愛(ài)奇藝聯(lián)手當(dāng)代明誠(chéng) 體育版權(quán)開(kāi)啟BAT激戰(zhàn)模式

（原標(biāo)題：愛(ài)奇藝聯(lián)手當(dāng)代明誠(chéng) 體育版權(quán)開(kāi)啟BAT激戰(zhàn)模式）

活動(dòng)預(yù)告：2018年網(wǎng)易經(jīng)濟(jì)學(xué)家年會(huì)夏季論壇將于8月26日在北京舉行，屆時(shí)，包括諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主托馬斯·薩金特在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)學(xué)大咖將共議中國(guó)及世界經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。快來(lái)免費(fèi)報(bào)名，與他們面對(duì)面。

[摘要] 根據(jù)當(dāng)代明誠(chéng)收購(gòu)新英體育的公告披露顯示，2015年至2017年5月底，新英體育的營(yíng)收合計(jì)15.55億元人民幣，其中英超版權(quán)相關(guān)收入為15.07億人民幣，占比高達(dá)96.94%，利潤(rùn)占比則高達(dá)144.86%。

時(shí)代周報(bào)記者 吳怡 陸一夫 發(fā)自廣州、北京

體育版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)日漸激烈。

繼阿里和蘇寧達(dá)成戰(zhàn)略合作后，愛(ài)奇藝與新英體育也被傳達(dá)成合作，雙方已成立合資公司，未來(lái)還將有其他外部投資者。目前，愛(ài)奇藝方面已向時(shí)代周報(bào)記者確認(rèn)了該消息。

8月6日，愛(ài)奇藝、當(dāng)代明誠(chéng)旗下公司新英體育傳媒共同宣布，雙方將成立北京新愛(ài)體育傳媒科技有限公司，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的新公司將打造超級(jí)在線體育平臺(tái)，統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)合并后的愛(ài)奇藝體育平臺(tái)，其中包括新英體育公司旗下新英體育APP、愛(ài)奇藝體育頻道。此外，新英體育APP及新英體育網(wǎng)等終端名稱也將正式更名為愛(ài)奇藝體育。

工商資料顯示，新公司的注冊(cè)資本為1億元人民幣，其中，新英體育持股42.5%，愛(ài)奇藝持股38.25%。

新英體育總裁、新愛(ài)體育CEO喻凌霄表示：“愛(ài)奇藝平臺(tái)數(shù)億用戶存在著大量的體育視頻直播潛在用戶。新英體育在垂直體育付費(fèi)領(lǐng)域深耕多年，積累了豐富的版權(quán)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和深銳的用戶行為洞察。未來(lái)雙方將深度開(kāi)發(fā)體育消費(fèi)市場(chǎng)，為中國(guó)體育付費(fèi)觀賽商業(yè)模式的發(fā)展增添更強(qiáng)勁的動(dòng)力。”

另外，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉也表示：“目前，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展期，并在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的融合趨勢(shì)，擁有廣闊的發(fā)展空間。相信雙方能通過(guò)在優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容、賽事運(yùn)營(yíng)、廣告營(yíng)銷、會(huì)員服務(wù)等層面的全方位打通，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造出超級(jí)在線體育平臺(tái)?！?/p>

愛(ài)奇藝進(jìn)軍體育版權(quán)市場(chǎng)，意味著市場(chǎng)將進(jìn)入三強(qiáng)爭(zhēng)霸格局。除了蘇寧體育，目前體育版權(quán)市場(chǎng)的主要互聯(lián)網(wǎng)玩家分別是騰訊體育、愛(ài)奇藝和阿里大文娛，其背后對(duì)應(yīng)的是BAT三家勢(shì)力。

愛(ài)奇藝發(fā)力體育版權(quán)

愛(ài)奇藝方面回應(yīng)時(shí)代周報(bào)記者表示，自8月起，愛(ài)奇藝體育平臺(tái)上將網(wǎng)羅足球、網(wǎng)球、高爾夫等頂級(jí)體育賽事，囊括英超、歐洲國(guó)家聯(lián)賽、澳網(wǎng)、ATP、WTA等優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容，愛(ài)奇藝網(wǎng)球會(huì)員與新英體育原有會(huì)員體系也將被打通成為愛(ài)奇藝體育會(huì)員。

在與新英體育合作前，愛(ài)奇藝在體育版權(quán)賽事運(yùn)營(yíng)上尚未發(fā)力，目前只有高爾夫、網(wǎng)球、搏擊等小眾領(lǐng)域，其中網(wǎng)球是愛(ài)奇藝體育資源最豐富的領(lǐng)域。

2015年體育版權(quán)最火熱的時(shí)候，CEO龔宇曾表示愛(ài)奇藝并沒(méi)有仿效樂(lè)視、PPTV等成立體育公司的打算，這其中最重要的原因是愛(ài)奇藝缺乏資金參戰(zhàn)。此前有媒體報(bào)道稱，2018年優(yōu)酷版權(quán)預(yù)算300億元，騰訊視頻250億元，而愛(ài)奇藝只有100億元。

