聯(lián)想困局:楊元慶祭出三波戰(zhàn)略 聯(lián)想能否重回巔峰？

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“要用清晰的戰(zhàn)略和硬朗的業(yè)績(jī)說(shuō)話(huà)?！?5月25日，聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶在自己的微信朋友圈寫(xiě)下了這么一句話(huà)。

躊躇滿(mǎn)志與前所未有的壓力并行，這是目前聯(lián)想的處境。

不久前，一年一度的聯(lián)想全球誓師大會(huì)召開(kāi)，這是聯(lián)想舉辦了18年的集團(tuán)盛會(huì)，其中，楊元慶親自敲定了北京站選址—國(guó)家網(wǎng)球中心鉆石球場(chǎng)。這里面頗有意味，當(dāng)年因傷病提前結(jié)束賽季的西班牙網(wǎng)球選手納達(dá)爾，2016年正是在這個(gè)球場(chǎng)里干凈利落地拿下男單冠軍，重回人生巔峰。

重回巔峰，這也是楊元慶在思考的問(wèn)題。聯(lián)想集團(tuán)近年來(lái)遭遇了業(yè)績(jī)接連下滑的窘境。距離2015年5月的巔峰時(shí)期，聯(lián)想集團(tuán)市值削去73%，距離2013年3月份加入恒生指數(shù)時(shí)，股價(jià)下挫超過(guò)一半。以至于聯(lián)想集團(tuán)最近剛剛被香港恒生指數(shù)除名，堪稱(chēng)流年不利，禍不單行。

同時(shí)，曾經(jīng)在“中華酷聯(lián)”時(shí)代如日中天的聯(lián)想手機(jī)，銷(xiāo)量也跌落至十名開(kāi)外。目前的聯(lián)想太需要業(yè)績(jī)的“治愈”了。

5月24日，處于輿論風(fēng)口浪尖上的聯(lián)想，交出了一份成績(jī)單。數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月底的2018財(cái)年，聯(lián)想集團(tuán)全年?duì)I收達(dá)453.5億美元，同比增幅為5%，為三年來(lái)最好水平。尤其在第四財(cái)季，營(yíng)收同比大幅增長(zhǎng)11%至106億美元，是最近10個(gè)季度以來(lái)首次錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。

楊元慶發(fā)表內(nèi)部信稱(chēng)，聯(lián)想的新篇章已經(jīng)開(kāi)啟，聯(lián)想已經(jīng)跨過(guò)拐點(diǎn)，再次進(jìn)入了上升通道。他表示，聯(lián)想最近遭受了網(wǎng)絡(luò)謠言的攻擊，在真相越辯越明的同時(shí)，讓聯(lián)想更專(zhuān)注于業(yè)務(wù)，用業(yè)績(jī)對(duì)謠言給予最有力的反擊。

超預(yù)期的財(cái)報(bào)

5月24日，聯(lián)想集團(tuán)發(fā)布了一份“超乎預(yù)期”的新財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)的回暖來(lái)之不易。

截至今年3月31日的2018財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，聯(lián)想集團(tuán)全年?duì)I收達(dá)453.5億美元，同比增幅為5%，為三年來(lái)最好水平。總體毛利率較去年14.2%下降0.4個(gè)百分點(diǎn)。凈利潤(rùn)則為虧損1.89億美元，聯(lián)想集團(tuán)方面解釋稱(chēng)：“主要原因是根據(jù)美國(guó)政府于2017年12月22日頒布的減稅與就業(yè)法案，美國(guó)企業(yè)稅率由2017年12月31日后開(kāi)始的課稅年度減低，引致4億美元的遞延所得稅項(xiàng)資產(chǎn)撇賬?！?/p>

聯(lián)想歷年財(cái)報(bào)顯示，從2015–2017年，聯(lián)想集團(tuán)營(yíng)收逐年遞減，分別為約470億美元、449億美元和430億美元。凈利潤(rùn)分別為8.29億美元、–1.28億美元和5.35億美元。2018財(cái)年的業(yè)績(jī)已經(jīng)逼近三年前的水平。

