蘑菇街遭遇寒冬，股價(jià)下跌80%市值縮水12億

極客網(wǎng)·極客財(cái)經(jīng)7月3日，以社區(qū)導(dǎo)購起家的蘑菇街似乎正在接受寒冬的考驗(yàn)。去12月6日，蘑菇街正式在紐交所掛牌，雖然與當(dāng)初14美元的定價(jià)相比，蘑菇街當(dāng)天的股價(jià)有所下跌，但按照當(dāng)時(shí)的股價(jià)來看蘑菇街仍然擁有14億的市值，而今不過短短半年多的時(shí)間，蘑菇街的股價(jià)就已經(jīng)下跌了近80%。截至7月1日，蘑菇街的股價(jià)為2.89美元/股，總市值3.09億，縮水了將近12億。

前段時(shí)間蘑菇街公布了上市以來的首份財(cái)報(bào)，從財(cái)報(bào)當(dāng)中大約可以知道2019財(cái)年蘑菇街的總營收為1.6億美元，同比增長超過10%；凈虧損為3570萬美元，同比收窄超過42%。同時(shí)在第四季度的總營收和凈虧損方面相比于同期而言均有所改善。從這短短的幾個(gè)數(shù)字當(dāng)中也可以清楚的了解到目前的蘑菇街仍然處于不斷的虧損當(dāng)中。營收有所增長、虧損也在不斷減少，這雖然是利好的一面，但直接反應(yīng)在市場上卻并不買賬。在發(fā)布這份財(cái)報(bào)之后，蘑菇街的股價(jià)一路下跌，資本市場對(duì)其的信心明顯不足。

成立八年，坎坷一直未曾結(jié)束

成立于2011年的蘑菇街至今已經(jīng)發(fā)展了八年之久。蘑菇街剛成立的時(shí)候也沒有這么多的同類型平臺(tái)，以女性穿搭為出發(fā)點(diǎn)一路發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁，甚至還曾拒絕過當(dāng)初阿里的投資。2016年，蘑菇街和美麗說、淘世界合并，成立了美麗聯(lián)合集團(tuán)，這也是蘑菇街市值最高光的時(shí)刻，高達(dá)30億美元。但這樣的合并其實(shí)并沒有為蘑菇街帶來更大的經(jīng)濟(jì)利益，在優(yōu)惠力度明顯下降之后，平臺(tái)的用戶增長和月活躍數(shù)量也出現(xiàn)了放緩的趨勢(shì)。

在未和美麗說合并之前，蘑菇街就曾經(jīng)有過上市的計(jì)劃，但卻因?yàn)橘Y本問題而上市失敗。兩家公司合并之后也曾計(jì)劃在當(dāng)年就進(jìn)行IPO的沖刺，但仍然因?yàn)橛芰?、商業(yè)模式等各方面的問題而不得不選擇擱淺。2018年整個(gè)市場都出于資本寒冬的籠罩之下，各大機(jī)構(gòu)都在捂緊錢包過冬，但對(duì)于蘑菇街來說是流著血也要上市。不過有點(diǎn)戲劇化的一點(diǎn)是蘑菇街上市當(dāng)天的市值和當(dāng)初與美麗說合并之時(shí)的市值足足少了一半，數(shù)字的呈現(xiàn)直觀的表明了蘑菇街當(dāng)時(shí)的窘境。蓄勢(shì)了八年之久的蘑菇街最終還沒有成立不過三四年的拼多多來得幸運(yùn)，甚至在市值上也沒有人家的零頭高。

直播成重點(diǎn)戰(zhàn)略方向，但未必是救命稻草

在蘑菇街的財(cái)報(bào)營收當(dāng)中，直播業(yè)務(wù)應(yīng)該是蘑菇街最大的亮點(diǎn)。2019財(cái)年蘑菇街成交總額同比增長約為18%，但是直播業(yè)務(wù)方面的成交總額卻超過了138%。在蘑菇街的發(fā)展戰(zhàn)略當(dāng)中，一方面是主動(dòng)篩選優(yōu)質(zhì)的商家，另一方面則是加大對(duì)內(nèi)容和直播業(yè)務(wù)的投入。從2016年開始，蘑菇街的直播業(yè)務(wù)一直處于高速增長的態(tài)勢(shì)，讓蘑菇街的用戶復(fù)購次數(shù)足足提升了4倍之多。

直播能夠引發(fā)流量，但想要把這部分流量變現(xiàn)還是有一定的難度，電商直播具有很大的不確定性，不少用戶是因?yàn)楸恢辈サ膬?nèi)容所吸引而停留，但如果說內(nèi)容沒有觸及到用戶的興趣點(diǎn)，那么肯定也不會(huì)點(diǎn)開。通過直播留住用戶還只是停留于形式之上，更重要的還是內(nèi)容，只有內(nèi)容滿足了客戶的需求，自然而然就能夠留住客戶，畢竟好的產(chǎn)品自己是會(huì)說話的。

蘑菇街趕上了電商發(fā)展的這趟風(fēng)口，卻并沒有好好的把它運(yùn)營好，直播雖然是蘑菇街手中的一張王牌，但卻不能夠成為它的救命稻草，目前的蘑菇家正面臨著發(fā)展的天花板，至于接下來能否逆風(fēng)翻盤我們拭目以待即可。

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