阿里媽媽聯(lián)手天貓發(fā)布“品牌聯(lián)合增長計劃” 提供品效協(xié)同一站式解決方案

8月12日消息，阿里媽媽今天宣布聯(lián)手天貓發(fā)布“品牌聯(lián)合增長計劃”，為品牌提供品效協(xié)同一站式解決方案；并推出生態(tài)“共融增長計劃”，從數(shù)據(jù)賦能、營銷整合、場景營銷三大能力上助力生態(tài)伙伴實現(xiàn)升級。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里媽媽客戶營銷事業(yè)部總經(jīng)理、天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理家洛在會上表示，數(shù)字時代，阿里媽媽正在從流量運營到以人為核心的消費者運營轉(zhuǎn)變，不僅帶給品牌高速的線性增長，更要幫助品牌積累最寶貴的消費者資產(chǎn)和品牌影響力，從而實現(xiàn)超線性增長。

家洛指出，數(shù)字時代的品牌廣告核心是全鏈路數(shù)字化—幫助品牌從前端的廣告投放到中端的點擊、轉(zhuǎn)化，再到后端的交易鏈路，進(jìn)行全生命周期的消費者洞察、運營和管理。對品牌來說，新人群、新貨品、新場景是最重要的三要素。對此，阿里媽媽將和淘系聯(lián)合打造品牌人群資產(chǎn)的新賽道、構(gòu)建貨品成長的周期解決方案、創(chuàng)造營銷新場景。

同時，在今天的峰會上，阿里媽媽聯(lián)手天貓發(fā)布“品牌聯(lián)合增長計劃”，為品牌提供品效協(xié)同一站式解決方案；并推出生態(tài)“共融增長計劃”，從數(shù)據(jù)賦能、營銷整合、場景營銷三大能力上助力生態(tài)伙伴實現(xiàn)升級。天貓快速消費品&服飾風(fēng)尚事業(yè)部總經(jīng)理古邁指出，阿里媽媽與天貓行業(yè)的深度融合，將開啟品牌營銷新格局，把商家生意和營銷結(jié)合在一起，整體考慮品牌廣告和效果廣告協(xié)同效應(yīng)，在保持銷售增長同時，不斷積累消費者資產(chǎn)，實現(xiàn)長遠(yuǎn)品牌增長。

峰會上，阿里巴巴集團(tuán)資深副總裁、阿里媽媽中臺運營事業(yè)部總經(jīng)理靖人還發(fā)布了用戶動線視角下阿里媽媽全系營銷矩陣：除了直通車、超級鉆展、超級推薦等原有產(chǎn)品升級外，還全新發(fā)布了專為主播和商家打造的直播“引爆”工具“超級直播”、進(jìn)行淘系消費者種草及泛興趣用戶觸達(dá)的品效工具“超級短視頻”、強(qiáng)曝光的互動型引流工具“超級互動城”等三款營銷產(chǎn)品，分別面對不同營銷場景和商家，與原有產(chǎn)品組成數(shù)字時代營銷矩陣，滿足不同層級商家多元訴求。

靖人還宣布，阿里媽媽將通過Uni Desk平臺為阿里經(jīng)濟(jì)體商家提供覆蓋全網(wǎng)主流媒體搜索、信息流、短視頻、開屏等場景的廣告投放，實現(xiàn)全網(wǎng)用戶動線的覆蓋。

此外，阿里巴巴還宣布首個品牌數(shù)字營銷大賞m awards，尋找數(shù)字營銷頭號玩家，也是營銷界首個全生態(tài)品牌數(shù)字營銷創(chuàng)造營。阿里巴巴集團(tuán)首席市場官、m awards主理人張無忌表示，品牌增長需要無窮的想象力和創(chuàng)新力來激發(fā)，mawards鼓勵大家勇于突破現(xiàn)狀，激發(fā)未來品牌營銷無限可能。

據(jù)悉，m awards由阿里媽媽聯(lián)合天貓、阿里研究院、阿里數(shù)據(jù)、貝恩共同發(fā)起，下設(shè)最佳新客、會員、新品等多個賽道，為生態(tài)伙伴設(shè)立洞察、媒介、創(chuàng)意等賽道，并設(shè)年度大獎和營銷黑馬兩個大獎。

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