上次通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)抖音上的男性用戶對于美女并沒有想象中那么熱衷，文章評論區(qū)也有粉絲留言說，可能是厭倦了濾鏡和套路。
那抖音上的女性用戶呢？抖音網(wǎng)紅能像idol們一樣收割女粉絲嗎？她們平常最關(guān)注哪些內(nèi)容？今天就讓我們通過新抖數(shù)據(jù)一起來觀察一下吧。
劇情故事是女性最愛？
在電視劇領(lǐng)域，女性向偶像劇一直是非?；鸨膭〖愋?，前段時間的《傳聞中的陳芊芊》更是直接捧紅了演員丁禹兮。而在抖音，劇情類短劇同樣數(shù)據(jù)驚艷。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)，我們選取女性用戶占比在70%以上的賬號，剔除掉明星號、新聞號、節(jié)目號后，以粉絲數(shù)排行前50的賬號為研究對象，50個賬號中有超過20個都是劇情類賬號，其中超過15個賬號粉絲數(shù)破千萬。
可見對于女性用戶來說，故事類內(nèi)容或許是最具競爭力的內(nèi)容。
細分這些劇情類賬號，可以發(fā)現(xiàn)主要有兩類賬號：甜寵類、女性話題類。
1. 誰不想有一個帥氣又溫柔的男友 “放揚的心心”、“魔女月野”、“城七日記”、“丁公子”、“御兒”、“川總監(jiān)”可以說是超級精華版的甜寵偶像劇，往往在幾分鐘甚至幾秒鐘內(nèi)講述一個甜蜜度爆表的愛情故事。 以“丁公子”為例，據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，賬號粉絲數(shù)1125.33萬，女性用戶占比70.92%，近30天集均獲贊為44.52萬。 通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，“丁公子”視頻時長普遍在1分鐘以上，像是《人間本不該令我這么欣喜的，但是你來了》這個作品，時長近6分鐘，講述了身患絕癥的一對情侶的愛情故事。 從評論中也可以發(fā)現(xiàn)，粉絲對于故事的認可度非常高，“眼淚”、“感人”是其中的高頻熱詞。 實際上，包括“丁公子”、“放揚的心心”等賬號，大多聚焦男女主的愛情故事，表現(xiàn)上可能會有“霸道總裁和小職員”、“帥氣學長和學妹”等差別，但內(nèi)核都是甜度爆表的愛情戲碼。 這類甜寵劇普遍有3個特點：1）故事中的愛情很動人；2）男主的工具人屬性很重，重點在于如何寵溺女主，而不是自己耍帥；3）女主不是美艷型的，更接近普通女生。 這也是甜寵劇成功的關(guān)鍵，讓女性用戶將自己帶入到一段甜蜜愛戀中。 2. 誰不想有人能理解自己、愛護自己 跟甜寵劇聚焦愛情不同，“柚子cici醬”、“仙女酵母”、“灰姑娘的裁縫鋪”、“靈魂化妝間”、“塑料姐妹”這些賬號會聚焦更廣泛的女性話題，比如閨蜜、職場、家庭等。不同年齡段的女性用戶關(guān)注點也會有明顯不同。 以“灰姑娘的裁縫鋪”為例，據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，賬號粉絲數(shù)1197.15萬，女性用戶占比 80.6%，近30天集均獲贊為40.48萬。 通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，這個賬號通過一個女裁縫的視角，串起了女性生活中可能遇見的各種問題，可能是愛情、家庭或者青澀的校園回憶。比如《打不倒我的，必使我強大》這個作品，就通過受到刁難-強大自己-最終翻轉(zhuǎn)的劇情，提供了類似職場逆襲的爽感。。 而另一個賬號“韓飯飯”，則分享了韓飯飯一家的搞笑日常。這個賬號的重點在于，不僅僅塑造了“王小弦”這個可愛老公形象，還有一個無原則寵溺兒媳的婆婆形象。 婆媳關(guān)系一直是個討論度非常高的話題 ，從新抖數(shù)據(jù)也可以看出來，“韓飯飯”的女性用戶占比為72.86%，超過53%的用戶均在24~40歲，推測已婚女性是該賬號的核心用戶。對于她們來說，誰不想有一個寵人的婆婆呢？ 這類劇情號的重點就在于聚焦女性話題、女性視角，通過塑造一些更理想化的生活場景，或者通過對一些女性話題的演繹討論，緩解她們的生活焦慮，以此來獲得關(guān)注。 綜上可以看出，不論是何種內(nèi)核，故事是最容易被女性用戶接受的短視頻形式。 帥哥靠刷臉“騙贊”的時代過去了？ 《青春有你》《明日之子》等選秀節(jié)目層出不窮，從吳亦凡、鹿晗到蔡徐坤、周震南等偶像的爆火，似乎證明了帥哥仍然是吸引女性用戶的第一利器。 正所謂“顏值即正義”，但在抖音，帥哥可能并不像有些朋友想的那么無往不利。 據(jù)新抖數(shù)據(jù)，在此次研究的50個樣本賬號中，發(fā)現(xiàn)真正意義上的顏值達人類賬號僅“子箋子凜”、“二辰”、“三歲超努力”三個，而且三個賬號的23歲以下用戶占比均在84%以上，可以推測粉絲多為“女學生“。 以“二辰”為例，粉絲數(shù)1110.93萬，女性用戶占比80.69%，18歲以下用戶占比54.24%，可以說是未成年少女收割機了。 