騰訊再也無(wú)法壟斷“周杰倫”？

可能很快，你就可以在網(wǎng)易云音樂(lè)上聽周杰倫的歌了！

近日有消息稱，隨著反壟斷深化，騰訊旗下的音樂(lè)流媒體業(yè)務(wù)或?qū)⒎艞壀?dú)家播放權(quán)，將不再需要出售酷我和酷狗音樂(lè)。新浪科技也從知情人士處獲悉，騰訊音樂(lè)近日將發(fā)布公告放棄獨(dú)家版權(quán)。

而隨著版權(quán)市場(chǎng)開放，騰訊音樂(lè)昔日費(fèi)盡心力構(gòu)造的版權(quán)帝國(guó)或?qū)⒌顾W(wǎng)易云音樂(lè)等迎來(lái)了彎道超車的機(jī)會(huì)。但這一切，真的會(huì)利好行業(yè)嗎？

深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮拋出了不同觀點(diǎn)。他向新浪科技表示，即使騰訊音樂(lè)放開獨(dú)家版權(quán)，但網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模較小，且商業(yè)模式單一，難以養(yǎng)活多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性平臺(tái)。換句話說(shuō)，全面競(jìng)爭(zhēng)的格局下，可能有些平臺(tái)會(huì)先“死掉”……

騰訊音樂(lè)仍在“吃獨(dú)食”

騰訊音樂(lè)此次遭審查的背景是，今年4月，市場(chǎng)監(jiān)督管理總局加大力度全面整治中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的反壟斷行為，騰訊音樂(lè)是其中的重點(diǎn)整治對(duì)象。

作為在線音樂(lè)的版權(quán)大亨，騰訊音樂(lè)早在2017年就集齊了環(huán)球音樂(lè)、索尼音樂(lè)、華納音樂(lè)三大唱片公司的獨(dú)家代理版權(quán)。

樹大招風(fēng)，也影響著在線音樂(lè)市場(chǎng)的良性發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，騰訊音樂(lè)的版權(quán)優(yōu)勢(shì)無(wú)形之中也像一顆不定時(shí)炸彈，可能會(huì)在未來(lái)某一時(shí)刻影響其發(fā)展。

實(shí)際上，早在2017年9月，國(guó)家版權(quán)局就曾出手，約談騰訊音樂(lè)、阿里音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等多家公司主要負(fù)責(zé)人，要求這些音樂(lè)公司將99%的版權(quán)交叉授權(quán)。

隨后半年內(nèi)，騰訊音樂(lè)、阿里音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)在線音樂(lè)三大巨頭達(dá)成了版權(quán)互授。

不過(guò)，騰訊音樂(lè)手握中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)90%的版權(quán)，有超過(guò)4000萬(wàn)曲庫(kù)，即使拿出百99%的獨(dú)家版權(quán)與其他公司互通，也仍可手握40多萬(wàn)首獨(dú)家版權(quán)歌曲。而這1%，可以讓騰訊音樂(lè)保留周杰倫、五月天等知名藝人的獨(dú)家版權(quán)，從而掌握“關(guān)鍵門票”。

業(yè)內(nèi)也早有觀點(diǎn)認(rèn)為，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)上真正活躍的核心曲目也就3萬(wàn)首左右。

因此，盡管表面上看，騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)、阿里音樂(lè)版權(quán)曲庫(kù)打通，大家化敵為友，但實(shí)際上，后兩者用戶的歌單依然在不斷變灰，騰訊音樂(lè)以版權(quán)優(yōu)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)核心地位，獨(dú)家版權(quán)護(hù)城河仍在。

在核心歌曲的版權(quán)問(wèn)題上，阿里音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)算是吃了苦頭。2019年11月，因周杰倫音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題，騰訊音樂(lè)索性起訴了網(wǎng)易云音樂(lè)，最終法院宣判網(wǎng)易云音樂(lè)賠償原告騰訊音樂(lè)經(jīng)濟(jì)損失及制止侵權(quán)的合理開支85萬(wàn)元。

而阿里音樂(lè)旗下蝦米音樂(lè)也已于今年2月正式關(guān)停。市場(chǎng)普遍認(rèn)為，關(guān)停的核心原因是受版權(quán)拖累。

