5月27日,在長(zhǎng)短視頻賽道上,膠著的戰(zhàn)爭(zhēng)從未結(jié)束,通過(guò)重投入、高薪挖角重拳出擊的西瓜視頻和以社區(qū)內(nèi)容氛圍見長(zhǎng)的B站仍在“貼身肉搏”,百度系好看視頻更是強(qiáng)勢(shì)殺入,誰(shuí)能坐上泛知識(shí)短視頻頭把交椅還是未知。
小編試圖從平時(shí)關(guān)注的博主那里尋找答案。這些博主大多為三家平臺(tái)的認(rèn)證UP主或優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,主要分布在美食、汽車、興趣學(xué)習(xí)、運(yùn)動(dòng)健身等大眾普遍關(guān)注的領(lǐng)域。他們?cè)谌移脚_(tái)上的數(shù)據(jù)表現(xiàn),一定程度上反映了平臺(tái)在內(nèi)容、用戶量、活躍度等方面的不同表現(xiàn)。
一、美食類博主:B站點(diǎn)贊量領(lǐng)跑,好看視頻創(chuàng)作者活躍
首先來(lái)看一下美食類。小編關(guān)注的7位美食博主中,李子柒屬于全網(wǎng)都很火的美食博主,今年2月還刷新了“最多訂閱量的YouTube中文頻道”吉尼斯世界紀(jì)錄,在B站、西瓜視頻、好看視頻三家平臺(tái)上,李子柒的表現(xiàn)同樣亮眼。其中,她在西瓜視頻擁有最多的粉絲,超過(guò)5520萬(wàn);在B站擁有最多點(diǎn)贊量,達(dá)到1241萬(wàn);一個(gè)值得注意的是,李子柒作為全網(wǎng)頭部博主在好看視頻的動(dòng)態(tài)發(fā)布十分活躍,在好看視頻擁有最多的視頻發(fā)布量,高達(dá)645條,是西瓜視頻的5倍多,B站的4倍多。
隔壁林妹妹被稱為活潑中二版的李子柒,受到很多年輕人喜歡,她同樣在西瓜視頻擁有最多粉絲,在好看視頻則擁有最多的視頻發(fā)布量,達(dá)到456條,是西瓜視頻的近兩倍。以美食測(cè)評(píng)視頻見長(zhǎng)的“在下李燦”情況類似。
綜合來(lái)看,這7位博主中,5位在好看視頻擁有最多視頻發(fā)布量,5位在西瓜視頻擁有最多粉絲。B站的點(diǎn)贊量則表現(xiàn)突出,在同等粉絲量或粉絲量遠(yuǎn)不及對(duì)手的情況下,B站的點(diǎn)贊量數(shù)據(jù)都不差。這與B站“一鍵三連”的文化有關(guān),點(diǎn)贊、投幣、收藏已經(jīng)成為B站用戶支持UP主的通行方式。
二、泛知識(shí)領(lǐng)域:西瓜視頻用戶多,好看視頻扶持計(jì)劃效果初顯
在興趣學(xué)習(xí)領(lǐng)域,司馬南、馬未都是較為知名的知識(shí)博主,宇宙天文館、EyeOpener專注科普類內(nèi)容,花花與三貓CatLive、萌貓寶哥哥則是萌寵類內(nèi)容,陳翔六點(diǎn)半多是創(chuàng)意搞笑。這9位博主在三家平臺(tái)上的數(shù)據(jù)情況與美食類博主類似:西瓜視頻上的粉絲最多,好看視頻上的視頻發(fā)布最多。
具體來(lái)看,有8位博主在西瓜視頻上粉絲最多,5位博主在好看視頻上的發(fā)布視頻數(shù)量最多。這意味著,相較而言,西瓜視頻在用戶量上占有一定優(yōu)勢(shì),好看視頻的內(nèi)容豐富度則更好。
在小編看來(lái),好看視頻在內(nèi)容端的優(yōu)勢(shì)與其扶持計(jì)劃有很大關(guān)聯(lián)。去年上半年,好看視頻發(fā)布了“未來(lái)計(jì)劃”,以1000億流量扶持8大垂類泛知識(shí)創(chuàng)作者。在今年百度的萬(wàn)象大會(huì)上,好看視頻又宣布推出“輕知計(jì)劃”扶持創(chuàng)作者,同時(shí)圍繞其泛知識(shí)定位推出了視頻知識(shí)圖譜。如今看來(lái),針對(duì)重點(diǎn)垂類的投入還是取得了不錯(cuò)的成效。
三、汽車垂類:西瓜視頻背靠頭條優(yōu)勢(shì)明顯,B站用戶互動(dòng)更好
汽車方面,西瓜視頻優(yōu)勢(shì)明顯,6位汽車博主中,有5位在西瓜視頻擁有最多粉絲,點(diǎn)贊量表現(xiàn)也不錯(cuò)。這與其背后母公司字節(jié)跳動(dòng)的支持是分不開的。
字節(jié)跳動(dòng)被業(yè)內(nèi)稱為“超級(jí)APP工廠”,旗下?lián)碛薪袢疹^條、抖音、懂車帝、飛書等多款產(chǎn)品,其中懂車帝在汽車垂類內(nèi)容方面有多年積累。小編查詢發(fā)現(xiàn),上述6位汽車博主均入駐了懂車帝,而且在懂車帝的粉絲量均高于西瓜視頻。去年10月,西瓜視頻首提“中視頻”概念,并得到字節(jié)跳動(dòng)在錢、工具、資源方面的大力支持,旗下APP相互打通也不在話下。
四、運(yùn)動(dòng)健身垂類:B站、西瓜視頻各有優(yōu)勢(shì),好看視頻表現(xiàn)平穩(wěn)