通過觀察“二辰”的視頻，也可以發(fā)現(xiàn)視頻中并沒有固定的才藝或劇情，即使是一些零碎的段子，也主要為了360度花式耍帥。 從這些帥哥賬號可以觀察出，更受女性喜歡的男性形象往往不太有攻擊性，即使是霸道總裁，也是或可愛或暖萌。肌肉男是不吃香的。 與此同時，帥哥帶貨似乎并不容易。三個賬號均為千萬粉絲網(wǎng)紅，但據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，“子箋子凜”目前直播帶貨33場，預(yù)估銷售額159萬元；“三歲超努力”目前直播帶貨1場，預(yù)估銷售額35.75萬元；“二辰”目前直播帶貨7場，預(yù)估銷售額約105.4萬元。 那有不靠刷臉的男博主嗎？當然有，但大多是別人家的男朋友，比如“顧城”是“城七日記”中小七的霸道總裁男友，“川總監(jiān)”是“小助理甜筒”的總監(jiān)男友，“王小弦”干脆是韓飯飯家老公。 從這些賬號的表現(xiàn)來看，在短視頻領(lǐng)域，獨自耍帥的帥哥對少女會更有殺傷力一些，但對更大范圍的女性用戶，男友屬性比帥哥屬性更吃香，女性喜歡的還是寵溺自己的幻想男友形象。 這一點從持續(xù)爆火的甜寵劇情號也可以得到進一步佐證。 年輕女孩不愛做飯？ 通過對樣本數(shù)據(jù)的研究發(fā)現(xiàn)，除了劇情故事類賬號，知識分享類賬號同樣占有一席之地。除了意料之中的美妝護膚類賬號，美食類賬號數(shù)據(jù)表現(xiàn)同樣不錯。 據(jù)新抖數(shù)據(jù)，在此次研究的50個樣本賬號中，有超過6個都是美食類賬號，而穿搭類、健身類各一個。 通過觀察“家常美食-白糖”、“阿雅小廚”、“愛做菜”、“夏媽廚房”等美食類賬號，會發(fā)現(xiàn)23歲以下粉絲占比普遍在30%以下。 美食類賬號有著非常濃厚的家庭氛圍，比如視頻拍攝比較平實，不會對食物進行過分美顏；方法步驟比較細致，非常容易學習；菜品以家常菜為主，視頻描述中“老公”、“孩子”等詞匯的出現(xiàn)頻率也很高。 大膽推測這些美食賬號的核心用戶以寶媽群體為主。 與之相對比的，據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，“二辰”“子箋子凜”這類顏值類賬號和“幻顏當鋪”、“川總監(jiān)”這類劇情類賬號，23歲以下粉絲占比普遍在80%以上。這反映出年輕女性可能更關(guān)注情感觸動和視覺刺激類內(nèi)容，成熟女性則會更關(guān)心日常生活中的柴米油鹽。 種草分享類賬號帶貨數(shù)據(jù)如何？ 女性的消費能力和消費欲望是得到市場驗證的，這次的數(shù)據(jù)也證明，女性用戶對種草分享類賬號接受度比較高。 包括“毛光光”、“阿純是打假測評家”、“仙姆SamChak”、“晨妍”、“豆豆_Babe”、“唄唄兔”、“認真少女_顏九”等種草類賬號，賬號粉絲均在千萬上下，直播帶貨數(shù)據(jù)也各有亮點。 據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，“毛光光”直播帶貨預(yù)估銷售額穩(wěn)定在千萬級，最高1416.11萬元；“阿純是打假測評家”直播帶貨預(yù)估銷售額穩(wěn)定在百萬級，最高1192.95萬元；“唄唄兔_”直播帶貨預(yù)估銷售額穩(wěn)定百萬級，最高3020.21萬元。 以“唄唄兔_”為例，在視頻中以非常有辨識度的天津話口音，向粉絲介紹各種變美好物和技巧。因為實事求是的推薦，“唄唄兔_”成功塑造了女性好閨蜜形象，推薦也變得更值得信任。 從新抖數(shù)據(jù)的統(tǒng)計也可以看出，“唄唄兔_”女性用戶占比在 85.04%，18~30歲用戶占比在65.58%，可以推測粉絲以年輕女性為主，對于變美有旺盛需求 。 從上述賬號的不同帶貨數(shù)據(jù)也可以看出，對于種草類賬號來說，親近的人設(shè)、有趣的故事比專業(yè)的知識分享更有戰(zhàn)斗力。這或許也是“毛光光”、“唄唄兔_”比專業(yè)美妝師“仙姆SamChak”更能帶貨的原因。 對于女性用戶來說，博主專業(yè)很重要，但喜歡更重要。 女性用戶喜歡抖音的什么？ 如果我以后的結(jié)婚對象不是你，你來搶婚吧…… 我差點就這樣錯過男神了！還好最后我們都…… 大意了，希望我的寶貝男友不要生氣…… 如果你經(jīng)常刷抖音，那一定看到過這樣甜度爆表的視頻。 分析以上數(shù)據(jù)會發(fā)現(xiàn)，帶有一定理想化的劇情故事最受女性認可，即使是美妝護膚等知識分享類賬號，也帶有強烈的故事性，比如“毛光光”。 任何一款產(chǎn)品都要問一句，“你對用戶的價值是什么”。對于部分女性用戶來說，抖音大概便是那個滿足自己幻想的伊甸園。這里有帥氣的男友、親密的閨蜜、善解人意的婆婆、善良的同事以及美麗幸福的自己…… 為了讓這些夢照進現(xiàn)實，她們也愿意相信博主們推薦的那些衣服、化妝品、課程…… 這大概也是一種簡單的快樂。(來源：獵云網(wǎng)) 免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