蝦米的黯然離場(chǎng)，是音樂(lè)版權(quán)之爭(zhēng)的一個(gè)縮影。對(duì)于行業(yè)而言，小小的蝦米之死當(dāng)然無(wú)法影響騰訊構(gòu)造的版權(quán)帝國(guó)，但騰訊音樂(lè)這面城墻不突破，其他玩家的生存就會(huì)愈加困難，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加畸形。

行業(yè)從未變好

回顧中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展史，在十多年的產(chǎn)業(yè)變革和進(jìn)程中，版權(quán)起著關(guān)鍵性的作用，影響著行業(yè)走向。

其中，2002-2010年前后，是互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)的創(chuàng)業(yè)潮。這期間，幾乎每年都有新的音樂(lè)產(chǎn)品、平臺(tái)上線，百度MP3、千千靜聽、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、QQ音樂(lè)、巨鯨、蝦米音樂(lè)、天天動(dòng)聽、豆瓣FM、多米音樂(lè)等先后成立。

這一時(shí)期，也正是盜版歌曲漫天飛的“草莽時(shí)期”。

直到2015年7月，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)轉(zhuǎn)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，責(zé)令各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品，并于2015年7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品全部下線。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，這一次最嚴(yán)版權(quán)令下，16家音樂(lè)服務(wù)商下線未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品220余萬(wàn)首，并開始探索收費(fèi)模式。

此后幾年，在線音樂(lè)版權(quán)逐漸規(guī)范化，但同時(shí)版權(quán)費(fèi)水漲船高，一批無(wú)錢購(gòu)買版權(quán)的中小平臺(tái)也陸續(xù)死去。

進(jìn)入后版權(quán)時(shí)代，音樂(lè)盜版以及版權(quán)爭(zhēng)奪問(wèn)題逐漸緩解，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)大力發(fā)展，行業(yè)的整體生態(tài)向好發(fā)展。尤其自從2017年，騰訊、阿里、網(wǎng)易三大公司進(jìn)行99%的音樂(lè)版權(quán)交叉授權(quán)后，版權(quán)分割的混亂局面逐漸消減。

但由于騰訊仍手握頭部唱片公司的核心獨(dú)家版權(quán)，且坐擁月活用戶數(shù)前三大平臺(tái)，占據(jù)了絕大部分的市場(chǎng)份額，幾大平臺(tái)多年來(lái)暗潮洶涌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從未平息。

而這場(chǎng)在線音樂(lè)版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)，卻未真正改善上游音樂(lè)人的生存狀況?！?020中國(guó)音樂(lè)人報(bào)告》顯示，在國(guó)家高度重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)代背景下，雖然目前我國(guó)音樂(lè)人生存環(huán)境有所改善，但更大的現(xiàn)實(shí)和挑戰(zhàn)是，音樂(lè)人版權(quán)收益微薄，甚至大多無(wú)版權(quán)收益，整個(gè)音樂(lè)行業(yè)收入結(jié)構(gòu)失調(diào)，收入水平整體較低。

上述《報(bào)告》介紹，有52%的音樂(lè)人沒有音樂(lè)收入，24%的音樂(lè)人的音樂(lè)收入占總收入的5%以內(nèi)，7%的音樂(lè)人音樂(lè)收入占總收入的6-20%，僅7%的音樂(lè)人音樂(lè)收入占比達(dá)到100%；音樂(lè)創(chuàng)作的成本與收入不成正比，導(dǎo)致音樂(lè)人職業(yè)參與度不高。這在很大程度上也影響著行業(yè)優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容的產(chǎn)出。

在音樂(lè)市場(chǎng)正版化的過(guò)程中，行業(yè)更多呈現(xiàn)出版權(quán)費(fèi)用水漲船高，國(guó)際唱片公司和頭部音樂(lè)平臺(tái)賺得缽滿盆滿，但真正的內(nèi)容生產(chǎn)者卻收益甚微。

