從K歌社交工具轉(zhuǎn)向泛音樂(lè)內(nèi)容社群 “佛系”唱吧能否逆風(fēng)翻盤？

1月14日，作為國(guó)內(nèi)最早進(jìn)入移動(dòng)K歌市場(chǎng)的平臺(tái)，唱吧自2012年上線起，便風(fēng)光無(wú)限。但近年其發(fā)展愈發(fā)沉寂，甚至被打上“佛系”的標(biāo)簽。新年伊始，唱吧決定摘掉這些帽子，從K歌社交轉(zhuǎn)型音樂(lè)社群，重新出發(fā)。

具體來(lái)看，唱吧嘗試通過(guò)以下努力抓住年輕人：發(fā)力短視頻，推出音樂(lè)創(chuàng)作者分成計(jì)劃，2020年零門檻分一個(gè)億；更新APP，推出智能剪輯、彈唱等新功能；搭建創(chuàng)作者服務(wù)平臺(tái)，將唱吧變成一個(gè)泛音樂(lè)內(nèi)容社區(qū)。

如今，泛娛樂(lè)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生巨大變化，短視頻領(lǐng)域也是一片紅海，唱吧推出的一系列措施，在競(jìng)爭(zhēng)力方面能經(jīng)受住考驗(yàn)嗎？

從引領(lǐng)者到沉寂

作為在線K歌領(lǐng)域的引領(lǐng)者，唱吧曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)奇跡。

2012年5月31日，唱吧APP上線當(dāng)天吸引10萬(wàn)用戶，僅四天沖到Appstore免費(fèi)排行榜首位，10天用戶突破100萬(wàn)，80天用戶突破1000萬(wàn)。易觀數(shù)據(jù)顯示，直到2016年第3季度，唱吧還以53.6%的用戶滲透率位居移動(dòng)K歌領(lǐng)域第一。

彼時(shí)，唱吧發(fā)展正盛，選擇上市是順勢(shì)而為。然而世事無(wú)常，上市不順利讓急速行駛的唱吧迎來(lái)了急剎車。 唱吧最初試圖在美國(guó)上市，因估值原因回國(guó)拆VIE尋求借殼上市，2015年8月，唱吧拆除VIE結(jié)構(gòu)，2016年開(kāi)始接受上市輔導(dǎo)，2018年上市輔導(dǎo)結(jié)束，但至今未有進(jìn)一步上市消息落地。

而在唱吧因上市放慢前進(jìn)步伐時(shí)，各大競(jìng)品強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，尤其是背靠騰訊的全民K歌，來(lái)勢(shì)洶洶。全民K歌2014年上線，有QQ、微信導(dǎo)流，迅速實(shí)現(xiàn)彎道超車，在2016年12月，注冊(cè)用戶總量破3億，登頂移動(dòng)K歌類APP榜首。

被上市牽絆的唱吧，在布局上變得保守，風(fēng)口來(lái)臨時(shí)也未能及時(shí)抓住。唱吧音樂(lè)集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO陳華向TechWeb等表示，“在直播與短視頻風(fēng)口興盛之時(shí)沒(méi)有想得太清楚，也在猶豫將直播作為獨(dú)立形式還是與唱吧結(jié)合起來(lái)更合適，因此拖延了發(fā)展。”

從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，陳華的猶豫也不是沒(méi)有根據(jù)。獨(dú)立直播產(chǎn)品獲客成本太高，很難生存，陳華稱，“我們有獨(dú)立APP，但效果還不如唱吧站內(nèi)的流量好。”

而且一直以來(lái)，陳華認(rèn)為，唱吧是K歌平臺(tái)，別的東西不應(yīng)該放進(jìn)來(lái)。用他自己的話說(shuō)，就是“自己限制了自己”。這幾年，唱吧也一直在打磨K歌的產(chǎn)品體驗(yàn)，但用戶的需求早已不限于此，改革必須盡早提上日程。

唱吧不再“佛系”

