游戲界“茅臺(tái)”的困境與未來(lái)

市場(chǎng)一直流傳著“茅臺(tái)魔咒”，是指某只股票的股價(jià)一旦超過(guò)貴州茅臺(tái)，短期內(nèi)就會(huì)調(diào)整。

例如過(guò)去的海普瑞、中國(guó)船舶、神州泰岳、全通教育、朗瑪信息、安碩信息、中文在線(xiàn)、金雷風(fēng)電等股票，都曾坐上第一高價(jià)股寶座；但好景不長(zhǎng)，它們都沒(méi)能躲過(guò)調(diào)整的命運(yùn)，股價(jià)在后期均出現(xiàn)不同程度的“跳水”。

今天被“詛咒”的則是曾經(jīng)A股市場(chǎng)的第一高價(jià)股吉比特（603444.SH），早在2017年3月，吉比特股價(jià)一度超過(guò)茅臺(tái)，短暫的成為A股第一高價(jià)股。

從今年年初的開(kāi)盤(pán)價(jià)格134.94，到年內(nèi)最高價(jià)671.6，吉比特最高漲幅高達(dá)397.7%。

但伴隨著上漲，市場(chǎng)中一直有聲音認(rèn)為吉比特是機(jī)構(gòu)抱團(tuán)的“莊股”，三季報(bào)披露前夕，股價(jià)放量跌停，是否意味著“機(jī)構(gòu)抱團(tuán)”的瓦解？

業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)一直是機(jī)構(gòu)抱團(tuán)股的核心邏輯，而對(duì)于吉比特業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的疑問(wèn)，只能先到中報(bào)里面一探究竟。

8月17日，廈門(mén)吉比特網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“吉比特”）發(fā)布了2020半年財(cái)務(wù)報(bào)告。

財(cái)報(bào)中指出，吉比特2020上半年?duì)I收約14.09億元，同比增長(zhǎng)31.61%，凈利潤(rùn)5.5億元，同比增長(zhǎng)18.17%，長(zhǎng)勢(shì)良好。

產(chǎn)品用戶(hù)數(shù)量方面，截至2020年6月30日，《問(wèn)道手游》用戶(hù)突破4300萬(wàn)，《不思議迷宮》超1800萬(wàn)，《奇葩戰(zhàn)斗家》超1100萬(wàn)，《失落城堡》超1000萬(wàn)。

其中《問(wèn)道手游》作為吉比特目前的頭部手游產(chǎn)品，上線(xiàn)已超4年表現(xiàn)依舊強(qiáng)勢(shì)，2020年1-6月App Store游戲暢銷(xiāo)榜平均排名第23名，最高達(dá)到第六名的位置。

業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注點(diǎn)自然還少不了《最強(qiáng)蝸?！?。

財(cái)報(bào)中指出，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)增速小于營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)的原因之一，便是參股公司青瓷數(shù)碼新游戲《最強(qiáng)蝸?！飞暇€(xiàn)。

因新上線(xiàn)產(chǎn)品前期營(yíng)銷(xiāo)推廣投入較大導(dǎo)致虧損，公司按權(quán)益法確認(rèn)相應(yīng)的投資損失約4259萬(wàn)元。但也有相關(guān)專(zhuān)業(yè)人員指出，該損益為遞延收益問(wèn)題。

我們本次將透過(guò)財(cái)報(bào)，看向本質(zhì)，解析吉比特的困境與未來(lái)。

01 營(yíng)收結(jié)構(gòu)畸形還在繼續(xù)

吉比特成立于 2004 年，從最一開(kāi)始即專(zhuān)心投入耕耘游戲市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)多年的快速發(fā)展和技術(shù)積累，公司規(guī)模不斷擴(kuò)大，技術(shù)研發(fā)實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日益豐富。

在自主探索與產(chǎn)品創(chuàng)新過(guò)程中，成功研發(fā)出《問(wèn)道》《問(wèn)道外傳》《斗仙》等多款回合制RPG品類(lèi)游戲，獲得了較好的成績(jī)。

2016 年 4 月，依托《問(wèn)道》端游十余年來(lái)積累的強(qiáng)大用戶(hù)群體和 IP 價(jià)值，公司成功推出了《問(wèn)道手游》并取得良好業(yè)績(jī)。

《問(wèn)道手游》可謂是吉比特的最大“福星”。自該產(chǎn)品上線(xiàn)后，幾乎在每一季度的財(cái)報(bào)中都可以看到《問(wèn)道手游》的身影，本次半年報(bào)也不例外，明確表明營(yíng)收變動(dòng)“主要系《問(wèn)道手游》收入增長(zhǎng)。”

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，僅2020年3月-8月的半年時(shí)間里，該游戲在iOS平臺(tái)收入即達(dá)3722萬(wàn)美元，雖然相比巨頭產(chǎn)品仍有差距，但也是市場(chǎng)上排得上號(hào)的吸金大作。

