布局高成長(zhǎng)性茶飲賽道 三七互娛投資人氣檸檬茶品牌LINLEE （原“鄰里”）

近日，來(lái)自廣東的人氣檸檬茶品牌LINLEE（原“鄰里”）獲得三七互娛獨(dú)家投資。LINLEE相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，融資資金將助力LINLEE走的更穩(wěn)更遠(yuǎn)，將來(lái)自廣東的手打檸檬茶在全國(guó)范圍內(nèi)推廣，用更加務(wù)實(shí)的姿態(tài)拉開(kāi)新一輪增長(zhǎng)的序幕。

2018年，LINLEE起源于廣東湛江，原名“昌盛鄰里”（對(duì)外統(tǒng)稱“鄰里”），既有“左鄰右里”之意，又包含著創(chuàng)始人和好友之間不曾散場(chǎng)的青春回憶。但由于遭遇層出不窮的山寨以及虛假加盟的現(xiàn)象，原“鄰里”于2021年7月全面啟用“LINLEE”為品牌商標(biāo)，所有門店、物料、產(chǎn)品包裝信息也將統(tǒng)一進(jìn)行更換。

據(jù)悉，LINLEE主打手打檸檬茶，堅(jiān)持“健康、美味、舒適”的風(fēng)格，以冷鏈運(yùn)輸?shù)膹V東湛江香水檸檬為原材料，確保產(chǎn)品口味以及品質(zhì)的獨(dú)一無(wú)二。憑借著對(duì)檸檬茶的極致研發(fā)，如今的LINLEE已擁有黃皮、咸柑桔及黃瓜等與香水檸檬碰撞出獨(dú)特味蕾體驗(yàn)的人氣產(chǎn)品。加上那只呆萌的小黃鴨，LINLEE早已成為大家所熟知、消費(fèi)者口口相傳、忠實(shí)用戶自發(fā)維護(hù)的人氣檸檬茶品牌。截至目前，LINLEE門店規(guī)模達(dá)到500+家。

布局高成長(zhǎng)性茶飲賽道

投資人氣檸檬茶品牌LINLEE

近年來(lái)，我國(guó)茶飲市場(chǎng)快速發(fā)展。據(jù)奈雪的茶聯(lián)合CBNData發(fā)布的《2020新式茶飲白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2020年底中國(guó)茶飲市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)到4420億元。其中，以優(yōu)質(zhì)茶葉、鮮奶、新鮮水果等天然、優(yōu)質(zhì)的食材，通過(guò)更加多樣化組合而成的新式茶飲繼承和發(fā)展了中國(guó)的茶飲文化，符合中國(guó)消費(fèi)者口味偏好，成功地捕獲了Z世代支持國(guó)潮文化以及追求健康的消費(fèi)心理，擁有更高的成長(zhǎng)性?；诖?，憑借著優(yōu)質(zhì)茶葉和新鮮檸檬撞出清新口感、自帶健康屬性的檸檬茶品類近兩年越來(lái)越火爆，不僅跑出了LINLEE、一些檸檬一些茶、丘大叔等知名手打檸檬茶品牌，還有一些全國(guó)性茶飲品牌也紛紛推出檸檬茶系列產(chǎn)品，比如喜茶、奈雪的茶、茶百道等等。而值得注意的是，檸檬茶更是被不少投資人看做是一個(gè)成長(zhǎng)性強(qiáng)的細(xì)分賽道，能作為突圍茶飲賽道的種子選手。

作為企業(yè)CVC，三七互娛投資LINLEE有著自己更多的考慮。三七互娛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，三七互娛一直在關(guān)注新消費(fèi)領(lǐng)域上的優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，希望通過(guò)投資的方式布局高成長(zhǎng)性茶飲賽道，更好地走近年輕消費(fèi)者，擁抱Z世代。目前，檸檬茶品類不僅僅是突圍茶飲賽道的種子選手，更是當(dāng)下年輕人在茶飲賽道的新消費(fèi)潮流。我們?cè)诳疾炝耸忻嫔蠋缀跛械臋幟什杵放坪?，選擇人氣檸檬茶品牌LINLEE，看中是它的研發(fā)能力、消費(fèi)者認(rèn)可度以及創(chuàng)始人對(duì)產(chǎn)品的執(zhí)著。

關(guān)注新消費(fèi)領(lǐng)域，擁抱Z世代

立體布局企業(yè)投資生態(tài)圈

對(duì)于三七互娛而言，布局高成長(zhǎng)千億級(jí)新茶飲賽道，不僅是對(duì)新業(yè)態(tài)的嘗試，更是關(guān)注新消費(fèi)領(lǐng)域，擁抱Z世代的重要布局。近年來(lái)，三七互娛一直以“給世界帶來(lái)快樂(lè)”為使命，堅(jiān)持研運(yùn)一體策略，致力于打造符合不同用戶需求和喜好的年輕化、多元化產(chǎn)品。如何打造年輕化產(chǎn)品，除了在游戲主業(yè)的多品類、細(xì)分賽道的嘗試，三七互娛滿足Z世代消費(fèi)群體的需求，投資新消費(fèi)賽道上的優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，以Z世代喜歡的方式出現(xiàn)在他們面前，拉進(jìn)于年輕圈層的生活距離。

截至目前，三七互娛投資的新消費(fèi)優(yōu)質(zhì)標(biāo)的包括外賣咖啡品牌Nowwa挪瓦咖啡、速食網(wǎng)紅米粉品牌陽(yáng)際山野、新銳兒童食品品牌哆貓貓、訂閱制體重管理品牌咚吃以及女性休閑服裝品牌SAVASANA等。 “未來(lái)，我們將持續(xù)把握新消費(fèi)領(lǐng)域，立體布局企業(yè)投資生態(tài)圈，借助投資生態(tài)的力量推動(dòng)投資生態(tài)圈內(nèi)企業(yè)的相互賦能，為消費(fèi)者提供更多全新的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，打造未來(lái)中國(guó)年輕一代最信任的“年輕化、多元化”的文創(chuàng)品牌。”三七互娛投資相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

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