藏品市場異動(dòng)：數(shù)字泡泡破裂，還有模型可耍

撰文｜翟子瑤

編輯｜李可馨

題圖｜IC Photo

火極一時(shí)的國內(nèi)數(shù)字藏品業(yè)務(wù)涼涼了？

7月20日，據(jù)騰訊內(nèi)部人士透露，騰訊計(jì)劃裁撤“幻核”業(yè)務(wù)，這一消息在幻核基干（騰訊低級(jí)別管理人員）已經(jīng)進(jìn)行了傳達(dá)。

幻核是騰訊旗下的數(shù)字藏品平臺(tái)，去年八月份上線，至今不滿一年。

平行時(shí)空文創(chuàng)科技韓冰分析，目前政策監(jiān)管不完善以及數(shù)字藏品難以實(shí)現(xiàn)二次交易是導(dǎo)致數(shù)字藏品遇冷的兩大關(guān)鍵因素。

當(dāng)數(shù)字藏品難以讓玩家具有收益的安全感和擁有的滿足感時(shí)，手辦潮玩收藏依然是玩家們的心頭好。硬核玩家在家里收藏幾柜子的變形金剛、恐龍的插畫、手辦，持續(xù)為他們帶來物質(zhì)與精神滿足。

7月初，52TOYS在三里屯做了一場為期將近一個(gè)月的收藏玩具展。米奇、奧特曼、貓和老鼠、蠟筆小新、哆啦A夢等IP的展區(qū)吸引了大小孩們拍照打卡。用搭建場景的方式讓喜歡玩具的用戶們懷念童年與青春。正如52TOYS聯(lián)合創(chuàng)始人黃今所說：“用戶收藏的不僅僅是玩具，而是懷念曾經(jīng)童年時(shí)的自己。”

數(shù)字藏品是近一年多以來被炒得火熱的收藏方式，而收藏實(shí)體玩具的現(xiàn)象一直都在，只是當(dāng)潮玩被炒得火熱時(shí)，收藏玩家被更多提及與看見。

01.冷靜下來的數(shù)字藏品

數(shù)字藏品起源于國外NFT（非同質(zhì)化代幣）產(chǎn)品。NFT的全稱為：Non-Fungible Token，翻譯為“非同質(zhì)化通證”，將區(qū)塊鏈技術(shù)的特性賦予數(shù)字商品、數(shù)字資產(chǎn)、數(shù)字藝術(shù)品中，讓這些虛擬物品都擁有不可篡改的唯一憑證，從而為其創(chuàng)造來自數(shù)學(xué)上的稀缺性。當(dāng)前，該技術(shù)也被認(rèn)為是“元宇宙”的基礎(chǔ)設(shè)施之一。

幻核作為騰訊PCG內(nèi)部孵化的NFT發(fā)行平臺(tái)，于去年8月份上線的數(shù)字App。上線第二天，幻核首發(fā)了騰訊視頻推出的《十三邀》為主題的數(shù)字藏品，售價(jià)18元，限量300枚。公開報(bào)道顯示，幻核首發(fā)數(shù)字藏品當(dāng)天，技術(shù)上出現(xiàn)了“超賣”問題，有超過300名用戶同時(shí)付款購買?；煤丝紤]再三，決定為付費(fèi)用戶送上紀(jì)念款數(shù)字藏品。

如今，一年時(shí)間不到，幻核便傳出關(guān)停的消息，不禁令人唏噓。其實(shí)早在7月2日，騰訊新聞app也暫停了數(shù)字藏品的售賣服務(wù)。分析人士稱，對(duì)于數(shù)字藏品愛好者來說，幻核一旦關(guān)停，大批用戶擁有的數(shù)字藏品該如何清退，成為亟待解決的問題。

數(shù)字藏品作為近一兩年突然火起來了新興玩法，憑借概念和創(chuàng)新吸引了眾多玩家入局。

然而在入局之后卻難以在收藏與交易中盈利，目前國內(nèi)并沒有合規(guī)合法的二次交易平臺(tái)。玩家們相當(dāng)于買了個(gè)“寂寞”。用戶難以在收藏中讓數(shù)字藏品升值轉(zhuǎn)賣，時(shí)間久了，也會(huì)失去熱情。

