Netflix為什么看上了中國電影《征途》？

7月29日，7月中旬，美國流媒體平臺(tái)Netflix購入電影《征途》的海外播放權(quán)，負(fù)責(zé)該影片的全球發(fā)行?！墩魍尽烦蔀橹袊鴥?nèi)地影史上首部實(shí)現(xiàn)全球同步上線的華語電影。

7月25日，《征途》在Netflix上線首周末，躋身全球超過20個(gè)國家和地區(qū)榜單前十。而在此前，很多電影人仍在為《征途》受疫情影響選擇網(wǎng)播而惋惜?！墩魍尽纷哌M(jìn)全球視野離不開Netflix，但Netflix為何選擇《征途》，其在持續(xù)購入中國優(yōu)質(zhì)影片的背后，是否有更為深層的考量與布局？

《征途》是中國首部游戲改編大電影，Netflix不只是希望撬動(dòng)征途過億累計(jì)用戶，還有中國數(shù)億游戲玩家人群。

2006年推出的《征途》，是中國網(wǎng)游史上具有里程碑意義的一款產(chǎn)品，它開創(chuàng)了全新的免費(fèi)商業(yè)模式，推出萬人國戰(zhàn)、自動(dòng)尋路、自動(dòng)打怪等創(chuàng)新玩法，對游戲行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，曾創(chuàng)下210萬玩家同時(shí)在線的記錄。自2006年以來，征途IP創(chuàng)立至今已有十五周年，是國戰(zhàn)類網(wǎng)絡(luò)游戲第一品牌，承載著一代人的熱血青春記憶，征途全系產(chǎn)品累計(jì)收入已超過200億元，累計(jì)用戶遠(yuǎn)超1億人。

征途15年成長的背后，是中國高速增長、持續(xù)繁榮的游戲市場。根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委聯(lián)合國際數(shù)據(jù)公司發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2019年6月中國游戲用戶規(guī)模突破6.4億人。Newzoo發(fā)布報(bào)告預(yù)測，2023年全球游戲玩家將達(dá)30億人。這些未來都將是Netflix平臺(tái)的潛在目標(biāo)人群。

Netflix對游戲人群的關(guān)注有跡可尋。2019年6月，Netflix首次參展全球最大的游戲展E3，宣布將推出同名電視劇《怪奇物語》的游戲版。把游戲和電影進(jìn)行結(jié)合，或成為Netflix接下來的發(fā)力方向。在中國這有個(gè)專屬名詞叫“影游聯(lián)動(dòng)”。

目前，《征途》電影已經(jīng)向Netflix交出了關(guān)于中國影游聯(lián)動(dòng)前景的成績單：首周末已進(jìn)入新加坡、韓國、泰國、馬來西亞、中國香港、中國臺(tái)灣、新西蘭、瑞士、法國、希臘、摩洛哥、以色列等全球超過20個(gè)國家和地區(qū)的前十榜單，這一成績有望在本周內(nèi)擴(kuò)大至全球超過50個(gè)國家和地區(qū)。

導(dǎo)演為夢造城、《流浪地球》特效團(tuán)隊(duì)加持，或成打動(dòng)Netflix重要因素。

眾所周知，Netflix一向?qū)ψ髌穬?nèi)容的品質(zhì)要求頗高。Netflix成立于1997年，總部位于美國加利福尼亞州洛斯蓋圖，曾經(jīng)是一家在線DVD及藍(lán)光租賃提供商，如今已發(fā)展成美國流媒體巨頭、世界最大的收費(fèi)視頻網(wǎng)站。Netflix于2018年出品的影片《羅馬》，在奧斯卡10項(xiàng)提名摘下3個(gè)大獎(jiǎng)，并橫掃120個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)提名，讓該公司在全球電影界影響力大增。

近年來，Netflix非常注重對全球優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的卡位，對中國影視市場的重視度也日益提高。2017年11月30日，Netflix買下中國熱播網(wǎng)劇《白夜追兇》播放權(quán)，這是該公司首次買下中國內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)電視劇版權(quán)。2019年2月22日，Netflix買下中國科幻電影《流浪地球》除中國內(nèi)地外的全球流媒體播放權(quán)。

《征途》也成為《流浪地球》之后又一部被Netflix實(shí)力加持的中國大片。《征途》電影由巨人網(wǎng)絡(luò)同名經(jīng)典游戲IP改編，是一部奇幻動(dòng)作冒險(xiǎn)電影。該電影由阿里影業(yè)、巨人影業(yè)、星皓影業(yè)、中影股份聯(lián)合出品，總投資近3億元，耗時(shí)四年制作。影片由陳德森執(zhí)導(dǎo)、鄭保瑞監(jiān)制，劉憲華、何潤東、林辰涵、蔣璐霞、羅仲謙、胡明主演。

有報(bào)道稱 ，導(dǎo)演陳德森早在拍攝《十月圍城》時(shí)就曾十年等投資，搭了整座城池才開肯拍，而那個(gè)城占了35%的制作費(fèi)。陳德森認(rèn)為“電影是做夢給你，肯定要把它美化，所以我們在美學(xué)上面要把原本沒有的征途世界實(shí)際化，要搭那個(gè)城出來。”

據(jù)了解，《征途》電影全部后期制作由《流浪地球》的特效團(tuán)隊(duì)MORE VFX負(fù)責(zé)，力圖用最大的心血與誠意，重現(xiàn)那個(gè)令億萬玩家為之神往牽掛的《征途》世界。這些或是影響Netflix入局該影片的重要因素。

2020年，Netflix與《征途》都希望“出海”。

受益于2020“宅經(jīng)濟(jì)”，Netflix首季度在亞太地區(qū)用戶增速高達(dá)134%，但在美國本土的會(huì)員增長卻逼近天花板。據(jù)媒體報(bào)道，從2011年開始，Netflix北美增長極為緩慢，即將達(dá)到6000萬的市場上限。迪士尼、亞馬遜、HBO等本國流媒體業(yè)務(wù)的猛烈反撲，使得Netflix不得不向海外尋求新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。

一如前面提到，隨著近年來中國高品質(zhì)影片逐漸獲得海外觀眾認(rèn)可，Netflix也開始加大力度購買中國優(yōu)質(zhì)影視作品?！读骼说厍颉?、《白夜追兇》、《反黑》、《殺無赦chosen》、動(dòng)畫電影《未來機(jī)器城》（原名：《暴走吧！失憶超人》）、韓延導(dǎo)演的《動(dòng)物世界》等都被攬入旗下。

綜合Netflix在亞洲各地區(qū)的內(nèi)容布局，其核心是“立足本土、堅(jiān)持好萊塢品質(zhì)”的戰(zhàn)略。此次高價(jià)購入電影《征途》除中國內(nèi)地外的全球播放權(quán)，可被視為其積極提升亞洲市場競爭力的重要舉措。而對征途來說，這個(gè)15年經(jīng)典IP若想再次迎來爆發(fā)式增長，不僅需要“影游聯(lián)動(dòng)”的助力，更需發(fā)力海外市場，觸達(dá)全球范圍內(nèi)更大體量的潛在受眾。

鑒于當(dāng)前全球影視行業(yè)都面臨重大考驗(yàn)，《電影》征途舍棄傳統(tǒng)走院線放映的傳統(tǒng)模式，選擇與Netflix、愛奇藝實(shí)現(xiàn)全球同步上線，也是對電影網(wǎng)絡(luò)首播模式的有益探索，有助于電影行業(yè)朝著更為多元的方式持續(xù)發(fā)展。

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