視頻搜索成新風(fēng)口，快手帶頭講起“搜索”新故事

9月28日，資本邦了解到，昨日，快手搜索正式發(fā)布首支品牌TVC，并公布品牌Slogan(“用生活回答每一種生活”)以及最新數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示，截止今年4月，超過50%的用戶都在使用快手搜索功能，每天搜索達到2.5億次，每天有超百萬部作品被用戶搜索到，截止今年8月，快手搜索日均搜索次數(shù)超過3億，用戶利用快手搜索的習(xí)慣似乎在逐步養(yǎng)成。

其中，電商搜索方面，近兩個月快手搜索量突增，環(huán)比提升31%；商業(yè)化方面，4-9月，快手搜索廣告日均消耗增長260%，廣告日均覆蓋搜索占比增長150%，規(guī)模和收入呈翻倍式增長。

據(jù)快手內(nèi)部人員介紹，快手搜索今年重點打造商業(yè)化產(chǎn)品和服務(wù)，同時快手廣告平臺也將開放搜索場景，邀請客戶投放快手APP、快手極速版APP搜索效果廣告，共創(chuàng)營銷價值。

實際上，近年來短視頻的發(fā)展如火如荼，成為了越來越多人的信息獲取方式。而用戶從被動的“刷”慢慢轉(zhuǎn)向主動的“搜”，也進一步推動著搜索由圖文時代進入視頻時代。

據(jù)極光大數(shù)據(jù)去年發(fā)布的《內(nèi)容生態(tài)搜索趨勢研究報告》披露，68.7%的用戶會通過短視頻平臺進行搜索，僅次于比例為71.5%獨立搜索平臺。

不過，在各大互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛想?yún)⑴c到這一新風(fēng)口時，作為短視頻內(nèi)容平臺的快手憑什么能夠突出重圍?

據(jù)了解，快手和快手搜索的品牌Slogan相互呼應(yīng)，前者是我們熟悉的“擁抱每一種生活”，后者是“用生活回答每一種生活”，都以“生活”為核心。相比較，快手搜索側(cè)重于“回答”，用生活回答生活，這也是快手在結(jié)合自身特點走出的一條創(chuàng)新路。

快手的優(yōu)勢體現(xiàn)在：其一，平臺流量優(yōu)勢?？焓侄径蓉攬箫@示，上半年平均月活躍用戶數(shù)為5.13億，海外市場6月份的月活躍用戶數(shù)超過1.8億。

其二，快手可供搜索的內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢。目前，快手已有幾十個垂類領(lǐng)域內(nèi)容供用戶搜索。每一天，快手用戶都會圍繞大大小小40多個領(lǐng)域進行搜索，其中，影視、美食、體育等內(nèi)容類別搜索需求最為旺盛。

其三，社交屬性優(yōu)勢?？焓值乃接蛄髁績?yōu)勢，讓快手更易形成社交關(guān)系鏈與用戶粘性。目前，搜索已成為快手內(nèi)視頻播放漲粉效率高場景之一。

展望未來，短視頻依然是發(fā)展趨勢，短視頻和直播的多元呈現(xiàn)方式，同樣增加了用戶信息透明度。不過，搜索的護城河是用戶習(xí)慣，改變固有格局并非易事。而唯有視頻的內(nèi)容，才能決定短視頻搜索能走多遠。

用搜狗公司CEO王小川的話說：“想要做好搜索需要具備兩個條件，一是你自己有足夠多的內(nèi)容積累，另一個是你的服務(wù)和入口離用戶很近”。

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