6月22日消息（劉文軒）美國司法部于本周宣布，已與Meta就Facebook的住宅廣告歧視受眾，違反《公平住宅法案》（Fair Housing Act，F(xiàn)HA）一案達(dá)成和解，Meta同意在今年底前不再通過Special Ad Audience提供住宅廣告，也愿意支付115054美元的民事賠償，這是《公平住宅法案》的最高罰款金額。目前協(xié)議尚待法院核準(zhǔn)。
Facebook被指控的理由是其住宅廣告系統(tǒng)允許廣告主根據(jù)種族、膚色、宗教或性別推送住宅廣告，形成廣告歧視，也違反了FHA。
Facebook曾在2019年就同一事件與美國公平住宅聯(lián)盟（National Fair Housing Alliance，NFHA）、美國傳播工會（Communication Workers of America，CWA）等機構(gòu)達(dá)成和解，當(dāng)時Facebook同意將專門替人力招募、住宅及信貸類別的廣告主另辟一個平臺，以阻止這些廣告主利用Facebook的過濾機制從事廣告歧視活動。
這次Meta的和解對象是美國的住宅暨都市發(fā)展部（Department of Housing and Urban Development，HUD），HUD指控Meta打造了一個廣告工具Special Ad Audience，該工具通過機器學(xué)習(xí)替廣告主篩選擁有類似特質(zhì)的族群，然而，F(xiàn)acebook卻允許這款工具的演算法計入受到FHA保護的種族、性別與宗教等特性，以找出真正可看到廣告的受眾。
Facebook在2019年使用的廣告工具為Lookalike Audience，因為當(dāng)時的和解內(nèi)容，才以Special Ad Audience來取代Lookalike Audience，沒想到Special Ad Audience再度被發(fā)現(xiàn)含有違反FHA的廣告歧視機制。
Facebook副總裁Roy Austin解釋，Meta將發(fā)展另一個基于“變異縮減”（Variance Reduction）技術(shù)的方法，以確?？吹阶≌瑥V告的使用者更接近符合該廣告的目標(biāo)受眾。新的方法將禁止廣告主利用性別與年紀(jì)來過濾廣告受眾，且所設(shè)定目標(biāo)受眾的地理位置的半徑范圍不得小于24公里。此一新的方法將不僅適用于住宅廣告，也將延伸到就業(yè)與信貸廣告，且除了美國之外，亦將部署至加拿大和歐洲市場。
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