Meta因住宅廣告歧視，同意支付11萬美元罰款

6月22日消息（劉文軒）美國(guó)司法部于本周宣布，已與Meta就Facebook的住宅廣告歧視受眾，違反《公平住宅法案》（Fair Housing Act，F(xiàn)HA）一案達(dá)成和解，Meta同意在今年底前不再通過Special Ad Audience提供住宅廣告，也愿意支付115054美元的民事賠償，這是《公平住宅法案》的最高罰款金額。目前協(xié)議尚待法院核準(zhǔn)。

Facebook被指控的理由是其住宅廣告系統(tǒng)允許廣告主根據(jù)種族、膚色、宗教或性別推送住宅廣告，形成廣告歧視，也違反了FHA。

Facebook曾在2019年就同一事件與美國(guó)公平住宅聯(lián)盟（National Fair Housing Alliance，NFHA）、美國(guó)傳播工會(huì)（Communication Workers of America，CWA）等機(jī)構(gòu)達(dá)成和解，當(dāng)時(shí)Facebook同意將專門替人力招募、住宅及信貸類別的廣告主另辟一個(gè)平臺(tái)，以阻止這些廣告主利用Facebook的過濾機(jī)制從事廣告歧視活動(dòng)。

這次Meta的和解對(duì)象是美國(guó)的住宅暨都市發(fā)展部（Department of Housing and Urban Development，HUD），HUD指控Meta打造了一個(gè)廣告工具Special Ad Audience，該工具通過機(jī)器學(xué)習(xí)替廣告主篩選擁有類似特質(zhì)的族群，然而，F(xiàn)acebook卻允許這款工具的演算法計(jì)入受到FHA保護(hù)的種族、性別與宗教等特性，以找出真正可看到廣告的受眾。

Facebook在2019年使用的廣告工具為L(zhǎng)ookalike Audience，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的和解內(nèi)容，才以Special Ad Audience來取代Lookalike Audience，沒想到Special Ad Audience再度被發(fā)現(xiàn)含有違反FHA的廣告歧視機(jī)制。

Facebook副總裁Roy Austin解釋，Meta將發(fā)展另一個(gè)基于“變異縮減”（Variance Reduction）技術(shù)的方法，以確保看到住宅廣告的使用者更接近符合該廣告的目標(biāo)受眾。新的方法將禁止廣告主利用性別與年紀(jì)來過濾廣告受眾，且所設(shè)定目標(biāo)受眾的地理位置的半徑范圍不得小于24公里。此一新的方法將不僅適用于住宅廣告，也將延伸到就業(yè)與信貸廣告，且除了美國(guó)之外，亦將部署至加拿大和歐洲市場(chǎng)。

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