亞馬遜遭首起美國州級(jí)反壟斷訴訟意味著什么？

本周，華盛頓特區(qū)總檢察長卡爾·拉辛（Karl Racine）對(duì)亞馬遜提起反壟斷訴訟。他認(rèn)為，亞馬遜的行為推高了商品價(jià)格，扼殺了創(chuàng)新。

拉辛是又一名瞄準(zhǔn)大型科技公司壟斷問題的美國州級(jí)總檢察長。此次訴訟指控亞馬遜濫用市場地位，要求平臺(tái)上的第三方賣家確保價(jià)格與其他平臺(tái)一致。這樣的行為推高了商品價(jià)格，導(dǎo)致華盛頓特區(qū)居在購物時(shí)不得不付更多的錢。

此前有媒體報(bào)道指出，過去一年中，美國各州總檢察長和聯(lián)邦機(jī)構(gòu)已針對(duì)谷歌和Facebook發(fā)起多起反壟斷訴訟。不過，這似乎是第一起針對(duì)亞馬遜的政府反壟斷訴訟。此次訴訟來自華盛頓特區(qū)，因此訴訟的范疇僅僅是華盛頓特區(qū)居民。（拉辛此前還簽署了針對(duì)Facebook的反壟斷訴訟。）訴訟針對(duì)的是外界對(duì)亞馬遜第三方賣家平臺(tái)的不滿，而提出這些不滿的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是華盛頓特區(qū)。

目前，亞馬遜也是拜登政府針對(duì)大型科技公司反壟斷行動(dòng)的最明顯目標(biāo)之一。此外，知名反壟斷、反科技巨頭專家莉娜·卡恩（Lina Khan）預(yù)計(jì)將很快加入美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC），協(xié)助這方面的工作。

研究機(jī)構(gòu)“本地自給自足研究所”聯(lián)席主任斯泰西·米歇爾（Stacy Mitchell）表示：“這起訴訟瞄準(zhǔn)了亞馬遜加強(qiáng)在在線市場主導(dǎo)地位的一個(gè)關(guān)鍵方式。亞馬遜的平價(jià)政策使其能夠向賣家收取高額費(fèi)用，同時(shí)也不會(huì)讓消費(fèi)者被價(jià)格更便宜的網(wǎng)站搶走?！?p>

華盛頓特區(qū)總檢察長在起訴書中概述了亞馬遜賣家協(xié)議中的平價(jià)政策。此前，這種做法已經(jīng)引起了立法者足夠的負(fù)面關(guān)注，而亞馬遜已經(jīng)于2019年在賣家協(xié)議中將其刪除。但拉辛指出，這一政策并沒有徹底取消，亞馬遜取而代之采用了“公平定價(jià)政策”的說法。如果賣家在其他平臺(tái)上以更低的價(jià)格銷售，那么他們的產(chǎn)品頁面上將不再有“現(xiàn)在購買”和“添加到購物車”按鈕。

由于賣家擔(dān)心銷售額下降，或是被亞馬遜這個(gè)全球最大的電商平臺(tái)踢出，因此不得不相應(yīng)地降低價(jià)格，或是提高其他平臺(tái)的價(jià)格。起訴書認(rèn)為，這導(dǎo)致消費(fèi)者看到的價(jià)格整體上漲。賣家不會(huì)以比亞馬遜平臺(tái)更低的價(jià)格銷售商品，而亞馬遜平臺(tái)的價(jià)格中還包含亞馬遜的提成。

拉辛在聲明中指出：“亞馬遜利用其在在線市場的主導(dǎo)地位，不惜一切代價(jià)來取得成功。亞馬遜以犧牲第三方賣家和消費(fèi)者的利益為代價(jià)，實(shí)現(xiàn)利潤最大化，同時(shí)損害競爭，扼殺創(chuàng)新，以非法方式將整個(gè)競爭環(huán)境向有利于自身的方向傾斜。我們提起這起反壟斷訴訟，是為了結(jié)束亞馬遜在整個(gè)在線零售市場非法控制價(jià)格的行為。”

亞馬遜承認(rèn)，會(huì)根據(jù)包括價(jià)格在內(nèi)的多項(xiàng)因素來決定推薦哪些商品，但不贊同拉辛對(duì)這一政策影響的看法。

亞馬遜發(fā)言人表示：“華盛頓州總檢察長說得對(duì)，對(duì)于在我們商店中提供的商品，賣家自主設(shè)定價(jià)格?？倷z察長尋求的解決方案將迫使亞馬遜向客戶提供更高的價(jià)格，而這與反壟斷法的核心目標(biāo)背道而馳。”

這起訴訟的規(guī)模相對(duì)較小，只來自一名總檢察長，針對(duì)的是亞馬遜商業(yè)行為的一個(gè)特定方面。不過，與其他科技巨頭谷歌、Facebook和蘋果一起，亞馬遜成為各州和聯(lián)邦監(jiān)管機(jī)構(gòu)的目標(biāo)已有一段時(shí)間。這是第一起此類針對(duì)亞馬遜的訴訟，但很可能不會(huì)是最后一起。

米歇爾說：“這起訴訟再次表明，風(fēng)向已經(jīng)轉(zhuǎn)變。政策制定者和公眾都希望亞馬遜過大的力量受到限制?！?來源：獵云網(wǎng))

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