流量紅利消失，微博走向沒落？

極客網(wǎng)·極客財經(jīng)，微博最近的日子不好過。

今年5月份，微博發(fā)布了2019年的第一份財報。根據(jù)財報中的數(shù)據(jù)顯示微博的月活用戶已經(jīng)超過4億，日活超過2億；并且在營收方面同比增長了21%；從微博的營收業(yè)務(wù)上來說，主要就是廣告和營銷收入，都呈現(xiàn)不同程度的上漲趨勢。盡管是正向增長，但市場對于微博的這份財務(wù)報告似乎并不滿意。在財報公開當天，連微博的母公司股價一起受到了影響，雙雙下跌。

但其實這也并不是微博股價的第一次走低，從去年的5月份微博股價達到了126美元，而截至到今年的6月19日，微博的股價為42美元，跌了將近一半都不止。同時或許是受到了大環(huán)境的影響，在今年年初的時候有證券分析師就將微博的評級從“買入”下調(diào)到了“中性”，也將其目標股價進行了一定程度的下調(diào)。

而歸咎于這些的根本原因還是在互聯(lián)網(wǎng)寒冬之下，流量紅利已經(jīng)見頂。微博的用戶活躍量已經(jīng)達到了一個頂峰，要想在源源不斷的獲客，那么它所花費和付出的成本將會比之前要高得多。這點其實在去年微博CEO王高飛就公開談到過，他表示“移動互聯(lián)網(wǎng)競爭已經(jīng)從過去的用戶增長開始轉(zhuǎn)向用戶時長競爭，向各大產(chǎn)品、各大平臺都已經(jīng)進入到了精耕細作的階段?！?/p>

事實也的確如此。像微博、微信過去都是占據(jù)絕大多數(shù)用戶市場的代表，在流量高峰期獲得了不少的利益。但在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展的今天，網(wǎng)名除了花費時間在微博和微信上之外，其他的信息流短視頻渠道的占比也逐漸呈現(xiàn)增長趨勢，微信在今天已經(jīng)成了人人不可缺少的交流渠道，所以其受到的影響其實可以忽略不計，而微博就不一樣，其他的短視頻產(chǎn)品在用戶時長上的剝奪是絕對會對其產(chǎn)生足夠的影響，割了微博的韭菜或許是必然。

或許是已經(jīng)預見了未來的可能性，微博其實在此前也做出了相應(yīng)的應(yīng)對政策，那就是收購一直播。一直播旗下的小咖秀、秒拍等此前是微博短視頻娛樂化的重要工具，甚至是爆款產(chǎn)品，而且還是直接鑲嵌在微博應(yīng)用里面的，也相當于給微博帶來了流量和用戶。短視頻上線之后的一段時間，微博的廣告收入也急轉(zhuǎn)直上。

按理說這樣的短視頻產(chǎn)品是可以幫助微博進行持續(xù)的爆發(fā)和增長的，但無奈雖然讓收入得到了不小的增長，但在用戶的粘性方面卻一直得不到好的向上趨勢，再加上還因為相關(guān)部門打擊低俗內(nèi)容專項清理的問題，微博短視頻的日子的確不太好過。

互聯(lián)網(wǎng)紅利已經(jīng)消失，抖音、微視等短視頻的出現(xiàn)必將會對微博產(chǎn)生沖擊，慢慢走向沒落，除非微博本身又很好的應(yīng)對政策，但這些暫時其實也不可能完全去取代微博，至少目前市面上的社交產(chǎn)品都不具有這樣的能力，雖然說微博所擁有的這些功能都可以隨便去進行復制和替代，但難就難在它經(jīng)過這么多年的沉淀和發(fā)展所帶來的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)以及網(wǎng)民和明星、偶像之間的連接屬性是固定了的，要想被打破很不簡單。

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