百度拿下基金銷售牌照 “后來者”能否攪局？

（原標題：百度拿下基金銷售牌照！阿里、京東、騰訊分食已久，“后來者”能否攪局？）

加上剛剛拿下基金銷售牌照的“北京百度百盈科技有限公司”，目前基金銷售機構已升至109家。群雄逐鹿，剛剛?cè)雸龅陌俣扔謺缪菔裁礃拥慕巧兀?/p>

8月22日晚間，北京證監(jiān)局官網(wǎng)披露，北京百度百盈科技有限公司（簡稱：百度百盈）已在8月13日正式獲批證券投資基金銷售業(yè)務資格，即所謂的“基金銷售牌照”。這也標志著，在阿里、京東、騰訊之后，BATJ最后一位互聯(lián)網(wǎng)巨頭——百度也正式進入基金代銷市場。

BATJ悉數(shù)進入基金銷售市場

根據(jù)北京證監(jiān)局的批復要求，百度百盈應按照《證券投資基金法》《證券投資基金銷售管理辦法》等法律法規(guī)和有關規(guī)定的要求，6個月內(nèi)完成開業(yè)籌備工作。

同時應向工商行政管理部門提出工商變更登記申請，公司經(jīng)營范圍增加“基金銷售”業(yè)務。在完成工商變更登記后，向中國證監(jiān)會申領經(jīng)營證券期貨業(yè)務許可證，在取得經(jīng)營證券期貨業(yè)務許可證前，不得對外開展基金銷售業(yè)務。

百度獲批基金銷售牌照，有些出乎意料，卻多少也在情理之中。證監(jiān)會官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自2016年9月之后，證監(jiān)會一直未發(fā)放新的基金銷售牌照，獨立基金銷售機構的數(shù)量也一直保持在107家。

然而，隨著今年1月騰安基金獲批基金代銷牌照，僵局終被打破，由此基金銷售機構數(shù)量也升至108家。騰安基金是騰訊100%控股的全資子公司。

而早在2015年4月，螞蟻金服就斥資近2億元收購杭州數(shù)米基金銷售有限公司，變相獲得了基金銷售牌照。京東緊隨其后，并在2017年4月獲得基金銷售牌照，并推出“京東行家”與眾多金融機構合作。

作為中國四大互聯(lián)網(wǎng)巨頭（BATJ）之一，此前百度金融業(yè)務一直未見大的起色。面對阿里、騰訊、京東等同行在金融業(yè)務上攻城略地，百度拿下基金銷售牌照似乎有迎頭趕上之意。值得注意的是，自2016年9月以來，監(jiān)管層僅發(fā)放了騰訊、百度兩張基金銷售牌照，對互聯(lián)網(wǎng)銷售的重視程度，可見一斑。

遙遙領先的ATJ

今年6月中旬，騰安基金開業(yè)當天，富國、華夏、鵬華、中歐等業(yè)內(nèi)知名基金公司的“一把手”悉數(shù)當場。基金公司老總親自到場祝賀騰安基金開業(yè)，重視程度可見一斑。

華寶證券研報分析稱，未來騰訊或?qū)⑼ㄟ^近10億的微信活躍用戶以及其強大的產(chǎn)品團隊，在基金銷售領域向螞蟻金服和天天基金奮起直追。

阿里在基金代銷領域的積累顯然更深。2015年8月份，螞蟻金服推出“螞蟻財富”App，并于2017年6月上線“財富號”，短短兩個月時間，螞蟻財富開設“財富號”的基金公司達到18家。

據(jù)螞蟻財富今年1月提供的數(shù)據(jù)，對比各機構財富號上線前后3個月，入駐財富號的機構在非貨基的交易人數(shù)、金額、客單均有明顯提升，其中入駐財富號的機構非貨基交易金額增幅，是同期未入駐機構的21倍；非貨基的保有量增幅，是同期未入駐機構的11倍。

京東行家則是京東金融在2017年4月上線的產(chǎn)品，與螞蟻財富的模式相似，京東行家施行自運營模式，機構入駐京東行家均可免費享受到京東行家提供的大數(shù)據(jù)、多樣化運營工具以及定制化的專業(yè)服務，最終幫助金融機構為更多用戶提供個性化服務。

華爾街見聞了解到，互聯(lián)網(wǎng)巨頭能夠給基金公司提供巨大的流量和運營支持。其中流量很大程度上取決于平臺依托的背景（理財通依托微信、螞蟻財富依托支付寶）、主要面向的客戶群體（年齡層、小白用戶或高端用戶等）。而互聯(lián)網(wǎng)巨頭自身成熟的營銷玩法也值得基金公司借鑒。

后來者“百度”能否攪局？

華夏基金總經(jīng)理李一梅此前向媒體表示，互金巨頭開放合作對于每家基金公司來講，是必爭之地。華夏基金的App入口可能只是百萬量級，活躍用戶還達不到百萬量級。而互聯(lián)網(wǎng)巨頭平臺客戶數(shù)是上億的入口，未來將成為基金公司的主戰(zhàn)場。

華爾街見聞了解到，基金公司自建獨立APP，投入巨大，但效果并不明顯。因此對于中小型基金公司而言，與互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作更能節(jié)省開支，甚至達到更好的銷售效果。

由此可見，百度此次獲批基金銷售牌照，對基金公司而言，顯然多了一個潛在的流量渠道。但這個渠道足以讓基金公司驚喜嗎？

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