明星“下?！苯坛?，粉絲照單全收？

你不會(huì)唱的歌，你的愛(ài)豆來(lái)教你唱。

前段時(shí)間，王力宏在微博上發(fā)文稱(chēng)“謝謝所有學(xué)生們熱情的參與，下學(xué)期見(jiàn)”，正式宣布他的唱歌教學(xué)課告一段落。底下評(píng)論區(qū)的粉絲則表示，“不想下課，求拖堂”和“期待下次開(kāi)課”。

所謂王力宏教唱歌，其實(shí)是他將提前錄制好的課程放到月學(xué)APP上，報(bào)課學(xué)員通過(guò)每天解鎖當(dāng)日的課程內(nèi)容來(lái)學(xué)習(xí)唱歌技巧。這門(mén)課程為期30天總價(jià)為1699元，包含每周6天系列課程+聲音訓(xùn)練+強(qiáng)化作業(yè)。

明星開(kāi)音樂(lè)課，順帶親自招攬學(xué)員的例子并不少。除了王力宏的月學(xué)APP，還有胡彥斌的音樂(lè)教育培訓(xùn)學(xué)校牛班、胡海泉的學(xué)音悅網(wǎng)校，以及朗朗的鋼琴課…… 粉絲們沖著能和愛(ài)豆親密接觸而來(lái)，開(kāi)課后卻很難如愿以?xún)敗?p>

除了報(bào)名前2222名學(xué)員有王力宏的同款周邊禮物送出之外，月學(xué)APP還在宣傳中稱(chēng)王力宏將會(huì)采用“錄播+在線(xiàn)指導(dǎo)”的方式授課，這吸引了不少粉絲前來(lái)報(bào)課，魏林就是其中一員。但開(kāi)課后，魏林發(fā)現(xiàn)上課全是錄播，為數(shù)不多的在線(xiàn)指導(dǎo)還要在兩萬(wàn)名學(xué)員里挑一個(gè)，與愛(ài)豆連麥的念想只能作罷。

從2017年以來(lái)，越來(lái)越多的人愿意為知識(shí)付費(fèi)，而有千萬(wàn)粉絲流量加持的明星，更是把握住了流量?jī)?yōu)勢(shì)和風(fēng)口，把“教唱歌”做成了一門(mén)生意。只是，對(duì)于專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的音樂(lè)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，一方面線(xiàn)上課程缺乏師生之間互動(dòng)達(dá)不到實(shí)際的學(xué)習(xí)效果，明星的身份也注定限制他們不會(huì)花太多時(shí)間專(zhuān)注于此。

僅停留在線(xiàn)上錄播課形式的明星音樂(lè)課，很難摘掉頭頂上“割韭菜”的帽子。但更多情況下，一個(gè)想“割”，一個(gè)愿被“割”，這是明星和粉絲之間的“默契”。

流量加持，明星開(kāi)課

“唱歌是一套任何人都能學(xué)得起來(lái)的技能，只要30天。”王力宏在月學(xué)APP的宣傳視頻里說(shuō)，他在過(guò)去三十年的學(xué)習(xí)唱歌經(jīng)驗(yàn)都濃縮成了一個(gè)月的課程，里面包括25張專(zhuān)輯、幾百首歌與上千張演唱會(huì)的經(jīng)驗(yàn)。也就是說(shuō)，所有課程內(nèi)容是王力宏提前錄制的，月學(xué)APP每天只會(huì)解鎖當(dāng)日的課程視頻。

因?yàn)闆](méi)有特定的上課時(shí)間與場(chǎng)景要求，報(bào)了王力宏聲樂(lè)課的魏林一般會(huì)在每天睡前完成當(dāng)天的課程。課程內(nèi)容分為唱歌技巧、唱歌技巧的應(yīng)用、表演和歌手的生活四大塊，他要從調(diào)整呼吸、簡(jiǎn)單的模仿與哼唱入手，跟著視頻講解逐漸加強(qiáng)力量與力氣，最終目的是應(yīng)用在舞臺(tái)表演上。