《問(wèn)道手游》的卓越表現(xiàn)自然離不開(kāi)吉比特的大力投入與支持。

在財(cái)報(bào)中“游戲設(shè)計(jì)及應(yīng)用創(chuàng)新”部分，可以觀察到其中大半均是用于針對(duì)《問(wèn)道》系列的相關(guān)創(chuàng)新。

例如“預(yù)警機(jī)制”，用于預(yù)警玩家是否開(kāi)掛復(fù)制非重疊道具或?qū)櫸铮S護(hù)《問(wèn)道手游》游戲公平等。

產(chǎn)品營(yíng)收優(yōu)秀的情況下，大量投入的確無(wú)可厚非，但如果一家廠商過(guò)度依賴(lài)其某一款頭部產(chǎn)品，營(yíng)收結(jié)構(gòu)的健全性會(huì)令人擔(dān)憂(yōu)。

吉比特本身也并非沒(méi)有意識(shí)到這一問(wèn)題，在2019年半年報(bào)中就曾明確說(shuō)明：“公司營(yíng)業(yè)收入來(lái)自于《問(wèn)道手游》的比例較高，公司現(xiàn)階段經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)對(duì)于該游戲存在依賴(lài)。”

類(lèi)比同樣以《崩壞三》作為頭部吸金產(chǎn)品的米哈游，也曾在招股書(shū)中表示，如果不能持續(xù)推出符合玩家需求的新產(chǎn)品，或及時(shí)對(duì)已有游戲內(nèi)容進(jìn)行更新，將可能面臨游戲耐玩性下降、用戶(hù)流失等問(wèn)題，從而對(duì)公司未來(lái)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)斐刹焕绊憽?p>

吉比特為此也作出了一定的相關(guān)調(diào)整，例如不斷聘請(qǐng)全新代言人突出品牌主張、開(kāi)展全民PK賽等用戶(hù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提升玩家參與度，以及構(gòu)建IP文學(xué)完善世界觀等。

當(dāng)然，如上只能治標(biāo)，不能治本，關(guān)鍵還在于新產(chǎn)品、新品類(lèi)的拓展。通過(guò)財(cái)報(bào)，可以預(yù)見(jiàn)吉比特下半年的主要?jiǎng)幼鳎词峭瞥龈囝?lèi)型的全新產(chǎn)品，以進(jìn)一步豐富自身營(yíng)收結(jié)構(gòu)。

02 “創(chuàng)新排頭兵”雷霆游戲

談到《問(wèn)道手游》，就不得不提到含著“金湯匙”出生的吉比特子公司——雷霆游戲。

當(dāng)年吉比特從光宇游戲手中拿回《問(wèn)道手游》的運(yùn)營(yíng)權(quán)后，便直接交給了雷霆游戲去運(yùn)營(yíng)，而結(jié)果也沒(méi)有讓吉比特失望，上線(xiàn)僅兩個(gè)月就貢獻(xiàn)了4.1億元的超高流水。

作為外界觀察人員都可以看到吉比特的單一營(yíng)收結(jié)構(gòu)，其自身對(duì)此情況自然了解的更早。于是乎，在市場(chǎng)上已經(jīng)打出名聲的雷霆游戲就成為了吉比特的“涂改液”與“排頭兵”。

通過(guò)不斷收購(gòu)或者自主研發(fā)多品類(lèi)游戲，雷霆游戲成績(jī)是可觀的。例如獨(dú)立游戲佳作《地下城堡》和《不思議迷宮》接連拿下了iOS端付費(fèi)榜第一的成績(jī)。

但對(duì)于吉比特來(lái)說(shuō)，這樣的成績(jī)依舊杯水車(chē)薪，難以支撐起營(yíng)收結(jié)構(gòu)的新大梁。更需要注意的是，吉比特如今好像陷入了一個(gè)“推出新游戲——不及產(chǎn)品預(yù)期——再推出新品”的怪圈。

財(cái)報(bào)顯示，吉比特手上的新品多達(dá)十款：《摩爾莊園》《魔淵之刃》《一念逍遙》《不朽之旅》《巨像騎士團(tuán)》《榮譽(yù)指揮官》《復(fù)蘇的魔女》《精靈魔塔》《冒險(xiǎn)與深淵》《石油大亨》。

品類(lèi)涉及養(yǎng)成、動(dòng)作、放置、策略、二次元、Roguelike以及模擬經(jīng)營(yíng)等，幾乎把目前國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)最火熱的品類(lèi)進(jìn)行了全面覆蓋。

我們可以看到，Roguelike品類(lèi)作為雷霆游戲原本的看家本領(lǐng)，現(xiàn)在已被“嫌棄”到只有兩款新品，這意味著吉比特正在進(jìn)行全新的產(chǎn)品矩陣構(gòu)建。

在這當(dāng)中，除了《一念逍遙》外，其余游戲均已拿下版號(hào)。近期《榮譽(yù)指揮官》《不朽之旅》均將在9月上線(xiàn)，而《巨像騎士團(tuán)》和《石油大亨》可能要到第四季度才能上線(xiàn)。