目前，數(shù)字藏品尚處于自發(fā)生長的狀態(tài)，且出現(xiàn)了野蠻生長的現(xiàn)象。

據(jù)了解，從事數(shù)字藏品平臺(tái)運(yùn)營的門檻極低，三萬元便可搭建一個(gè)H5數(shù)字藏品平臺(tái)，15萬元可以制作一個(gè)數(shù)字藏品發(fā)行App。很多中小平臺(tái)版權(quán)意識(shí)缺失、交易規(guī)則不夠清晰，也侵犯了消費(fèi)者的權(quán)益，影響了數(shù)字藏品市場的健康發(fā)展。

數(shù)字藏品政策遲遲不出臺(tái)，脫離二級(jí)市場支撐利潤又稀薄，外加一再明確NFT去金融化，防止數(shù)字藏品炒作，都成了壓在數(shù)字藏品上的一垛垛稻草。

當(dāng)虛擬數(shù)字藏品不足夠吸引玩家注意時(shí)，一直存在的潮玩、盲盒，依然在玩家心中占有一席之地。

02.盲盒熱走下坡路，手辦更賺錢

相比于買盲盒，如今的玩家更在意盲盒內(nèi)明確的玩具。

2019年左右，大多數(shù)玩家抽盲盒玩得是刺激、未知，和抽盲盒的精神體驗(yàn)，抽中哪一款玩具顯得并不重要。這是初入潮玩的玩家體驗(yàn)。

而當(dāng)玩家入坑越來越深，開始追隨某一IP之后，他們更在意抽中的是哪一款。端盒的現(xiàn)象出現(xiàn)了，二手市場也開始流動(dòng)著不易抽到的隱藏款或者限量款玩具，更有玩家像炒鞋一樣可以從提前買到的限量款中賺到差價(jià)。

這些玩家不是玩具本身的硬核玩家，卻賺走了硬核玩家的錢。

回憶起2020年的一次玩具展，小杰與她的朋友買了會(huì)員票，為了免去排隊(duì)，提早去會(huì)場，搶了labubu這款玩具的限量款。小杰告訴我們，花700多買的這款玩具，可以在二手平臺(tái)轉(zhuǎn)手賣到更高的價(jià)格。

當(dāng)她集齊4個(gè)一套的labubu時(shí)，有黃牛在現(xiàn)場直接給出4500元價(jià)格，都被小杰拒絕了，她相信如果在二手平臺(tái)轉(zhuǎn)賣，可以賺更多。

而小杰，對(duì)于這個(gè)IP并不熟悉，因?yàn)橛信笥蚜私庑星?，推薦她買，買了就能賺到玩具本身幾倍的價(jià)格。

向陽是多年的盲盒玩家，也是Molly的忠實(shí)粉絲。有一年，泡泡瑪特在上海的潮玩展上要發(fā)布兩款Molly的限量版吊卡，但工作在北京的她抽不開身，當(dāng)看到有朋友在現(xiàn)場時(shí)，立馬打電話過去讓朋友幫忙買。

“盲盒有點(diǎn)像頁游，端游玩家和手游玩家都看不上。頁游有便利之處，但是玩法單一，既沒有端游的精細(xì)化，也沒有手游的便利。收藏玩具的人更喜歡鋼鐵俠、變形金剛、奧特曼，要么精度很高，要么IP很大，有升值空間。”

“Molly這兩年的設(shè)計(jì)已經(jīng)懈怠了，設(shè)計(jì)上也逐漸趨于大眾化審美。現(xiàn)在Molly的盲盒經(jīng)常會(huì)買到殘次品，尤其是配件，總是掛不住，洞洞打歪，像是換了代工廠。

泡泡瑪特7月15日發(fā)布的《盈利警告公告》顯示：“預(yù)計(jì)上半年凈利潤相比去年同期減少不高于35%”， 泡泡瑪特在近期發(fā)布的內(nèi)部交流紀(jì)要顯示：“2022年上半年，北京、上海，尤其是上海，老店的同店同比下滑40%—50%?！?/p>

業(yè)內(nèi)設(shè)計(jì)師透露，玩家對(duì)盲盒的消費(fèi)欲望也在不斷消減，大多數(shù)是女性用戶。同時(shí)，大量盲盒都在經(jīng)過炒作之后面臨著滯銷的現(xiàn)象，賣不出去。