值得一提的是，今年5月初，被多方看空的聯(lián)想集團(tuán)被無(wú)情踢出“恒指”名單。股價(jià)頗受重挫。而這已經(jīng)是聯(lián)想集團(tuán)歷史上第二次被恒指剔除。

5月28日，聯(lián)想集團(tuán)的收盤(pán)價(jià)為4.19港元每股，在5月24日財(cái)報(bào)發(fā)布之后漲了近10%，而最近一個(gè)月以來(lái)，聯(lián)想集團(tuán)股價(jià)亦大幅回升超過(guò)16%，投資者對(duì)于聯(lián)想集團(tuán)顯然加強(qiáng)了信心。而隨著股價(jià)一路回升，聯(lián)想集團(tuán)股價(jià)做空力度較前期大幅減弱，做空者現(xiàn)離場(chǎng)的趨勢(shì)。

知名行業(yè)評(píng)論人士孫永杰指出，聯(lián)想此次財(cái)報(bào)和股價(jià)齊漲背后，是其相對(duì)于主要對(duì)手轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略和執(zhí)行更為迅速和成功所致。

在5月24日的業(yè)績(jī)解讀會(huì)上，楊元慶直言，自己執(zhí)掌聯(lián)想后“越來(lái)越扛得住被黑”?！拔磥?lái)最重要的是把業(yè)績(jī)做好，要有清晰的方向，戰(zhàn)略到位，堅(jiān)定地執(zhí)行?！蓖瑫r(shí)，甚至還釋放了回歸A股的信號(hào)。他還表示，新財(cái)年聯(lián)想要大力推動(dòng)盈利水平的顯著改善。

三波戰(zhàn)略重塑聯(lián)想

楊元慶口中的“三波戰(zhàn)略”，是其在2016年底聯(lián)想的危機(jī)時(shí)刻定下的。具體而言，第一波戰(zhàn)略是保持核心PC業(yè)務(wù)全球領(lǐng)先地位和盈利能力，對(duì)于這一波戰(zhàn)略，楊元慶曾認(rèn)為這是“碗里的飯”，因?yàn)橹挥型肜锏娘埜蛔懔?，才能保證聯(lián)想的存活。

第二波戰(zhàn)略則是數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)和移動(dòng)業(yè)務(wù)，被認(rèn)為是“鍋里的飯”，被寄望能夠盡快成為增長(zhǎng)引擎和利潤(rùn)引擎。

第三波則是押注自然語(yǔ)言交互和人工智能，要讓聯(lián)想的硬件設(shè)備更智能，聯(lián)想要從設(shè)備戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)移到基于人工智能的“設(shè)備+云”戰(zhàn)略，而這個(gè)則是聯(lián)想集團(tuán)未來(lái)的重點(diǎn)。在楊元慶看來(lái)，聯(lián)想集團(tuán)的第三波戰(zhàn)略是“田里長(zhǎng)著的”。

在2018財(cái)年，聯(lián)想的三大主營(yíng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)水平皆有所改善。

首先，PC與智能設(shè)備營(yíng)收為323.79億美元，同比增長(zhǎng)7.66%，營(yíng)收貢獻(xiàn)為71.4%，上升2.16%，仍為聯(lián)想的收入支柱。整個(gè)財(cái)年來(lái)看，個(gè)人電腦和平板電腦業(yè)務(wù)重回穩(wěn)健增長(zhǎng)，在全球企業(yè)級(jí)市場(chǎng)無(wú)論是營(yíng)業(yè)額還是銷(xiāo)量都奪回了全球第一。工作站和游戲電腦營(yíng)業(yè)額同時(shí)突破了10億美元。

