騰訊出手41次，字節(jié)與B站緊隨其后，巨頭們“打”游戲花了多少錢？

疫情又起的情況下，2021ChinaJoy 嘉年華（以下簡稱 CJ）開始了。作為當今全球數(shù)字娛樂領域最具知名度與影響力的年度盛會之一，ChinaJoy 每年的展會都會吸引海內(nèi)外游戲廠商、潮玩廠牌、娛樂內(nèi)容廠商等與數(shù)字娛樂相關(guān)的企業(yè)參與。2021 年，ChinaJoy 也吸引了包括長期在游戲市場堅持的三七互娛、完美世界、米哈游、莉莉絲、西山居等游戲公司參展外，騰訊、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也成為 CJ 的主力參展商之一。這意味著，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對游戲市場的興趣越發(fā)濃厚。當前，巨頭們正在用自研游戲+‘投資并購’的方式擴展自己的游戲版圖。

IT 桔子數(shù)據(jù)顯示，2021 年截止至 7 月 15 日，中國新經(jīng)濟游戲市場共計出現(xiàn) 74 起投資事件，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)接超過 2020 年同期水平。這也意味著，近年來游戲投資市場正在從被迫冷靜向逐漸火熱發(fā)展。

其中，互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司如騰訊、網(wǎng)易等正在通過自研加上投資并購逐漸將游戲變成公司主要業(yè)務之一。到了 2021 年，我們發(fā)現(xiàn)新晉的小巨頭字節(jié)跳動與 bibili 等在對游戲公司的投資和收購上也動作頻頻。

因此，近期我們梳理了 2021 上半年游戲市場的投資事件，看一看哪些 CVC 正在加碼游戲市場。

IT 桔子數(shù)據(jù)顯示，2021 年互聯(lián)網(wǎng)大公司中除了一向不停手的騰訊外，還有包括 bilibili、字節(jié)跳動、阿里巴巴、新浪、網(wǎng)易、虎牙直播等企業(yè)參與了對游戲公司的投資。從活躍度來看，騰訊 2021 上半年在投資游戲方面依然遙遙領先。IT 桔子數(shù)據(jù)顯示，2021 上半年共計有 87 起游戲市場的投融資交易事件，其中 41 起投資方中有騰訊的身影。

音視頻領域的小巨頭 bilibili 在上半年參與了 9 起投資事件；字節(jié)跳動在布局游戲市場方面也十分活躍，2021 年上半年也參與了 4 起投資并購事件。

“激進的巨人”騰訊

IT 桔子數(shù)據(jù)顯示，截止至 7 月 15 日，2021 以來，騰訊在游戲領域共計參與了 41 起投資事件，平均每個月騰訊出手超過 6 次。

這半年中，騰訊的游戲投資基本覆蓋了游戲開發(fā)商、游戲引擎、發(fā)行商等類，其中以游戲開發(fā)商為絕對主要投資對象。

IT 桔子數(shù)據(jù)顯示，騰訊共計參與投資超過 30 家游戲開發(fā)商，這其中，我們又細分了端游與手游發(fā)現(xiàn)，騰訊更重視投資手游開發(fā)商們，目前公開的投資事件顯示騰訊投資了開發(fā)了《赤潮》、《百將行》、《黑神話：悟空》等游戲的移動游戲開發(fā)商 GameScience 游戲科學；《迷城物語》手游開發(fā)商玩心游戲等。

當然騰訊也沒有放棄端游，目前騰訊也投資了包括旗下產(chǎn)品有《街籃》、《街籃 2》等實時對戰(zhàn)類游戲開發(fā)商樂曼多、《救贖之路 SINNER》單機游戲開發(fā)服務商暗星信息等。

游戲引擎方面，2021 上半年騰訊投資的典型案例包括 rct AI 、代碼乾坤等企業(yè)。此外，騰訊在上半年也投資了游戲設計外包公司云圖動漫以及 3 家云游戲平臺——念力科技、Ubitus 優(yōu)必達、菜雞游戲等。

綜合來說，2021 年騰訊在游戲市場大手筆的投資僅僅是騰訊重倉游戲領域的傳統(tǒng)動作。IT 桔子數(shù)據(jù)顯示目前騰訊已經(jīng)累計參與了游戲市場 183 起投資事件。騰訊自開始有對外投資的第一筆就是游戲投資，近些年，不斷擴張投資邊界的同時從沒有在游戲這塊慢下腳步過，通過投資與收購不斷地吸收游戲市場產(chǎn)業(yè)鏈各個端點的資源，用以維護自己的護城河。

游戲市場的后起之秀

相比較騰訊轟炸一般的投資，2021 上半年后起之秀們則更穩(wěn)重，參與投資事件數(shù)量并不多。bilibili 共計參與了 9 起投資事件，投向了 8 家公司；字節(jié)跳動投資了 4 家游戲公司，包括 3 家游戲開發(fā)商、運營商以及一家游戲引擎公司。

其中 bilibili 的投資中，IT 桔子數(shù)據(jù)顯示這 8 家公司全部都是游戲開發(fā)商，典型包括了擁有《人偶館綺幻夜》、《艾薇拉女神程式》等游戲的上海貓樹網(wǎng)絡、有《最強蝸?！?、《提燈與地下城》、《不思議迷宮》、《阿瑞斯病毒》、《無盡大冒險》等的青瓷游戲、擁有《無光之夜》游戲軟件著作權(quán)的洛斯特等。