亞文化研究者王曉燕也曾在采訪中表示：“00后群體崛起，正在給潮玩賽道帶來‘質(zhì)變’。一個(gè)明顯的趨勢是，盲盒正在萎縮，收藏潮玩正在擴(kuò)大。更年輕一代對(duì)于潮玩的審美、需求更為分散、個(gè)性化。對(duì)潮玩的保值需求也在降低，偏向于更為純粹的興趣消費(fèi)。”

03.能收藏、可理財(cái)?shù)某蓖娌鸥?/p>

從小學(xué)時(shí)被同桌的恐龍插畫書吸引后，Victor開始對(duì)恐龍感興趣。用他的話說，理由很簡單，因?yàn)闆]見過，也不知道真實(shí)的恐龍什么樣，對(duì)恐龍充滿了好奇，便想收集關(guān)于恐龍的所有。

▲Victor收藏的部分恐龍玩具（圖由受訪者提供）

Victor的父母認(rèn)為這是個(gè)敗家的愛好，工作之后，他在自己的經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)，理智有感情的發(fā)展著他的收藏愛好。當(dāng)然也有上限，當(dāng)遇到可承受范圍之外的恐龍手辦，Victor也會(huì)理智忍痛放棄。

聊起自己收藏的不同版本的書，Victor眼里有光，滔滔不絕。在他家的各個(gè)角落，都有恐龍的手辦和插畫書。

Victor收藏的《恐龍！揭開史前巨大動(dòng)物的奧秘》系列叢書，包括中文、英文、拉丁文、德文等多個(gè)版本，前后花了將近五六萬，還沒有收全。

▲Victor收藏的部分關(guān)于恐龍的書和錄像帶（圖由受訪者提供）

Victor甚至還收藏了這個(gè)系列的意大利版本的錄影帶，但并沒有機(jī)會(huì)看，因?yàn)闆]有可以播放這么古老錄影帶的播放器。但因?yàn)橄矏郏廊皇詹亍?/p>

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，超過60%的男性用戶為了收藏而購買模型類玩具，近60%的女性受訪用戶購買模型玩具的原因是“收藏”和“純屬喜歡”。

華安證券發(fā)布的《新消費(fèi)行業(yè)2021年度策略報(bào)》顯示，Z世代新興消費(fèi)群體更注重精神需求與全方位的消費(fèi)體驗(yàn)。令人開心的產(chǎn)品外觀、品牌故事、內(nèi)容等，以及助人解壓的沖動(dòng)消費(fèi)過程，都逐漸成為時(shí)下用戶消費(fèi)的重要增量因素。

在艾媒咨詢首席執(zhí)行官張毅看來，玩具收藏的流行與年輕一代的消費(fèi)心理、審美習(xí)慣密切相關(guān)。

Victor認(rèn)為，古玩、字畫收藏固然好，但是需要極高的認(rèn)知門檻，大多數(shù)人難以辨別真假，想玩也不會(huì)玩。但玩具不一樣，從價(jià)格上有不同的價(jià)位門檻，從辨識(shí)度上也更簡單易懂。同時(shí)具有觀賞性的潮玩也具有藝術(shù)價(jià)值，值得收藏。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為：在投資房地產(chǎn)、股票、文玩字畫古董家具和茶葉茅臺(tái)的“老一代”退出市場后，新的年輕人一定會(huì)尋找新的投資方向，不僅僅是因?yàn)椤袄稀钡耐顿Y標(biāo)的不再有“賺錢效應(yīng)”，更重要的是，新一代的投資邏輯完全不同。

“除了‘金融’賺錢的驅(qū)動(dòng)，對(duì)于年輕一代消費(fèi)者來說，他們選擇潮玩更深層次的目的在于收藏價(jià)值，而非簡單的玩和視覺刺激，具有藝術(shù)性和收藏意義的作品才是他們迫切想擁有的”，上述分析人士稱。

對(duì)于真正喜歡收藏玩具的玩家來說，他們知道玩具會(huì)升值，收藏了也不會(huì)轉(zhuǎn)手賣出去。而另一部分人則會(huì)把玩具收藏當(dāng)作理財(cái)方式，就像炒鞋一樣。

“如果有一天我要做斷舍離的時(shí)候，我會(huì)把收藏的書送給或者賣給一個(gè)真正愛書，會(huì)保護(hù)它的人，如果這個(gè)人找不到，我就捐給國家圖書館”，Victor說。

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