蘑菇街靠直播業(yè)務(wù)收窄虧損 巨頭環(huán)伺下這種勢(shì)頭能持續(xù)嗎？

極客網(wǎng)·極客財(cái)經(jīng)3月13日，在瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，上市也許并不是企業(yè)上岸的終點(diǎn)。2月25日，被稱為“中概時(shí)尚科技第一股”的蘑菇街發(fā)布上市后的首份季度財(cái)報(bào)。從財(cái)報(bào)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)中可以看出，蘑菇街三季度的總收入為3.672億人民幣，同年增長(zhǎng)20.3%，凈虧損為4220萬(wàn)元，相較于去年同期收窄73%。

從導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)起家漸后逐漸成長(zhǎng)為電商平臺(tái)，蘑菇街在公眾當(dāng)中的認(rèn)知度越來(lái)越響，平臺(tái)自身的銷量也是呈直線上漲趨勢(shì)。之后蘑菇街和美麗說(shuō)合并，于去年資本寒冬之際成功赴美上市。即便是敲響了上市的鐘聲，但蘑菇街遞交的成績(jī)單卻不盡完美。不過(guò)其中的直播業(yè)務(wù)成績(jī)卻是極為喜人，據(jù)蘑菇街此前招股書(shū)中表示蘑菇街月度移動(dòng)端活躍用戶為6260萬(wàn)，主要是在15-30歲之間的年輕女性，同時(shí)蘑菇街也擁有超過(guò)4萬(wàn)名的時(shí)尚達(dá)人，而這些女性用戶對(duì)蘑菇街直播GMV的貢獻(xiàn)率正在持續(xù)攀升。

在此次披露的第三季度財(cái)報(bào)中，蘑菇街的直播業(yè)務(wù)GMV同比增長(zhǎng)超過(guò)177%，蘑菇街的主要營(yíng)收主要就來(lái)源于直播業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。蘑菇街副總裁洛伊此前就曾表示“2018年是蘑菇街直播業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)的一年，直播也會(huì)是未來(lái)所有品牌、商家、工廠的標(biāo)配，而這一趨勢(shì)在2019年會(huì)更明顯?！?/p>

近幾年，不僅僅是蘑菇街，包括淘寶、京東等在內(nèi)的電商平臺(tái)巨都在瓜分直播市場(chǎng)流量，直播早已成為了平臺(tái)留住用戶，提高銷售量的主要功能之一，也直接帶動(dòng)了各電商平臺(tái)用戶的增長(zhǎng)。而蘑菇街也把直播作為時(shí)尚內(nèi)容傳播的橋梁，甚至還在微信上線了“蘑菇街購(gòu)物臺(tái)直播小程序，致力于構(gòu)建社交+直播+電商”的新模式。

直播業(yè)務(wù)雖然為用戶提供了更為直接有趣的購(gòu)物體驗(yàn)，但這卻并不代表直播行業(yè)能夠一直開(kāi)掛。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，2018年四季度蘑菇街的活躍買家數(shù)量為3450萬(wàn)，比同期增長(zhǎng)1.8%，增長(zhǎng)并不明顯，體量一定的情況下，直播業(yè)務(wù)也難以有大的增長(zhǎng)。

相比于阿里、京東、蘇寧等電商平臺(tái)巨頭來(lái)說(shuō)，蘑菇街將女性作為主要的消費(fèi)定位是具有一定的限制性的。據(jù)了解淘寶移動(dòng)月度活躍用戶數(shù)量超過(guò)6億，比起蘑菇街的千萬(wàn)來(lái)說(shuō)其實(shí)是分分鐘秒殺的事情。盡管自身業(yè)務(wù)增長(zhǎng)主要依靠直播，但奈何自身體量有限，在市場(chǎng)流量獲得越來(lái)越難的情況下，即便蘑菇街直播業(yè)務(wù)還是處于持續(xù)發(fā)展階段，但如果將直播業(yè)務(wù)作為未來(lái)發(fā)展的核心卻不是長(zhǎng)久之計(jì)。

蘑菇街CEO陳琪表示在發(fā)力直播業(yè)務(wù)的同時(shí)，也會(huì)將重點(diǎn)擴(kuò)展到優(yōu)化和提升時(shí)尚產(chǎn)品的供應(yīng)鏈上，這點(diǎn)其實(shí)蘑菇街直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人洛伊此前也曾透露過(guò)在2019年還會(huì)授牌更多的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，但這一供應(yīng)鏈的打造卻是一項(xiàng)“艱巨的挑戰(zhàn)”，遠(yuǎn)非短時(shí)間內(nèi)是能夠完成的?？v觀當(dāng)前，蘑菇街依然是以視頻直播為主，但往后能夠憑借這這業(yè)務(wù)繼續(xù)提高財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)卻仍然還是一個(gè)未知數(shù)。

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