二進(jìn)二出，快消品牌Forever 21重返中國市場勝算幾何？

8月9日，極客網(wǎng)了解到，8月4日，快消品牌Forever 21在官方微博和官方微信公眾號(hào)宣布回歸中國市場。Forever 21品牌美國總部正式授權(quán)Lasonic Limited旭聲有限公司和子公司旭聲電器(深圳)有限公司全權(quán)負(fù)責(zé)Forever 21在中國區(qū)的運(yùn)營。

Forever 21表示，此次回歸，品牌已入駐唯品會(huì)(VIPS.US)和拼多多(PDD.US)，天貓旗艦店和全國各大城市的大型實(shí)體店也正在籌備中。

發(fā)布不久后，F(xiàn)orever 21的官方微博和官方微信公眾號(hào)卻刪除了該公告。

針對(duì)公告刪除一事，負(fù)責(zé)運(yùn)營Forever 21中國業(yè)務(wù)的旭聲電器(深圳)有限公司回應(yīng)稱：“Forever 21回歸中國的事情屬實(shí)，但因公告內(nèi)容需要進(jìn)一步審批，固暫時(shí)刪除?！?/p>

Forever21中國區(qū)運(yùn)營方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“Forever21回歸中國市場準(zhǔn)備工作仍在籌備中，暫不便于對(duì)外透露更多信息?！?/p>

不想放棄的中國市場

Forever 21在中國市場已是二進(jìn)二出了。2008年，F(xiàn)orever 21在中國開設(shè)了第一家門店，但一年后這家門店就關(guān)閉了。

2011年，F(xiàn)orever 21通過線上門店的形式再次打開了中國市場。隨后又在北京、天津、上海、深圳等城市開設(shè)了多家線下門店。

至2019年，該品牌申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)并退出中國市場。2019年4月29日，F(xiàn)orever 21中國官網(wǎng)、京東和天貓旗艦店同時(shí)暫停運(yùn)營。其線下門店也陸續(xù)關(guān)閉。

除了中國，F(xiàn)orever 21 2019年還曾放棄了世界范圍內(nèi)多個(gè)國家的市場，包括日本、澳大利亞、英國等。

但是兩年后，該品牌卻計(jì)劃回歸中國市場并且再次投入線上門店，可能離不開中國疫情的好轉(zhuǎn)以及公司看好中國龐大線上服飾市場。

據(jù)《中國服裝電商行業(yè)研究報(bào)告》，后疫情時(shí)代服裝線上消費(fèi)規(guī)模大幅攀升，用戶消費(fèi)熱情得到釋放。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)， 2021年一季度穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長39.6%。

卷土重來勝算幾何?

但是值得注意的是，雖然Forever 21選擇通過唯品會(huì)和拼多多等線上渠道為切入口，但快消品牌在中國的地位已不如往昔。

2020年，Inditex集團(tuán)旗下Pull&Bear、Stradivairius和Bershka撤出了中國的線下市場，Zara也在2020年期間關(guān)閉了131家門店，剩余2007家。

2021財(cái)年第二財(cái)季，H&M集團(tuán)在中國市場的銷售額為16.24億瑞典克朗，同比下降了28%，是其前十大市場中唯一營收下滑的地區(qū)。此外，在中國市場上，HM集團(tuán)新增了1家店面，關(guān)閉了14家店面。

雖然Forever 21在2019年宣布破產(chǎn)，但通過被收購的方式自救。該品牌在2020年以8100萬美元被品牌管理集團(tuán)Authentic Brands Group(簡稱ABG)、西蒙地產(chǎn)(SPG.US)和地產(chǎn)集團(tuán)Brookfield Property Partners(BPY.US)共三大公司收購。

今年7月6日，F(xiàn)orever 21母公司ABG向美國證券交易委員會(huì)遞交招股書，申請(qǐng)以股票代碼“AUTH"在紐交所上市。

根據(jù)招股書顯示，2018、2019、2020年，ABG的營收分別為3.31億、4.8億、4.89億美元;凈利潤分別為1.63億、0.97億、2.25億美元。

2021年第一季度，ABG營收為1.60億美元，同比增長32%;凈利潤2.95億美元，上年同期為6080.2萬美元。

快消的沒落對(duì)應(yīng)的是國貨品牌崛起。光大證券發(fā)布研報(bào)稱，2021年3月末的新疆棉事件促國際品牌在國內(nèi)消費(fèi)者心目中聲譽(yù)和形象受損，國潮消費(fèi)情緒再次升溫，利好國內(nèi)品牌。

國潮消費(fèi)趨勢崛起背景下，體育用品品類集中度更高、品牌號(hào)召力相對(duì)更強(qiáng)，新疆棉事件刺激愛國情緒和國潮消費(fèi)升溫。

中信證券8月5日表示，奧運(yùn)賽事二度提振國貨消費(fèi)觀念，李寧(02331.HK)、安踏(02020.HK)等頭部品牌流量虹吸效應(yīng)顯著。

由此可見，F(xiàn)orever 21此次回歸中國市場可能還是兇多吉少。

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