字節(jié)跳動方面，2021 上半年在游戲市場的投資則更加多樣化。其中字節(jié)投資的 3 家游戲研發(fā)商中，有一家從事手游開發(fā)與運營的雷霆瀚海，這家公司主要產(chǎn)品包括《農(nóng)場物語》和《戰(zhàn)錘風暴》等，既有休閑游戲又有 RPG 類游戲。此外，字節(jié)跳動參與投資的悠米互娛期望打造基于虛幻 4 引擎的游戲產(chǎn)品，并推出 VR 游戲版本，旗下產(chǎn)品包括《救贖之地》等。在經(jīng)典游戲 IP 方面，2021 年上半年字節(jié)跳動也與富春股份共同投資《仙境傳說 RO：新世代的誕生》開發(fā)商蓋姆艾爾。同時，字節(jié)跳動海外發(fā)行品牌 Nuverse 獲得在港澳臺地區(qū)發(fā)行《RO 新世代的誕生》的資格。

在游戲開發(fā)商之外，字節(jié)跳動也投資了由樂動卓越 CEO 邢山虎所創(chuàng)立的北京代碼乾坤科技有限公司。據(jù)悉這家公司擁有擁有青少年創(chuàng)造和社交平臺《重啟世界》這一產(chǎn)品。作為一個 UGC 平臺，《重啟世界》主要包括物理引擎編輯器（PC）、游戲作品分享社區(qū)（App）兩個部分。

綜合來說 bilibili 嗶哩嗶哩與字節(jié)跳動在投資游戲市場上算是后起之秀。截至目前兩者在游戲領域的投資均超過了 15 筆。以兩者近年來在游戲市場的表現(xiàn)來看，bilibili 在代理發(fā)行游戲方面有著更多的話語權(quán)，目前 bilibili 拿下了包括《糖豆人：終極淘汰賽》、《刀劍神域黑衣劍士：王牌》等。2020 年 bilibili 財報顯示，嗶哩嗶哩移動游戲業(yè)務以發(fā)行為主，其中獨家發(fā)行占比約 75%。二次元類游戲的傾向讓嗶哩嗶哩手握大量優(yōu)質(zhì)資源，為其營收的增長提供必要條件。字節(jié)跳動在游戲市場選擇避開騰訊的鋒芒主要從休閑游戲入手，2021 年字節(jié)投資的游戲公司也偏向于有休閑游戲業(yè)務的公司。

還在試水的玩家們

2021 年上半年針對游戲市場的投資方中，我們也發(fā)現(xiàn)了阿里巴巴、新浪、虎牙直播與喜馬拉雅的身影。

其中阿里巴巴連續(xù)兩度投資了青瓷游戲，事實上，這筆投資并不意味著阿里要在游戲市場有更多的戰(zhàn)略性的動作——資料顯示，這家公司于 2021 年 6 月 28 日正式申請在港上市，而阿里參與的投資發(fā)生在該企業(yè)申請上市之前。

事實上，阿里并不太熱衷在游戲市場的投資布局，IT 桔子阿里投資版圖資料顯示，目前阿里史上僅參與了 12 起針對海內(nèi)外游戲企業(yè)的投資。對比其總體接近 600 多起的投資次數(shù)來說，在游戲市場的投入基本可以忽略不計。

新浪與新浪微博基金兩者在游戲領域的投資也并不十分積極。2021 年上半年新浪僅參與投資了一家專注開發(fā)直播互動游戲的研發(fā)團隊腦屋科技。

從新浪與新浪微博在游戲領域的歷史投資來看，新浪在游戲領域并沒有明確的打法。從發(fā)展歷程來看，新浪在錯失了自研游戲、代理游戲等先機后，逐漸轉(zhuǎn)向以維護新浪游戲板塊為主。這種情況下新浪的優(yōu)勢在于垂直媒體與發(fā)行兩部分，因此在游戲的投資方面，新浪與新浪微博也更著重于投資游戲媒體、小游戲等領域。

值得注意的是新浪參與的這筆投資中，合作投資方也有虎牙的身影。作為一直垂直于游戲領域的直播平臺，虎牙與游戲的距離是最近的，但在虎牙的歷史投資中，公開的資料中，虎牙并沒有一起投資投向游戲開發(fā)、代理等領域反而更多地動作用在‘守’上——投資游戲媒體、投資云游戲平臺。近期與新浪一起投資腦屋科技也可以看做是從加強自身游戲直播互動等方面出發(fā)。

綜合來說，2021 年上半年騰訊、字節(jié)與 bilibili 熱衷于圍繞游戲開發(fā)商、引擎等領域投資，而其他以自己經(jīng)營性業(yè)務為主的巨頭們則通常以游戲輔助業(yè)務出發(fā)，如針對游戲市場相對輕量級的媒體、云游戲平臺等服務商投資。

目前騰訊依然是游戲市場不可撼動的巨頭，同時，游戲市場‘老二’的位置也被網(wǎng)易穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)。但在手握大批‘二次元’消費者的 bilibili 與以休閑游戲切入的字節(jié)跳動強烈攻勢面前，騰訊暫時有守有攻，網(wǎng)易的地盤是否還能守穩(wěn)呢。但毋庸置疑的是，隨著后起之秀的發(fā)力，中國本土游戲市場與中國游戲出海市場或?qū)⑾破鹦碌娘L浪。(來源：獵云網(wǎng))

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