女人第一、寵物第二、男人第三，天貓超市萌寵數(shù)據(jù)解密家庭地位

萌寵經(jīng)濟(jì)有多熱？天貓超市新近公布的萌寵數(shù)據(jù)顯示，上海、廣東、江蘇三地寵物主消費(fèi)金額位列全國(guó)最高。其中，深圳、珠海消費(fèi)者去年豪擲近6萬(wàn)元人民幣打理愛(ài)寵，超過(guò)第三位上海，成為最大方的主人。

有趣的是，根據(jù)全國(guó)狗糧和貓糧銷(xiāo)量分布分析，貓糧以2%微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先，貓狗大戰(zhàn)依然焦灼。

不過(guò)，數(shù)據(jù)也讓男人再一次沉默。根據(jù)這份基于全國(guó)多線城市和億級(jí)養(yǎng)寵人群消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，家庭成員消費(fèi)中，男性快消品年均消費(fèi)金額不但低于女性、甚至低于寵物用品消費(fèi)5個(gè)百分點(diǎn)，讓家庭男性穩(wěn)坐“待遇鏈”底層。

1小時(shí)到家服務(wù)刺激囤貨 30公斤主糧熱銷(xiāo)

今年開(kāi)始，在北京花家地一帶配送的快遞小哥張輝明顯感新變化：“因?yàn)樘熵埑谢緦?shí)現(xiàn)免費(fèi)送貨上門(mén)，要求送貨最快1小時(shí)達(dá)，所以養(yǎng)貓狗的人都懶得去店里買(mǎi)，喜歡一次性買(mǎi)幾十公斤重的寵物糧囤著。”

天貓超市萌寵數(shù)據(jù)佐證了張輝的判斷：今年以來(lái)，一單超過(guò)30kg的寵物主糧出現(xiàn)明顯上漲，北京、重慶、成都、上海位列銷(xiāo)量增幅前四位，盡享便捷服務(wù)。

不過(guò)張輝未必知道，快捷的上門(mén)服務(wù)同時(shí)帶動(dòng)狗用姨媽巾、貓薄荷等應(yīng)急用品出現(xiàn)同比140%上升。膝下貓狗雙全的寵物愛(ài)好者陳莉告訴記者，由于天貓超市能迅速送貨上門(mén)，所以不再為家中雌性牧羊犬突如其來(lái)的難言之隱苦惱，“狗用姨媽巾隨買(mǎi)隨到，對(duì)于時(shí)常叫喚惹事的貓主子，隨手買(mǎi)一罐貓薄荷立即見(jiàn)效?！?p>

“總體來(lái)說(shuō)，廣東、上海保持養(yǎng)寵用品銷(xiāo)售額領(lǐng)頭羊地位。成都、西安等新一線城市漲幅居前?！碧熵埫葘檾?shù)據(jù)研究員宋一明告訴記者，“隨著今年5月，推出一系列寵物保護(hù)政策后，深圳相關(guān)寵物商品銷(xiāo)量激增467%，引領(lǐng)全國(guó)，堪稱(chēng)全國(guó)最佳‘愛(ài)寵城’?！?p>小鎮(zhèn)老人依賴寵物治愈孤獨(dú) 年輕人也是

另?yè)?jù)天貓超市提供的數(shù)據(jù)顯示：去年以來(lái)，三線及以下城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)增幅力壓一二線城市，呈現(xiàn)星火燎原景象。

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，三線及以下城市老年人寵物消費(fèi)同比增速高達(dá)450%，是都市銀發(fā)族消費(fèi)增速的2.5倍；作為另一極，小鎮(zhèn)青年寵物消費(fèi)者增速也高達(dá)289%，消費(fèi)金額同比增幅更是高達(dá)429%。

上述兩類(lèi)人群都具備共同的特點(diǎn)：獨(dú)居、單身，寵物再次扮演了治愈孤獨(dú)的伴侶角色。艾媒咨詢調(diào)研發(fā)現(xiàn)，超過(guò)50%的寵物主將寵物視為自己的孩子、親人、朋友，其中，已婚人士更愿意把寵物當(dāng)作自己的孩子，單身人士把寵物當(dāng)作親人來(lái)緩解孤獨(dú)。

以著名的“收縮型城市”鶴崗為例，50歲以上老人群體寵物用品銷(xiāo)量同比上升217%、位列下沉市場(chǎng)增幅前十，增速已經(jīng)將北上廣遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。

去年，由第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，三線及以下城市的寵物主占比達(dá)到了34.4%，新增寵物766萬(wàn)只，成為養(yǎng)寵“主力軍”。

人和寵物差距有多大？ 大約20倍

“以調(diào)節(jié)生活和心情的休閑零食為例，天貓超市寵物零食消費(fèi)增速是人類(lèi)零食的20倍?！彼我幻餍ρ?，“人不如貓狗”時(shí)代已經(jīng)悄然到來(lái)。

再以個(gè)護(hù)產(chǎn)品為例，天貓超市中，貓砂、潔足泡沫等寵物產(chǎn)品均價(jià)高于人類(lèi)個(gè)護(hù)產(chǎn)品均價(jià)50%，成碾壓之勢(shì)，但依然阻止不了貓奴狗奴的投入熱情。

宋一明認(rèn)為，國(guó)民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)之下，疫情居家也刺激寵物經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升級(jí)。寵物的衣食住行向精細(xì)化方向發(fā)展，同時(shí)疊加更多情感價(jià)值，成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)人群傾向?qū)櫸镔?gòu)物的重要力量。

《2019中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》報(bào)告顯示，近年來(lái)中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模正在持續(xù)擴(kuò)大，未來(lái)3-5年內(nèi)，寵物行業(yè)將繼續(xù)維持14%以上的增長(zhǎng)。(來(lái)源：獵云網(wǎng))

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