蘑菇街遭遇寒冬，股價(jià)下跌80%市值縮水12億

極客網(wǎng)·極客財(cái)經(jīng)7月3日，以社區(qū)導(dǎo)購起家的蘑菇街似乎正在接受寒冬的考驗(yàn)。去12月6日，蘑菇街正式在紐交所掛牌，雖然與當(dāng)初14美元的定價(jià)相比，蘑菇街當(dāng)天的股價(jià)有所下跌，但按照當(dāng)時(shí)的股價(jià)來看蘑菇街仍然擁有14億的市值，而今不過短短半年多的時(shí)間，蘑菇街的股價(jià)就已經(jīng)下跌了近80%。截至7月1日，蘑菇街的股價(jià)為2.89美元/股，總市值3.09億，縮水了將近12億。

前段時(shí)間蘑菇街公布了上市以來的首份財(cái)報(bào)，從財(cái)報(bào)當(dāng)中大約可以知道2019財(cái)年蘑菇街的總營收為1.6億美元，同比增長超過10%；凈虧損為3570萬美元，同比收窄超過42%。同時(shí)在第四季度的總營收和凈虧損方面相比于同期而言均有所改善。從這短短的幾個(gè)數(shù)字當(dāng)中也可以清楚的了解到目前的蘑菇街仍然處于不斷的虧損當(dāng)中。營收有所增長、虧損也在不斷減少，這雖然是利好的一面，但直接反應(yīng)在市場上卻并不買賬。在發(fā)布這份財(cái)報(bào)之后，蘑菇街的股價(jià)一路下跌，資本市場對其的信心明顯不足。

成立八年，坎坷一直未曾結(jié)束

成立于2011年的蘑菇街至今已經(jīng)發(fā)展了八年之久。蘑菇街剛成立的時(shí)候也沒有這么多的同類型平臺，以女性穿搭為出發(fā)點(diǎn)一路發(fā)展勢頭十分強(qiáng)勁，甚至還曾拒絕過當(dāng)初阿里的投資。2016年，蘑菇街和美麗說、淘世界合并，成立了美麗聯(lián)合集團(tuán)，這也是蘑菇街市值最高光的時(shí)刻，高達(dá)30億美元。但這樣的合并其實(shí)并沒有為蘑菇街帶來更大的經(jīng)濟(jì)利益，在優(yōu)惠力度明顯下降之后，平臺的用戶增長和月活躍數(shù)量也出現(xiàn)了放緩的趨勢。

在未和美麗說合并之前，蘑菇街就曾經(jīng)有過上市的計(jì)劃，但卻因?yàn)橘Y本問題而上市失敗。兩家公司合并之后也曾計(jì)劃在當(dāng)年就進(jìn)行IPO的沖刺，但仍然因?yàn)橛芰Α⑸虡I(yè)模式等各方面的問題而不得不選擇擱淺。2018年整個(gè)市場都出于資本寒冬的籠罩之下，各大機(jī)構(gòu)都在捂緊錢包過冬，但對于蘑菇街來說是流著血也要上市。不過有點(diǎn)戲劇化的一點(diǎn)是蘑菇街上市當(dāng)天的市值和當(dāng)初與美麗說合并之時(shí)的市值足足少了一半，數(shù)字的呈現(xiàn)直觀的表明了蘑菇街當(dāng)時(shí)的窘境。蓄勢了八年之久的蘑菇街最終還沒有成立不過三四年的拼多多來得幸運(yùn)，甚至在市值上也沒有人家的零頭高。

直播成重點(diǎn)戰(zhàn)略方向，但未必是救命稻草

在蘑菇街的財(cái)報(bào)營收當(dāng)中，直播業(yè)務(wù)應(yīng)該是蘑菇街最大的亮點(diǎn)。2019財(cái)年蘑菇街成交總額同比增長約為18%，但是直播業(yè)務(wù)方面的成交總額卻超過了138%。在蘑菇街的發(fā)展戰(zhàn)略當(dāng)中，一方面是主動(dòng)篩選優(yōu)質(zhì)的商家，另一方面則是加大對內(nèi)容和直播業(yè)務(wù)的投入。從2016年開始，蘑菇街的直播業(yè)務(wù)一直處于高速增長的態(tài)勢，讓蘑菇街的用戶復(fù)購次數(shù)足足提升了4倍之多。

直播能夠引發(fā)流量，但想要把這部分流量變現(xiàn)還是有一定的難度，電商直播具有很大的不確定性，不少用戶是因?yàn)楸恢辈サ膬?nèi)容所吸引而停留，但如果說內(nèi)容沒有觸及到用戶的興趣點(diǎn)，那么肯定也不會(huì)點(diǎn)開。通過直播留住用戶還只是停留于形式之上，更重要的還是內(nèi)容，只有內(nèi)容滿足了客戶的需求，自然而然就能夠留住客戶，畢竟好的產(chǎn)品自己是會(huì)說話的。

蘑菇街趕上了電商發(fā)展的這趟風(fēng)口，卻并沒有好好的把它運(yùn)營好，直播雖然是蘑菇街手中的一張王牌，但卻不能夠成為它的救命稻草，目前的蘑菇家正面臨著發(fā)展的天花板，至于接下來能否逆風(fēng)翻盤我們拭目以待即可。

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