一節(jié)課不會(huì)花費(fèi)太多時(shí)間，每次下班回到寢室后，魏林會(huì)打開(kāi)月學(xué)APP瀏覽十分鐘的知識(shí)點(diǎn)和十分鐘的發(fā)聲練習(xí)視頻，緊接著錄完五分鐘的課時(shí)作業(yè)發(fā)送到小組群里完成了一天的課程。

同期的學(xué)員會(huì)以20人為一個(gè)班級(jí)組建一個(gè)群，退出月學(xué)APP后，魏林的手機(jī)還會(huì)不時(shí)彈出其他學(xué)員交作業(yè)的信息。只是，課時(shí)作業(yè)采用的是小組內(nèi)互評(píng)機(jī)制，他能得到的僅僅只是組員間的“彩虹屁”，并沒(méi)有任何專(zhuān)業(yè)老師的點(diǎn)評(píng)或者反饋。

結(jié)束第一階段的授課后，今年4月底，王力宏在微博里表示“下個(gè)學(xué)期見(jiàn)”，并透露會(huì)有“驚喜和突破”。月學(xué)會(huì)有多大的驚喜和突破尚不可知，但如果只想把音樂(lè)課玩成粉絲經(jīng)濟(jì)的附屬品，明星只需在屏幕的對(duì)面露露臉，若想要走專(zhuān)業(yè)化道路，卻沒(méi)有想象中那么容易。

胡彥斌的牛班就曾經(jīng)歷過(guò)多次變化，2015年創(chuàng)立的牛班最開(kāi)始只是一個(gè)線(xiàn)上化的APP，有聲樂(lè)、吉他、鍵盤(pán)、編曲四大核心課程體系。為了降低用戶(hù)門(mén)檻，牛班還引入過(guò)娛樂(lè)化的“音樂(lè)魔法濾鏡”功能，通過(guò)濾鏡一鍵切換到不同曲風(fēng)。

不過(guò)很快，這個(gè)功能就被下架，其團(tuán)隊(duì)稱(chēng)是“背離了教學(xué)的初心”。

在這之后，牛班決定嘗試轉(zhuǎn)到線(xiàn)下看看用戶(hù)是否買(mǎi)單，相繼在上海、北京、深圳、南京、成都和廣州建立了音樂(lè)學(xué)習(xí)中心。業(yè)務(wù)涵蓋音樂(lè)教育、音樂(lè)制作、專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)、人才輸送、專(zhuān)業(yè)合作等領(lǐng)域，除牛班音樂(lè)學(xué)校外，旗下還有牛班STUDIO錄音棚等。

很明顯，牛班想走專(zhuān)業(yè)化路線(xiàn)。

去年下半年，獨(dú)立音樂(lè)撰稿人墨墨在還曾在牛班做了一次以《流量時(shí)代，音樂(lè)人如何生存》為主題的演講，他還記得，當(dāng)時(shí)前來(lái)學(xué)習(xí)的學(xué)員坐滿(mǎn)了整個(gè)教室。在現(xiàn)場(chǎng)，他與學(xué)員們從知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聊到平常的作詞作曲，這場(chǎng)原本只耗時(shí)兩個(gè)小時(shí)的分享會(huì)一直持續(xù)到晚上天黑才結(jié)束。

“學(xué)員里有胡彥斌的粉絲，但是不多”，線(xiàn)下化、引入專(zhuān)業(yè)人才之后的牛班里，粉絲自?shī)首詷?lè)的屬性被稀釋?zhuān)咳肓烁嘞胍@取專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人。墨墨告訴鋅財(cái)經(jīng)，從業(yè)內(nèi)人士角度來(lái)看，他不反感明星音樂(lè)課，但如果全是粉絲來(lái)買(mǎi)單，這門(mén)課一定有問(wèn)題。