第二波戰(zhàn)略中，數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)營(yíng)收43.94億美元，同比上升8.01%。整個(gè)財(cái)年，盈利水平改善了2個(gè)百分點(diǎn)，虧損逐季收窄。在北美的營(yíng)業(yè)額接近翻番，在歐洲、中東、非洲和拉丁美洲都實(shí)現(xiàn)了60%以上的增長(zhǎng)。在超大規(guī)模數(shù)據(jù)中心領(lǐng)域，聯(lián)想通過(guò)構(gòu)建客戶(hù)導(dǎo)向的業(yè)務(wù)模式，提升自研自制和客制化的能力，營(yíng)業(yè)額年比年實(shí)現(xiàn)了超過(guò)50%的增長(zhǎng)，毛利率提升超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)。

移動(dòng)業(yè)務(wù)方面，則仍在下滑泥沼之中。全年收入為72.4億美元，同比下降6.05%，營(yíng)收占比為15.97%，下跌10.85%。無(wú)論是來(lái)自IDC、IHS還是Counterpoint的數(shù)據(jù)，2017年全球智能手機(jī)銷(xiāo)量排行榜中，聯(lián)想都被市場(chǎng)前五位狠狠甩下。GFK的數(shù)據(jù)顯示，去年聯(lián)想國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量跌至179萬(wàn)部，位列國(guó)內(nèi)第十，形勢(shì)嚴(yán)峻。排在聯(lián)想前一名的百立豐，全年還有近500萬(wàn)的出貨量。

在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，手機(jī)業(yè)務(wù)無(wú)疑是受外界質(zhì)疑最多的。楊元慶對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，在中國(guó)不會(huì)放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，目前還在進(jìn)行重組，希望手機(jī)盡快回到健康的軌道上來(lái)，能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。

在楊元慶看來(lái)，市場(chǎng)或者行業(yè)，已經(jīng)走過(guò)了PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這兩個(gè)階段，再下一步就是智能物聯(lián)網(wǎng)的新階段。電腦和手機(jī)是智能物聯(lián)設(shè)備中的兩個(gè)重要節(jié)點(diǎn)或設(shè)備。

“聯(lián)想過(guò)去移動(dòng)業(yè)務(wù)做得不是太好，但是我覺(jué)得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到要放棄的時(shí)候，而且在我們的整個(gè)戰(zhàn)略里意義重大?！彼J(rèn)為，聯(lián)想在手機(jī)業(yè)務(wù)還有優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，比如拉丁美洲有20%的市場(chǎng)份額，排名第二。

楊元慶的手術(shù)刀

5月8日，在被“踢出”恒指、遭遇外界做空的陰影下，聯(lián)想再一次發(fā)動(dòng)了組織變革和人事調(diào)整，宣布成立全新的智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)（Intelligent Devices Group，簡(jiǎn)稱(chēng)IDG）。

新業(yè)務(wù)集團(tuán)是整合了聯(lián)想原個(gè)人電腦和智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)(PCSD)、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)(MBG)，與原數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)集團(tuán)(DCG)協(xié)同發(fā)力“智能設(shè)備+云”和“基礎(chǔ)設(shè)施+云”。

與此同時(shí)，楊元慶欽點(diǎn)聯(lián)想集團(tuán)企業(yè)總裁、首席運(yùn)營(yíng)官Gianfranco Lanci負(fù)責(zé)“IDG”部門(mén)，聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國(guó)區(qū)總裁劉軍將出任中國(guó)區(qū)智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)負(fù)責(zé)人，向Gianfranco Lanci匯報(bào)。

常程，現(xiàn)任MBG中國(guó)產(chǎn)品副總裁，將擔(dān)任MBG中國(guó)業(yè)務(wù)代理負(fù)責(zé)人，向劉軍匯報(bào)，這將有助于更好地利用聯(lián)想品牌在中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，以及PCSD中國(guó)區(qū)正在打造的新零售平臺(tái)。此前執(zhí)掌聯(lián)想移動(dòng)的喬健，將接替即將退休的聯(lián)想集團(tuán)副總裁羅大衛(wèi)，擔(dān)任全球首席市場(chǎng)官和CMO的位置。

