極客網(wǎng)·極客財(cái)經(jīng)3月31日 砍掉手機(jī)業(yè)務(wù)之后,輕裝上陣的美圖仍然未實(shí)現(xiàn)盈利。
3月26日,美圖發(fā)布了2019年全年財(cái)報(bào)。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中可以看出美圖實(shí)現(xiàn)總營收9.78億元,同比增長3.2%;經(jīng)調(diào)整歸母公司凈虧損1.91億元,虧損收窄。
但看似回暖大的業(yè)績并沒有得到資本市場的認(rèn)可。財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天美圖跌幅超過7%,相較于市值最高峰蒸發(fā)約670億。
從營收結(jié)構(gòu)上來看,在線廣告收入成為了美圖目前的最大收入來源,達(dá)到了7.519億元,同比增長21.1%,占總收入的76.9%。美圖廣告收入的增加主要原因在算法、模式等技術(shù)層面的優(yōu)化提高了廣告營收的效率,但根本上并未帶動(dòng)美圖用戶的增長。
從2018年就開始轉(zhuǎn)型的美圖從工具逐漸進(jìn)軍社交領(lǐng)域。在吳欣鴻看來,“美圖秀秀作為工具的天花板極低,內(nèi)部變現(xiàn)壓力大,但作為社交產(chǎn)品的話可擴(kuò)張性和想象空間都會(huì)隨之增大?!币簿褪钱?dāng)時(shí)美圖成立了社交產(chǎn)品、美顏產(chǎn)品和智能硬件產(chǎn)品三大事業(yè)部。
或許也正是當(dāng)時(shí)向社交方向轉(zhuǎn)變,才使得美圖秀秀在月活方面的波動(dòng)并不大。社區(qū)轉(zhuǎn)型持續(xù)努力讓美圖秀秀的用戶參與度在持續(xù)上升,日均使用市場在2020春節(jié)期間同比增加53%。
2019年美圖秀秀完成了對大街網(wǎng)57.09%股權(quán)的收購,讓女性能夠更加簡單直接的分享美、創(chuàng)造美、傳遞美。
美圖秀秀此次虧損收窄或許還在于去年上半年將手機(jī)業(yè)務(wù)賣身小米。在甩掉硬件包袱之后,也讓美圖的營業(yè)成本得以下降,從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中可以看出,2019年美圖的營收成本為2.786億元,較上半年的4.56億元減少38.8%。
但成本下降與收入增加的同時(shí),美圖所表現(xiàn)出來的運(yùn)營數(shù)據(jù)卻透露著種種不如意。美圖秀秀月活用戶同比下降0.9%,為1.16億;美顏相機(jī)月活同比下滑15.6%,為6680.9萬……其中更值得一提的是曾被美圖視為重要業(yè)務(wù)構(gòu)成之一的美拍在過去一年中月活同比下滑45.8%,為705.7萬。
值得一提的是,美圖的“高級訂閱及應(yīng)用內(nèi)購買”在所有的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中破具亮點(diǎn),收入同比增長518.1%至8598.7萬元人民幣,是美圖業(yè)務(wù)增長最快的版塊。
據(jù)悉這塊也是也是美圖未來重要的商業(yè)模式,主要是應(yīng)用在海外產(chǎn)品BeautyPlus及AirBrush中。美圖CEO吳欣鴻曾表示BeautyPlus和“AirBrush”都是以付費(fèi)訂閱為主,用戶可以通過付費(fèi)來解鎖各種高級修圖功能,并且使用國際知名IP包括迪士尼和HelloKitty等AR濾鏡和素材,受到了廣泛的歡迎。
流量困境當(dāng)前,美圖的出海選擇也帶來了一些顯著的成效,在未來或許也能夠保持持續(xù)的增長勢頭。但除此之外,美圖的國內(nèi)探索卻是強(qiáng)敵林立。
“美和社交”的發(fā)展戰(zhàn)略自然離不開現(xiàn)在的顏值經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)醫(yī)美行業(yè)。美圖雖然投資了醫(yī)美賽道的第二名更美,但是比起行業(yè)巨頭新氧來說仍然存在一定的距離,其次阿里美團(tuán)等也都相繼切入醫(yī)美領(lǐng)域,都會(huì)與美圖存在直接的競爭。
目前美圖主要通過化妝品評測、化妝教程、時(shí)尚等作為內(nèi)容端輸出,但其實(shí)小紅書、抖音、快手等平臺都存在著較為相似的內(nèi)容,如何能夠另辟蹊徑,吸引用戶留存或許是美圖應(yīng)該要思考的問題。
成立11年,美圖在眾多領(lǐng)域都留下了身影,就連CEO吳欣鴻也表示“此前美圖有一點(diǎn)失焦了?!钡珜W⒂凇白兠馈睉?zhàn)略至今,美圖也也仍然未能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)?;?。而對于未來的美團(tuán)來說,不管是出海還是醫(yī)美,在拉動(dòng)用戶和實(shí)現(xiàn)營收雙重增長的背景下,也會(huì)面臨著更多的挑戰(zhàn)。
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