在運(yùn)動(dòng)健身方面,博主們?cè)谖鞴弦曨l上的粉絲量最多,B站在點(diǎn)贊互動(dòng)方面優(yōu)勢(shì)明顯,好看視頻表現(xiàn)平穩(wěn)。
像周六野Zoey、普外科曾醫(yī)生都是得到三大平臺(tái)認(rèn)證的博主,周六野Zoey在B站僅發(fā)布186個(gè)視頻,就吸引了近793萬(wàn)的粉絲,獲贊量達(dá)到1018.5萬(wàn),熱度遠(yuǎn)超西瓜視頻。目前周六野Zoey尚未在好看視頻發(fā)布任何視頻內(nèi)容。普外科曾醫(yī)生在西瓜視頻的粉絲量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)B站和好看視頻,但相較而言,其在B站僅靠379個(gè)視頻就收獲425.3萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊,而其在西瓜視頻收獲的582.6萬(wàn)點(diǎn)贊量,則用了1222個(gè)視頻。
五、西瓜、好看視頻強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻 泛知識(shí)賽道“三國(guó)殺”
綜合來(lái)看,西瓜視頻、B站在用戶規(guī)模上的表現(xiàn)要好于好看視頻,這主要有幾方面的原因,一是無(wú)論是B站還是西瓜視頻都入局較早,率先搶占了一波用戶群體,培養(yǎng)了用戶認(rèn)知;二是,雙方的競(jìng)爭(zhēng)廝殺也較為激烈,在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),雙方都曾采用了“高薪挖角”等略顯粗放的增長(zhǎng)手段,也都曾重?cái)S千萬(wàn)級(jí)簽約費(fèi)用爭(zhēng)搶頭部UP主,成效顯現(xiàn);三是,這種高投入也體現(xiàn)在其他內(nèi)容布局上,無(wú)論是PGC還是UGC,雙方發(fā)力較早。
如果單從B站來(lái)看,無(wú)論是社區(qū)氛圍還是內(nèi)容形態(tài),它都是與YouTube最接近的那個(gè),以二次元起家的B站在聚攏了一批核心用戶后,也在向生活領(lǐng)域、知識(shí)領(lǐng)域發(fā)起拓展,彈幕是幫助B站形成良好社區(qū)氛圍的利刃,但在快速破圈的同時(shí),彈幕、答題等十分B站屬性的內(nèi)容也在一定程度阻隔了“圈外人”。
泛知識(shí)短視頻賽道另一個(gè)重要布局者好看視頻同樣值得關(guān)注,在其明確泛知識(shí)定位后,潛力逐漸釋放。左手抓UGC扶持創(chuàng)作者,右手抓PGC形成泛知識(shí)內(nèi)容IP影響力,好看視頻內(nèi)容打法策略逐漸明確。極光大數(shù)據(jù)顯示,好看視頻一季度的用戶活躍率(DAU/MAU)達(dá)31%。目前好看視頻的各項(xiàng)數(shù)據(jù)處于穩(wěn)定增長(zhǎng)中,且屬于自然增長(zhǎng),而非依靠于百度系其他產(chǎn)品的“提攜”。數(shù)據(jù)顯示,好看視頻上政治軍事、財(cái)經(jīng)觀點(diǎn)、綜合新聞等領(lǐng)域的內(nèi)容搜索指數(shù)都高于行業(yè)平均值。
從以上三家平臺(tái)的創(chuàng)作者的數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看,同在三家平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)作者,就粉絲量和獲贊量來(lái)說(shuō),西瓜視頻和B站要略勝一籌,同時(shí),好看視頻也是創(chuàng)作者重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)之一,同一創(chuàng)作者在好看視頻的內(nèi)容發(fā)布量要高于B站、西瓜視頻。
過(guò)去一年,除了3B之外,更多攪局者殺入短視頻賽道,微博、騰訊、愛奇藝、快手等巨頭為此投入了大量資源,可以預(yù)見的是,2021年這個(gè)賽道的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈,3B之間的大戰(zhàn)也仍將繼續(xù),他們?cè)谟脩粢?guī)模、內(nèi)容布局、產(chǎn)品體驗(yàn)等競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)成功卡位,但無(wú)疑,在這幾個(gè)維度,還會(huì)有更多交鋒持續(xù)上演。
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