明星行為，粉絲買(mǎi)單

魏林就是沖著王力宏而來(lái)。喜歡王力宏的十五年里，魏林的頭像、朋友圈都是王力宏的照片，微博上全是關(guān)于王力宏的動(dòng)態(tài)。在看到王力宏微博上發(fā)布的課程信息后，他立刻打開(kāi)微信關(guān)注了月學(xué)微信公眾號(hào)，并毫不猶豫地支付了這筆1699元的費(fèi)用。

報(bào)名成功后，他又迅速下載好月學(xué)APP，順便截了張課程的圖分享到朋友圈。

粉絲積極為明星行為買(mǎi)單，但錄播形式遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)到王力宏宣傳口徑里的“30天學(xué)到唱歌技能”。線(xiàn)上錄播課確實(shí)具備便捷性，但也考驗(yàn)著學(xué)員的學(xué)習(xí)自覺(jué)性。像魏林這樣信任明星、又本身希望提高唱歌技巧的學(xué)員都沒(méi)辦法每天準(zhǔn)時(shí)完成當(dāng)天的學(xué)習(xí)內(nèi)容。

有時(shí)候回寢室太晚了，魏林只能將當(dāng)天的課程內(nèi)容留到第二天“趕工”學(xué)習(xí)。實(shí)際上，據(jù)魏林觀(guān)察，班上大概一半的學(xué)員都無(wú)法準(zhǔn)時(shí)完成學(xué)習(xí)進(jìn)度，甚至?xí)悠凇爱厴I(yè)”——所謂的“畢業(yè)”，只要學(xué)員解鎖所有課程與提交完所有作業(yè)后，樂(lè)學(xué)官方就會(huì)頒發(fā)電子版的畢業(yè)證明。

沒(méi)有測(cè)驗(yàn)、沒(méi)有專(zhuān)業(yè)老師反饋，學(xué)員稀里糊涂地上完了課，又不明不白地拿到了畢業(yè)證。這畢業(yè)證，更大的作用在于保存紀(jì)念，以及發(fā)布到社交網(wǎng)絡(luò)上打卡宣傳。

真正吸引魏林報(bào)課的不是一紙畢業(yè)證書(shū)，而是樂(lè)學(xué)在宣傳中提到的“王力宏會(huì)在課程中隨機(jī)挑選學(xué)員進(jìn)行在線(xiàn)指導(dǎo)”。但兩萬(wàn)分之一的概率，魏林也沒(méi)有抱有太希望。

為了支持偶像，魏林曾把課程推薦給自己的好朋友，但得到的回應(yīng)都是婉拒，有的告訴他沒(méi)時(shí)間上課，有的直言不喜歡王力宏。“王力宏這么優(yōu)秀的人來(lái)上課，對(duì)我們來(lái)說(shuō)就是個(gè)福利，得珍惜?。　钡毫值倪@番言論沒(méi)有說(shuō)服朋友。

粉絲眼中的“福利”，在真正想要學(xué)習(xí)唱歌的人看來(lái)，則是虛有其名。

“對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，最怕的是花了時(shí)間還是不扎實(shí)?！蓖躔母咧衅鹁烷_(kāi)始自學(xué)樂(lè)理和唱歌，還曾在B站的大V視頻里學(xué)習(xí)唱歌技巧。他發(fā)現(xiàn)，錄播課程由于缺乏互動(dòng)性，只適合學(xué)習(xí)基礎(chǔ)的樂(lè)理知識(shí)。

王皓提到，看到王力宏的音樂(lè)課并沒(méi)有報(bào)課的欲望，在報(bào)線(xiàn)上唱歌課程時(shí)更傾向于參加線(xiàn)上的一對(duì)一課程，教授的老師會(huì)根據(jù)現(xiàn)在的演唱水平給出針對(duì)性的指導(dǎo)，就像醫(yī)生問(wèn)診。沒(méi)有反饋的錄播課效果微乎其微。

“另外，專(zhuān)業(yè)不代表教學(xué)能力強(qiáng)。明星的光環(huán)對(duì)我來(lái)說(shuō)沒(méi)有太多加成，哪怕是我的偶像韓庚、張藝興開(kāi)錄播課，我也提不起興趣?！蓖躔┨岬?。