新英體育是國(guó)內(nèi)主要的體育版權(quán)運(yùn)營(yíng)者之一，其擁2018–2022年歐足聯(lián)國(guó)家隊(duì)系列賽事（包括2020年歐洲杯及2022年世界杯歐預(yù)選賽等）的新媒體獨(dú)家版權(quán)及全球贊助市場(chǎng)開(kāi)發(fā)權(quán)。上述資源由新英與同屬I(mǎi)DG資本的盛開(kāi)體育共同獲得。

其中，英超2013–2019賽季的直播版權(quán)是新英體育最有價(jià)值的部分。根據(jù)當(dāng)代明誠(chéng)收購(gòu)新英體育的公告披露顯示，2015–2017年5月底，新英體育的營(yíng)收合計(jì)15.55億元人民幣，其中英超版權(quán)相關(guān)收入為15.07億元人民幣，占比高達(dá)96.94%，利潤(rùn)占比則高達(dá)144.86%。

但值得一提的是，失去英超版權(quán)后的新英體育吸引力將驟降—2019–2022賽季的英超版權(quán)已經(jīng)被蘇寧體育以7.21億美元奪走。

在愛(ài)奇藝和新英體育達(dá)成戰(zhàn)略合作不久前，阿里就完成了對(duì)蘇寧體育的戰(zhàn)略投資，雙方雖然沒(méi)有披露具體金額，但有媒體報(bào)道指出投資金額高達(dá)6億美元。除了資金上的支持，優(yōu)酷將作為阿里和蘇寧體育戰(zhàn)略合作的重要載體，與蘇寧體育旗下PP體育合力打造優(yōu)酷PP體育聯(lián)運(yùn)平臺(tái)。

據(jù)了解，蘇寧體育在業(yè)內(nèi)素來(lái)以大手筆著稱，除了獲得2019–2022賽季英超版權(quán)以外，蘇寧體育還以2.5億歐元拿下了2015–2020賽季西甲全媒體版權(quán)，以及聯(lián)合體奧動(dòng)力從樂(lè)視體育手中拿下亞足聯(lián)和中超賽事版權(quán)。

這也意味著，通過(guò)上述資本層面的聯(lián)姻，阿里優(yōu)酷獲得了蘇寧體育的版權(quán)運(yùn)營(yíng)，自此，體育版權(quán)與其他長(zhǎng)視頻領(lǐng)域一樣，進(jìn)入BAT的三國(guó)殺格局，即目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)劇、網(wǎng)綜等影視領(lǐng)域的主要互聯(lián)網(wǎng)玩家，分別是騰訊視頻、愛(ài)奇藝和阿里大文娛。

流媒體看好體育版權(quán)生意

體育產(chǎn)業(yè)這盤(pán)生意在近年日益得到重視，與其潛在的市場(chǎng)規(guī)模密不可分。根據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃》，截至目前國(guó)內(nèi)的泛體育愛(ài)好者已達(dá)6億人，其中2億人為經(jīng)常觀看體育比賽和資訊的用戶，1億人為觀看網(wǎng)絡(luò)體育視頻的用戶。到2020年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元，從業(yè)人數(shù)超過(guò)600萬(wàn)。

其中，體育版權(quán)一直是流媒體公司兵家必爭(zhēng)之地。從早年新浪直播NBA開(kāi)始，國(guó)內(nèi)用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收看體育賽事的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，央視體育不再是體育賽事播放的唯一渠道。此后，騰訊體育以5億美元天價(jià)從新浪手中搶過(guò)2015–2020年NBA在中國(guó)的直播版權(quán)后，體育版權(quán)正式迎來(lái)黃金時(shí)代，甚至出現(xiàn)體奧動(dòng)力80億元人民幣奪得中超5年版權(quán)的泡沫。

在國(guó)外，體育版權(quán)也是流媒體公司看好的領(lǐng)域，如亞馬遜已經(jīng)拿下英超2019–2022版權(quán)周期內(nèi)的單個(gè)版權(quán)包裹，每賽季可以直播20場(chǎng)比賽；Facebook則獲得泰國(guó)、越南、柬埔寨和老撾地區(qū)2019–2022周期內(nèi)的英超直播版權(quán)，花費(fèi)高達(dá)2億英鎊，這也是 Facebook入局體育直播市場(chǎng)以來(lái)的最大單筆投資。

但如何利用體育版權(quán)盈利，每個(gè)平臺(tái)都有著不同的觀點(diǎn)?！肮粳F(xiàn)階段的核心是把整個(gè)用戶的池子拓寬，同時(shí)去嘗試更多商業(yè)模式，比如廣告盈利、會(huì)員盈利、異業(yè)合作、硬件綁定，2018年要實(shí)現(xiàn)300萬(wàn)付費(fèi)會(huì)員的規(guī)模?！?蘇寧體育傳媒事業(yè)部常務(wù)副總裁曾鋼接受媒體采訪時(shí)表示。

阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東此前曾向時(shí)代周報(bào)記者坦言，優(yōu)酷買(mǎi)世界杯版權(quán)，不是為了買(mǎi)內(nèi)容播放招商，也不是基于視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)思考的，而是希望以購(gòu)買(mǎi)世界杯播放權(quán)作為進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)始。

版權(quán)分銷成出路

在進(jìn)入BAT爭(zhēng)霸時(shí)代前，體育版權(quán)運(yùn)營(yíng)的最大玩家是樂(lè)視。鼎盛時(shí)期，樂(lè)視的版權(quán)數(shù)目超過(guò)300個(gè)，除了中超、亞冠、12強(qiáng)賽、歐冠、英超、德甲、意甲、法甲、ATP、CBA等熱門(mén)體育版權(quán)，高爾夫、搏擊、賽車(chē)等小眾體育版權(quán)也悉數(shù)入袋，而且超過(guò)七成是獨(dú)家版權(quán)。

即使后來(lái)樂(lè)視控股已陷入資金鏈斷裂的情況，但外界依然看好樂(lè)視體育的前景，其B+輪融資得到部分新老股東以及中意寧波生態(tài)園下屬基金的參與，投后估值達(dá)到240億元。

此外，暴風(fēng)集團(tuán)也曾涉足過(guò)體育市場(chǎng)，但并沒(méi)有高價(jià)購(gòu)入頭部的熱門(mén)版權(quán)。當(dāng)時(shí)暴風(fēng)集團(tuán)CEO馮鑫曾接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)談到，內(nèi)容版權(quán)并不是最重要的，體育產(chǎn)業(yè)的下游占據(jù)觀眾的時(shí)間更長(zhǎng)?！氨荣惿诼曇豁懀@個(gè)版權(quán)到此結(jié)束，沒(méi)有留存價(jià)值，你要么就當(dāng)時(shí)賺了錢(qián)，要不就是你賺得用戶。真正的價(jià)值是用戶平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)IP不是真本領(lǐng)?！瘪T鑫表示，沒(méi)有版權(quán)是不行的，但如果只有版權(quán)，也不見(jiàn)得就能獲取用戶。

不過(guò)隨著暴風(fēng)集團(tuán)的整體資金鏈緊張，如今暴風(fēng)體育的前景已不明朗，再加上其缺乏重磅的熱門(mén)體育版權(quán)，暴風(fēng)體育并沒(méi)有在市場(chǎng)上掀起太大的風(fēng)浪。

在樂(lè)視、暴風(fēng)這些玩家退出戰(zhàn)場(chǎng)后，體育版權(quán)市場(chǎng)進(jìn)入了相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的沉寂。一方面，樂(lè)視體育高價(jià)買(mǎi)下版權(quán)卻無(wú)法利用其進(jìn)行合理變現(xiàn)，讓投資者對(duì)體育版權(quán)運(yùn)營(yíng)的前景產(chǎn)生懷疑；另一方面，中超新政等突發(fā)因素的出現(xiàn)加大體育版權(quán)的不確定性。

以優(yōu)酷今年拿下足球世界杯賽事版權(quán)為例來(lái)看，獨(dú)家版權(quán)對(duì)用戶的吸引度和留存率極高，據(jù)油路披露的數(shù)據(jù)顯示，今年世界杯期間，累計(jì)超過(guò)1.8億用戶上優(yōu)酷看世界杯，相當(dāng)于中國(guó)總?cè)丝跀?shù)的1/7。另?yè)?jù)QM的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，世界杯開(kāi)賽后，優(yōu)酷APP的日活躍較6月非比賽期間平均增長(zhǎng)達(dá)到了22%。

但從商業(yè)變現(xiàn)的角度看，獨(dú)家版權(quán)的盈利難度較大，樂(lè)視的例子證明獨(dú)家版權(quán)運(yùn)營(yíng)的確難以覆蓋如此高成本的版權(quán)費(fèi)用。楊偉東也在接受記者采訪時(shí)承認(rèn)，盡管得到不少商家的青睞，但優(yōu)酷拿下世界杯版權(quán)運(yùn)營(yíng)并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利。

因此，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝入場(chǎng)后，蘇寧和新英體育通過(guò)版權(quán)分銷的形式減少經(jīng)營(yíng)壓力。北京懶熊體育文化有限公司合伙人劉若溪向時(shí)代周報(bào)記者分析，這幾年資本對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的態(tài)度也有比較明顯的變化，從2014–2016年這三年比較火熱，到了2017年稍微回落。

“前幾年所謂的資本熱，企業(yè)圍繞幾個(gè)體育賽事IP在爭(zhēng)搶，更像是一種投機(jī)炒作行為，并不是體育產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)?！北本┐髮W(xué)體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義告訴時(shí)代周報(bào)記者，這兩年體育產(chǎn)業(yè)的泡沫逐漸被擠掉，企業(yè)更加務(wù)實(shí)，現(xiàn)在投資項(xiàng)目看的不僅是體育概念，還有它的商業(yè)模式和背后運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)等。

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