陳華坦承，這兩年是他危機(jī)感比較重的兩年。

自2012年唱吧上線至今，泛娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)生了巨大變化，其中一個(gè)就是用戶觀看介質(zhì)的改變。之前一個(gè)音頻加照片就能滿足用戶需求，如今大家更偏愛(ài)視頻。陳華也想明白了：用戶需要什么，我們就給他什么。

為了重回年輕人視野，陳華對(duì)唱吧的方向做了重大改動(dòng)：從K歌社交轉(zhuǎn)向泛音樂(lè)內(nèi)容社群，往視頻內(nèi)容傾斜。他希望用戶在唱吧可以擁有這樣的體驗(yàn)：K歌完了之后，只要在相冊(cè)里選一些照片、視頻，唱吧就能通過(guò)人工智能算法幫你添加漂亮的字幕、轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫等好玩的東西，生成一個(gè)專業(yè)MV。上傳分享之后，還能獲得收益。

唱吧新版本推出的智能剪輯、彈唱等新功能都是在為這一點(diǎn)服務(wù)，降低用戶生產(chǎn)音樂(lè)的門檻，提供更有趣的玩法，幫助音樂(lè)愛(ài)好者獲取他們需要的支持和服務(wù)，已獲得更多粉絲，更大的曝光和私域流量。

不過(guò)，當(dāng)下短視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，補(bǔ)貼更是隨處可見(jiàn)，唱吧如何后來(lái)居上？陳華選擇了差異化打法。

唱吧的用戶群體音樂(lè)屬性較強(qiáng)，于是將目標(biāo)定在1-10分鐘的“泛音樂(lè)”音視頻，與專注1分鐘以內(nèi)的抖音、快手等短視頻作區(qū)分，也區(qū)別于愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等長(zhǎng)視頻應(yīng)用。

陳華向TechWeb等表示，“如果你今天的欲望，是想找一個(gè)短視頻快速進(jìn)入高潮，請(qǐng)用抖音和快手，我沒(méi)有必要去跟抖音、快手搶，這不是我的生意。”

為了吸引更多年輕人加入，唱吧還官宣了音樂(lè)創(chuàng)作者分成計(jì)劃，稱2020年將0門檻分一個(gè)億。不管原唱還是翻唱，只要是優(yōu)秀的作品，都可以在唱吧拿到分成。

很多優(yōu)秀的草根音樂(lè)創(chuàng)作者在唱吧活躍，毛不易出道前也曾是唱吧用戶。這些人需要一個(gè)地方孵化最早的粉絲，鍛煉演唱能力，到了一定階段之后，可以通過(guò)唱吧的音樂(lè)超市買到自己的一些版權(quán)，或者創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品在唱吧首先發(fā)行，真的把歌曲發(fā)行到QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)的時(shí)候，他們就成為了一個(gè)真正的音樂(lè)人。如果上電視節(jié)目走紅，還可能成為真正的明星。

“唱吧就是圍繞這些音樂(lè)愛(ài)好者去打造一個(gè)從孵化到成名各種關(guān)鍵路徑的扶持計(jì)劃。”陳華如是說(shuō)。

在陳華的設(shè)想里，唱吧要做的音樂(lè)內(nèi)容社群其實(shí)是一個(gè)以K歌為基礎(chǔ)的擴(kuò)大的賽道，并沒(méi)有拋掉基礎(chǔ)的東西，K歌仍然是未來(lái)唱吧最主要的內(nèi)容生產(chǎn)方式。

唱吧7年，曾是一枝獨(dú)秀的風(fēng)口引領(lǐng)者，也有過(guò)沉寂期，如今決定摘掉“佛系”標(biāo)簽，重新出發(fā)。但外部環(huán)境已經(jīng)發(fā)生很大變化，還要應(yīng)對(duì)全競(jìng)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)，要想實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤，過(guò)程注定不易。從新年伊始就著手大刀闊斧的改革，唱吧似乎在用行動(dòng)對(duì)外屆表示：我準(zhǔn)備好了。

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