戲精桃花源獲數(shù)千萬元天使輪融資，五源資本與黑蟻資本聯(lián)合領(lǐng)投

戲精桃花源項目近日宣布獲得由五源資本與黑蟻資本聯(lián)合領(lǐng)投的數(shù)千萬元天使輪融資，項目致力于為新一代年輕消費者在城市的核心區(qū)域打造屬于他們的沉浸式游樂園。首個項目計劃于年底在北京雙井區(qū)域的Viva北京富力廣場開業(yè)，場地近三千平米。

戲精桃花源由北京戲精文化出品打造，創(chuàng)始人朱子龍表示，項目秉承了戲精文化“只做國風(fēng)”的風(fēng)格，以桃花源為背景，通過沉浸式空間、實景演員、劇情和游戲機制，結(jié)合零售、餐飲、體驗等業(yè)態(tài)，用空間內(nèi)容來引導(dǎo)和帶動消費，打造線下的綜合娛樂業(yè)態(tài)。

五源資本合伙人袁野表示：“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對于平臺的重要性越來越明顯，戲精桃花源有希望成為行業(yè)的稀缺供給。年輕一代的消費者對體驗和內(nèi)容的需求已經(jīng)滲透到生活的全場景，而戲精桃花源為消費者打造了一個體驗、消費、社交的全新場景，我們非常期待這種人貨場的新組合業(yè)態(tài)能夠成為這個時代的商業(yè)文化現(xiàn)象?！?p>

朱子龍?zhí)岬?，消費的本質(zhì)是一種需求的表達，消費者的決策其實承載了他們的性格、愛好亦或是購買時的情緒或沖動，是其價值觀的延伸。而Z世代的消費表達，顯著特征是其追求“顏值即正義”的悅己，能表達自我、尋找同類的社交和品牌背后的價值認同等，而不再是傳統(tǒng)意義上的功能性的滿足，因此也決定了能受到Z世代青睞的消費品牌，要在一定程度上滿足他們的核心訴求。

Z世代有著顯著的共性，對于出生在移動互聯(lián)網(wǎng)他們而言，世界是相對偏平的，不會因信息不對稱出現(xiàn)認知上的過度偏差。在這樣的客觀環(huán)境中，一方面Z世代追求個性化的表達，尋求差異與獨特性，更愿意為小眾、個性的產(chǎn)品買單，而另一方面，很多垂直的亞文化圈層在Z世代的追捧下，迅速被人接受，并慢慢成為主流，這種主觀上不停追求小眾而實際上將小眾慢慢追捧成主流的現(xiàn)象，會對品牌與消費提出什么樣的挑戰(zhàn)。

五源資本資深投資經(jīng)理吳戴維認為，一個業(yè)態(tài)，一個品牌，對于商業(yè)地產(chǎn)來說都是內(nèi)容，而當(dāng)流量、獲客部分變成行業(yè)的通用資源時，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺性開始慢慢被供需兩端所認識到。戲精桃花源從體驗玩樂的角度打造自己的稀缺內(nèi)容，再通過不斷的打磨、沉淀，我們希望有不同的路徑可以做出屬于中國自己的商業(yè)文化現(xiàn)象。

團隊在沉浸式體驗這個領(lǐng)域已經(jīng)不是新手了，他們做出來的小樣板已經(jīng)在消費者中獲得了非常不錯的反饋。但團隊并沒有止步于此，反而把小樣板作為現(xiàn)在這個大業(yè)態(tài)的商業(yè)試驗，在這中間不斷測試內(nèi)容、大人流承載、零售等各個模塊，這種長期積累和不斷進化的心態(tài)，讓我們都印象深刻。

Z世代的消費觀念正在向兩端求解，一端是對多樣性、豐富性、新鮮感的強烈訴求，要常有常新，持續(xù)不斷地給到差異化的供給；另一端是對性價比、穩(wěn)定品質(zhì)、降低決策成本的訴求。

戲精桃花源就是五源資本在多樣性供給這端的新嘗試，在底層幾乎不變的內(nèi)容骨架和場景骨架上，通過事件、人物提供內(nèi)容的新鮮感，通過新的交互科技提供視覺、體驗上的新鮮感，通過不斷的招商、聯(lián)名提供消費上的新鮮感，通過更多門店和更多消費者共創(chuàng)提供品牌心智上的新鮮感。(來源：獵云網(wǎng))

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