全新產(chǎn)品矩陣的效果如何，能否真正改變吉比特畸形的營(yíng)收結(jié)構(gòu)，還需要等到新品上線(xiàn)方可知曉。

除了新產(chǎn)品，投資游戲公司也是吉比特做出的改變之一。

03《最強(qiáng)蝸牛》“只愛(ài)錢(qián)”

吉比特目前持有青瓷數(shù)碼36.91%的股份。在《最強(qiáng)蝸?！分?，讓吉比特名聲大噪的《不思議迷宮》也是出自青瓷網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)之手。

而《最強(qiáng)蝸?！纷顬榻衲甑馁I(mǎi)量大牛，吸引了許多業(yè)內(nèi)人士的目光。但從財(cái)報(bào)來(lái)看，前期過(guò)大的宣傳投入致使本次投資產(chǎn)生了四千多萬(wàn)的虧損。

即便如此，業(yè)界對(duì)于《最強(qiáng)蝸牛》仍舊抱樂(lè)觀態(tài)度。

首先在于青瓷數(shù)碼的業(yè)界口碑。此前在用戶(hù)對(duì)于青瓷的評(píng)價(jià)中，頻繁出現(xiàn)“良心”二字，讓人不由得想起開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)曾開(kāi)玩笑“《不思議迷宮》立項(xiàng)時(shí)，把‘不挨罵’放在第一位”。

但口碑向來(lái)是把雙刃劍。

說(shuō)白一點(diǎn)，吉比特現(xiàn)在不缺口碑，無(wú)論是《地下城堡》還是《不思議迷宮》都是叫好聲一片，但營(yíng)收遠(yuǎn)遠(yuǎn)支撐不起吉比特需要的營(yíng)收預(yù)期。

《最強(qiáng)蝸?！肥莵?lái)賺錢(qián)的，無(wú)法避免地會(huì)在變現(xiàn)模式、游戲結(jié)構(gòu)上進(jìn)行較大的商業(yè)化調(diào)整，這也就造成《最強(qiáng)蝸牛》氪金味的確很重，上線(xiàn)初期遭到口碑嚴(yán)重反噬，大量玩家選擇棄坑。

青瓷數(shù)碼市場(chǎng)總監(jiān)Cat表示，在產(chǎn)品上線(xiàn)初期，這是無(wú)可避免的。官方甚至還“以毒攻毒”，發(fā)布了“本游戲?yàn)榧兩虡I(yè)化運(yùn)作，氪金極重......”的公告，倒也來(lái)得實(shí)在。

“這部分舉措在前期是有用的?！盋at說(shuō)，“只是，當(dāng)用戶(hù)達(dá)到一個(gè)量級(jí)后，每一個(gè)玩家對(duì)同一個(gè)公告的解讀也不一樣?！?p>

雖然口碑下滑，但整體來(lái)看本次新品已出現(xiàn)明顯爆款趨勢(shì)，結(jié)合iOS暢銷(xiāo)榜排名表現(xiàn)來(lái)看，《最強(qiáng)蝸牛》有望成為自《問(wèn)道手游》以來(lái)，自研及代理的產(chǎn)品中的第一款大體量產(chǎn)品。

知情人士透露，吉比特目前由于繼續(xù)產(chǎn)品開(kāi)拓市場(chǎng)，對(duì)于研發(fā)人員的容忍度極高，并尊重研發(fā)人員體外創(chuàng)業(yè)。

除青瓷數(shù)碼外，成都數(shù)字狗、淘金互動(dòng)等優(yōu)質(zhì)參股企業(yè)中均有不少吉比特原公司骨干成員。

在新產(chǎn)品輪番上線(xiàn)、公司文化潛在推動(dòng)、投資關(guān)系助力之下，吉比特將在下半年迎來(lái)業(yè)務(wù)側(cè)的全新局面，或許能夠有機(jī)會(huì)改善現(xiàn)有營(yíng)收結(jié)構(gòu)，走得更遠(yuǎn)。

04 結(jié)語(yǔ)

從中報(bào)可以看出，吉比特是一家優(yōu)秀的公司，但是還遠(yuǎn)遠(yuǎn)稱(chēng)不上游戲界的“茅臺(tái)”，因?yàn)橛螒蛐袠I(yè)的真正老大是騰訊。

近期游戲板塊整體走勢(shì)低迷，自10月12日開(kāi)啟下跌模式以來(lái)，截至10月21日，吉比特累計(jì)下跌約17%，三七互娛累計(jì)跌21.68%，完美世界累計(jì)跌14.58%。

游戲作為疫情下最受益的板塊之一，今年的股價(jià)大漲很大程度上兌現(xiàn)了相當(dāng)一部分的利好預(yù)期，而伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活的逐步正?；苍S年內(nèi)最好的投資時(shí)機(jī)已經(jīng)過(guò)去。(來(lái)源：獵云網(wǎng))

生成海報(bào)

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