大片缺席、小片不斷，被放棄的2021端午檔

“現(xiàn)在行業(yè)里多數(shù)公司都相互欠錢，投資貸款維持項目開工，三角債現(xiàn)象很嚴(yán)重。”今天上午，上影節(jié)開幕論壇在上海舉行，光線董事長王長田率先倒苦水。

博納董事長于冬緊隨其后，“中國電影市場正處于非常艱難的時刻， 需要被高度關(guān)注。”他建議電影專資緩征三年，票務(wù)平臺服務(wù)費不超過電影票房收入的5%。作為貓眼的控股股東光線的董事長，王長田很尷尬，忍不住回懟，“春節(jié)檔一部熱門影片光給影院的排片費就上億”。

如果不是行業(yè)艱難，大佬又怎會當(dāng)面開撕？或許是因為大家確實都窮，有影院經(jīng)理向娛樂資本論（ID:yulezibenlun)透露，今年端午檔“單體影院能拿到1000元排片費就已經(jīng)算多了?！?p>

排片費給不起，影片競爭卻依然激烈。誰能想到，端午檔這種只有三天假的小檔期，也能密密麻麻擠下15部新片？“哪有一個小檔期擠這么多片子的，難道是因為去年疫情積壓太多片子，大家想趕緊去庫存？”濟南百麗宮影城影院經(jīng)理董文欣向娛樂資本論表達了她的疑惑。

這種影片扎堆檔期的現(xiàn)象已經(jīng)持續(xù)了一年。在今天上午的上影節(jié)開幕論壇上，萬達文化集團總裁曾茂軍就直言，如今電影都扎堆重要檔期，票房也向頭部電影集中。檔期效應(yīng)越來越突出，大檔期的營銷成本也越來越高。

由于缺乏頭部影片，端午檔電影多了，票房卻縮水了。貓眼專業(yè)版顯示，截至發(fā)稿前，端午檔第一天（6月12日）大盤票房為1.4億，而2019年端午檔第一天（6月6日）大盤票房高達3.3億。僅《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》《追龍2》兩部影片就貢獻了一半票房。

”這是一個幾乎被放棄的檔期。“端午節(jié)前夕，有影院經(jīng)理悲觀地向小娛表示，今年端午檔影片的票房可能會很平均，最熱的電影最終票房也就是一億的水平，“大家抱團一起死吧”。

檔期電影扎堆，日常卻無片可看

在過去，端午檔只是一個小檔期，一般只有4-6部電影同時上映，而今年15部電影同時上映，給電影排片經(jīng)理造成了不少的困擾。

“端午節(jié)三天，15部電影，根本不知道該怎么排片。”上海萬達影院某經(jīng)理向娛樂資本論抱怨。尤其是今年端午節(jié)又恰相逢上海國際電影節(jié)，上海很多電影院需要作為展映電影院，還要分出好幾個廳專門用于電影節(jié)放映，這讓本來就非常緊俏的放映廳變得更加雪上加霜。

北京的一位影院經(jīng)理也有同樣的困擾。雖然北京的電影院沒有電影節(jié)的壓力，但是電影節(jié)展映片的票房相對好預(yù)測，反倒是端午檔這15部影片讓人看不清楚，“因為現(xiàn)在這些電影都差不多，沒有真正的頭部電影，不知道怎么排片才能票房最大化?！?p>

同樣的情況也出現(xiàn)在今年的六一檔、五一檔、清明檔等小檔期。比如僅有三天假期的清明檔聚集了11部電影同時上映，而一天假期都沒有的六一檔更是有16部電影在此前后上映，當(dāng)然其中包括多部重映的電影。

比較特殊的是今年五一檔，因為有五天的假期，成為電影片方熱捧的檔期，共有12部影片扎堆上映，不僅在數(shù)量上創(chuàng)出了歷史新高，在類型上也覆蓋了諜戰(zhàn)、青春、懸疑、喜劇等多種類型。票房表現(xiàn)上，5天16.71億的總票房確實也創(chuàng)造了五一檔期的歷史新高，但是實際平均日票房僅為3.34億，完全低于2019年五一檔的3.81億。

映前熱度極高的《你的婚禮》因口碑平平而遭到《懸崖之上》的逆襲，《懸崖之上》憑借長線效應(yīng)拿下了11.56億的票房，而《你的婚禮》止步7.89億。在擁擠檔期的競爭之下，口碑排名第二的《尋漢計》就顯得非常凄慘。盡管有任素汐、李保田等實力派演員加盟，但是排片低至0.8%，最終票房停留在230萬，成為五一檔最大的輸家。

從目前的票房情況來看，今年的端午檔同樣會出現(xiàn)不少炮灰?！罢麄€端午檔給我的感覺就是錯亂，沒有計劃性。一般來說大檔期，大家都會商量一下，別互相搶了。但今年端午檔感覺都沒人通過氣，好像大家都覺得這個檔期意義不大，可以直接放棄一樣?！蹦匙鲞^多年電影發(fā)行的影院經(jīng)理吐槽。

