戲精桃花源獲數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資，五源資本與黑蟻資本聯(lián)合領(lǐng)投

戲精桃花源項(xiàng)目近日宣布獲得由五源資本與黑蟻資本聯(lián)合領(lǐng)投的數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資，項(xiàng)目致力于為新一代年輕消費(fèi)者在城市的核心區(qū)域打造屬于他們的沉浸式游樂(lè)園。首個(gè)項(xiàng)目計(jì)劃于年底在北京雙井區(qū)域的Viva北京富力廣場(chǎng)開業(yè)，場(chǎng)地近三千平米。

戲精桃花源由北京戲精文化出品打造，創(chuàng)始人朱子龍表示，項(xiàng)目秉承了戲精文化“只做國(guó)風(fēng)”的風(fēng)格，以桃花源為背景，通過(guò)沉浸式空間、實(shí)景演員、劇情和游戲機(jī)制，結(jié)合零售、餐飲、體驗(yàn)等業(yè)態(tài)，用空間內(nèi)容來(lái)引導(dǎo)和帶動(dòng)消費(fèi)，打造線下的綜合娛樂(lè)業(yè)態(tài)。

五源資本合伙人袁野表示：“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)于平臺(tái)的重要性越來(lái)越明顯，戲精桃花源有希望成為行業(yè)的稀缺供給。年輕一代的消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)和內(nèi)容的需求已經(jīng)滲透到生活的全場(chǎng)景，而戲精桃花源為消費(fèi)者打造了一個(gè)體驗(yàn)、消費(fèi)、社交的全新場(chǎng)景，我們非常期待這種人貨場(chǎng)的新組合業(yè)態(tài)能夠成為這個(gè)時(shí)代的商業(yè)文化現(xiàn)象?！?p>

朱子龍?zhí)岬剑M(fèi)的本質(zhì)是一種需求的表達(dá)，消費(fèi)者的決策其實(shí)承載了他們的性格、愛好亦或是購(gòu)買時(shí)的情緒或沖動(dòng)，是其價(jià)值觀的延伸。而Z世代的消費(fèi)表達(dá)，顯著特征是其追求“顏值即正義”的悅己，能表達(dá)自我、尋找同類的社交和品牌背后的價(jià)值認(rèn)同等，而不再是傳統(tǒng)意義上的功能性的滿足，因此也決定了能受到Z世代青睞的消費(fèi)品牌，要在一定程度上滿足他們的核心訴求。

Z世代有著顯著的共性，對(duì)于出生在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)他們而言，世界是相對(duì)偏平的，不會(huì)因信息不對(duì)稱出現(xiàn)認(rèn)知上的過(guò)度偏差。在這樣的客觀環(huán)境中，一方面Z世代追求個(gè)性化的表達(dá)，尋求差異與獨(dú)特性，更愿意為小眾、個(gè)性的產(chǎn)品買單，而另一方面，很多垂直的亞文化圈層在Z世代的追捧下，迅速被人接受，并慢慢成為主流，這種主觀上不停追求小眾而實(shí)際上將小眾慢慢追捧成主流的現(xiàn)象，會(huì)對(duì)品牌與消費(fèi)提出什么樣的挑戰(zhàn)。

五源資本資深投資經(jīng)理吳戴維認(rèn)為，一個(gè)業(yè)態(tài)，一個(gè)品牌，對(duì)于商業(yè)地產(chǎn)來(lái)說(shuō)都是內(nèi)容，而當(dāng)流量、獲客部分變成行業(yè)的通用資源時(shí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺性開始慢慢被供需兩端所認(rèn)識(shí)到。戲精桃花源從體驗(yàn)玩樂(lè)的角度打造自己的稀缺內(nèi)容，再通過(guò)不斷的打磨、沉淀，我們希望有不同的路徑可以做出屬于中國(guó)自己的商業(yè)文化現(xiàn)象。

團(tuán)隊(duì)在沉浸式體驗(yàn)這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)不是新手了，他們做出來(lái)的小樣板已經(jīng)在消費(fèi)者中獲得了非常不錯(cuò)的反饋。但團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有止步于此，反而把小樣板作為現(xiàn)在這個(gè)大業(yè)態(tài)的商業(yè)試驗(yàn)，在這中間不斷測(cè)試內(nèi)容、大人流承載、零售等各個(gè)模塊，這種長(zhǎng)期積累和不斷進(jìn)化的心態(tài)，讓我們都印象深刻。

Z世代的消費(fèi)觀念正在向兩端求解，一端是對(duì)多樣性、豐富性、新鮮感的強(qiáng)烈訴求，要常有常新，持續(xù)不斷地給到差異化的供給；另一端是對(duì)性價(jià)比、穩(wěn)定品質(zhì)、降低決策成本的訴求。

戲精桃花源就是五源資本在多樣性供給這端的新嘗試，在底層幾乎不變的內(nèi)容骨架和場(chǎng)景骨架上，通過(guò)事件、人物提供內(nèi)容的新鮮感，通過(guò)新的交互科技提供視覺、體驗(yàn)上的新鮮感，通過(guò)不斷的招商、聯(lián)名提供消費(fèi)上的新鮮感，通過(guò)更多門店和更多消費(fèi)者共創(chuàng)提供品牌心智上的新鮮感。(來(lái)源：獵云網(wǎng))

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