抖音春晚紅包互動(dòng)次數(shù)超703億 短視頻拜年成新年俗

2月12日消息，2月11日晚，作為2021央視總臺(tái)春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，抖音共發(fā)出12億元紅包，為全國(guó)人民帶去了新年的第一份祝福。

據(jù)悉這是抖音第二次登上央視總臺(tái)春晚舞臺(tái)。2019年，抖音作為春晚獨(dú)家社交媒體傳播平臺(tái)，向全國(guó)人民傳遞新春祝福。今年抖音二度登臺(tái)，其最新公布的數(shù)據(jù)顯示，春晚紅包總互動(dòng)次數(shù)達(dá)703億。在當(dāng)晚的5輪紅包雨中，抖音共分出7億元，其中212萬(wàn)人搶到從66元到2021元不等的大額紅包。同時(shí)，抖音內(nèi)的“團(tuán)圓家鄉(xiāng)年”活動(dòng)里，最終共有2.15億用戶集齊了第一輪“團(tuán)”、“圓”、“家”、“鄉(xiāng)”、“年”燈籠，瓜分了3億獎(jiǎng)金，另外有超過(guò)9000萬(wàn)用戶集齊了第二輪“健康”、“好運(yùn)”、“發(fā)財(cái)”、“平安”、“幸福”、“如意”燈籠，額外瓜分了2億元獎(jiǎng)金。

703億次紅包互動(dòng)的背后，是數(shù)以億計(jì)用戶同時(shí)搶紅包的高并發(fā)考驗(yàn)。為應(yīng)對(duì)春晚大考，字節(jié)跳動(dòng)旗下為企業(yè)服務(wù)打造的火山引擎提供了技術(shù)支持，保障活動(dòng)全程沒(méi)有宕機(jī)。字節(jié)跳動(dòng)的技術(shù)積累、運(yùn)營(yíng)工具和增長(zhǎng)理念未來(lái)也將通過(guò)火山引擎開放給眾多行業(yè)和企業(yè)客戶。

由于疫情原因，不少人都選擇就地過(guò)年。抖音春節(jié)活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了讓春節(jié)期間年味不減，抖音還上線超50款拜年特效，并聯(lián)合央視春晚發(fā)起新媒體行動(dòng)，號(hào)召網(wǎng)友用短視頻拜年。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2月4日小年到2月11日除夕，抖音上的拜年視頻累計(jì)播放量超506億次，獲贊62億次，新媒體行動(dòng)的曝光超813億次。通過(guò)視頻和直播，即便遠(yuǎn)隔萬(wàn)里，親友之間也可以隨時(shí)送上新春祝福，“我們希望短視頻拜年可以成為這個(gè)特殊春節(jié)的新年俗。”前述抖音負(fù)責(zé)人表示。

今年，抖音還全程直播了春晚，用戶可以在搶紅包的同時(shí)不錯(cuò)過(guò)春晚的精彩瞬間。直播間累計(jì)觀看人次12.21億，最多的時(shí)候有498.46萬(wàn)人共同觀看。

作為國(guó)民級(jí)應(yīng)用，抖音致力于幫助普通人更好地連接和表達(dá)。北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠不久前發(fā)表公開信表示，過(guò)去一年，越來(lái)越多人開始習(xí)慣用短視頻交流。現(xiàn)在，每天有一半用戶會(huì)在抖音看到朋友的內(nèi)容，跟他們互動(dòng)，“抖音希望和春晚一起，陪大家過(guò)好這個(gè)特殊的春節(jié)。”

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