在他看來，端午檔看似電影很多，但其實“沒得排”?！暗谝惶炀鸵徊俊赌愫檬澜纭罚诙臁冻健泛汀稛釒隆房赡軙蓹n期頭部，但整體票房都不會很高，也就是一億的水平。以往的檔期都會產(chǎn)出一兩個爆款，但今年端午檔會比較平均?！?p>

與各個小檔期電影扎堆上映形成鮮明對比的是——日常周末幾乎沒有電影上映，或者準(zhǔn)確來說，是沒有任何一部能夠砸出一點水花的電影上映。

比如剛剛過去的一個周五（6月4日），整個周末（從周五到周日），共有9部電影上映，但是沒有任何一部電影砸出一點水花。引進動畫片《普羅米亞》票房收入956萬，宋佳和朱亞文主演的文藝片《詩人》僅有95萬。唯一表現(xiàn)比較好的只有艾瑪·斯通主演的好萊塢電影《黑白魔女庫伊拉》，票房收入4000多萬，但這也絕對不是一部號稱有著1億美元成本投入的好萊塢電影該有的票房表現(xiàn)。

從今年第一季度的票房數(shù)據(jù)上看，雖然元旦檔3天13億、春節(jié)檔7天78億都創(chuàng)下檔期票房新紀(jì)錄，但第一季度整體票房181億，相比2019年的187億元還是有小幅的退步。很顯然這就是日常周末票房不足的表現(xiàn)。

因為今年非檔期日的電影市場票房已經(jīng)多次跌破3000萬，甚至還有多個工作日電影票房只有2000萬出頭。這種情況在2018年、2019年是非常少見的，正常情況下過去只有在除夕夜，幾乎所有的中國人都在休息吃年夜飯的那天，市場票房才會跌破3000萬。

娛樂資本論向身邊的朋友、同事進行的小調(diào)查也能側(cè)面證明日常無片可看的尷尬現(xiàn)狀。雖然他們或多或少算是影視行業(yè)的從業(yè)者，本該是院線電影觀影頻次最高的人群之一，但是他們給出了幾乎一致的反應(yīng)——電影院里有什么可以看的嗎？其中一位從事影視媒體行業(yè)的朋友向娛樂資本論表示，“以前因為工作原因，幾乎每個周五都要去電影院看2-3部新片，才能把握熱點做一些選題，但今年好像幾乎不用去了。”

缺片，缺片，還是缺片

日常周末無片可看，各個檔期電影扎堆，缺片是最直觀的原因，但要是說得更準(zhǔn)確一點，其實是缺少頭部電影。

過去一年，因為疫情的暴發(fā)，導(dǎo)致大量在制作周期內(nèi)的電影停工停拍。在過去的正常情況下，國產(chǎn)片長期以來都是供過于求的。“一年大概生產(chǎn)1000部電影，500部能夠進入院線。”一位長期從事電影研究的學(xué)者介紹說。但是疫情造成供給不足，必然使得今年院線整體處于一種缺片的狀態(tài)。

為了解決這一尷尬的現(xiàn)狀，重映的經(jīng)典電影成為院線填充檔期的救命稻草。從主打宏大世界觀的《指環(huán)王》三部曲，到當(dāng)年引領(lǐng)電影走入3D時代的《阿凡達》，再到文藝青年所熱衷的《情書》《天堂電影院》等，重映電影層出不窮。

雖然這些重映電影擔(dān)著“救市”之名，但是從票房上來看，并沒有真正做出太大的貢獻。其中表現(xiàn)最好的《阿凡達》票房3.75億，《情書》更是只有6000萬，《指環(huán)王》三部曲加在一起的重映總票房也不過1.5億而已。更何況從觀影受眾上來看，重映電影的觀眾普遍集中在一二線城市，存在下沉困難的問題。對于三四線及以下城市的電影院來說，杯水車薪，救市的意義并不大。

而各個檔期電影扎堆，是因為疫情期間大量影片被積壓。疫情停工的174天，就是這些影視公司庫存堆積的174天。苦苦支撐到現(xiàn)在的影視公司們，手上現(xiàn)金流大多吃緊，這些存貨也急于上映。光線董事長王長田就在這次上影節(jié)期間多次發(fā)聲，稱因為存貨積壓，行業(yè)里三角債現(xiàn)象非常嚴(yán)重，“多數(shù)公司都相互欠錢，無法運轉(zhuǎn)?！?p>

無獨有偶，海外也同樣缺片。“中國電影市場本來就是這樣，除了春節(jié)檔等大檔期以外，平時冷檔期就靠好萊塢或者印度、日本的大片炒熱。但今年外國大片缺席，我們本土電影自己的真面目就露出來了?！庇霸航?jīng)理董文欣說。她認(rèn)為今年端午節(jié)影片總體質(zhì)量不錯，主要還是缺乏頭部電影，比如像2019年端午檔的《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》。

而今年類似漫威旗下《黑寡婦》、米高梅旗下的《007無暇赴死》等大片的檔期一延再延，今年到目前為止真正在國內(nèi)上映的好萊塢大片只有《速度與激情9》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》。