而此次反壟斷調(diào)查，一定程度上，會(huì)更好規(guī)范市場(chǎng)，促進(jìn)音樂(lè)版權(quán)領(lǐng)域的良性競(jìng)爭(zhēng)，音樂(lè)人也有望會(huì)迎來(lái)新的希望。

老對(duì)手能否“翻身”？

如果此次騰訊音樂(lè)放棄獨(dú)家版權(quán)，網(wǎng)易云音樂(lè)等第二梯隊(duì)的玩家能否迎來(lái)超車機(jī)遇？

首先來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)和蝦米音樂(lè)曾以小眾、差異化起家，靠口碑立足，但版權(quán)綁架了用戶，用戶選擇音樂(lè)產(chǎn)品，只能根據(jù)版權(quán)，而非產(chǎn)品喜好來(lái)選擇。此次騰訊的版權(quán)壟斷若放開，網(wǎng)易云音樂(lè)等差異化平臺(tái)或許可以再贏得一部分市場(chǎng)份額。

但另一方面，從市場(chǎng)規(guī)模和份額來(lái)看，騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)在在線音樂(lè)MAU、付費(fèi)率、營(yíng)收和凈利潤(rùn)幾個(gè)維度差距都較為明顯。騰訊系音樂(lè)平臺(tái)中，酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)三個(gè)App的月活用戶數(shù)2.98億、2.43億、1.28億（艾媒咨詢數(shù)據(jù)），均高于網(wǎng)易云音樂(lè)?？梢哉f(shuō)，騰訊穩(wěn)坐行業(yè)老大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開了老二網(wǎng)易云。業(yè)內(nèi)甚至有說(shuō)法稱在線音樂(lè)行業(yè)沒有第二。

不過(guò)，對(duì)于騰訊音樂(lè)而言，這些年雖然版權(quán)王杖在手，利用的卻不是很好，業(yè)績(jī)表現(xiàn)也差強(qiáng)人意。

一方面，騰訊音樂(lè)主要收入還來(lái)自社交娛樂(lè)服務(wù)，此外才是在線音樂(lè)服務(wù)收入。在線音樂(lè)服務(wù)收入主要由廣告服務(wù)和音樂(lè)訂閱收入兩部分構(gòu)成，分別為10.6億元、16.9億元。音樂(lè)訂閱收入在騰訊音樂(lè)整體收入中的占比為21.6%。

另一方面，在在線音樂(lè)付費(fèi)率上，騰訊音樂(lè)為7.67%低于網(wǎng)易云音樂(lè)的8.8%。

此外，騰訊音樂(lè)用戶流失、月活也在下降——2021年Q1的在線音樂(lè)移動(dòng)MAU為6.15億，相比較去年同期6.57億下降6.4%。下降原因主要是由于泛娛樂(lè)平臺(tái)服務(wù)的部分休閑用戶流失所致。相反，2021年Q1社交娛樂(lè)的移動(dòng)MAU同比增加了14.2%到2.24億。

對(duì)比網(wǎng)易云音樂(lè)，主要收入來(lái)源是在線音樂(lè)服務(wù)、社交娛樂(lè)服務(wù)及其他產(chǎn)生收入，2020財(cái)政年度，這兩部分收入占比分別為約53.6%、46.4%。

不過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)在營(yíng)收規(guī)模上大幅低于騰訊音樂(lè)，且處于虧損狀態(tài)。網(wǎng)易云音樂(lè)無(wú)疑能從此次版權(quán)機(jī)遇中受益，至于具體受益多大還需商榷。

深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮告訴新浪科技，如果騰訊音樂(lè)放棄獨(dú)家版權(quán)，就意味著放棄了維護(hù)壟斷地位的護(hù)城河，放任了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模較小，且商業(yè)模式單一，用戶量縮水，難以養(yǎng)活多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性平臺(tái)。他認(rèn)為，騰訊音樂(lè)放棄獨(dú)家版權(quán)，對(duì)行業(yè)未必是好事，因?yàn)樵谝粋€(gè)市場(chǎng)規(guī)模有限的市場(chǎng)上，存在激烈競(jìng)爭(zhēng)，不利于平臺(tái)發(fā)展。(來(lái)源：獵云網(wǎng))

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。