墨墨認(rèn)為，這些明星身上真正有價(jià)值的是他們的才華，王力宏的價(jià)值在于創(chuàng)作，朗朗的價(jià)值在于對(duì)音樂(lè)的感知，“但天賦這個(gè)東西，是誰(shuí)都教不會(huì)的?！蹦嬖V鋅財(cái)經(jīng)。

對(duì)于大部分明星音樂(lè)課來(lái)說(shuō)，依舊是圈著粉絲的錢(qián)。

粉絲，一茬割不完的韭菜

隨著音樂(lè)知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的興起，明星利用歌手身份進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)成了常見(jiàn)方式。不可否認(rèn)的是，即便有“割韭菜”之嫌，明星課依舊賣(mài)得火熱。

據(jù)了解，王力宏的音樂(lè)課報(bào)名通道開(kāi)啟之后的前15分鐘，同款周邊就被前2222名學(xué)員搶完。此次課程吸引了約2萬(wàn)人報(bào)名，按照每人1699元的課程費(fèi)計(jì)算，月學(xué)app第一期課程就吸金約3398萬(wàn)元。

有明星的流量光環(huán)加持，明星課的價(jià)格也翻了個(gè)倍。胡彥斌的牛班平均一節(jié)課的價(jià)格在500-700元小時(shí)，同樣的課程普通音樂(lè)教培機(jī)構(gòu)可能學(xué)費(fèi)在一兩萬(wàn)元，牛班則直逼三四萬(wàn)元。

“流量時(shí)代沒(méi)辦法，一定要有一個(gè)公眾人物做KOL才有人愿意買(mǎi)單?！蹦嬖V鋅財(cái)經(jīng)。這場(chǎng)明星參與的知識(shí)付費(fèi)，真正的推動(dòng)者其實(shí)是“被割”的粉絲。粉絲購(gòu)買(mǎi)明星的音樂(lè)課的行為與平常購(gòu)買(mǎi)明星周邊的行為一樣，實(shí)用性不是最重要的，支持才是第一位。例如魏林，在多次被朋友問(wèn)到“課程真的有用嗎”等問(wèn)題時(shí)經(jīng)常會(huì)給以肯定的回答，有時(shí)還會(huì)主動(dòng)推薦。

明星是招牌，出不了圈的玩成了割粉絲韭菜，出了圈大多依靠的也不是明星本人。

例如，牛班背后真正的主力軍是其師資力量，胡彥斌的形象宣傳在前，授課的是上海音樂(lè)學(xué)院的專(zhuān)業(yè)老師。根據(jù)胡彥斌的說(shuō)法，牛班已經(jīng)拿下了伯克利音樂(lè)學(xué)院等著名音樂(lè)院校的音樂(lè)教程版權(quán)，會(huì)將這些專(zhuān)業(yè)課程內(nèi)容漢化、本地化，成為牛班自己的優(yōu)質(zhì)課程內(nèi)容。

對(duì)于牛班來(lái)說(shuō)，胡彥斌相當(dāng)于是代言人。在牛班里，胡彥斌扮演的角色是上綜藝打廣告、為牛班做宣傳和推動(dòng)投資人好“做事”，真正完成教學(xué)任務(wù)的則是牛班的老師們。此外，例如胡海泉代言的在線(xiàn)陪練平臺(tái)學(xué)音悅網(wǎng)校、朗朗錄播課形式的鋼琴課，“代言人們”做的也只是表面工作。

明星在鏡頭前露露臉輕松賺錢(qián)，粉絲鞍前馬后地買(mǎi)單宣傳，好好的一門(mén)音樂(lè)課成了明星割韭菜的新型利器。普通人看不透粉絲自愿買(mǎi)單的行為，粉絲笑普通人看不懂自家愛(ài)豆的能力，只剩明星與背后的資本暗中坐收其利。(來(lái)源：獵云網(wǎng))

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