砍掉手機仍未盈利，多元化業(yè)務(wù)能否助力美圖自我救贖？

極客網(wǎng)·極客財經(jīng)3月31日 砍掉手機業(yè)務(wù)之后，輕裝上陣的美圖仍然未實現(xiàn)盈利。

3月26日，美圖發(fā)布了2019年全年財報。從財報數(shù)據(jù)中可以看出美圖實現(xiàn)總營收9.78億元，同比增長3.2%；經(jīng)調(diào)整歸母公司凈虧損1.91億元，虧損收窄。

但看似回暖大的業(yè)績并沒有得到資本市場的認可。財報發(fā)布當天美圖跌幅超過7%，相較于市值最高峰蒸發(fā)約670億。

從營收結(jié)構(gòu)上來看，在線廣告收入成為了美圖目前的最大收入來源，達到了7.519億元，同比增長21.1%，占總收入的76.9%。美圖廣告收入的增加主要原因在算法、模式等技術(shù)層面的優(yōu)化提高了廣告營收的效率，但根本上并未帶動美圖用戶的增長。

從2018年就開始轉(zhuǎn)型的美圖從工具逐漸進軍社交領(lǐng)域。在吳欣鴻看來，“美圖秀秀作為工具的天花板極低，內(nèi)部變現(xiàn)壓力大，但作為社交產(chǎn)品的話可擴張性和想象空間都會隨之增大?！币簿褪钱敃r美圖成立了社交產(chǎn)品、美顏產(chǎn)品和智能硬件產(chǎn)品三大事業(yè)部。

或許也正是當時向社交方向轉(zhuǎn)變，才使得美圖秀秀在月活方面的波動并不大。社區(qū)轉(zhuǎn)型持續(xù)努力讓美圖秀秀的用戶參與度在持續(xù)上升，日均使用市場在2020春節(jié)期間同比增加53%。

2019年美圖秀秀完成了對大街網(wǎng)57.09%股權(quán)的收購，讓女性能夠更加簡單直接的分享美、創(chuàng)造美、傳遞美。

美圖秀秀此次虧損收窄或許還在于去年上半年將手機業(yè)務(wù)賣身小米。在甩掉硬件包袱之后，也讓美圖的營業(yè)成本得以下降，從財報數(shù)據(jù)中可以看出，2019年美圖的營收成本為2.786億元，較上半年的4.56億元減少38.8%。

但成本下降與收入增加的同時，美圖所表現(xiàn)出來的運營數(shù)據(jù)卻透露著種種不如意。美圖秀秀月活用戶同比下降0.9%，為1.16億；美顏相機月活同比下滑15.6%，為6680.9萬……其中更值得一提的是曾被美圖視為重要業(yè)務(wù)構(gòu)成之一的美拍在過去一年中月活同比下滑45.8%，為705.7萬。

值得一提的是，美圖的“高級訂閱及應用內(nèi)購買”在所有的財務(wù)數(shù)據(jù)中破具亮點，收入同比增長518.1%至8598.7萬元人民幣，是美圖業(yè)務(wù)增長最快的版塊。

據(jù)悉這塊也是也是美圖未來重要的商業(yè)模式，主要是應用在海外產(chǎn)品BeautyPlus及AirBrush中。美圖CEO吳欣鴻曾表示BeautyPlus和“AirBrush”都是以付費訂閱為主，用戶可以通過付費來解鎖各種高級修圖功能，并且使用國際知名IP包括迪士尼和HelloKitty等AR濾鏡和素材，受到了廣泛的歡迎。

流量困境當前，美圖的出海選擇也帶來了一些顯著的成效，在未來或許也能夠保持持續(xù)的增長勢頭。但除此之外，美圖的國內(nèi)探索卻是強敵林立。

“美和社交”的發(fā)展戰(zhàn)略自然離不開現(xiàn)在的顏值經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)醫(yī)美行業(yè)。美圖雖然投資了醫(yī)美賽道的第二名更美，但是比起行業(yè)巨頭新氧來說仍然存在一定的距離，其次阿里美團等也都相繼切入醫(yī)美領(lǐng)域，都會與美圖存在直接的競爭。

目前美圖主要通過化妝品評測、化妝教程、時尚等作為內(nèi)容端輸出，但其實小紅書、抖音、快手等平臺都存在著較為相似的內(nèi)容，如何能夠另辟蹊徑，吸引用戶留存或許是美圖應該要思考的問題。

成立11年，美圖在眾多領(lǐng)域都留下了身影，就連CEO吳欣鴻也表示“此前美圖有一點失焦了。”但專注于“變美”戰(zhàn)略至今，美圖也也仍然未能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)?；?。而對于未來的美團來說，不管是出海還是醫(yī)美，在拉動用戶和實現(xiàn)營收雙重增長的背景下，也會面臨著更多的挑戰(zhàn)。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。