易觀：Q2家庭場景app逆勢增長 親寶寶人均單日使用時長領跑

7月30日消息，易觀發(fā)布的《2020年2季度數字用戶行為分析》報告也證明了這一點，報告顯示，2020年Q2，中國移動互聯網用戶規(guī)模達到10.26億人，環(huán)比小幅增長0.38%，同時，隨著國內疫情得到控制，國民工作生活重回正軌，二季度，用戶人均單日使用一度突破7小時，這表明疫情對國民生活習慣影響深遠，數字化生活逐步走向常態(tài)化。

受疫情影響，國民的外出場景受到限制，生活重心以家庭場景為主。二季度以來，國內疫情得到控制，生活恢復正常，但國民對于家庭場景的重視程度卻已經得到了顯著提高。

縱觀2020年上半年，育兒、健身、美食等以家庭場景為主的垂直領域頭部平臺的表現都極其亮眼，keep、親寶寶、下廚房等便是其中的突出代表，其活躍用戶都實現了逆勢增長。易觀報告顯示，一季度，Keep、下廚房的用戶規(guī)模均出現明顯增長，進入二季度，雖然出現回落，但依然較1月出現明顯增長，可見用戶習慣已經養(yǎng)成。

從用戶人均單日使用時長來看，親寶寶不僅實現了用戶增長，人均單日使用時長也呈現快速增長態(tài)勢。整個上半年，親寶寶人均單日使用時長高于行業(yè)平均值約15.9%。從6月的情況來看，無論是用戶規(guī)模還是活躍人數全網滲透率，親寶寶都在母嬰親子行業(yè)保持第一。

用戶構成方面，報告顯示，親寶寶用戶中超一線人群增長顯著，因此，越來越多高端品牌也在與親寶寶展開合作，包括LaMer、雅詩蘭黛、戴森、寶馬等。同時，2020年上半年，親寶寶三線以下城市用戶比重同比增長6.6%，親寶寶已在快速搶占下沉市場份額，同時，從用戶收入水平來看，親寶寶用戶的平均消費能力遠遠高于移動互聯網平均水平。

據親寶寶此前披露的數據顯示，2019年底，親寶寶用戶覆蓋超5000萬年輕家庭，親寶寶APP中累計上傳寶寶照片數超過80億張，累計上傳親子視頻時長超過30億分鐘，累計解決孕育早教問題6000萬次。

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