缺片是客觀現(xiàn)象，那為什么片方都喜歡扎堆在各大檔期？“大家都覺得沒休息日就沒票房。”北京某影城的影院經(jīng)理表示，導(dǎo)致檔期亂的根源還是疫情，疫情導(dǎo)致頭部影片缺乏和中小體量影片積壓，這些中小影片對本身的質(zhì)量缺乏信心，更傾向于蹭檔期熱度。

路畫影視CEO蔡公明告訴娛樂資本論，他們的買斷片《你好世界》選擇端午這個檔期，是因為這部電影面向的主要是學(xué)生群體，端午檔剛好在高考后，暑假前?！皺n期是一個月前定下來的，當(dāng)時也不知道有這么多影片要上，這次如果大家票房表現(xiàn)都不好，也算吃一塹，長一智?！?p>

因為是買斷片，檔期確定后無法再改，《你好世界》只能硬著頭皮投身競爭激烈的端午檔。但大部分影片選擇這一檔期都是主動為之，“雖然大檔期競爭會更激烈，但平時根本沒人去電影院，電影票房可能會更差。”

惡性循環(huán)由此形成。從五一檔到端午檔，中國電影市場不由自主地陷入了一種檔期迷信之中——寧愿去檔期中當(dāng)慘烈的炮灰，也不愿意在日常周末悄無聲息地上映。

口碑質(zhì)量過硬，冷檔期上映也能大有所為

對比好萊塢成熟的檔期制度，中國電影市場目前的檔期效應(yīng)本質(zhì)上還是一種賭博心態(tài)。尤其是目前這種電影過分集中于小檔期之內(nèi)，各個影片惡性競爭，打得頭破血流，長遠(yuǎn)來看其實對市場并不好。

“成熟的市場不會是現(xiàn)在這樣的檔期，好萊塢大的片商都會坐在一起商量，根據(jù)影片的類型、觀眾群體來定每部電影的上映時間。但中國最多就是大家一起吃個飯通個氣，根本沒有提前分析過市場和用戶，最后只能跪求排片，跪求票房?！倍男辣硎尽?p>

的確，好萊塢五大通常都會提前幾年公布檔期，如果不是因為疫情，一般都不會輕易改變檔期。這種做法可以確保充分的前期宣發(fā)，讓物料得到最大程度的曝光，更可以避免各大公司的頭部電影“撞車”，減少惡性競爭。與此同時，大量的腰部電影也可以錯開這些大公司頭部電影的檔期，找到最適合自己的上映時間。

類似的嘗試其實也曾經(jīng)在中國的電影市場出現(xiàn)過。在過去，一些適合走長線效應(yīng)的電影會選擇在日常周末上映。比如李霄峰執(zhí)導(dǎo)的文藝片《風(fēng)平浪靜》，在去年一個普通的周五（11月6日）上映，也取得超過8000萬元的票房佳績。同樣的還有《無名之輩》《無問西東》《少年的你》等也都定檔在普通的周五，依舊能夠在票房上取得不小的突破。

這些電影的共同點都在于口碑質(zhì)量過硬。在董文欣看來，如今年輕觀眾的審美多元化，一些小眾影片如果質(zhì)量過硬，即使在所謂的冷檔期也能有所斬獲。比如最近上映的戲曲電影《白蛇傳·情》，就憑借其獨特的美術(shù)風(fēng)格收獲了1400多萬票房。

所以與其在各個擁擠的檔期內(nèi)打得頭破血流，不如從影片自身定位出發(fā)，做好針對受眾群體的宣傳營銷，發(fā)揮所長。畢竟，培養(yǎng)中國觀眾在非檔期的觀影習(xí)慣，才能真正讓電影市場有更長久的可持續(xù)發(fā)展。

但是也有影院經(jīng)理認(rèn)為，如今的中國電影市場是“脈沖消費市場”。“現(xiàn)在的00后觀眾，普遍沒有上一代人有電影情懷，像《懸崖之上》這樣的片子雖然好，但他們會覺得沒有那么爽?！蹦秤霸航?jīng)理向小娛吐槽，“他們每天都安排了很多節(jié)目，但隨時可能變化，突然不看了，或者立刻就要看到?！?p>

在這種環(huán)境下，沖著電影本體去看電影的人比例似乎越來越小，更多人只有逢年過節(jié)才會去電影院，或是為了滿足社交需求，或是為了獲取社交貨幣，參與周圍人的聊天。也正是因為這些觀眾的觀影越來越傾向于場景消費，片方也會更傾向于定在大檔期，甚至沒檔期就自己造檔期。

所以，所謂的“檔期扎堆”現(xiàn)象，最終需要解決的問題其實是——疫情之后，如何依靠電影本身的魅力，在每個日常的周末把觀眾吸引進電影院。比如通過適當(dāng)降低票價等方式來鼓勵平時排片，分散假日檔期的競爭壓力，刺激大眾消費，挖掘小檔期的潛力等。

如果每個日常周末電影院都有足夠吸引觀眾的電影上映，“檔期扎堆卻沒片可看”的尷尬現(xiàn)狀或許就不存在了。(來源：獵云網(wǎng))

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