楊元慶表示，智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)將進(jìn)一步加強(qiáng)個(gè)人電腦和平板電腦行業(yè)領(lǐng)先的盈利能力和市場(chǎng)地位，在移動(dòng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域繼續(xù)減少虧損，推動(dòng)業(yè)務(wù)重回正軌、健康發(fā)展，同時(shí)將聚焦智能物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、建設(shè)UDS平臺(tái)（連接用戶(hù)、設(shè)備和服務(wù)的平臺(tái)）、提升服務(wù)滲透率。

實(shí)際上，當(dāng)下眾多傳統(tǒng)IT企業(yè)都在順應(yīng)這一轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑，從傳統(tǒng)服務(wù)器、存儲(chǔ)等設(shè)備商到云計(jì)算IT基礎(chǔ)設(shè)施提供商轉(zhuǎn)身，再投身到大數(shù)據(jù)、人工智能等領(lǐng)域。

此舉被外界看作楊元慶的豪賭，將原有的單獨(dú)硬件設(shè)備打通，形成完整的智能物聯(lián)平臺(tái)。給外界想象空間的是，楊元慶自稱(chēng)“賭上了聯(lián)想身家性命”的“智能變革”。

在他看來(lái)，人工智能有三大要素，數(shù)據(jù)、計(jì)算力、算法，正好契合了聯(lián)想要做的業(yè)務(wù)，或者正在做的業(yè)務(wù)，因此聯(lián)想有較好的基礎(chǔ)?！拔覀兊腜C也好，手機(jī)也好，還有更多的種類(lèi)的智能終端也好，這些設(shè)備是將來(lái)數(shù)據(jù)的源泉。所以聯(lián)想未來(lái)會(huì)得到很大的發(fā)展。”

財(cái)報(bào)顯示，去年聯(lián)想創(chuàng)投集團(tuán)以及其他業(yè)務(wù)收入為13.36億美元，同比增長(zhǎng)12.95%，業(yè)務(wù)雖僅占比為2.95%，但同比增長(zhǎng)7.18%，增速迅猛。

據(jù)時(shí)代周報(bào)記者了解，聯(lián)想創(chuàng)投集團(tuán)的任務(wù)是通過(guò)投資以建立集團(tuán)的新一代信息科技，包括人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和虛擬現(xiàn)實(shí)/擴(kuò)增實(shí)境，涵蓋各個(gè)領(lǐng)域如制造業(yè)、醫(yī)療保健以及運(yùn)輸?shù)?。目前，該業(yè)務(wù)單元共投資了85家公司，致力于幫助聯(lián)想建立新一代的智能解決方案。

面對(duì)新財(cái)年，楊元慶還定下了五個(gè)量化小目標(biāo)?！暗谝?，新型智能設(shè)備營(yíng)業(yè)額達(dá)到10億美元；第二；軟件和服務(wù)總營(yíng)業(yè)額達(dá)到20億美元；第三，PC增值服務(wù)滲透率提升1個(gè)百分點(diǎn)，明年再提升1個(gè)百分點(diǎn)；第四，超大規(guī)模數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額達(dá)到15億美元，軟件定義營(yíng)業(yè)額翻番；第五，充分利用工業(yè)IoT和大數(shù)據(jù)技術(shù)，讓垂直行業(yè)智能化解決方案的營(yíng)業(yè)額和客戶(hù)數(shù)各增長(zhǎng)3倍?！?/p>

吃著碗里的（個(gè)人電腦），看著鍋里的（移動(dòng)設(shè)備），種著田里的（數(shù)據(jù)中心），楊元慶的三波戰(zhàn)略是否真的能夠讓聯(lián)想重回巔峰？

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