家樂(lè)福最終賣(mài)身騰訊和永輝 退出中國(guó)市場(chǎng)

(原標(biāo)題:再見(jiàn),家樂(lè)福?。?

近日,家樂(lè)福正式宣布:法國(guó)總部裁員2000人,并且和騰訊、永輝簽訂了中國(guó)潛在投資意向條款,此后,家樂(lè)福將會(huì)把中心轉(zhuǎn)向電子商務(wù)。

家樂(lè)福最終賣(mài)身騰訊和永輝 退出中國(guó)市場(chǎng)

這份聲明雖然委婉,但其實(shí)已經(jīng)說(shuō)明,家樂(lè)福最終賣(mài)身騰訊,退出中國(guó)市場(chǎng)。

家樂(lè)福為什么要退出中國(guó)?

1995年,家樂(lè)福開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。短短幾年時(shí)間,就在上海、北京、江蘇、廣東,以及四川、云南等地紛紛開(kāi)店,2006年,家樂(lè)福在中國(guó)門(mén)店數(shù)就突破100家,而且每到一處,都相當(dāng)火爆。

2009年,家樂(lè)福中國(guó)在華大賣(mài)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位,被大潤(rùn)發(fā)超過(guò)。很快,家樂(lè)福在華門(mén)店數(shù),也被長(zhǎng)達(dá)半世紀(jì)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沃爾瑪超過(guò)。此后的每一年,家樂(lè)福中國(guó)的業(yè)績(jī)和利潤(rùn)都在倒退,每年以超過(guò)10%左右的幅度下跌,始終不見(jiàn)好轉(zhuǎn)。

2017年,家樂(lè)福在中國(guó)的營(yíng)業(yè)額是480億人民幣,凈利潤(rùn)只有3200萬(wàn)人民幣,按照營(yíng)業(yè)額算,家樂(lè)福排在第七,落后于華潤(rùn)萬(wàn)家、大潤(rùn)發(fā)、沃爾瑪?shù)葌鹘y(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,也落后于永輝超市這個(gè)新晉對(duì)手。

家樂(lè)福為何在中國(guó)會(huì)失利?

家樂(lè)福中國(guó)業(yè)績(jī)的接連下滑,最主要的原因就是受到電商的沖擊。從2010年開(kāi)始,電商在中國(guó)快速發(fā)展,大大地打擊了傳統(tǒng)的超市行業(yè)。家樂(lè)福也曾試圖還擊。

2013年,家樂(lè)福中國(guó)建立了電商“家樂(lè)福網(wǎng)上商城”,聚焦送貨上門(mén)。但是家樂(lè)福的送貨太慢了,北京地區(qū)最快能次日送達(dá),上海極少數(shù)區(qū)域能夠享受3小時(shí)急速送達(dá)服務(wù),而且,用戶(hù)需購(gòu)買(mǎi)129元才享受包郵,這與88元包郵的天貓超市和99元包郵的京東超市相比,時(shí)間、價(jià)格都已經(jīng)輸了。

后來(lái)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,省時(shí)、優(yōu)質(zhì)、注重服務(wù)的便利店興起,瓜分了一部分大超市的市場(chǎng),2015年,家樂(lè)福首先在上海推出 “Easy家樂(lè)?!北憷?,用自己大賣(mài)場(chǎng)的地價(jià)成本優(yōu)勢(shì),搶占社區(qū)便利店生意。然而,從開(kāi)出首家店到現(xiàn)在,“家樂(lè)福 Easy” 只有30家店。從2017年開(kāi)始,凡是所有新開(kāi)的門(mén)店,全部縮小自營(yíng)賣(mài)場(chǎng),同時(shí)擴(kuò)大體驗(yàn)性業(yè)態(tài)占比,想要留住客戶(hù)。這個(gè)方案去年實(shí)行了一年,依然沒(méi)能阻止家樂(lè)福中國(guó)的頹勢(shì)。

在供應(yīng)鏈上,家樂(lè)福也做得不足,它沒(méi)有建立自己的配送中心和物流環(huán)節(jié),沒(méi)有自己的供應(yīng)系統(tǒng),主要是由供貨商將貨品直接送達(dá)店面。

同時(shí)家樂(lè)福還面臨員工消極怠工、產(chǎn)品價(jià)格偏高、與供應(yīng)商關(guān)系僵化、供貨不足、食品安全等問(wèn)題。戰(zhàn)略失誤和各種問(wèn)題頻頻出現(xiàn),這些都使得家樂(lè)福積重難返,因此在中國(guó)的業(yè)績(jī)連年下滑,不得不退出中國(guó)。

事實(shí)上,近幾年家樂(lè)福在海外市場(chǎng)頻頻落敗,先后退出日本、俄羅斯、馬來(lái)西亞、新加坡等市場(chǎng),不得不收縮戰(zhàn)略把經(jīng)營(yíng)中心放在歐洲,主要是法國(guó)本土市場(chǎng)。

2018年世界五百?gòu)?qiáng),家樂(lè)福排在第68位,營(yíng)業(yè)額為912.763億美元,純利潤(rùn)是-5.986億美元。和在全球營(yíng)業(yè)不順一樣,家樂(lè)福在亞洲的情況也不樂(lè)觀,

根據(jù)家樂(lè)福官網(wǎng)發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)顯示,2012到2017年六年間,家樂(lè)福在亞洲地區(qū)的年銷(xiāo)售額分別為72.18億歐元,72.72億歐元,70.56億歐元,74.59億歐元,68.81億歐元及65.57億歐元。5年來(lái),家樂(lè)福在亞洲區(qū)的銷(xiāo)售額下降了6.61億歐元,折合人民幣52.07億元。

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2018-08-04
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