抖音電商打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)：月均發(fā)布短視頻超2億條、直播超900萬場

6月1日消息，5月31日，抖音電商第二屆生態(tài)大會(huì)于線上舉行，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”再次成為平臺重點(diǎn)宣講、各方高度關(guān)注的焦點(diǎn)話題。

抖音電商總裁魏雯雯表示，興趣電商以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)用戶興趣，吸引用戶停留、互動(dòng)，產(chǎn)生購買轉(zhuǎn)化，將用戶與美好生活連接起來。為了守護(hù)這份美好，平臺投入了大量精力和資源，用于打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)。她號召廣大達(dá)人、商家、機(jī)構(gòu)和服務(wù)商，抓住興趣電商新機(jī)遇，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足用戶需求，提升用戶體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)高速成長。

抖音電商副總裁木青表示，興趣電商以內(nèi)容為中心的經(jīng)營模式已被驗(yàn)證，平臺已成為全網(wǎng)220個(gè)TOP品牌最大的生意陣地，這些品牌為用戶廣為認(rèn)知且交易量巨大，廣泛分布在各個(gè)主要行業(yè)。

大會(huì)披露了一組數(shù)據(jù)，抖音電商每月有超2億條短視頻、超900萬場直播內(nèi)容，內(nèi)容日均互動(dòng)量已超50億次。過去一年，有超100億件商品通過這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被用戶所了解并購買。

事實(shí)上，抖音電商一直在積極探索如何規(guī)范商品分享內(nèi)容和形式，打造平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，最大化維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

平臺去年先后發(fā)布《電商創(chuàng)作者管理總則》和《電商內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范》，明確了創(chuàng)作者的交易主體責(zé)任，以及“真實(shí)、可信、專業(yè)、有趣”的核心創(chuàng)作理念。今年又先后發(fā)布《電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容說明書》和《行業(yè)特色優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指南》，前者明確了電商內(nèi)容的平臺底線、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以及判斷方式，后者是對前者的進(jìn)一步延展和細(xì)化。

值得一提的是，鑒于不同行業(yè)的差異性特征和個(gè)性化需求，《行業(yè)特色優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指南》進(jìn)行了針對性標(biāo)準(zhǔn)解讀，“手把手”幫助創(chuàng)作者深入理解平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，讓優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)在各個(gè)行業(yè)得到更好的實(shí)踐、延伸和表達(dá)，鼓勵(lì)創(chuàng)作者“用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞美好生活”。

持續(xù)進(jìn)行規(guī)則建設(shè)之外，抖音電商還啟動(dòng)了“春雨計(jì)劃”，投入大量資源，建設(shè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，提高指引作者創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)品能力，提供更多的流量激勵(lì)、權(quán)益保障、內(nèi)容活動(dòng)和業(yè)務(wù)助力，旨在鼓勵(lì)商家和達(dá)人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容，推動(dòng)整個(gè)平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)良性快速發(fā)展。該計(jì)劃首期提供200億精品流量用于創(chuàng)作激勵(lì)，并在抖音App搜索中優(yōu)先展示，以提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光度。

據(jù)悉，“春雨計(jì)劃”啟動(dòng)兩個(gè)月，平臺已累計(jì)挖掘出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容超20萬條，獎(jiǎng)勵(lì)流量超89億。數(shù)據(jù)顯示，帶貨達(dá)人創(chuàng)作的內(nèi)容被平臺標(biāo)記為“優(yōu)質(zhì)”后，其GMV普遍有5%-10%的提升。

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