上海迪士尼與被改變的川沙：經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)超預(yù)期

（原標(biāo)題：上海迪士尼 與被改變的川沙）

[受迪士尼項(xiàng)目開園的帶動(dòng)影響，2016年上海實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)增加值1689.7億元，占GDP比重上升至6.2%，旅游業(yè)增加值同比增長(zhǎng)6.9%，高于2011～2015年2.1%的平均增速。]

上海，浦東川沙。這里原本是一片農(nóng)田，如今迪士尼樂園落地于此，帶來了旅游、酒店、零售、文化、餐飲、服飾、娛樂等一系列產(chǎn)業(yè)商機(jī)。

獨(dú)一無二的模式

改革開放40年以來，我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得舉世矚目的成就。公開資料顯示，經(jīng)濟(jì)總量連上新臺(tái)階。2017年我國GDP達(dá)到827121.7億元，是1978年GDP的224.8倍，名義年復(fù)合增速高達(dá)14.9%。而28年來，浦東經(jīng)濟(jì)總量從60億元增長(zhǎng)到9651億元，增長(zhǎng)160倍。

在浦東的建設(shè)中，旅游開發(fā)必須一提，上海迪士尼項(xiàng)目的落地則是重中之重。

該項(xiàng)目可謂是十年磨一劍，從最初華特迪士尼公司有想法，到具體選址、考察甚至一度傳言在上海或其他城市進(jìn)行比較選址，最后敲定落戶上海并動(dòng)工，這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程。

建造在上海浦東川沙地區(qū)的上海迪士尼樂園與全球其他地區(qū)的迪士尼樂園都有所不同。

迪士尼樂園在美國市場(chǎng)以外的建設(shè)和運(yùn)營有兩種合作模式——“許可經(jīng)營模式”和“合資模式”。東京迪士尼樂園采取的是許可經(jīng)營模式?！霸S可經(jīng)營模式”中，華特迪士尼公司每年有一定比例的許可費(fèi)收入，與項(xiàng)目營業(yè)總額掛鉤。

上海迪士尼采取合資模式。上海迪士尼樂園是由國有企業(yè)申迪集團(tuán)與華特迪士尼公司共同投資、建設(shè)和運(yùn)營。以企業(yè)作為投資主體，且申迪集團(tuán)與華特迪士尼公司共同投資設(shè)立三家合作企業(yè)。中美雙方均以現(xiàn)金入股，土地使用權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)均不作價(jià)入股。獲得項(xiàng)目投資收益的是業(yè)主公司而非管理公司。申迪集團(tuán)和迪士尼公司在業(yè)主公司中按照股權(quán)比例分享利潤(rùn)，分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和虧損。

“這種獨(dú)特的合資模式，可以讓投資參與者更直接地參與項(xiàng)目的效益分配，且有利于雙方的可控管理與收益分配?！比A美首席知識(shí)專家趙煥焱分析。

迪士尼的整體盈利模式是依靠?jī)?nèi)容，打造IP，然后發(fā)展一系列的衍生產(chǎn)業(yè)鏈。

比如迪士尼會(huì)根據(jù)故事內(nèi)容創(chuàng)作電影，包括二維動(dòng)畫、三維動(dòng)畫和真人電影系列等，而這幾年隨著迪士尼對(duì)漫威和盧卡斯的收購，迪士尼的電影內(nèi)容還延展到了鋼鐵俠、綠巨人、星球大戰(zhàn)等以成年男性人物為主的領(lǐng)域。

而迪士尼樂園其實(shí)也是迪士尼衍生經(jīng)濟(jì)的一種表現(xiàn)形式。迪士尼樂園的設(shè)計(jì)需要幻想工程師，在故事和虛擬人物的基礎(chǔ)上將這些虛構(gòu)場(chǎng)景變成現(xiàn)實(shí)。

在服務(wù)方面，上海迪士尼也有一套嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，比如語言、微笑、規(guī)范化舉止等。這些都給上海迪士尼樂園的盈利做了鋪墊。

經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)超預(yù)期

華東師范大學(xué)旅游學(xué)系主任樓嘉軍指出，主題公園的經(jīng)濟(jì)效益不僅是單看這個(gè)項(xiàng)目本身，而是主題公園可以拉動(dòng)旅游酒店業(yè)、交通、物流、商業(yè)零售、地產(chǎn)、服飾、食品、文化、動(dòng)漫、演藝等產(chǎn)業(yè)。這是一筆長(zhǎng)期的巨大的財(cái)富。

上海迪士尼則成為拉動(dòng)浦東旅游、酒店、文化、餐飲等諸多產(chǎn)業(yè)的核心。

據(jù)華特迪士尼公司2017財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)，該財(cái)季，華特迪士尼公司營收127.79億美元，稀釋每股收益（EPS）同比增長(zhǎng)3%至1.13美元。該財(cái)年，公司全年?duì)I收達(dá)551.37億美元，凈利潤(rùn)為89.8億美元。值得注意的是，上海迪士尼度假區(qū)在第一個(gè)完整運(yùn)營財(cái)年獲得了運(yùn)營收入，超過了公司對(duì)其首個(gè)財(cái)年實(shí)現(xiàn)收支平衡的預(yù)期。

《上海迪士尼項(xiàng)目對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶動(dòng)效應(yīng)評(píng)估》（下稱“報(bào)告”）指出，上海迪士尼項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益達(dá)到各方預(yù)期。迪士尼樂園開園首年（2016年6月16日至2017年6月15日）游客接待數(shù)超過1100萬人次。2011～2016年建設(shè)期間，項(xiàng)目固定資產(chǎn)投資對(duì)上海全市GDP年均拉動(dòng)0.44%，年均拉動(dòng)新增就業(yè)6.26萬人次。受迪士尼項(xiàng)目開園的帶動(dòng)影響，2016年上海全市旅游產(chǎn)業(yè)增加值比重增加，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)增加值1689.7億元，占GDP比重上升至6.2%，旅游業(yè)增加值同比增長(zhǎng)6.9%，高于2011～2015年2.1%的平均增速。項(xiàng)目對(duì)全市旅游接待總?cè)舜魏吐糜慰偸杖霂?dòng)顯著。

報(bào)告顯示，2016年，上海市共接待旅游人次為3.05億人次，同比增長(zhǎng)7.42%，高于2011～2015年平均增速4.38個(gè)百分點(diǎn)。尤其是在法定節(jié)日期間上海旅游接待人次增長(zhǎng)顯著，同比增幅也遠(yuǎn)高于往年。從旅游收入看，2016年，全市實(shí)現(xiàn)旅游總收入為3820億元，同比增長(zhǎng)9%，高于2011～2015年平均增幅4.5個(gè)百分點(diǎn)。國慶和春節(jié)黃金周，上海市旅游收入比往年的平均增速分別提高了7.1和12個(gè)百分點(diǎn)。

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