之間,收費形式有按片收費,如只看一部影片;或者按時間段收費,可以在限定時間內隨意選擇觀影內容。

暴風影音則推出了BFC超感影音體驗中心,號稱高端私密觀影服務,杜比全景聲音效覆蓋影廳,4D影廳動感沙發(fā),連衛(wèi)生間都是高科技的,當然也收費不菲:2人廳598元、4人廳858元、6人廳1188元。

點播影院的用戶多以情侶為主,比例大概約為70%,剩下的就是朋友聚會。

這或許說明比起直接的觀影需求,點播影院更依賴于社交場景。

所以,有點播影院品牌的服務供應商告訴小娛,未來行業(yè)的播放內容不止依賴于電影,還有電視劇、網(wǎng)大、比賽直播,甚至結合KTV的影K,同時滿足觀影唱歌的需求,在文娛產業(yè)興起,消費升級的大背景下,圍繞一塊屏幕可以做的事太多,以后會是一個娛樂融合的趨勢。

但是品牌商方面有人指出,鼓吹“異業(yè)融合”的都是外行,或者買設備的服務商?!耙驗樾袠I(yè)本質面對的群體不一樣,點播影院還是會服務要去看電影的人群?!?/p>

而影院業(yè)主的實際盈利情況是目前70%-80%的影院都不盈利,主要是同質化嚴重,沒有過于突出的玩家?!耙粭l街上本來有3家,有人看著不錯就變成了10家,就都不盈利了?!坝悬c播影院業(yè)主告訴娛樂資本論。

傳統(tǒng)院線入局也需牌照,變數(shù)猶在

除了上面提到的玩家,我們曾報道過一些傳統(tǒng)商業(yè)院線,比如萬達、大地、耀萊以及時代今典也在關注點播影院,畢竟對他們來說,在原有大影院旁邊再開點播影院的“大小店”模式,或者直接在影院中劃出一部分空間作為點播影廳的“大小廳”模式,邊際成本很低。

但是點播院線和影院的發(fā)行和放映牌照,跟大院線擁有的牌照其實是兩種牌照,這意味著,傳統(tǒng)商業(yè)院線入局也需要申請牌照。

現(xiàn)在的情況是全國2000多家影投公司(跟院線品牌合作建設影院的投資方),“都在盯著這個細則出來”,那意味他們可以看情況進行布局了。屆時,或許會出現(xiàn)不少“大小店”、“大小廳”。

廣電總局正式施行新規(guī),足浴店、酒店將被納入“影視監(jiān)管”

這對于整個點播影院行業(yè)將是一個很大的利好,那意味著,傳統(tǒng)商業(yè)院線需要自己去申請牌照,更方便的,則是和行業(yè)內的品牌商、服務提供方尋求合作,也會進一步教育市場。

目前,國內二級院線市場并不成熟,在美國電影產業(yè)發(fā)展成熟的地區(qū),二級院線票房能夠達到一輪院線的70%-80%,圍繞影片IP的DVD和衍生品業(yè)務產業(yè)鏈比較完善,不少酒店都能付費同步關于院線上映的影片。

有人預測,點播影院市場未來能達到千億,但另有人表示,在傳統(tǒng)院線整體表現(xiàn)乏力、網(wǎng)絡院線崛起的情況下,點播影院如果不向綜合娛樂轉型,僅僅播放電影沒有前景。

更重要的影響因素可能是電影主管部門的變動,政策存在重新解讀的可能。

變數(shù)在前,有業(yè)內人士稱,點播院線很可能不會僅僅定位于二級院線或后電影市場,“要不然發(fā)新牌照干什么呢?”他笑著對娛樂資本論說,“你們這篇報道或許操之過早?!?/p>

沒關系,我們將持續(xù)報道私人影院行業(yè)。

【鈦媒體作者:娛樂資本論,作者/付于洋】

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2018-03-31
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